中外合拍电影的跨文化共情传播策略.docx

《中外合拍电影的跨文化共情传播策略.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中外合拍电影的跨文化共情传播策略.docx（14页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、中外合拍电影的跨文化共情传播策略【摘要】中国电影进入高质量发展阶段，中外合拍电影需要探索跨文化共情传播策略，以提升中国文化的国际传播力，助力电影强国建设。本文以在全球市场获得成功的中美合拍电影巨齿鲨系列片为案例，挖掘中外观众的情感数据，采用实证分析方法，剖析影片成功的秘诀和不足之处。进而探讨中外合拍电影的跨文化共情传播策略，指出在三个维度打造共情力。共情叙事,要找准共情点、强化代入感；共情路径，从情绪共情到认知共情；情绪营销，拿捏不同情绪，达成精准共情。【关键词】中外合拍片跨文化共情传播巨齿鲨长期以来，中外合拍片因为制片理念和方式不同、文化隔阂、意识形态差异等原因，往往口碑不佳，或者“一头热，

2、一头水土不服”，很难做到“两头讨好:2018年中美合拍片巨齿鲨在中国收获票房10.53亿元（约1.44亿美元），位列当年国产片票房第10。在北美收获1.45亿美元，全球5.33亿美元。业界普遍认为，”巨齿鲨是中国电影产业化以来首部真正意义上在全球市场获得成功的中美合拍片。它在符合中国合拍规定的框架下，赢得了中美两地市场，并在国际市场取得良好成绩J口时隔五年后，由中国主投主控的巨齿鲨2在全球同步公映。影片在前作成功的基础上再升级，中国动作片明星吴京代替女星李冰冰，和好莱坞动作片明星杰森斯坦森联袂出演双雄斗鲨。中国票房8.51亿元（约1.16亿美元），北美票房8239.7万美元，全球票房3.91亿

3、美元。在火爆拥挤的2023年暑期档，巨齿鲨2虽不及预期，但依然是中外合拍片中的佼佼者。中外电影生态有着巨大的差异，如何在跨文化的背景下，跨越意识形态的鸿沟和文化的藩篱，成功合拍？巨齿鲨系列电影作为中美合拍电影的成功案例，有着十分可贵的示范意义。本文深入剖析其成功的秘诀和不足之处，为中外合拍片的高质量发展提供有价值的理论和实践依据。越来越多的实践和研究表明，在跨文化传播过程中，要想最大限度地减少文化折扣，提升国际传播效果，传播者需要巧妙地培养和运用共情，力求传播的信息内容获得来自不同文化背景的受众“他者”的同向解读与情感共鸣，进而引发“他者”的行动反馈2。近年兴起的跨文化共情传播理论，将传统的心

4、理学和哲学对“共情（empthy）”的研究引入传播学范畴，将共情视为跨文化传播的思维前提，并纳入传播过程的每一个环节。所谓“共情”，也可称作“同感”“移情”，一般是指“一个人理解他者的情绪状态并做出情感反应，这种反应等同于他人正在经历或可能体验的情绪感受。”3“人非草木，孰能无情”这句话揭示了人类拥有普遍的情感需求，有着与生俱来的共情能力，这为跨文化传播的达成奠定了底层逻辑和心理驱动力。吴飞教授认为，“爱”、充分沟通、关注对象与情境是共情达成的基础。共情的产生包含情绪感染、观点采择、共情关注三种成分或三个阶段4。“感人心者，莫先乎情。”比起文字，电影是更长于传情达意的艺术，人类喜怒哀乐的情绪都

5、可以通过镜头下人物的表情直观传达。尤其是大银幕上被放大的表情，对观众有着更为强烈的冲击力。随着中外电影合作与交流的深入，共情已经成为个体跨越语言障碍和文化差异，建立情感联系和互动的重要机制。电影通过共情传播机制抵达不同文化背景的观众，激发观众的情感共鸣,进而引发文化认同。将共情传播引入电影跨文化传播研究范畴，目前学界基本上以功能主义的方法对影片文本进行共情分析，还未对其做理论上的抽象舆提升。笔者根据共情传播的原理，结合电影的创制和传播规律，构建了电影跨文化共情传播的作用机制模型（见图1）,并依据此模型在下文展开具体分析。模型表明，跨文化共情传播需要以观众为中心，电影通过共情叙事和共情营销唤醒不

