2023年中国动画电影市场观察与分析.docx

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1、2023年中国动画电影市场观察与分析【摘要】随着“后疫情”时代的到来，中国电影迎来新的发展机遇。中国动画电影将是中国电影一个重要的增长极，2023年动画电影的优秀表现给“后疫情”时代的中国电影市场注入生机与活力。2023年动画电影国产动画电影票房取得优秀的成绩，出现一批“爆款”电影，如深海熊出没伴我“熊芯”长安三万里，这些既有内容又有深度的动画作品不仅展现了国产动画高质量的制作水平，更振奋了中国动画电影市场。本文剖析2023年动画电影的市场表现、市场需求变化及其背后的成因，找出国产动画电影的不足之处并提出相应解决方案，提升其制作水准，以促进中国动画电影持续健康地发展，为中国动画电影走向世界提供

2、可资参考的建议。【关键词】2023年中国动画电影中国电影市场电影营销近年来，中国的电影市场全球份额不断扩大，尽管三年疫情对电影行业造成了沉重的打击，增速有所放缓，但相较疫情后萧条的全球经济，中国电影市场仍保持着较高的增速。据普华永道预测，2027年中国的票房占比将增长至27%,中国或将在20242025年超越美国成为全球最大的电影市场1。2023年11月13日，中国电影年度票房突破500亿元，用时317天。国产影片票房417亿元，占比达到83.4%,进口影片票房83亿元，占比16.6%。这是疫情以来全国票房首次重返500亿元高位，表明中国电影恢复发展、稳中向上、长期向好的基本面没有变2。由此可

3、见，中国电影业仍具备巨大的潜力，增长速度十分迅速。结合2023年电影市场的精彩表现，中国电影市场的形势仍长期向好。中国动漫产业近年来也呈现高速发展的势头，2020年中国的动漫产业市值超2000亿元，2021年中国动漫产业市值超2200亿元，2023更是有可能达到3000亿元的规模，前景广阔，产值规模将不断攀升。中国动漫产业的高速高质量发展吸引大量资金涌入动漫产业，加速相关产业技术研发，并涌现出一批新公司探索动漫产业新模式发展，在新模式带动下，电视动画、动画电影、网络动画、网络动漫等产业全面发展，进一步促进中国动画电影产业长足发展。2023年动画电影的票房相较于2022年有较大的提升，在市场表现

4、、档期票房、类型组成等方面都有变化。本文以2023年动画电影为核心，剖析动画电影的市场表现、市场需求变化及其背后的成因，找出国产动画电影的不足之处并提出相应解决方案,以提升其制作水准，促进中国动画电影持续健康地发展，为中国动画电影走向世界提供可资参考的建议。一、2023年动画电影市场简述（一）2023年动画电影整体分析2022年的中国电影市场受疫情防控政策、影片供给不足、影院关闭等一系列因素的影响，整个电影产业低迷，动画电影更是在上映影片数、票房、口碑等方面表现欠佳。全年共上映动画电影46部（不含重映影片），累计票房36.49亿元，不及2021年的水平，远低于疫情前的票房成绩。2023年则可以

5、看作中国电影市场的复兴年，一方面，影片供给较充足，涉及类型丰富，带动了电影市场的活跃；另一方面，观众观影热情高涨，观影人次不断增加。2023年全年共上映影片474部，动画电影共56部（参见表1）,虽不及疫情前的动画电影数量，但也较2022年有了大幅增长，不仅数量上有所增加，在电影票房、口碑等方面都有提高，动画电影也出现新爆款，拓宽了动画电影的发展赛道。2023年度上映的56部动画电影中，国产动画电影33部，美国动画电影8部（含合拍），日本动画电影10部，欧洲动画电影4部（含合拍），俄罗斯动画电影1部。截至2023年11月，共有12部动画电影票房破亿元。其中，熊出没伴我“熊芯”长安三万里位于20

6、23年电影票房总榜的第七位和第八位。同时，熊出没伴我“熊芯”深海长安三万里茶啊二中四部国产动画电影均位于2023年动画电影内地票房前十，国产动画电影在票房上取得了较优秀的成绩。2023年电影市场表现极佳，春节档就拿下67亿元票房，创历史第二的佳绩，其中动画电影熊出没伴我“熊芯”深海分别以7.47亿元、3.59亿元的票房拿下春节档第三和第五的好成绩，为动画电影赢得开门红。暑期档更是出现了长安三万里新爆款，茶啊二中主创团队历时两年将网络漫画IP改编成动画大电影，充分发挥热门IP的优势，取得了不错的口碑。以上四部电影成为2023年国产动画电影中的头部电影，虽相较于2021年的数量有所下降，但其票房占

