2023-2024年度剧集市场白皮书（长剧版）-德塔文科技-2024.docx

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1、r，（C.德塔文专业专注的剧集市场分析家有效播剧140部产缗乡响占比41.67%首次播出336部月平无问津196部前言FOreWOrd“2023年的观剧市场只需要740部口剧。这是一个暴论但它基于充分的数据支持。2023年,共有336部剧首次播出。然而，依据德塔文科技构建的“景气旨数”计算体系,只有140部剧满足7年度景噬数超过1的“有效播剧”标准这意味着仅有41.67%的剧集对特定人群产生了影响,涵盖商业、文化或其他形式的社会价值。i三余的196部剧只用无问津,它们的内容未能产生显著的社会价值2023年,文娱圈最热的话题之T微短剧的海外扩展,穗金克向最集中的便是小程序中的微短剧。短观众通过微

2、短剧的快速满足感获得情感价值这对剧市场中的W项目产生了决定性的冲击。正如电影的出现使舞台剧变得更加高雅电视机的普及让电影被视为艺术一样微短剧的出现后剧只有通过内容的精品化和深度化才能寻找到生存之道。同时剧内容的精品化和深度化必然伴随着圈层化和多元化。但是,“精品化与深度化”并不直接等同于产品质量的提升。众所周知，优质的作品不一定销量好，销量的好坏取决于是否满足了特定人群的偏好。为什么强调特定人群呢？因为对于90后、00后观众来说，“代际叙事”已无去奏效“共同记忆”日渐稀缺创造出所有人都喜爰的精品已变得不切实际“深度化”必须通过“深耕特定圈层”的方式进行。这浪是剧内容创作未来的发展方向。那么如何

3、快速识别特定圈层？如何实现内容对这些圈层的有效深入？大数据的运用便成为加速创意孵化的关键。哪些情节可能成为下一个热点？哪种情绪更能激发讨论？哪些职业设定更受欢迎？特定圈层人群的价值观是什么？这部分观众未来的社群情绪将如何？互联网社群对影视产业的关注是否真实反映了大众的社会心理和文化消费偏好？德塔文科技作为一专注于内容创作的高斗技公司，正是在不断探索这些问题。在这个辞旧迎新之际,德塔文科技发布了2023-2024年度的剧集市场白皮书汇集了我们对剧集市场的深入研究和思考愿与大家分享。报告数据说明数据统计范围本统计覆盖2023年1月1连12月31日回，在电视台或通过会员制平台播出且靛播放时间超过7天

4、的所有电视剧和网络剧。涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。数据来源年度景气指数计算规则本报告的数据基于德塔及科技的电视剧数据库原始数据收集苗联网。剧集的年度景气旨数由播出期间的平均景气旨数(Kl)、播出期间的最高景气旨数(K2)以及完结后60日内的平均景气旨数(K3)按照特定上的U加权计算得出。对于未完结的剧集K3及其尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩进行估算。年度热剧的算法基于德塔娴技的日常景气录通过对剧集在整个年度内的平均景气旨数、最箫气旨数及口尾延续能加勺综合评估而角定。景气指数有效播剧内容标签商业标

5、签类型市场报告常口概念定义德塔邮技独13开发的指标用于反映剧集的社会热度。它基于全国10亿踞在各大舆论平台上的观剧讨论彳访通过深度理解邰语哥捕捉海量他各数据ffiE。这T旨数综合了网络浏览量、讨论热度、口卑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度，通过均衡加权反映大众、媒体和娱乐核，谖众的关注度。景气旨数不仅衡量剧集热度，更指向市场趋势、观众积极参与度和广乏社会影响力，成为“走工”、“受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。依据德塔文斗技的景气旨数模型定义，年度景气指数（包括播出期间及其后口尾效应的加权）超过1的剧集,表明野对部分观众实现了有效覆盖，并带来了F的社会效益，因此被认定为有效播剧。 是对剧

6、集中的情节、阳设定、格、类型等元素进行a纳后得到的关键词汇。 基于剧集的主创团队,包括制作公司、导演、编剧、演员等7，归纳得到的关键词汇。 德塔及科技根据剧集的故事背景和题材,将其划分为都市、古装、年代、悬疑、奇幻、青春、科幻等主要类别，便于进行市场分析和统计。DotnWin|加德博文A-At;JATZ弟一早播出市场规模及播出方式部数收缩，景气指数上行，犊着信!市场正迈入“精品化时代”336部一、播出市场规模近三年来剧集市场持续展现出“质量提升，数量减少”的趋势。2023年，剧集总上线数量为336部，平均景的旨数达到了0.934。尽管相较于往年上线数量略有下降,但播出剧集的平均景句旨数呈现出上

7、升趋势，这预示着口剧市场整体正向着精品化方发展。09342021-2023上线部数及景气指数总上线剧集年均景气&数400口一2.5*数据来源:德塔秋视剧数据库*统计范围：2023/1/1-2023/12/31期间播出超过7天的首轮剧古装剧是硬通货,都市剧显疲态，小众题材上桌，科幻剧出惊喜二、播出类型分布古装剧作为常急道2023年进/升温，爆款多、影响力寺续高张，其“现实之外造梦”的特征也迎合了大众对情绪价值和娱乐性的观剧需求。都市剧播出数量最多，但因缺乏新意难出爆款.年平均景气仅0.95,2023年疲态难掩；年代剧在共同记忆回溯加持下走虽,静剧有少量惊喜；科幻剧贡献头部4I三体表现惊艳。202