6、同文化背景下的观众的共情，共情路径包括情绪共情和认知共情。依据电影跨文化共情传播作用机制以观众为中心的理念，本研究以巨齿鲨系列电影为例，实证分析中外观众在网络评论中所体现出的情感倾向，从中探求跨文化共情传播在中外合拍电影中的应用策略。对中国影迷的情感分析数据采集的是豆瓣和微博的评论，对外国影迷的情感分析数据采集的是IMDb和YouTube的评论。使用PythOn做大数据挖掘，巨齿鲨1样本时间自2018年8月10日至2023年8月12日，采集豆瓣评论热度最高前3000条,IMDb和YOUTUbe的评论前1000条。巨齿鲨2样本时间自2023年8月4日至8月12日，采集豆瓣评论前2400条、微博3

7、510条，IMDb的评论200条（影片刚上映一周，平台数据不足），YOUTUbe的评论2098条，优先抓取官方账号。1 .对中国观众的情感分析R0STCM6内容挖掘系统，是由武汉大学沈阳教授研发编码的辅助人文社会科学研究的社会计算平台，可以实现微博分析、聊天分析、全网分析、网站分析、浏览分析、分词、词频统计、英文词频统计、流量分析、聚类分析等一系列文本分析功能。软件功能全面，相对操作简单。本研究先利用RoSTCM6软件对豆瓣评论的文本进行分词、停用词过滤的数据预处理，进而对观众的情感态度做分析，结果如表2所示。表2数据表明，两部电影观众的积极情绪与消极情绪比较接近，可见口碑分化比较大。巨齿鲨系

8、列片因其类型明确，有着明确的目标观众，因此能充分满足怪兽片影迷的观看需求，为影片的票房收割打下了基础。但是，因其情节简单、重在感官视听刺激的爆米花娱乐电影属性，冒犯了对影片艺术有期待的豆瓣迷影观众，有三分之一的网友打出了一星二星，导致观众对影片的情感态度撕裂。积极、中性、消极三种情绪态度只是表明了观众打星评分的依据，需要进一步对观众的情感种类做更详细的分类分析。本研究所依据的工具是大连理工大学的中文情感词汇本体库。该情感分类体系是在国外比较有影响的EknIan的6大类情感分类体系的基础上，加入情感类别“好”对褒义情感进行了更细致的划分,词汇本体库中的情感共分为7大类21小类。该资源为中文文本情

9、感分析和倾向性分析提供一个便捷可靠的辅助手段。巨齿鲨1选取豆瓣评论前3000条（微博数据因时间较远，不便采集。）带有明显正负面情绪的有2536条。其中，“好”和“乐”的占比超过一半，可见巨齿鲨1作为动作科幻片的制作精良，爽点密集、画面惊艳，有较好的娱乐效果。作为怪兽片，“惊”和“惧”的情绪比较强烈，达到了紧张刺激、惊悚恐怖的观影效果，四分之一的网友表示被吓到了。观众被影片成功地带入了一场惊心动魄的深海冒险之旅。另外，有五分之一的网友表达了“怒、恶、哀”等贬义情感，认为影片剧情尴尬、演员演技僵硬，并怒斥为烂片、垃圾。巨齿鲨2豆瓣数据取前2400条,带有明显正负面情绪的1971条；微博数据取351

10、0条，带有明显正负面情绪的3064条，总体上微博评论要比豆瓣评论正向。豆瓣“好”和“乐”的占比超过一半。值得注意的是，“恶”占比达35%,大大高于巨齿鲨1，这也解释了在中国市场巨齿鲨2票房不及前作的部分原因。而“惊”和“惧”不到10%,可见，作为怪兽片，巨齿鲨2的惊吓程度是远远不够的，网友批评特效制作的巨齿鲨并没有想象中的那么巨大、可怕。在微博上，因为影片官方账号的大力宣传，网友给出的正面评价很高，“好”和“乐”的情绪高达86.87%,占据绝对优势。2 .对外国观众的情感分析对外国影迷的感情分析采用的工具是N1.TK,语种是英文。N1.TK是一个自然语言处理工具包，可以完成词频统计、分词、词性

11、标注等常见任务。从将段落拆分为句子，拆分词语，识别词语的词性，高亮主题，甚至帮助机器了解文本关于什么。巨齿鲨1的电影评论，在YouTube平台和IMDd均采集了热度最高的前100O条，短视频YoUTUbe平台选取的是视频下方的文字评论。经过N1.TK的处理和分析，统计结果如表5所示。从表5数据来看，YouTube平台和IMDd的积极情绪都高于消极情绪，观众观影后反馈正向，认为影片有趣好看、令人震撼、娱乐性高。总体上YoUTUbe平台比IMDd观感更加正面,YouTube的积极情绪高达76.5%；IMDd的消极情绪39.6%,也远高于YouTube消极情绪的17.8%oYouTube官方账号的视