7、比高达60.49%,几乎为进口头部动画电影的两倍（参见表2）。2023年动画电影的主战场集中在上半年，据国家电影局最新统计显示，截至6月30日，上半年在中国大陆院线上映的影片共计253部，票房为262.71亿元，同比增长52.91%。其中动画电影28部，总票房为49.80亿元，占上半年总票房约18.96%。13部国产动画片总票房为25.14亿元，票房占比50.48%；引进动画片15部，总票房为24.67亿元，票房占比49.52%o上半年国产动画片与进口动画片相差两部，但票房相差不大，展现了势均力敌的竞争力。相较于出色的上半年成绩，中国动画电影下半年的票房成绩遇冷，重点黄金档期的成绩远不如往年，

8、截至11月底，下半年只出现了三部头部电影，票房成绩只有上半年的一半左右。（二）重点档期分析从春节档、五一档再到暑期档、国庆档，2023年重点档期动画电影各有各的特点和精彩表现，成绩相较于往年表现良好,带动动画产业不断提升。1.春节档动画电影领跑全局春节档以67.58亿元开局，久违的好成绩给电影市场注入一针兴奋剂。动画电影熊出没伴我“熊芯”以14.95亿元的票房取得优秀成绩，刷新“熊出没”系列亲子动画的历史新高,位列2023年动画片内地票房第二，在预售阶段就展现出强大的号召力，首日票房高达1.33亿元，并且连续6天破亿元，以7.47亿元的票房拿下春节档第三名的好成绩，春节档期间上座率高达11.4

9、%,成为熊出没系列合家欢动画电影的最佳成绩。另一部动画电影深海凭借9.19亿元的出色成绩位列内地影史春节档动画电影票房第六，精美的画面与引人入胜故事情节展现出国产动画制作的新层次，彰显出国产动画电影工业化发展的进步。深海上映首日票房7313.8万元，票房走势持续向好，凭借核心受众在大年初四、初五实现票房逆袭，上座率达8.9%并持续走高。春节档的动画电影对营销非常上心，熊出没伴我“熊芯”的营销热度排名第二，仅次于满江红；深海的营销排名位列第四，整个春节档动画电影的营销是其票房成功的关键点。熊出没伴我“熊芯”的主题曲恭喜恭喜在B站MV播放量显著，同时上传“熊大熊二”的动画发展史渲染情怀，依靠物料宣

10、传大量吸引潜在观众；深海选择抖音作为营销主阵地，在未确定档期前便放出大量花絮、预告为电影造势。两部动画电影凭借着动人故事情节和精良的制作，外加上高效的营销手段弥补了类型上的缺陷，吸引了国产动画电影的核心受众，逐步稳固票房成绩。2 .五一档动画电影迎来小高峰五一档共有18部新片上映，涵盖动画、动作、爱情等多种类型，五一档动画电影也迎来新的小高潮，共有5部影片在五一档上映：新猪猪侠大电影超级赛车天堂谷大冒险超萌时空宝贝魔幻奇缘之宝石公主宇宙护卫队：风暴力量。受出游、探亲等现实因素的影响以及五一档丰富的类型选择，动画电影在五一档的成绩并不算亮眼。共有4部动画片上榜五一档票房前十，灌篮高手新猪猪侠大电

11、影超级赛车铃芽之旅超级马力欧兄弟大电影。其中新猪猪侠大电影超级赛车以3676万元的票房位列第六，可见低幼龄动画的市场受众有限，在大IP加持下才能勉强稳固市场地位。同期上映的亲子向合家欢动画数量繁多，没有IP做宣传的动画电影确实处于劣势地位，同一档期内的同类型动画电影应该错峰上映，避免同日期扎堆上映，影响票房。虽然五一档提供了丰富的动画电影，但在繁杂丰富多类型并存的电影市场中，动画电影的受众确实有限,票房表现一般。3 .六一档+暑期档成为动画电影票房的保证暑期档电影在票房、口碑上达到双赢，为疫情后的中国电影市场注入了强有力的兴奋剂。在长达92天的档期中共上映138部影片，其中动画电影占比17%,

