2024丨抖音生活服务平台通案-48页.docx

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2、户在抖音打卡电影次数2023.1VS202J.12旅行五T嗣抖三HK行团购订瓶量20235.1-S7*数据来源：2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告2024抖音春日热点报告-酒旅&餐饮箱.2023抖音创作者大会2023抖音生活服务年度数据报告(1.1-12.15)#哈尔滨#新春逛灯会*数据来源:巨量算数2023抖音年度观察报告I话题播放为抖音端内整理（仅单话题播放量）;抖音生活服务淄博烧烤抖音走红数据报告4月VS2月；2024天水逛吃攻略4月在抖音，打开对于生活的万千向往#婺女洲古风新玩#茅台酱香拿铁好喝吗在抖音f共掀新兴消费热潮汇聚高活跃度的消费主力人群高线意愿强新线潜力大核销订单地长

3、202023VS2022抖音生活服务内容兴趣人群城市层级分布抖音生活服务7大人群*数据来源：2023抖音生活服务年度数据报告；巨量算数城市研究院,2023年1月-11月15日VS2022年1月Tl月15日从看到买，抖音已经成为大众生活消费的重要平台l*MJCs“边看边买tD*W抖音生活服务产生交易的直播是增幅1.2023VS2022A263抖音生活服务通过搜索带来的交易额增幅2023VS2022（旅行总社）用户养成边看边买、看后搜的习惯种草消费决策路径进一步缩短（面刨烟）（咖啡厅）、“食力见长70%爱团购美味佳科的用户增加G朝版乐）乐享不停洗浴按摩,、140%解锁洗浴、娱乐、美容美发美容美体）

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5、经营产品平台活动生态助力用户产品POI突破地理限制，让门店“酒香不怕巷子深”生态助力直播乜主动搜索入口推荐引导人口全面向用户展示线下实体门店激发每一个心动瞬间图文发布量图文看播次数增幅2023年抖音生活服务图文内容若播次数同比22年增幅2023年抖音生活服务图文内容发布量增长2.68倍224%图文销售额增幅354%2023年抖音生活服务图文内容销售额增幅短视频、图文内容种草,2023年抖音生活服务短视频内容互动次数增蝠直播强化互动，让更多心动化为行动B.胆二砌队Ww119472023年抖音生活服务直播内容互动次数增幅直播持续拉动用户下单热情1.工乂切三1.jwy410%2023年抖音生活服务产

6、生交易的直播量较2022年增幅4.35g搜索月活5.5亿抖音视频搜索月活超过日均总搜索量1.57倍抖音生活服务日均总搜索量增长搜索带来的交易额2.6倍通过搜索带来的交易额增长用户搜后成交路径搜索让商品/门店/内容精准匹配用户需求,为商底供了团购卡直播卡套餐卡景点卡等多种搜索结果呈现方式,提升交易转化效率.搜索承接用户旺盛需求，加速带来交易转化搜品类、搜地点搜门店、搜商品搜兴趣、搜体验人均200左右的餐厅I深圳酒店I理发团购海底捞双人餐I希尔顿酒店团购I奈尔宝亲子乐园情人节蛋糕I西安一日游攻略I母亲节鲜花搜热点、搜话题攫活动高启强爱吃的猪脚面I长沙烟花秀要来了I大嫂同款发型抖音国庆吃喝玩乐节I上

7、抖音抢188元券包I抖啻心动大牌日用户在哪搜*数据来源：2023抖音生活服务年度数据报告；抖音生活服务(2023.llVS2022.il)更多升级入口，让更多优质商家与商品被看到团购频道同城榜单满足用户吃喝玩乐寻找优质好品消费需求聚焦同城区域帮助用户发现家附近的宝藏店铺打造品类风向标,满足用户多元需求和选择抖音吃玩乐榜抖营心动建选餐厅11HSRWhFWMI三-，OSM2ASViW*!*e经营产品平台活动生态助力抖音来客：料音生活服务商家经营平台商家入驻后可以在这里发布团购商品、绑定抖音号；并通过短视频、直播、线上门店等渠道将团购商品展现给用户，提升线下门店客源和销量。营销中心达人带货多元产品支

