2024年一线城市青年消费趋势报告 【晓报告×新世界中国×DT研究院】.docx

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1、Ol01刖三消费新热点：层出不穷的新热潮1.I精明消费，平替大牌风头正劲081.2寻找真实体验，线下零售消费回归121.3 联名营销正火,在积极拥抱与曲线救国之间141.4国货强势崛起，从品牌到标准都在大踏步前进161.5演出经济持续火爆181.6 文化+旅游模式持续出圈201.7 用CityWaIk阅读城市生活231.8 把绿色刻进DNA25P消费新逻辑：青年新质消费观洞察U2.1青年新质消费观：提高生活质素要上心292.2 青年新质消费观：生活没有搭子万万不行382.3 青年新质消费观：找工作，不如在工作中找生活42Q消费新趋势：未来消费浪潮预测3城市中的青年“牧民，通过选择城市实现理想生

2、活463.2 多一点可能隹J婴市星充满生超典试验场503.3 提供情绪价值,让城市更有生活和发展的想象空间563.4 以现代方式体验传统文化，有故事的城市更动人603.5 绿色低碳生活，给自己和大自然都省一点630/1结论468消费新热点：层出不穷的新热潮2024年1月17日，国家统计局发布的数据显示，2023年，国内生产总值(GDP)超过126万亿元，同比增长5.2%。其中，全年社会消费品零售总额约47.1万亿元，同比增长7.2%o最终消费支出对经济增长的贡献率达82.5%l消费对经济发展的基础性作用不断增强。其中，服务零售额增长20.0%,增速比商品零售额高14.2个百分点。2022年12

3、月2023年12月社会消费品零售总额同比增速一同M三i三(%)3018.4-102023年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月12月-数据来源：国家统计局无论是中国式现代化还是高质量发展，核心都是创造增量。增量又分为两种，其一是硬增量，例如以新能源、新基建、新智造为代表的新质生产力；另一种以消费服务业为代表的软增量，当内卷叠加内循环，消费将成为穿越经济周期的新抓手。2023年7月政治局会议提出要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费，服务消费被寄予厚望。到2030年，中国人均可支配收入将达1.2万美元

4、，未来十年服务消费的年均复合增长率有望达到9.2%。在中国成为全球最大消费国和变成高收入国家的过程中，消费重心将不断从商品消费向服务消费转移，这里面蕴藏着巨大商机。2023年12月,DT研究院发起了2023青年消费调研，总共有1148名受访者参加。受访者中近7成为女性、8成左右为90后、95后和00后，9成人来自一线、新一线及二线城市。因此本次调研在一定程度上反映的是大城市、女性、年轻人的消费趋势。（年龄）2%暂无收入78%10万元以下24.4%10万一20万元360%20万一30万元17.0%30万元及以上14.8%（年外）注：数据统计时间截至2023年12月13日2023青年消费调研人群画

5、像(g)G女性67.9%男性32.1%(蜥)数据来源：D砌究院调研我们结合当下现象以及报告内容，挖掘了2023年的青年消费、生活方式等层面的诸多新鲜事。1i精明消费变1.J1.平替大牌风头正劲2023年，是低价盛行的一年：9块9风潮从咖啡卷到奶茶、各种折扣店流行、盒马移山、美团拔河、拼多多市值超过阿里商业品牌不遗余力争做低价先锋的原因，是年轻消费者变得更精明了。用最少的钱买最有性价比的商品和服务，2023年，年轻人的底色是“理智“。Citywalks特种兵旅行、反向消费、军大衣走红，省钱但把该干的事情都干了。2023年最能吸引新中产的产品描述选择该描述的人群比例14.1%好看17.2%好玩55

6、.9%J基础/实用,14.1%品牌背书21.0%黑科技21.8%好吃2.8%奢侈/限量68.4%性价比18.8%百亿1贴数据来源：吴晓波频遒晓报告2023新中产大调研消费者发现在挣钱越来越难的今天，完全没有必要花几倍的价钱为无端产生的溢价买单，理性购买性价比高的商品才是正确的选择。随后，79元买五斤半的蜂花59元粉底液6块买7根眉笔等话题层出不穷，更加夯实了人们对于理性消费的思考。79元买五斤半的蜂花“6块买7根眉笔”5.9元粉底液DT研究院调研数据显示，2023年消费者更频繁使用的购物软件TOP5为：拼多多（45.8%）、淘宝“性价比主义”盛行的标志之（40.3%）、抖音（29.9%）、京东

7、-,是拼多多的突围。（28.1%）和小红书（17.5%）。价格是驱使消费者使用拼多多最普遍的理由。你在哪些购物APP的下单频率变高了？选择该渠道的人数比例消费者的青睐让拼多多的市值迅速膨胀。2023年11月30日，拼多多市值达到1959亿美元，超过阿里巴巴的1907亿美元。截至2023年第三季度，拼多多的收入和净利润同比分别上涨93.9%和22.6%。这一成绩不仅让拼多多在市值上战胜了阿里巴巴，甚至让它成为市值4倍于京东的庞然大物。5小红书1拼多多2淘宝3抖音%27你更频兼使用这些APP购物的原因是？选择该原因的人群比例OO价格70.2%质量38.2%APP使用棒32.2%94P物流30.7%

