小红书:2024年「乳品行业」小红书618高质量增长攻略.docx
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1、O人货共营”打造乳品610新dilfi种荽学目录PARTOli生机PART02人群新方向PART03营销新助力pARTOl行业新生*n小红书乳品行业机会与大势种豆学品牌数量新增乳品牌73个2022年2023年4d一w大量乳品新品牌入局,各赛道产品竞争愈加激烈2023年乳品赛道竞争情况一览阅读量与2022年相比头部集团品牌加大投入争抢用户;品牌单品竞争混战,亟待突出重围搜索量种豆学(乳品类目内容搜索量对比)20222023(乳品类目笔记发布量对比)20222023大健康新需求在食饮赛道崛起,站内乳品迎来快速增长养出健康成为他们对自身健康管理的主流心态,食饮作为最简单日常的方式被选择,乳制品名列前
2、茅超4成消费者在食品饮料的各大类购买更多有健康功效的产品。小红书用户有50%表示在去年购买了更多有健康功效的产品。健康理念渗透各食饮品类* 休闲零食43%* 乳制品48%* 饮料冲调46%* 酒41%仃:纵观种豆学新需求:消费者需求越来越呈精准化趋势TA们越来越懂自己所求,在产品自身的营销卖点上延展出更多细分需求人群精分场景精分品类精分WYl减脂期眦+175%早餐酸奶碗+105%宿舍囤货+89%水牛奶和普通牛奶的区别水牛奶替通牛奶S1.A.V4dR3 孕妇牛奶+58% 老人牛奶+78% 高糖人群+102%有机牛奶+258%水牛奶+167%耗牛奶+78%商业化途,?02褥仃:纵观种豆学新角度:T
3、A筛选维度越来越专业科学,品牌需布局种草抢占心智根据人群筛选根据营养价值筛选)根据加工工艺筛选根据需求场景筛选)靠见牛奶的这别膏,价主要原料、蛋白质、钙和脂肪含量等加热杀菌、杀菌加工,加入其他成分等咖啡店牛奶选的指南牛奶奶泡硬度持久性备行1牛奶奶泡的硬度和持久度岫书釉草学新机遇:伴随着今年618,行业必将迎来新增量乳品行业618流量同比看涨,增速预估提升1.4倍+2023-2024乳品行业笔记内容曝光走势-2024-2023618期间流量预估同比岫书釉草学确定性:今年618,我们看到了这些品类存在爆发的机会618乳品行业子品类内容曝光规模/爆发系数/品牌数羊奶气泡大小:品牌数量乳酸菌饮料奶酪蹦
4、常温牛奶冰淇淋/雪糕爆发系数=1618内容曝光量618爆发系数:用户日均内容浏览/搜索点击量相比日销期日均提升率赛道:岫书釉草学常温牛奶机会点:可围绕烘焙场景和下午茶场景,做口感沟通金响益混合器1.点礴二通/W亦热力.瑞覆漉午录:更“果肉二细腻”.冷三r7感或碗醺i嬴磬塞席,热静源:两个20克.60Q警噢泸.甜8F豆花装料翟后SWW三:常温牛奶618内容心智数据说明:品类618期间笔记词云浏览量相比日销期增速+1090%食谱+910%(顺滑)+3487%下午茶+229%(美食)+175%CZSSO+1056%蝶豆花牛奶+106%(自制)+137%CZfflO+111%(钦品)赛道【岫书釉草学鲜
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