小红书：2024年「酒水饮料行业」 小红书618高质量增长攻略.docx

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1、小种草学开怀畅“饮”，探索酒饮618新机遇小红书种草，种出好生意谢允I小红书酒水行业平台专家胖达I小红书饮料行业平台专家目录PART01618品牌必选小红书PART02掌握酒&饮行业618密码PART03探索酒&饮行业61指南UB;IMl幸PART0118酒&饮品牌必选小红书这里有流量、有人群也有场景爱酒饮人士都喜欢在小红书发现与分享小红书I酒行业1载止到2024年2月1+27%+90%酒曝光23年同比酒搜索23年同比B1.jl小红书I全行业饮料趣人群部024年2月1.+74%饮曝光23年同比深光导+41%饮搜索23年同比搜车母8000万小红书聚集了独具魅力的酒水行业趋势跳脱出淡旺季的限定框架

2、月月都有被酒激发的不再局限于传统场合与理由酒与精神远方催生大小情绪都需要催化剂酒二自带玄学魔力的颜值即是正义种草买单的理由是IBS小红书也拥有相当特色的饮料行业趋势小红书人均成分党对配料表关注度极高通过吃喝满足自己对美丽的追求新品尝鲜喝出花样给年轻人的生活增添乐趣新中式养生成为年轻人独特的养生观念O到无限喝出美力具有极大种草契机兴趣人群中耨家期间聚集了41007100万深度兴趣品过量I群，可刺激品牌品牌诉求可满足从曝光到种草再到刺激转化，品牌的不同需求在平618期间皆可实现满618酒饮品牌布局小红书I流量有爆发预测24年618酒饮处高需求增速，是品牌局好时机内容场景多元618在酒与饮料行业呈现

3、囤货、礼赠、功效饮等多诉求态势，拥有品牌布局契机酒水行业：年度流量规模大涨，618预测是新流量高峰酒水2022年&2023今&2Q2佳搜索量走势2022年023年-2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月姓书种草学饮料流量有爆发饮料行业：饮料在6月具有明显高峰，预测是行业大旺季2023年一2022年一2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月酒水行业618预测：关注情绪场景与囤货，需前置布局囤货心智关注情绪领景关注囤货与买酒攻略仁娜=dAJ/聚会喝酒一）1的t_D洒鬼打卡计划聚会喝酒宜城精-黑打工入H的星五出箱件流了排于完式预谋7限久的计划=Cydnt

4、模述B己Otrt若的it是部n,2023H2VSH1I环比送92292%包Ztoitydrink2010*月文t医合女生医的路（61&老同济EJ一+6025%搜索囤酒FO.35%近一年白酒推荐搜索占位No.2.# 白酒推荐性价比高# 白酒推荐女生# 白酒送长辈+103%白酒YoY搜索增速数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.04-2024.04犍书种草学酒水-节庆礼赠布局J酒水行业618预测：关注重要节点送礼，需前置布局礼赠心智关注节庆送礼关注科普教育白啤酒和普通啤酒有何区别+111.05%父亲节送礼同比搜索增速+230.79%端午送礼同比搜索增速的的的的中的成中出如的1.黑啤和白啤区别

5、J白啤黄啤黑啤3白啤好喝吗白啤黄啤黑啤有什么区别J二小红书白啤搜索特点62%18%10%品牌心智强势品类认知较弱品类兴趣满满数据来源：小红书数据中台，时间周期左2023.05-2023.06,右2023.01-2023.12饮料行业618预测：品类齐迸发，借势社交热点可进行差异化种草关注多品类趋势+66.5%23年618搜索量同比增长关注实时热点-茶饮料袋泡茶/茶粉一固体饮料果蔬汁一即饮咖啡一能量饮料/运动饮料导炉茶养或记卜的入3星巴克坐凡TUii三r三数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.05-2023.06饮料行业618预测：健康养生，满足用户诉求产品可打差异化关注新品推荐关注健康养

6、生书仁一一一）CJi一）低卡饮品1197%23年1月-7月低卡饮品搜索养生饮+45.02%饮料联23VS22+712%tetf数据来源：小红书数据中台，时间周期左2023.01-2023.07,右2023.01-2023.12酒水&饮料618场景诉求预测：覆盖全方位年轻人1.ifeStyle日常数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.05.2（三）6.20洒水、饮料深度兴趣人群笔记阅读增长率及搜素场累增长率姓书种草学那么流量下品类兴趣人群，也有TA们的关注点饮料人群酒水人群减笆饮料分洞旨靠生荐C酒水+饮料行业均关注夏季趋势场景618期间爱酒兴趣用户:拥有消费力的精致白领，拥有一定情绪诉求4