8、22023各类型平均景气对比三、播出景气分布年度热剧古装多，都市剧走入圈层化时代2023年，全年共诞的度火暴款（景气旨数2.5）4部，古装剧占据了主导地位；10部年度热剧（景气旨数2.025）中,古装剧依旧是最大赢家；年度圈层热剧（景气指数1.5-2.0）达到43部，稹有一定圈层影响力的剧集（景气旨数1.015）有83部；拥有较“圈层影响邱剧集（景气旨数051.0）为全年数量最多的分布，共计106部；耐平未产骄场影响的剧集（景气怎数2.5年度热剧2.0-2.5年度圈层热剧1.5-2.0未产细5场影响0.52023年剧集市场景气分布及最热题材43部90部整体部数最多类型部数120四、年度景气头部

9、剧垂类特征古装剧靠“新”突围，当代剧爽且解压2023年的剧王依然出在春节档,狂飙扫嗜制仍是观众最爰。增添新鲜元素或转变主旨的古装剧霸榜，如口相思是男买股模式月尽明是正道少蛔救魔头的新鲜设定。另TH象是新武侠带动的侠气复兴莲花楼一吴少年歌行取得优异表现。都市剧以提供爽感或治愈轻松解压的情绪价值出圈如去有的地方）契合都市观众治愈需求；好事成双是原配小三联合泮查男爽剧演；问心0专业且治愈尊重观众智商。求新求变获得市场认可，三体将硬核科幻题材搬上电视荧屏异大之下是证明国产奇幻也能不搞恋爱的优秀作品。2023年度景气指数TOP30剧集剧名景气播出平台第一出品公司I狂飙2.716CCTV8/爱奇艺中央电视

10、台2口相思2.557腾讯腾讯视频3口糜明2.539优酷优酷4莲花楼2.516爱奇艺爱奇艺5，关山2.352爱奇艺柠萌影业6宁安如梦2.295爱奇艺爰奇艺7三体2.276CCTV8/腾讯咪咕/视频中央电视台8去有口的地方2.139湖南卫视/芒果Tw咪咕视频华策影视9好事成双2.134CCTVa/腾讯中央电视台IO以爱为营2.124湖南卫视/芒果TV/咪咕视频芒果TVIl漫口的季节2.122腾讯腾讯视狼12瑁遥2.098腾讯腾讯视腺13偷偷藏不住2.054优酷哇唧唧哇M云之羽2.046爱奇艺爱奇艺15向口福71.982CCTV8/腾讯/爱奇艺中央电视台16我的人司烟火1.966湖南卫视/芒果TV/

11、咪咕视频芒果TV17新闻好1.964优酷优酷18口口渡1.961爱奇艺爱奇艺19路1.947CCTV1/爱奇艺中央电视台20鸣口少年1.907CCTVa/优酷中央电视台21梦中的那片海1.905CCTVa/腾讯中央电视台22他是谁1.889CeTVa/优酷中央电视台23星落凝成糖1.886江苏卫视/浙江卫视/优酷完美世界24问心1.884CCTVa/腾讯中央电视台25为有暗觐1.846优酷欢娱影视26神隐1.820腾讯/芒果TV西直影业27安乐传1.815优酷优酷28异下1.804优酷腾讯动漫29欢颜1.785腾讯腾讯视赎30少年歌行1.780优酷优酷102023-2024年度剧集市场白皮书_

12、口剧版公广一四、年度景气头部剧走红法口先破小圈再破大圈 反映当下的热剧，需要现实主义+口卑突围通杀男女见众，如狂飙去有的地方问心鸣口少年等。 反映过去的热剧，需要文艺复兴+感情模式创新，如口相思口目尽明莲花楼一冬等。 反映未来的热剧，需要制作硬核+价值引领,如三体。由此获得先收获垂类受众再凭口卑突破圈层的效果，“先破圈、再破木圈”成为向。题材多元，现实题材回调跨年上版.2023年度最热的30部剧在类型题材分布上呈现更加多元化的特征W、科幻等2022年无爆款的类型剧，都有市场表现进入头部的爆款，如鸣少年三体。都市剧作为主流题材反襁款率下滑，军旅、农村等有关照现实、主旋律倾向的题材发展略有不足。20222023各类型部数对比2022202320222023各类型平均景气对比2022年景气2023年景气2-2762.242-1五、台网联播剧与纯网剧台网联播数量大幅缩水，电视台成为头部剧助推赛道而非主打赛道2023年,台飕播数量受限于电视台经济实疗月显缩水。虽然电视开机率直线下降，但台阿关播剧的平均景气旨数仍有优势，这是因为其选品更过硬、题材更具全民句特征，如狂飙去有的地方等。电视台成了几乎是头部大剧更为垄断的推门国醺的助推器，但商业影响力寺续下滑。以纯胸试播出的剧酸量微增但受到微短剧及短视频等他吴乐形式的冲击，景