8、售后29.4%注：数据统计时间截至2023年12月13日数据来源：DT研究院调研发现消费者的变化后，消费品牌们寝食难安。曾经产品价格动辄30元往上的喜茶，在2023年把主力产品价格带调整至1525元；盒马把移山价当作了商业竞争的主要手段之一，意图找回正推着超大购物车、寻找着大码商品的顾客。在消费产业带上，部分通常没有显著的品牌标识，但质量尚可且性价比高，甚至有些不逊于知名品牌的白牌消费端、供给端产生的连锁产品，随着电商平台如1688和拼多反应,还在产业链上继续向多的推广，受到了更多消费者的青上延伸睐。比如河南许昌的假发、广州的服饰箱包、河北河南的宠物食品等，这些产品通常源自特定的生产区域，借助

9、产业链的优势以及直播电商等销售渠道，凭借其高性价比和满足基本需求的特点，逐渐成为市场上的新宠。这种趋势还预示着消费者对品牌忠诚度的变化，在经济压力和生活成本上升的背景下，消费者更倾向于寻找那些能提供高性价比和质量保证的产品，而不是仅仅追求品牌效应。1.2寻找真实体验线下零售消费回归疫情管控放松之后，消费者又回到了熟悉的商场和卖场。据赢商大数据监测，2023年前三季度购物中心场日均客流1.85万人。其中，三季度突破2.2万人，是近五年客流表现最好的一个季度。自2023年二季度起,购物中心客流已恢复至2019年水平，至三季度持续增长，相较2019年涨幅高达20.9%。同时,2023年全国新开商场数

10、量将达400个左右，相较2022年增长3040个。20192023Q3购物中心日均客流水平在这轮回归商场的潮流中，年轻人站在前排。DT研究院的调研数据显示，疫情后年轻人重回线下的热度正在持续。尽管目前绝大部分年轻消费者最常用的购物方式还是电商平台，但在这次消费调研中，仍有超过1/3的人乐于线下逛店。年轻消费者最常使用的消费渠道选择该渠道的人数比例线下逛店电商平台直播间品牌官网微信群/朋友圈注：辘统计时间截至2023年12月13日数据来源：DT研究院调研1.3联名营销正火Y在积寂拥抱与线救国之间如果消费是一块面包，2023年，品牌联名就是香甜面包里无处不在的气孔。20222023年,联名营销继续

11、在多个消费大类上扮演重要角色。高端品牌通过联名方式并配以平易近人的价格，调动消费者对稀缺产品的特殊需求，驱动下意识的购买行为，成为了当下联名营销的惯用手法。诸如喜茶X周大福、MannerX1.V等联名案例，都一度成为社交网络上热议的话题。1.VXMannerXMetalhandsPluseone喜茶周大福泡泡玛特爱引5TF上下乌中市集Prada合作推出限时书店、咖啡、帆布包推出合作饮品一大桶黄金桃和多肉黄金桃”联名礼盒梦想旅行家DlMoofeellikePrada,相关话题于微博共计阅读14亿次产品上线首周销量近200万杯相关话题#DIMOO#于微博平台得到“打卡Prada菜市场”等话题在微博

12、共计20222023年部分知名联名营销案例数据来源：申万宏源研究2023年的联名营销，进一步地展示了当前品牌和消费者之间互相影响的关系。2023年最响亮的联名案例仍然是瑞幸和茅台联名的酱香拿铁，几乎所有人的朋友圈都在同一天被这杯咖酒混合物刷屏。刷屏带来的结果是三赢局面。I从瑞幸角度分析，酱香拿铁最高单日销量超542万杯，最高单日销售额超1亿元，刷新诸多单品纪录。从消费者角度来看，20元左右的价格不仅获得了咖啡因，甚至打卡体验了饭桌奢侈品茅台尽管含量有限，但依旧是一次小确喝过的体验。对于茅台来说，这次营销仅靠一杯咖啡饮品，就拉近了与年轻消费群体的距离，是一次划算的露脸机会。在这段三角关系中，消费

13、者主导了一段看似天上地下的品牌联姻，而品牌联姻又向消费者提供了日常饮品以及社交货币。品牌联名固然能够吸引消费者的目光，多数品牌也把曝光寄托于联名之上，同时消费者也愿意为联名产品买单但归根结底，在2023年，消费者和品牌之间的关系正在变得更平等。如果站在品牌的角度理解联名，当获取公域流量或新增用户的营销成本已经太高的时候，联名可以将彼此的私域流量导流到对方地盘，形成更大的声势。酱香拿铁的营销中，茅台获得了梦寐以求的触达年轻人的机会，而瑞幸则借茅台之力极大提升品牌调性。消费者既是被营销的对象，又是营销活动的助力者。1国货强势崛起前Xr从品牌到标准都在大踏步前进2023年，国货在消费者心目中的地位还

14、在提升。艾媒咨询调研显示，接近9成中国消费者对国货品质持有积极甚至相当积极的态度。艾媒咨询分析师认为，随着技术进步、质量管理意识增强、市场消费者观念转变等因素的影响，国货产品在质量方面取得了大部分消费者的认可。消费者对于国货的认可，最终体现在了消费数字上。艾媒咨询发布的2023年中国新国货百强榜当中，汽车出行类企业占据了8%0其中比亚迪成为该赛道下最不可忽视的一股力量。中国国际电子商务中心研究院的数据显示，2023年双11的全品类网络零售额排名中，位列前20的品牌中有11个是国产品牌。以天猫数据为例，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿元，243个国货品牌进入亿元俱乐部。2023年国货消费的另一大特点在于，技术产业正在成为国货消费中的重要一极。雌来源:艾媒咨询截至2023年9月，比亚迪营业收入和净利润分别达到4223亿元、166.2亿元,分别同比增长96.25%、444.92%o中国消费者对于国货的认可,也成为了比亚迪们迅速成长的养分。特别值得一提的是，2023年中国还取代了日本，成为全球第一大汽车出口国。