8、持助力商家高效获客、销量增长降低内容创作门槛增加优质内容转化提前布局线下扫码增强门店整体实力增加门店精准客流小投入也有大收获Q巨量M皿推一站式营销平台要成交I要到店I要线索为什么要做线N弼智能创作工具核心关注点素材数量I素材质量基础信息完善度I素材新鲜度镒下优患Ti*iB过代金寺优秀寺fit等形血动用户产生消费,提升门店的IR引力。日码动作，可以让线下的杳人也登电感Ml烧上的给丝、给门13福来更多线上流I1.同时促进内容!成交和“化门店线下扫码IMe多.门店线上克力鹿大.而可以Iaql多线上浪间线下门店幡化，助力生意为育IOlnflill长.覆7湾加总小投入大或收百元优券支充助力经营冷启提效新

9、店推广引爆节点营销立BD怆1元馍投用户i平台活动生态助力.平台活动，聚集亿万流量，助力商家持续破圈5000万PV品牌抖音全域障光资源位2024年单场活动流量投入触256%r1重点城市销售额平均增幅fikr112023VS2022支付交易额同比增长2023春节VS2022春节J助力商家整合营销，品效双收,结合城市特色，打造热点消费事件节点.理抖音生活服务消费用户人均支出2023VS2022需求激增节点，挖掘生意增长空间围绕人群场景，引领消费新趋势心动之城【心动街区J心动目的地J系列城市X品类P平台活动平台IP汇聚优势资源，助力商家整合营销，品效双收抖音生活服务营销IP基于不同营销场景，为商家提供

10、多元适配的营销解决方案-抖音心动大牌日一一抖音心动上新日一点主题联合全网的一站打造“头部商户全年营销Bigday、新店.商户大促品效意发四大品牌重要营销大事件整合方案,帮助品牌实现品效馋斗音心劭上新H是抖音生:“新奇体验抢先事”IP通1均A声堂爆发T4音心动大牌日科言虺前大牌日头部品牌节点主题联合营销头部品牌在抖音的品牌BigDay等手扫盲虺印上新B应季新品发布阵地揖言虺动上新日头部品牌的年度上新首发大事件料音虺动上新日I前大牌日头部品牌的跨界上新营销事件用户产品达人生态：好内容激发用户消费兴趣，唤醒潜在需求，带来交易2023,抖音生活服务的达人生态不断壮大2.89倍5倍2倍8.64倍达人数量

11、增长达人开播场次增长达人交易额增长：明星超头交易额增长团购达人行业职人明星超头超级主播多元产品与政策支持全面保障引入多类型机构，助力各类达人发展，创造生态多样性多元收入方式保底费带货佣金平台补贴政策探店宝商单补贴全店推广种草分佣抖音集星舞!出怫金器人数量明星工作室I头部达人机构I货盘背景机构I跨界MCN机构三大平台支持运营服务活动激励任务生态管理与规范建设生态助力服务商生态蓬勃发展，为商家生意经营添砖加瓦抖音生活服务连接本地消费需求与线下实体商家，形成了包含平台、服务商、商家、达人、用户等多种角色的行业生态。这其中，服务商扮演着至关重要的角色，服务商通过为商家提供店铺运营、达人撮合、视频创意、

12、直播服务等专项及全案代运营服务，降低商家试错成本，助力商家获得生意熠量，实现品牌建设和长效经营。对平台来说：是生态合作伙伴+179%携手同行的人越来越多服务商规模数量较22年增长+792%共创营收的雪球数量越滚越大服务商销售额涨幅较22年提升常对商家而言：是生意经营助力者3服务商专属经营平台：抖音林客少抖音林客抖音林客是为抖音生活服务服务商打造的的平台,服务商合作伙伴可在该平台为生活服务商家提供服务,为商家提供代运营服务和营销解决方案,助力商家长效经营。平台服务能力包括但不限于商家招募、商品管理、内容制作、店铺运营、商家培训、广告投流、产品能力等全方位服务内容。+19户需求日益增多商服合作的商户数较22年增长+126%生意爆发未来可期平均一个服务商为商家带来销售额较22年涨幅好助力“好经营一站式经营平台商服合作模式多样化提效“好营销