2024家电行业及营销趋势报告.docx

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1、家电行业及营销趋势报告I家电行业概述及品牌分布家电行业趋势 趋势一：智能趋势 趋势二：健康趋势 趋势三：便捷趋势 趋势四：颜值趋势 趋势五：国潮趋势家电品牌营销策略分析 美的 西门子 苏泊尔 九阳 虑家电行业概述及品牌分布家电产品囊括范围广,从行研角度来讲，可以分为大家电和小时也家电，总体驱动家庭生活品质和幸福感的提升。大家电大功率输出，或者机身体积也比较大的电器，均价也相对较高白电Iji黑电,.厨电空调电视抽油烟机洗衣机家庭音响集成灶冰箱洗碗机烤箱蒸箱热水器小功率输出，机身体积也比较小的电器，均价相对较低厨房小家电1.家居小家电量、个护小家电电饭煲扫地器电吹风电热水壶拖地机电动牙刷破壁机净水

2、器局部按摩器空气炸锅空气净化器加湿器主要以电能来驱动的机械来提高效率减轻人们劳动强度（洗衣机、洗碗机、扫地机、电热水壶、电吹风等）、改善生活环境（空调、净水器、空气净化器等）、提高物质生活品质（冰箱、电饭煲、破壁机、空气炸锅、电动牙刷等）、提供身心娱乐和放松（电视、音响、按摩器等），另外家电作为家居的一部分有一定的对外展示功能，展示一家之主的生活品味提升家庭生活品质和幸福感随着智能化升级，家电行业巨头紧抓5G大风口f加紧布局智能时也家居生态，大,小家电.3C设备联动融合，迎接新的爆发点。各大家电品牌布局5G商用智能生态:苏宁/推BiUoS系统布r局智能家居:京东IIOT业务平台并推全新品牌京鱼

3、座,布局智能生态海尔智慧家庭U-HoME操作系统石头科技海信）5G光模块、AIoT家庭、5G智慧医;疗II美的;IoT开放平台，/智能家居生态圈.扫地机器人搭载高通骁龙8核CPU数据来源：华经产业研究院/新浪科技等公开资料整理随着单身经济的崛起，更适应年轻人单身生活的小家电具备更时也大的市场增长潜力。随着近年来结婚人数的持续性下降，单身人口，以及由此催生下的单身经济趋势凸显。由于房地产对家电尤其是安装类家电的捆绑效应较强，随着房地产市场受到政策调控的力度日益增加，地产红利逐渐被削弱，家电市场也将受到影响。中国总体人口增速虽有下降趋势，但随着人户分离人口和流动人口的上涨带来的租房需求增长，单身经

4、济增长迅速，间接促进了小家电市场的繁荣。单身人士愿意画更多的金钱在悦己性消费上，经济负担更小，爱好更加丰富，更愿意表达个性。这也就要求家电市场随之变化，体量更小、更便携、满足个人使用的小家电更适合年轻人生活。单身经济的崛起为未来家电市场带来了新增量。近十年结婚走势2022年双十一期间家电细分行业网络零售数据表现1500100050001346.931306.740%OK大家电遇冷，厨房小家电成长为家电市场新的增长力量2013201420152016201720182019202020212022-结婚对数（单位：万对）数据来源：中国统计年鉴及民政部统计年报数据来源：欧特欧咨询2022双11新趋

5、势发展报告受到过去三年疫情影响，家电零售额总体呈波动状态，但是随着疫情的结箴时也束,房地产的回暖.家电下乡等一系列的刺激政策，2023年全年会得以U恢复增长。8800860084008200800078007600740072007000家电时长零售额（单位：亿元）同比数据来源：奥维云网，在家电行业零售份额前20排名中，国产品牌占据绝对优势。大时S?众市场已形成对于国产品牌的认可度和信赖度。排名品牌零售份额1美的9.24%2海尔8.35%3格力4.43%4小米3.00%5海信2.22%6苏泊尔2.17%7TC1.2.03%8奥克斯1.95%9小天鹅1.73%10西门子1.60%数据来源：欧特欧

6、咨询2022年家电行业线上数据洞察白皮书排名品牌零售份额11飞利浦1.51%12松下1.44%13米家1.35%14九阳1.23%15容声1.22%16创维1.11%17戴森0.97%18索尼0.94%19美菱0.89%20康佳0.84%时皆IOCtftItOuc家电行业趋势趋势一：智能趋势趋势二：健康趋势趋势三：便捷趋势趋势四：颜值趋势趋势五：国潮趋势家电行业消费趋势概览多场景应用智能科技，智享居家生活智能功能也覆盖多品类及多种生活场景，小家电产品与新兴科技紧密结合追求更便利使用方式，大家电产品细致抓取用户需求。环境净化与饮食摄入双重守护健康国民健康意识提升,空气净化及防尘抗污染产品受到广泛

7、关注，且控制摄入的养生理念也催生了健康饮食类家电。轻便家电懒人经济大行其道，便捷家电搭上行业新风口操作便捷，且更便于携带，成为现代都市人忙碌、高流动性生活的必须。精致外观激发消费力，美容小家电受热捧颜值经济兴起，消费者对产品外观展现出高关注度，且美容护肤类小家电也受到热捧。颜值家电国潮正当时，品牌借力加速焕新与年轻化家电品牌借势国潮风头，以国潮联名IP、国风外观设计等形式与年轻人喜爱的国潮方式碰撞，吸引年轻消费者。智能趋势：多场景应用智能科技，智享居家生活智能家电舆论热词.保鲜:语音一键智能科技29.92%智能家电产品示例数据来源：时趣洞察引擎健康趋势：国民健康意识提升，环境净化与饮食摄入双S