7、176万*2023年618局期舟酒水内容解及相关鱼动超过3次的兴趣人群高消费品质女性品牌偏好女霸王茶姬瑞幸咖啡Hermes星巴克UItjlemO卜姆会员商店高消费肯覆万象城茶百道GI=I24WlenciSga理氽农夫山泉中国工商.行中国建设季行上豺修哈宜家君乐宝23-30岁45.24热衷分享多元酒类，拥有情绪诉求用户分享关键词数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.05.20-2023.06.20618期间爱酒兴趣用户诉求：节庆亲人送礼心智强，需紧捉目标人群节庆送礼关注酒饮人群与场景姬3.23%包装,3.96%味道，2.63.10.32产7.483.07%用户酒水搜索分析#父亲节送爸爸什么

8、酒适#父亲节送爸爸的礼物酒#和父亲喝酒#端午节雄黄酒#端午节送什么酒调酒与品酒#调酒#封酒仪式#父亲节酒总、本条形土号区土海网物集的葡商酒，车场景系列;8.72%*19.09数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.05.20-2023.06,20618期间爱酒兴趣用户诉求：关注口味选择、佐餐场景与功效酒关注酒饮成分与版本蟠，礴鹤阚，3. 23%2.63%2.4.207%)鳗，3.96%特色产地3.07%7.48%用户酒水搜索分析口感，0.32%人群,8.72%系列，19.09%39.10%#来一杯椰子伏特加#菠萝汁鸡尾酒#桃子果酒#红石榴糖浆鸡尾酒今张依施池费拾贵|蜒,;.沌3悔监IW下的

9、悔子抻#小龙虾配啤酒#海鲜啤酒#白葡萄酒蛤蝴今日分事：京球速小#蜂蜜米酒#香草甜酒#鹿茸血酒数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.05.20-2023.06,20饮料-大群有诉求618期间饮料兴趣用户:姓书种草学拥有消费力的精致白领，关注出行场景类目7106万年轻具有消费活力关注美食、出行、旅游与户外泳2023纪618周期与饮料内容搜索及相关互动超过3次的兴趣人群4_工_78%女性.6%19-25岁TGI=115时尚穿搭TGI=I60618饮料用户搜索类目3数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.05.20-2023.06,20618期间饮料兴趣用户:在成分诉求下，更关注减脂控糖与夏

10、季养生人群,7.12%功效/功10.80%关注饮料成分与场景味1,颜色，膜,口感5.93%4.05f%044%I成分,3186%用户饮料搜索分析减脂卜控糖#无糖饮料#无糖豆浆#无糖可乐#低糖饮料场景,18.41%列,19.75%#竹蔗茅根雪梨茶#蜂蜜柠檬水#刺梨原浆#菊花决明子茶员了刺类理系的大氮种#桃子饮品#白桃乌龙茶椰不慌思广东人量要喂的618期间饮料兴趣用户：夏日季节、健身也是TA们强诉耒谢景关注饮料成分与场景味道，颜色，J三,5.93%4.-gl630人群，7.12%r口感，图分,3186%10.80%18.4119.75%减肥夏天.一季节节假日办公室零食健身纪念日聚会宴会宿舍零食“夏

11、天自制饮品”“减肥黑咖啡”“夏天养生茶”私徽黑咖啡怎么选?几手低至30卡自制饮品属我数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.05.20-2023.06,20酒水品牌：曝光+场景营销多布局，不同诉求进行有策略的种草节庆营销端午大曝光限定包装官宣品牌场景营销季节场景营销打造品牌心智差异化刺激转化人群拉新精细化人群沟通开屏直链品牌笔记，曝光+增粉般份贴学Qu针对果啤、啤酒品类人群持续渗透父亲节、爱酒囤货等细分人群种草饮料品牌：趋势X人群强融合，突出品牌差异化亮点趋势营销趋势内容融合打造品牌心智差异化人群渗透夏日场景营销打造品牌心智差异化刺激转化618打工人必囤打造品牌心智差异化618囤货以及季节

12、新品种草一起逛吃吧，夏日CityWaIk融合潮流人群渗透，线下吃冰事件打造n*11,BMl总结618酒饮行业聚焦机会点聚焦礼赠与微醺场景，加大品类教育结合趋势热点，打造品类差异化人礼赠党囤货党微醺党人减脂党养生党零食爱好者品礼赠酒微醺酒高端酒场节庆送礼聚会派对Citydrinkk健康饮养生冲饮口味新品场r减脂控糖户外出游职场充能PART02掌握酒&饮行业618流量密码这里有心智、有氛酒水饮料-信息流趋势姓书种草学酒水赛道内容场广告流量预估+195%蓄势期5.15-5.31部雌M14爆发期f6.15-6.20；流量/成本优势种草蓝海期高价值场景转化期;高潮合理放量夏日欢乐场延续夏日狂欢季布局618,延长酒水高峰旺季5月15日5月18日5月21日5月24日5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日6月11日6月14日6月17日6月20日6月23日6月