12、相较于2022年的16%并没有大幅提升，但在票房收入、观影人数、电影口碑等方面则有大幅度提升。2023年暑期档热映的动画电影包括天空之城疯狂元素城长安三万里茶啊二中忍者神龟：变种大乱斗潜艇总动员：环游地球80天奇迹少女雪域少年王牌二哈等24部影片，其中16部为国产影片，8部为进口影片，国产动画片在暑期电影市场占主导。宫崎骏经典电影天空之城重映定档6月1日，与同天上映的哆喔A梦：大雄与天空的理想乡和巧虎奇幻舞台历险记共同开启了暑期档动画电影的序幕。天空之城首日票房占比24.7%,首日票房占总票房的24.7%；哆歌A梦：大雄与天空理想乡当日票房占比35.3%,首日票房占总票房的47.2%；巧虎奇幻

13、舞台历险记当日票房占比为2.6%,首日票房占总票房的55.8%（参见表3）o三部动画电影的首日票房占比高达62.6%,勤画电影直接撑起当天票房的大梁。得益于六一儿童节的好时间，选择合适档期的巧虎奇幻舞台历险记哆嘛A梦：大雄与天空理想乡两部在上映首日的上座率和当日票房都为映期最高。由此可见，动画电影在六一档上映有明显的优势和强大票房号召力，优秀的票房成绩也为暑期档动画电影赢得开门红。仅与六一相差一天的上映蜘蛛侠：纵横宇宙的首日票房成绩远不及六一上映的3部电影的首日票房成绩优秀。巧虎奇幻舞台历险记作为国产亲子动画电影选择六一上映完全迎合了欢庆儿童节的氛围，首日票房支撑起其总票房的一半之多，合适的档

14、期直接帮助回收成本。4 .国庆档动画电影扎堆上映相较于形势向好频破纪录的暑期档，国庆档遇冷并未有出色的表现，但也有许多可喜的变化。在影片内容上，2023年国庆档更加注重影片内容多样化，12部新片包含犯罪、爱情、悬疑、喜剧、动画等多种类型，其中有六部动画电影，包括贝肯熊:火星任务功夫王之萌虎上山小美人鱼之大海怪圣传说我是哪吒2之英雄归来4部国产片和汪汪队立大功大电影2：超能大冒险疯狂大营救2部进口片，较往年占比高出许多。汪汪队立大功大电影2：超能大冒险和贝肯熊：火星任务为知名动画IP新作取得了较好的票房成绩，两部均为合家欢的亲子动画电影，前者讲述汪汪队拥有超能力展开的冒险，后者则讲述贝肯熊误闯神

15、秘的火星秘境后与大橘子之间的故事。两部影片的主要元素为喜剧、冒险，但国庆档扎堆上映的动画电影主要都集中在喜剧、冒险元素上讲述故事，同质化严重。因此剩下的四部影片在票房、口碑上反应平平，并未达到预期票房。此外,国庆档多样化的合家欢动画电影也吸引了更多家庭观众走进影院，培养和巩固家庭集体观影的习惯。二、2023年动画电影市场供给变化（一）国产动画电影我国早期动画电影市场份额长时间被进口片占据，近年来随着国内动漫制作水平的不断提高，出现了部分喜闻乐见的国产动画，如哪吒之魔童降世姜子牙罗小黑战记等，国产动画电影崭露头角进入大众视野。2023年动画电影市场的数量和佳作都较以往多，除神话类作品外的头部影片，还出现了破十亿元关口的亲子向动画和“新文化”系列动画的新作品，为探索国产动画电影发展提供了新思路。熊出没伴我“熊芯”长安三万里两部作品的出现再次打破动画电影十亿元票房的界限,优秀成绩下电影创作实践证明了“熊出没”国产IP的产业价值，亲子向动画电影凭借完整的剧情故事和精美制作可以走向全年龄段的发展空间和依托传统文化深耕动画电影创作的新思路。此外深海茶啊二中口碑、票房的成功无不印证了今年动画电影产业发展强劲的势头。1.电影供给量增加，国产动画电影成为新增长点2023年上映的动画电影共56部，其中32部为国产影片，国产动画电影占比57.14%,票房占比65.28%。国产动画电影破亿