8、W重守护健康健康家电舆论热词健康家电热门功能及品类E口一TXJ1.1.l-e清洁干净杀菌g消毒睇清新洁净：料理：喘健康整数据来源：时趣洞察引擎杀菌除螭35.05%Tc)P品类：消毒机/消朝巨冰箱空气净化16.31%ToP品类：空气净化器健康饮食9.37%TC)P品类：净水器彳由精电饭煲养身体健康16.31%ToP品类：护眼电视机睡眠空调衣物护理2.83%TOP品类：干衣机口腔/面部25.65%TOP品类：电动牙刷剃须冲牙器便捷趋势：操作便捷,且更便于携带，成为现代都市人as三忙碌、高流动性生活的必须便捷家电舆论热词便捷家电主要功能便捷家电热门品类懒大沙巧轻便洗碗机朝审方打洗Qi便利麟轻盈解放双

9、手小巧：携福便捷;主让E携带轻巧/月/尢诉洗数据来源：时趣洞察引擎自动清洗九阳免手洗破壁机奥克斯免拆洗空调西门子洗干一体机自动操作洗碗机洗地机扫地机器人戴森吹风机雀巢胶囊咖啡机体积小巧摩飞挂烫机荣事达电火锅松下纳诺怡吹风机米家空气净化器多功能一体多功能锅多功能早餐机微蒸烤一体机场景：出差/旅行/办公室飞S浦电动牙刷松下纳诺怡TM除菌器SKG按摩仪博朗电动剃须刀颜值趋势：精致外观激发消费力，美容小家电受热捧O8三颜值家电舆论热词颜值家电热议内容分布美容护肤类热门产品27.04%美容护肤产品数据来源：时趣洞察引擎TOPlA2306脱毛仪TOP21367卷发棒TOP3523美容仪TOP4A271冲牙

10、器TOP5UA103祛痘仪国潮趋势：国产品牌崛起，国潮正当时，品牌借力加速时也焕新与年轻化国潮家电热门产品国潮家电舆论热词苏泊尔X敦煌画院青鸟图案定制款荣事达电火锅国风配色数据来源：时趣洞察引擎海尔X国家宝藏联名款空调飞利浦电动牙刷国风礼盒德力西电器X崛口园国风配色开关奥克斯空调高端国风汉白玉系列时皆IOCtftItOuc家电品牌营销策略分析 美的 西门子 苏泊尔 九阳数据来源说明：所分析的广告来自时趣洞察引擎行业ToPlOo营销战役时趣洞察引擎m是时趣自研的内容营销大数据洞察服务平台。采集数据覆盖全网主流社交媒体的文本、图片、视频等.家庭营销，突出绿色、时翅故事串烧讲述家庭关系中的“同感故事

11、#美的人感科技#征集美的用户真实故事，以串烧的形式展现家庭关系中相互支持、同心与共的情绪片段。并携手美的人感科技推广大使郁可唯倾情献唱主题曲,以治愈系的声线，演绎这些生活中的同感。美的始终把人的感受，放在科技之前。让科技增进人与人的关系，让品牌的“人文属性凸显出来。美的营销：美的注重ESG营销,人文.科技的品牌价值。ESG营销绿色科技#美的绿电行动#每件物品，都有使用说明书。但我们应该如何使用地球？美的地球使用说明书由此而生。号召我们向自然本身虚心请教。美的呼吁大家从家开始，正确使用地球。以“创新科技”修复原始科技”给地球带来的创伤，更希望越来越多的人能够加入进来，使用智能绿色家电，从生活的点

12、滴开始，正确使用地球。更邀请消费者加入美的绿电行动，一起书写更美的地球使用说明。针对都市女性群体的情绪营销西门子营销：针对创新应用和高级感外观进行重点营销，时也精准吸引都市精英人群。#体面的背面#西门子家电携手上海时装周SIFS发布2023体面的背面时装秀宣传TVC,向大家展现时装周模特人后不易的一面。西门子通过抓住时装周模特人前美丽、人后不易的现状，提出你家椅子也长满衣裳，在房间内野蛮生长？的发问，并将宣传焦点从舞台转向都市女性大众群体的家居困扰问题当中，借此向大众推出其西门子无水轻护系列洗衣机：无需水洗，快速祛味除尘，不再有隔夜衣服囤积的困扰。更携手资深时尚媒体人晓雪为大家送上轻打理秘技，帮助消费者解决居家打理烦恼，在优雅体面的都市生活背后，把松弛感还给自己。苏泊尔营销：采用不同年龄段消费者认知度都很高的国民明星时也营销，以笺为主题融入生活小事中，提升品牌国民好感度。情绪营销#每一餐都被爱#TVC采用故事串烧的形式，聚焦生活中的d。Wn时刻，此时总有亲人、朋友用一碗热气腾腾的饭，一锅喜欢的汤，来抚平你的情绪，治愈你的生活。拥有28年品牌的苏泊尔，很多人都非常熟悉。这个品牌代表着亲切、习惯，甚至成为陪伴家庭、见证家庭成长的一部分。因此品牌给予消费者独特的心智它的存在就像亲人的关爱一样，虽然习以为常，但却蕴藏着巨大的能量