12、频宣传起到了很好的正向引导作用。巨齿鲨2的电影评论，IMDd平台数据总量200条,YouTube平台数据总量2098条，经过N1.TK的处理和分析，结果在表6显不O从表6数据来看，YouTube平台和IMDd的积极情绪都高于消极情绪，观众观影后反馈正向，认为影片动作很酷、影片有趣、令人兴奋。总体上IMDd比YouTube观感更加正面，IMDd的积极情绪高达71虬需要说明的是，IMDd数据总量200条。数据不足，对情感态度数据的偏向性有一定的影响。Y。UTUbe平台的数据相对更有研究的价值，更可取。和巨齿鲨1比较，YouTube上的积极情绪下降了16.97%。这也部分解释了在海外市场巨齿鲨2票房

13、不及前作的原因。3 .对中外观众的共情分析以上分别对中国观众、外国观众的情感倾向和种类做了实证分析。可见，作为怪兽片的巨齿鲨系列电影，惊险刺激，在类型创作上较好地满足了目标观众的情感需求，使观众获得了情绪的宣泄和焦虑的释放。结合中外观众情感分析的数据来看，在积极情绪方面，关键词多集中在动作好看、刺激、有趣、过瘾、令人震撼、兴奋上,主要是针对影片的视听效果、感官刺激而言。而消极情绪，多集中在剧情无脑、人物无关、演技僵硬上。可见，影片多在特效和动作、营销上用力，比较充分地引发了中外观众观影的情绪共情;忽略了情节和人物的打造，使得观众的认知共情不足，观众与影片共情的内在驱动力不够。总体上从中外观众反

14、馈的情感态度来说，巨齿鲨系列片虽有种种不足，并非好莱坞顶级制作，但作为一个精心制作的中外合拍电影项目在全球市埸上俘获了不少观众的心，获得了一定的成功。电影市场分析专家刘嘉指出:“巨齿鲨的成功关键是，中美双方筹拍这部影片时观念和思路的转变。合拍双方，美国华纳兄弟和中国引力影视开机前就把巨齿鲨的制片方向定位为：讲一个给国际观众看的国际化故事。这一定位区别于以往中方传播中国文化和美方去中国市场赚钱的诉求错位，而是将双方诉求统一于拍一部全球发行的国际影片上J5巨齿鲨作为面向全球观众的全球电影，最大程度消除了文化折扣,主打动作和特效，作用于人类最基本的感官娱乐诉求，找到了最大的共情点，成功地对接了中国电

15、影市场与世界电影市场。不过，需要指出的是，世界电影市场也在不断变化。好莱坞商业大片因为叙事老套、观念陈旧，不断自我复制，近年来呈现出疲态。在中国电影市场，随着国产片的质量提升，近十年来市场份额基本上超过了进口片。特别是巨齿鲨2上映的2023年暑期档，国产片不断出现“爆款”，好莱坞大片集体“哑火”,二者形成了鲜明对比。而巨齿鲨2因为有“中国元素”，以近10亿元的票房超过碟中谍7变形金刚：超能勇士崛起银河护卫队3蜘蛛侠：纵横宇宙等一众超级大IP,成为仅次于速度与激情10的好莱坞影片。可见，好莱坞和中国电影的合拍有必要继续，更需要根据电影市场的变化创新合拍模式。另一方面，中国也同样需要与好莱坞的合作

16、。在中国单片超50亿的时代，一部影片凭在国内单一市场的票房足以挤进全球排名前10,从产业经营的意义上来说，缺乏出海的动力。但面对竞争越来越多的国内市场，中国电影需要建构国内国际双循环的发展新格局，需要投身到世界电影市场的浪潮中，寻找新的盈利增长点。从文化输出的意义上来说，电影产业化改革二十多年的实践证明了，中外合拍片是“走出去”最好的路径选择。巨齿鲨系列片“讲好国际故事获得全球市场空间”的叙述方向和创作定位，是当前中外电影合拍可复制、可操作的主流模式。中国故事与国际故事并不矛盾，国际视野下的中国故事、中国故事的本土化与国际化之间的叙事张力，都表征了中国故事和国际故事之间的复杂关联。在中国电影成长期，要向全球观众讲好中国故事，巨齿鲨昭示了一条破局之道。即在于将“自己讲”升级为“一起讲”，在合拍