2023锦江都城商务酒店品牌重塑方案.docx

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1、PIONEERMETROPO1.O2023锦江都城品牌重塑方案O1品牌策略strategy02年度主题Themeoftheyear03传播计划Communicationplan04先锋启示录FutureconceptionIntangiblesTangiblesB端接受度复杂、两极分化C端认知-产品老气、有距离锦江都城背后有怎样独特的价值从未被大众了解过它必须是让我们区别于市场其他竞品并唤出消费者追随的情感链接WhatyoudoT产品/服务：百年文化的中高端民族商务酒店Howyoudoit专业/特色：Y中国文化之道极致商务服务Whoyouare个性/主张先锋Whyyoudoit动机/使命?我们

2、是谁我们以什么而存在品牌从不局限于toBORtoC品牌和人们以共同的价值观彼此链接Who-PEOP1.E品牌最好的样子都城最有力量、最好的样子是在动荡艰难的年代灯塔一般的坚定存在是精神标杆时代先锋PEOP1.E公众面临的社会问题学历歧视、大环境裁员、职场女性难就业、婚恋压力、房贷断供大家的生活秩序变得不那么可控前行的方向也变得不那么明晰日常中隐藏的一丝慌乱与焦虑Whv找到品牌可长期致力于的、帮助大众解决的问题这让我们的存在更有意义物质上年轻人比先辈们富裕许多精神上却如此疏离、匮乏鲁迅年轻人面临的相关社会热点话题，不管是“就业难”、“生育意愿低”、“房租提高大城市不好混”等社会现象，还是“逃离”

3、、“不安全感”、“厌世”、“躺平”等心理状态,都指向了这些在矛盾中一面打拼一面躺平的现代都市群体。好想像先辈们一样活得充满力量啊！细数那一个个充满力量的名字:鲁迅、蔡元培、梅兰芳、董竹君他们是时代榜样，是时代先锋，如鹰击长空、砥砺而上有胆识！他们从不消极地妄自菲薄，拥有强大内心有审美！他们学贯中西、引领潮流，拥有前瞻视角有态度！他们始终在有限的生命中坚定地追寻理想Ol品牌策略洞察源自上世纪30年代的锦江都城正具备这样独特的“先锋是践行者、革新者、勇敢者、前瞻者涵义”，本就拥有激励人心的先锋力。回溯历史，它不仅是上海涎领航领军的先驱者、行业破局变革的革新者，更是格局的担当者。从先锋创始人董竹君的

4、人格魅力，到鲁迅、梅兰芳等“十个朋友”的事迹，以及都城见证的共和国无数先锋历史事件，都验证了具不可磨灭的先锋精神。回归都城最好的自己将美好先锋力继续传递#先锋都城#如果将人生比喻为一次登山疾步有时困顿有时勇敢有时怯懦有时我们面临无数难以预测的情境却没有回头路只能筑路开山向“锋”而行先锋者是平凡当中见精神细微之处守初心做最好的自己做自己的先锋是我们能从先辈、从百年都城中感知到的向上力量传播口号传播定位使命承诺品牌精神先锋都城PioneerMetropolo中国文化之道的民族商务酒店有胆识、有审美、有态度的先锋生活物质层面：提供具有中国文化特色的中高端商旅服务精神层面：传递并激发全力前行的先锋精神

5、先锋精神主人翁意识；大胆，敢舍敢得；坚守初心；前卫时尚，勇于尝试新事物品牌个性有胆识赞赏勇者敢舍敢得有审美经典设计时尚前沿态专业有实务乐观开放O1品牌策略strategy02年度主题Themeoftheyear03传播计划Communicationplan04先锋启示录Futureconception将四五十岁的老干部“都城”转变为三十几岁的都市金领属于先锋都城的年轻态度！唯一不变就是K改变都城品牌现状六iW创造用户新的期待工02年度传播主题“先锋都城uPioneerMetropoloO1品牌策略strategy02年度主题Themeoftheyear03传播计划Communicationpl

6、an04先锋启示录Futureconception03传播计划策略3大“先锋特质”+3大传播重点+3大传播圈层“先锋胆识”都城历史及人物故事传播12月品牌活动-先锋沙龙先锋审美”先锋都城全年常规传播海报+视频持续高频输出升级后的产品及服务03“先锋态度”让每一位门店员工成为最好的品牌大使品牌文化传递：“服务先锋派”、“创投先锋派”02年度主题板块先锋都城PIONEERMETROPO1.O“有胆识”产品“敢舍”百年发展历程磨砺出一代代都城人有风骨、有胆识的作风。新时代产品打造上，聚焦取舍，敢舍敢得“有审美”品牌形象“新五感”切合新消费群体，打造品牌新五感全面构建新时代综合先锋美学全面焕新年轻态品

7、牌形象有态度服务“先锋派”“都城有我！”以先锋态度贯穿现代化服务打造都城“先锋派”主人翁意识的服务理念ToBIToCIToItobusinesstoconsumertoinsider对整个行业讲故事激活用户新感知让每一位门店员工都成为传播者03传播计戈IJ-RUndOWn传播先锋历史-胆识宣传先锋门店-态度打造先锋沙龙-审美1238月9月12月12月2931日先锋新生：“凤凰计划”系列推广先锋派：发布门店服务先锋评选先锋都城-楼体灯光秀先锋都城：“都城百年系列海报你好先锋：“先锋朋友”名人态度海报重返黄金年代先锋沙龙先锋队：Ko1.打卡先锋门店先锋派：服务先锋、创投先锋线上传播+线下路演线上门

