小鹏汽车发展浅析【新能源汽车 新势力】.docx

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1、GSI增长策略研究院2023.02SINOMONITOR放生代市场脍脚粗的汽车行业面面观系列之四柳暗花明又一村？-c鹏汽车发展浅析引言。输那么，小鹏汽车目前的问题究竟可能出在哪里?1月30日，小鹏汽车正式宣布，知名汽车人士王凤英正式加入小鹏汽车，出任总裁一职。她将全面负责公司的产品规划、产品矩阵以及销售体系,并向小鹏汽车董事长、CEO何小鹏汇报。与此同时，1月份最新汽车数据也让所有人惊掉下巴，作为新势力三剑客的蔚小理销量大跌60%,其中主要是小鹏汽车同比下跌60%。小鹏汽车正处在前所未有的“内忧外患”之中。2019年成立之初，小鹏产品功能目标为智能化汽车，围绕智能化打造智能驾驶和智能座舱娱乐生

2、态，其中智能驾驶采用最先进芯片技术，叠加前期自动泊车+高速自动驾驶为主要卖点趋实观点篇我们在全国20个一线+二线城市中做了一项推及20.6万小鹏车主的调研分析，发现小鹏车主们年轻高知、中年高收入者居多，女性车主更青睐更喜欢一成不变、按部就班的生活，是保守主义精英群体的典型代表触媒方式上，接触大屏比例最高，但是对于PAD更为偏KI休闲娱乐上，小资中带着些许传统，浪漫中又不失人间烟火幸福感最强烈的时刻是一个人独处，享受孤独的浪漫具有偏重保守、传统、稳健、追逐财富的价值特质更在意品牌、品位，彰显地位，容易产生冲动型消费保守但又不拒绝时尚，追求时髦而又不丢失个性覆盖城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、

3、成都、西安、厦门、南京长沙、武汉、哈尔滨、郑州、重庆、无锡、泉州、沈阳、大连、青岛、天津研究对象：本报告以“拥有小鹏新能源”车的人群作为样本，样本量N=126,推及人口19.4万人研究内容：1、人口统计信息，2、休闲活动偏好，3、媒体影响力，4、价值观、消费观、时尚观等注：新生代H3新富人群数据库拥有海量新能源车主及预购人群的数据信息，数据推及573万拥有新能源车家庭和370万新能源汽车预购人群。数据监测品牌包括：比亚迪、小鹏、小鹏、理想、哪吒、零跑、埃安、奔驰、宝马、大众、丰田、本田、长城、吉利、长安奇瑞等数十个市场主流品牌。经过对新生代H3新富人群数据库的分析，我们发现2022年在全国20

4、个一二线城市，对小鹏汽车有明确购买意向的潜在消费者高达46.5万之多，是蔚来汽车的两倍。执行摘要。褊小鹏车主年轻高知、中年高收入者居多，女性车主更青睐，保守但又不拒绝时尚,Ol追求时髦而又不丢失个性，具有偏重保守、传统、稳健、追逐财富的价值特质，是保守主义精英群体的典型代表。小鹏汽车是造车新势力三剑客之一，以智能化为核心特色。电动化方面具备一定的02三电系统自主研发能力，全栈自研的自动驾驶系统落地更本土化，产品线横跨轿车和SUV核心价位区间，补能系统逐步完善，是一家技术基因浓厚的企业。从小鹏的历年销量看，小鹏汽车在三家新势力车企中并未具备太明显的优势。究其03原因是产品定位和营销体系存在严重短

5、板，另外组织架构、供应链、资本投资、服务等方面存在诸多欠缺，目前正处于企业发展的关键瓶颈期。CONTENTS小鹏汽车车主偏好分析小鹏汽车的现状与未来。篙单位：%100%Col%TGI81.3%基准：10054060045060%40%20%163.7I1。9I161.6300150O-HM(钿)血口。9H火。9(钿)H月殍HR殍(如)HRW吠史。T(钿)HKggHkgT(M)HWOgHKOY(W)HKWkwl(2020.082020.102021.012021.052021.072021.092022.032022.09小鹏汽车在美第100OO辆小鹏P7小鹏P7向用户OTA升级开小鹏G3i上市百变智能家轿肇庆工厂正式旗舰级SUV国纽约证券交下线，创造新势力开放NGP智放VPA停车小鹏汽车在港小鹏P5正式下线第十万辆小鹏G9上市易所挂牌造车企业单台车型万台下线最快记录能导航辅助驾驶(