2024年休闲游戏报告.docx

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1、2024,liftofGomeRefI11pfyA1.iftofcompany休闲游戏报告=目录重点领域与方法3简介4成障与营销表现6安装来源是什么？14休闲游戏类型的创新19游戏活动的主要趋势29变现的新方向34关于我们39简介后疫情的几年对于移动游戏公司来说非常艰难，但也有理由保持乐观。data.ai的数据显示，2023年，虽然下载量和应用内购仍然比较疲软，但消费者的总体支出正在回升，并且花费在移动应用上的总时仍在继续增口。尽管游戏开发者们不太可能看到2021年另的前所畸有的增率和参与度，但移动游戏市场仍然充满活力，新老移动游戏均存在破局的机会。从扩展游戏品类，再到新的变现策略，手机游戏正

2、在持续发展，以应对来自市场的挑战。随着超休闲游戏的热度逐渐消退，休闲游戏需要通过不断改进和创新才能得以存活和繁荣。3D堆叠手游已经开辟了利润丰厚的市场，混合佐邈戏的成功案例也将吸引业界的密切关注。实时活动已经在顶级游戏中司空惯。从合作伙伴活动到社交连胜机制，活动事件是让高价值玩家保持口久参与度的关键。此外，变现策略也在发生变化。例如，不同的渐进式优惠捆绑可以鼓励玩家持续购买，同时也为玩家提供价值。在要求严苛的市场中，优先将投资回报率理ROI玲贯穿于用声旅程中的每一个节点至关重要，这也是嗥报告的重点。从利用精确的Rol指数和行业洞察来扩大受众群体，到利用匹配的特点功能来提升互动和参与度，再到新的

3、应用内变现模式，1.iftoff的报告准确指出了休闲游戏的收入驱动因素。除了1.iftoffAccelerate的安装成嗥和ROAS基准之外，我们还分享了GameRefinery分析师的独家璐，以帮助游戏开发者和市场营销人员在重要的地方获取价值。对于希望在2024年寻求发展的应用开发者和市场营销人员来说，选择正确的合作伙伴并采用数据驱动的方式，这种组合策略显得尤为关键。在利润微薄的市场中，您更加需要能够提供高粘度高价值用声的合作伙伴。1.iftoffAccelerate可以通过V史IgI优化获取优质流量重要提示路径，提高游戏广告主的RO1.O95%的优质游戏都集成了VungIeSDKeO与1.

4、iftoff合作，将您的广告展示给合适的受众群体。6liftoff重点领域与方法ROAS和CPI7日ROAS在iOS和Android平台上从六月至八月间均有所上升，随后在九月有所下降。不同游戏类型的安装量74%的中重度游戏安装来自在休闲游戏中展示的广告。不同品类产生的安装占比1在超休闲游戏和益智游戏中展示的广告推动了超过三分之二的休闲游戏安装。模拟类和生活方式类游戏也是重要的推动因素。(T)Q实时活动现1.iVeEVemS玲的趋势在美国前25名的休闲游戏中，大约70%都提燥种形式的进阶优惠。在过去的12个月中，大约50%的游戏也已加入了这种优惠形式。应用内购的创新越来越多的休闲游戏开发者正在探

5、索外部webstore,以绕开应用商店的高额IAP交易费用。3550亿360亿9千万次展示次点击次安装所有报告数据均来自1.iftoff的广告解决方案ACCelerate和GameRe打nery。B享报告基于2023年4月1日至2024年4月1日的数据如何定义休闲游戏类别我们的成障和ROAS基准涵盖三种最大的休闲游戏类别。1.iftoff这样定义它们：益智类益智游戏是一种范围广泛的游戏品类，包括三消游戏、纸牌游戏、隐藏物品解谜游戏、文字解谜游戏、填色游戏和问答游戏O生活方式类生活方式游戏包括互动故事、房屋装饰和装扮类游戏，以及节奏和音乐类游戏O模拟类从海外冒险到建造新城市，模拟类游戏涵盖任何让