8、店活动+线下打卡+线上传播线上传播+线下路演B端/C端B端/C端/1端B端/C端9n01微信公众号全面搭建自有B端传播矩阵加大推广频次推行“凤凰计划”系列新内容以都城自有B端账号“锦江都城投资加盟”为主阵地，加大内容投入从现在不定期发布调整至每周发布至少4次03开发培训、路演配合发展部输出新版品牌价值在开发培训会、路演会上进行宣讲02分公司开发群.都城内部群调整Vl及内容，打出“先锋都城”口号从现在不定期发布调整至每周发布至少4次04外部渠道建设灵活利用集团及外部媒体资源围绕“你好先锋”核心价值观进行品牌输出不破不立凤凰涅槃浴火新生“凤凰计划”门店整改海报、签约战报、开业海报等B端Vl全面升级

9、8月先锋都城以凤凰之姿展翅翱翔重启新章C端-“先锋都城”百年文化系列海报选取都城百年文化中的关键点一一历史的细节让人动容的感觉，以及低调得很高调的优越感文案创意示例Piartdeco1930年初，诞生于欧洲、兴盛于美国的ARTDECo艺术以其前所未有的形态与面貌,席卷潮流，掀起革命，创造全新摩登品位。一锦江都城，源于1930年锦江茶室，以ARTDECO风格经典百年。SO先锋都城与文坛巨匠鲁迅、巴金结下不解之缘，见证中国青年新闻记者协会的诞生，无数热而青年曾在此议论时局，碰撞进步思想。（图片上小字标：锦江都城上海青年会经典酒店）锦江都城，凝聚青年力量，青年先锋精神自此燎原。SO先锋都城全面梳理并

10、落地先锋都城品牌价值03“你好先锋朋友”名人态度海报01微信公众号以都城自有C端账号“锦江都城”为主阵地增加宣传先锋历史的内容专栏每周固定发布1次结合都城“十个朋友”的个性及事迹发布“先锋朋友”名人态度系列海报并以品牌拟人化在微博上与合作品牌进行互动02,先锋派”年度奖项评选设立“先锋派”系列奖项如针对门店优秀服务员工的“服务先锋派”、针对投资人的“创投先锋派”每周1期，在微信公众号上进行人物报道表彰04先锋KO1.门店打卡结合都城“先锋门店”定向邀请调性匹配的达人进行打卡露出C端-“你好我的先锋朋友！”名人态度海报以都城为海报背景，以“十个朋友”为主角呈现先锋朋友语录，鼓励年轻人勇当先锋都靓

11、读书ME书号：541568778旧碗：鹿阅读是T牛最重要的小事9处女座中国文化博王10+关注200W+冷丝800W+获费与收霰人文解读（示例）KO1.：都靓Amber粉丝量：200W视频类型：历史解读、人生分享先锋故事：解读先锋历史，丛容面对生活，不急不躁坚定做自己,将锦江都城先锋态度融合表达不最一一4MVAAa.vHt.一先锋队！Ko1.探店计划11F三11na闻Hm八：；Jmr11启动针对门店的“先锋派”年度奖项评选“都城有我”！以主人翁先锋态度贯穿服务文化启动“服务先锋派”员工表彰及年度奖项让每一位门店员工为先锋精神实践与发声！员H奖：启动针对门店的“先锋派”年度奖项评选流程“服务先锋派

12、”评选将作为长期的价值文化输出，传递都城先锋精神十项评选机制由品牌设立并推出服务先锋派十项评选机制（另附）；公示表彰由门店每周推选服务先锋员工，并将事迹整理成文字投稿至品牌；由品牌进行筛选整理，每周发布1篇“服务先锋派表彰推文；年度先锋派陆续发布服务先锋派”评选推文并进行投票，票数最高的前十名员工将作为2023年度服务先锋派”授予荣誉徽章，并做人物海报宣传年度服务先锋派”将受邀参与在12月份的先峰沙龙，在活动上分享先锋事迹，由品牌领导进行表彰UasPartOne：先锋都城灯病探索都城百年历史一岁末年初闪耀外滩先锋都城two重返黄金年代-先锋沙龙IPioneerMetropoloBRANDBIG

13、EVENT齐聚上海的重磅活动-万众瞩目先锋沙龙12.29-12.3112月29日（周五）（BigDay）12月29日-31日（周五-日）12月31日后重返黄金时代-先锋沙龙（B+C定向邀请嘉宾）新城饭店首日先锋都城灯光秀视频/图文事件复盘先锋都城灯光秀（每晚8:00-8:05）跨年倒数KO1.打卡抖音本地生活、探店类Ko1.现场图文/视频现场直播小红书本地探店、生活、艺术KO1./KOC现场图文/视频者B城Ownmedia抖音/小红书/酒店行业微信公众号本地网媒新闻报道/广告门户复盘B：放出舞会的特色亮点曝光（盖茨比场景、装饰、服饰）为穿越大秀做铺垫，提升公众期待和活动话题度A：选取鲁迅、梅兰芳、黄宾虹三位知名度较高的先锋人物，结合其成就领域特点，策划创意倒计时海报