2024年B站618大促经营策略白皮书【哔哩哔哩】.docx
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3、比增幅=618期间关键词日均搜索量/节前平销日均搜2)消赛潜力充分释放,全量助推品牌收益攀升带货GMV快速增长商家纷纷入局,广告收入节点爆发雌周期:202洋5月Ol日-6月18日人群洞察货品洞察投放要点内容趋势力)人群洞察行业人群:六大行业细分人群斯3(:数码舒适宅家1者美食制作睿者性价比平替党高端品质三w高效洁净律者养笼家电党家庭教育派安全整党独居悦己者PC游戏电竞党AI兴趣党主机游戏党白领工作党PC学生党手机游戏电竞党硬核瞿党潮流外观党影像画质党手机羞党主行业群称人名细分行业人群名称大促增长对比:23年618大促爆发系数Dll大,爆发系数代表大促期间VS平销期的GMV增幅,耐消品如家居家装
4、、3C数码、母婴宠物赛道由于客单高、直播带货即时爆发悔虽,增幅较大;快消品如美妆、食饮,行业爆发系数呈增长趋势(23年双Uvs618)I2023年618大促I各行业节频势品爆稣数分布I2023年双nI各行业节点趋势品爆发系数分布源:2023年5月24日-202懈月18日爆发系数=节点期间类目日均动销规模频平销期类目日均动销规模蹴来源:202评10月20日-202墀n月12日爆发系数=节点期间类目日均动销规模/节前平销期类目日均动销规模K)高爆发子赛道洞察家居、3C、美妆个护、食品饮料(含保健食品)、服饰家居户住宅家具,瑞15.834.078.284.15品类乳胶床垫,沙发类,实木床、岩电动/智
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