中国居家生活趋势报告 2023.docx

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1、家因你而生在宜家，我们是Tm热爱生活、充满好奇心的人。未来会怎样？宜家相信，未来充满不同的可能性.畅想未来，是我们在当下创造更美好生活的一种方式。虽然我。抚法预知未来,但我们相信，可以通过对当下的观察，来寻找通往未来美好生活的线索.因此，我们走进真实的生潟真实的家中，共同探讨对美好生活的情感和需求，并希望为人们带来更多的灵感和解决方案.家，是最重要的地方.家，是翔生活.家的艇，我AJW取宜家希望与你一起,让室姓Ol宜家携手第一财经生活方式研究团队”未来预想图”，完成了中国居家生活趋势报告2023。在研究中，我们发现，人们在居家生活方式选择上注寸展现出求稳”诉求,并呈现与自我觉醒“相蜃的消费H划

2、.在高速发展多年之后，中国进入了一个寻求高质量发展的稳定阶段。在充满未知的环境里，人们更愿意为家制定适合的、高性价比的消费计划.同时,中国居家至百步告飘自籁醒趋势,网红装饰风格不再是单一的对“美”的评价维度,人们让家回应更多自我诉求、承载更多功能：公共空间、办公室、健身房、展厅它可以展现人们在社交生活中的自我标签，也可以完全不顾别人的目光，只回应自己最舒适的需求.总之，人们虽然拥有更多物质选择，但正如轮回过的各种家居浪潮一样，新一代的家庭仍然会反复烦恼、不断试错。这个状态之下的人与家，都充满了独特的色彩.我们尊重这些选择：无论它是空无一物，还是充满个人颇；是乱得只有自己喜欢，还是有某些打动自己

3、的努力与力忧;思它不同于那些复制于社交网络的别人的记忆，它是属于自己的家.这是一个成长的、回应自我的家.第二羸限：家是修复自我的容器-器42Trend5:让我一个人静静44Trend6:简单为王46Trend7:绿植成为了人们在家中静下来的好帮手48Trend8:亮色和金属成为了提升家中颜值的首选5（第三歙限：家是万物生长的容器-器51Trend9:家是新的朋友玩乐场58Trend10:家有任意门，想去哪里都可以61Trend11:曾被省略的玄关，现在重获重视63Trend12:矮家具变高了,高家具期了Trend13:家和我们一起成长，串起现在和未来的需求7C第四象限：家是重拾信心的容器空71

4、Trend14:DIY玩家4I三积极尝试私人定制74Trend15:裾78Trend16:家是想象力的画布80CHAPTER4J邻居家的秘密8201他们的走心建议8402他们的绝妙主意7CONTENTS目录二12CHAPTER后疫情时代的观念变化/Health/健康焦虑/Escape/卷累了,想歇会/Identity/缺乏归属感，迫切需要身份认同/Certainty/有太多襁定性,人们对生活缺乏掌控感后疫情时代的居家行为变化/Health/对流行病的担忧依然存在，内与外的界限增强/Escape/逃避可耻但很有用/Identity/家不止是家人们希望为自己塑造一个多重意义的动态的家/Certai

5、nty/悦人不如悦己24CHAPTER_3家的四象限27第一象限：家是让人软着陆的容器器28Trend1:休息好，才能更好地拥抱生活32Trend2:浴室既要高效，又要优雅36Trend3:家，不只是一个人的家Trend4:放松自己。一些琐事，就交给智能帮手去完成吧！看似对儿童友好的设计，实际是让大人被迫不停地整理和收拾玩具.实际是让大人被迫不停地整理和收拾玩具.其实现在很多年轻人在布置家的时候都特别有想法，改颠没了我们父母那辈“觉得这个东西必须得的想法.谴触了我们父母那辈觉得这个东西必须彳萌”的想法。扔不掉就改造。扔不掉就改造。以前觉得钱是赚出来的，现在觉得是存下来的，错误的肖费观只会让我“

6、月光。错误的消费观只会让我月光.当你一个人生舌的时候，功能性的划分是没有那么清楚的。功能性的划分是没有那么清楚的（IWHATDIDTHEYW两代同居，要平衡公共空间和隐私空间.要平衡公共空间和隐私空间.家是动态变化的.多应用灵活家具。多应用灵活家具。收纳的最短途径，是把杂乱都藏起来.是把杂乱都碰来.网红小家太多，但最适合你的那个,需要你需要去学习和积累.需要你需要去学习和积累。我现在开始讨厌登上杂志的家,太无菌了，生活应该带着生气：太德了.生活S该带着“生气。我们为发现了沸么面对未知的环境，人们感到茫、不知所措.人们对如何消费日益谨慎人们愿意投资有质量的生活为人们提供逃避现实、可在其中自我修复

7、的坚硬外壳为人们提供在可控范围内展现自我的载体3个重要洞察多功能的家家提供了更多外部功能.在家中，也需要平衡公共与私人空间的界限。成长性的家人们希望物尽其用,有成长性的家具正在流行比起一步到位，按需购买正成为主流。健康的生活疫情之后，健康仍是一个备受关注的话题。消费者更愿意为健康付费，为健康睡眠付费已成为共识一它也是一种情绪修复。同时,也有一些新趋势正在生长”：人们更愿意在家中使用亮色与金属材质.我们做了什么军研究目标面对柳的环境,人。懈嗨、不知所措。巨大的不确定性里，家像是一个容器，既是人们对抗世界的最小单位，又是人们逃避现实、可在其中自我修复的坚硬外壳，同时也是人们在可控范围内展现自我的载