6、族成就丰功伟业的内容。尽管移动手游市场在后疫情时代受到了一些冲击，但经久不衰的游戏品类的收入仍在持续上升，并且还有增空间。在激烈的市场竞争中，选择正确的合作伙伴会产生意想不到的结果。寻找一个以数据为驱动力、助您获取优质用声，同时具有移动手游领域丰富可靠洞察的可信赖合作伙伴吧。JoeyFulcher1.iftoffAccelerate全球销售业务副总裁成嗥与营销表现休闲游戏CPI促整体和不同平台）7日ROAS促整体W不同平台）各月CPI各月7日ROAS不同地区CPI和7日ROAS不同品类CPI休闲游戏CPE足整体和不同平台培对于休闲游戏广告主来说，整体获取成嗥已经上升,这主要是由于iOS平台成嗥

7、的增加。2023年3月至2024年3月期间，iOS平台上休闲游戏平均每次安装成嗥琨CPI为4.83美元。C自2021年以来，Android平台一直是休闲游戏应用最具成BS效益的平台。在过去的12个月中，平均CPI仅为0.65美元。C在iOS平台上获取用声的成嗥几乎是Android平台的8倍。7日RoAS促整体不同平等含随着休闲游戏市场的竞争日益激烈，平衡收入和规模至关重要。关于投资回报率促ROl玲，市场分化明显,且因不同游戏类型而存在差异。O总体而言，休闲游戏平均7曰ROAS为5.7%,较2023年的平均水平略有下降。虽然Android用声获取更具成谆效益，但iOS游戏7曰ROAS略高，为5.

8、9%C热口游戏的收入仍在增口，但市场也出现了更大的分层。对于休闲游戏来说，选择合适的合作伙伴和策略可以挖掘新的机遇。CPIAndr(MjO516.00$200K).00三A七月九月十一月一月owlon”在iOS平台，全年CPI的变化较大。三月至五月间的成嗥较高,六月至八月间成嗥有所下降。Android平台的成嗥在全年比较稳定。从九月到十二月，Android平台的成嗥略有上升，可能是由于季节性活动参与度的竞争更为激烈时。OiOS平台的CPI成暄在四月和六月达到全年的峰值，随后在下半年下降。02023年上半年，Android平台的CPI维持在0.60美元左右，九月到十二月略有上升。不同的季度数据走

9、势表明，需要针对不同平台的营销活动制定有针对性的策略。各月7日ROASAndroid6两个平台的年平均ROAS略有下降。iOS平台全年基嗥维持在5.5%到6%之间，而Android平台则显示出更多的波动。oQS平台的平均7日ROAS在七月至八月以及十二月至次年一月间达到年度最高。2023年七月，Android平台的平均ROAS达到顶峰，随后在八月至十月间显著下降。促销和相关活动可能引起季节性波动，表明丰富的活动计划和创新的营销活动策略非常重要。不同地区CPIl&OO$6.781600$400S200SOOO告活动的口地化口关重要口不同地区在习惯、偏好和隐私法规均存在差异。近年来，按地区划分的安

10、装成嗥趋势已形成一定模式：C北美地区的平均CPI始终最高，大约是欧洲、中东和非洲，及亚太地区平均CPI的6倍。 拉丁美洲地区的平均CPI最低，为0.44美元。 亚太和欧洲、中东和非洲地区的CPl相近，不足1美元。不同地区7日ROAS随着休闲游戏市场的竞争日趋激烈，同时在某些细分领域开始出现饱和现象，因此成功可能取决于在正确的目标地区挖掘价值。尽管嗟地区的CPI一直最高，但该地区的7日ROAS也最高,为6%0O拉丁美洲地区的CPI成嗥最低，但该地区的7日ROAS也最低，仅为4.6%o。欧洲、中东和非洲和亚太地区的平均7日ROAS相同，均为5.3%。不同品类CPl不同的休闲游戏品类的成功模式都不相