8、体。回我们的分析基于桌面研究、II00+份问卷调查和对17个中国家庭的半结构性访谈。#这个报告反映的是中国内地的市场需求，考虑到了一些中国人居住形态特点，比如智版居的普及、小家电普及、家庭成员多等等.在家居生活有洞察的城市家庭金亦銮加设计师Pepper成都公司职员Eunice律师阿涵重庆建筑师张扬哈尔滨；童装设计的Vvan广用0医疗健康行业从业者赵芙萍西安i广播编辑露露深圳医疗美容趺问喇顿Sil摄影师/生活方式博主我们的受访者专业人士与生活方式弓I领者石潞北京.音乐人/鼓手冯果川深圳建贡师彼得猫JJ8/东京/广州/俳山文化创MI作者Ada成都SiHi5CHAPTER后疫情时代的观念变化疫情之后

9、，人n三健康、压力、归属感、掌控感等领域有了新的认知与考量。我们用时间、空间、消费三个维度去衡量这些新的观念变化.Escapeq时间I空间I消费NEEDAREST船幅川NCIJFE卷累了，想歇会/与从前不同，入Clg现，回聘急襁的.人们正在学习放慢脚步，在家沉淀一下。(三)吧逃离感VS特种兵平时，人们渴望摆脱快节奏，在娱乐中逃离现实，旅行时却又想高性价比，尽量用时间.被工作占据的生活VS有边界感的生活陛“狙甥至百，把T作沟三乃卜.人三藻三具边界感的生活模式和空间。CONSUMPTION试错vs把钱花在刀刃上花钱不再大手大脚，可以试错，但人们更注三长就肖费了.ISHealth同时间空间消费MOR

10、ECONCERNSONWE1.1.-BEING健康焦虑/后疫情时代，人们对健康极为敏感,希望获得“合格的生相横(三)生病状态VS健康状态与病毒并存的时代里,人们的健康常常受到威胁。人们日益重视健康管理.独处VS群居独处可以自我疗愈，却也可能增加心理压力.在社群中可以释放心理压力，却也会有更多健康隐患。CONSUMPTION被污染的VS有机的/纯净的传统的生存要素一空气、水都可能被污染、需要净化.人们也不得不为此支付更多成本。CertaintyI导时间I空间I消费IQQIluCHJJfoRIAltflX懒ONTRO1.有太多不确定性，人们对生活缺乏掌控感/夕鄙世制荡，曾经以为的稳定不再稳定,人们

11、正偌力寻找不确定中的确定。(三)吧拓展技能的初衷vs越来越少的时间劳动力市场竞争激烈，人。稀翊充自己的“技能树j.与此同时，高效的时间管理也被提上日程。(三)“备用空可e我自己的为与宙”家中有既要有留给来客”的空间，也要有自己拓展兴趣的角落。CONSUMP11ON在生活中彻底摆烂C玄学兴起拜一切可拜之物，本质上是通过知晓未来而对当下的生活感到安心.缺乏归属感，迫切需要身份认同/人们既希望更了解自己,也檄翔J自己勺展，让自己被8队听见看见Identityqm空间I画？IcallForasenseofbelonging,黜糖瞰。VERY(三)独处的时间C社交时间人们需要纯粹独处的时间来消解倦怠感，

12、也需要通过社交与他人联结，找到归属.I人VSE人不同人格标签分属不同阵营，本质上是快速归类寻找同类。CONSUMPTION断舍离VS彰显自己的设计人们既希望家里清爽、害怕堆积冗余物品，但同时又希望家里有展现自己品位与个性的物品。CHAPTER后疫情时代的居家行为变化针对观念变化，人们在居家生活中会有怎样的表现与新需求？我们同样通过时间、空间、消费这三个维度,去寻找人们在生活里的解决方案。Escape逃避可耻但很有用/时间I空间I消费RUNNlNGAWAY(三)人们需要时间修复各种中断状态:健康状态的中断、职业生涯的中断，以及关系的中断，为此，各种gap”的蟋可能会在人们不同阶段的生活中延续一段

13、时间。有人选择刻意分离工作空间与居住空间；也有人在家中开辟工作空间或不得不在家工作，但同时试图让工作与生活空间泾渭分明.远程办公的普及，扩大了工作与生活的半径,也让人可以实践更有弹性的多据点生活.CONSUMPTION从“性冷淡风格到多彩空间，从“原木崇拜致b叭金属等多种材质，人们在家中建构了新的情绪修复空间.同时，人们更倾向于理饬肖费、谨慎消费.对流行病的担忧依铁存在内写外的舆限增强/Health同时间I空间I消费ITHEDISTINCTIONBETWEENINSlDEANDOIJTSIDEHasintensified(三)在空闲时间，人们要么愿意享受户外、自然，要么期待孰T洁;舞间.人们通

14、过洗手、次净衣物收纳等行为重视“回家”的仪式感，通过玄关增强内与外的界限感，通过设置合理动线增进空间利用效率.CONSUMPTION人们不再凑合着过”了.为了拥有更好的生活极,人们增购了各种健康家电；处理空气、水等生活资源的设备正成为生活必需品；人们也更愿意为符合人体工学确适体验付费，尤其是床垫、椅子这类单品.Certainty悦人不如悦己/I寻时间I空间I消费ItsbettertqP1.EASEMYOWNTHANToP1.EASEOTHERS(三)人们乐于花时间钻研一技之长，或者学习一门DIY转.(三)人。稀望能在家中创造和做试验，飒自邢灵感.他们在多个空间拓展自己的兴趣：可能是将原先的客房改为了专门的兴趣小屋；即便空间不充裕，也愿意在客厅一角或阳台安放自己的兴趣角落.CONSUMPTION人们愿意使用智喉居产品，懒也要“懒得舒.人们希望有更多收纳空间，整理收纳也能给人带来成就感和掌控生活