11、同。随着超休闲游戏的消失或演变为混合休闲游戏，益智类游戏、生活方式类游戏和模拟类游戏引发了持续的关注。O安装成脖普遍上升。模拟类游戏的用声获取成嗥较低，每次安装成嗥为1.77美元。O益智类游戏代表了最大的细分市场,平均安装成嗥约为2.23美元。生活方式类游撕家的获取成噫几乎是模拟类游戏玩家获取成嗥的2倍理2.95美元来源是什么?GameRefinery品类和子品类分类不同游戏类别产生的安装占比不同品类和子品类游戏产生的安装占比随着游戏市场竞争加剧，寻找高价值用声比以往任何时候都更为重要。这意味着需要与正确的发行商合作投放广告，才能获得高质量的流量。依据GameRefinery对游戏市场的分类体

12、系理口下图玲，我们开始寻找哪些游戏是所有游戏安装的主要驱动因素，以及每个类别、类型和选定子类型的安装驱动因素。中重度休闲体育和竞速博彩角色扮演(RPG)动作RPG塔防RPG回合制RPG打斗大型多人在线色色扮演(MMORPG)益智类RPG放置类RPG生存游戏君主游戏策略4X战略非对称生存建造战斗多人在线战术竞技(MOBA)射击大逃杀益智动作益智购泡泡射击三消合并游戏其他益智文字游戏益智问答隐藏物品接口/麻将接口生活方式蟀/限化/诩互动故事音乐/乐队AR/基于位g的游戏街机平台射击/清版动作其街机塔防超休闲超休闲-益智超休闲-点击超休闲-操控超休闲-Swipe/Drag超休闲-.io超休闲-其他模

13、拟冒睑养成经营/建造沙盒时间管理放置类游戏体育街育真实体!莫拟竞速街机竞速真实竞速模拟博彩稣休闲博彩其他博彩扑克/卡牌老虎机经典FPS/TPS狙击战术射击卡牌卡牌战斗使用我们的数据可视化工具跟G踪游戏安装情况不同品类游戏的装来源安休闲游戏的安装来源nu口SOX去年，我们明显观察到了这一安装趋势，即使更多的混合类型游戏取得成功，但大多数休闲游戏的安装仍然由其他休闲游戏推动。体育和竞速类游戏是休闲游戏安装的第二大驱动因素，仅占5%博彩游戏的比例最低，为75%K)OX2%。中重度游戏的安装来源对于其他游戏类,休闲游戏一直是主要的推动因素。根据我们的样嗥显示，74%的中重度游戏安装源自休闲游戏中展示的

14、广告。其他中重度游戏以及体育和竞速类游戏也是显著的推动因素，分别占10%和13%博彩游戏推动了2%的中重度游戏不同类型的休闲游戏安装来源由于拥有广泛的受众群体，超休闲游戏在所有游戏品类中仍然是一个重要的安装驱动因素，占比29%o然而,我们看到其占比在逐年下降，这可能是因为这一游戏热度正在减弱。相比之下，益智类游戏推动了37%的休闲游戏安装这是其持续受欢迎的个标志。模拟类和活式类游戏也提供了显著的安装份额，每种约为8%博彩、体育和竞速类游戏的推动占比更小，每种约为3%Aliftof休闲游戏除了在用声数量方面占据主导地位，吸引的用声群体类别也十分广泛。通过细分休闲游戏安装的子类型，我们可以看到，在益智游戏中展示广告是推动下载安装的关键。而非益智类超休闲游戏已经不再是安装的主要来源。休闲游戏的安装来源”我们正在看到口告的休闲化口即使是对于中重度游戏。但只有您对产品进行调整后，这种形式才有效果。例如，在一款放置类RPG游戏中,如果您能把握好玩家的进度节奏，逐步引入RPG的复杂性，休