物资流通和供应链一个经典案例分析.docx

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1、宝供物流（Informat!onTBChnOk）gy）的中文译名叫信息技术。去年在互联网上看到，有人对数百家中国的中小企业进展了一次“管理者对IT认知度的调查。调查的结果说明：几乎95%以上的中小企业管理者（老板）都或多或少地听说过IT;有70%左右的管理者明确地知道IT确实切含义;可以把IT系统与机和复印机区分开的大概有60%;而能够想像出IT将对自己企业的未来开展起什么作用的管理者那么不到30%;至于另外一个数据一一“是否认为必须重视IT系统的建设的具体数字已经记不清了，不过大家推测一下多少也应该心中有数。这个调查的权威程度我们不得而知;而一年来这些统计数字是不是还像当时那么夸张我们也无法

2、统计。但是，我们相信这样一点一一在中国的企业中（不管大小），肯定有相当一局部还没有真正了解的含义、想像到IT的作用、当然也就更不用说IT的实施经历了。打个通俗一点的比方：就好似我们天天听别人讲“用某某原料做出的菜特别好吃”，甚至播送、电视、报纸已经在不遗余力地推广这个菜的各种配方，但是这道菜吃到嘴里到底是什么味儿”，知道的人却还是很少。本篇文章的主角一一宝供储运，是一家民营的中型储运企业，从它1994年底成立到现在仅仅只有4年多的历史。但是，在这4年多的成长过程里，它对应用信息技术的追求却贯穿始终。对不太了解储运行业的人来说，可能很难想象这类在印象里靠“搬东西、看仓库”赚人民币的企业、特别是这

3、么一个原本很小的民营企业，对信息技术的应用竟然会这么执著。甚至，一些储运业的同行也不一定会理解或者赞同宝供储运的这种“另类做法。然而，这种“另类做法”不但是宝供储运业务连续翻番、资产几十倍增长的关键，同时也正是我们之所以今天选择了宝供储运，而不是像一年前那样找一家证券企业或者航空公司来讲述“IT味道”的原因。如果我们把信息技术比作一场浪潮，那么这场浪潮正在不可阻挡地冲刷着各行各业的每一个领域。而就像不同餐馆的同一道菜都会有不同的味道一样，每个行业的每一个企业在IT应用方面的故事也会各不一样。IT这种原料可以烧出上百种的口味，体味其中的一种也许只能算是“浅尝辄止，不会产生什么深刻的理性认识。但可

4、以肯定的是，对“味道”的现实感觉，肯定要比看完全量化的“菜谱更能激发人们的“食欲”。这其实正是本文的目的所在。赔了一笔，赚了三年-宝供储运的总经理和创始人一一刘武，学历是高中毕业。这里特别强调一下刘武的学历，只是因为在现实中它的思辨能力和对企业开展的前瞻性认识相当出色。也许这又一次证明了文凭并不是衡量个人能力的完全标准。-刘武在1992年承包了广州的一个铁路货物转运站。在那个时候，这个小小的转运站在铁路货运方面已经开场小有名气，这主要就是因为它承担下来的货运任务大多都能及时完成，运输的质量比较好，仓库也比较干净，另外他的货运站也是当时唯一一家能够提供24小时货运仓储服务企业。也正是因为这些原因

5、，1994年刘武终于迎来了一个对自己和自己未来事业都将产生巨大影响的客户宝洁公司（P&G）。一一1994年，美国宝洁公司进入中国市场，并在广东地区建设了大型生产基地。对于刚刚进入中国市场的宝洁公司来讲，产品能否及时、快速地运送到全国各地，是其能否快速抢占中国市场的一个重要环节。1994年的广东，国营储存和运输两种不同类别的公司占据了物流行业的主导地位。宝洁公司首先联系的就是这些大型国营储存和运输公司，但却发现这些公司要么只管仓库储存，要么只负责联系铁路运输，而且，搞储存的仓库却又脏又乱。更严重的是，这些国营单位职工每天5点半就下班，其后想发货也找不到人。而搞运输的只要货物一送上火车,就概不负责

6、了，货物何时到站，有没有人接货，货物破损率情况等等，与他们再没有任何的关系。几个月后，宝洁终于忍无可忍，开场把目光投向了民营储运企业。-被宝洁这样的一个大客户看上，使当时还处在个体户形态的刘武颇感紧张。他说：“最开场的第一单生意，我记得是发了4个集装箱，通过铁路从广州发到上海。那时我做得非常仔细。宝洁一再明确重申自己的标准和要求，这使得许多我们实际上已经很娴熟的具体操作程序都被重新讨论了一遍。在整个发运过程中，我们是好似是在照料小孩一样，对宝洁的货物真是呵护倍至。”为了保证这次运输的质量，刘武将集装箱送上火车以后，竟然马上乘飞机去了上海。当时他想，一方面去上海可以现场督战；另一方面还可以考察各

7、个环节，拿到第一手资料，这样才能够保证以后的发运可以防止一些存在的问题，满足客户的要求。-刘武在宝洁这次“考试”中得了高分。不过这单生意的成本也确实很高，刘武自己说那次基本没有赚到什么人民币。但是这次没赚人民币的生意，却为刘武承包的转运站带来了越来越多让同行“眼红”的单子。宝洁从此开场陆陆续续地给刘武加大业务量，甚至一度把自己所有的铁路货运业务全部交给了刘武的宝供储运。-“那时候我在头脑中就有了这样一个想法，刘武说，“传统的运作方法必须改变，我必须要知道客户需要一些什么，然后想方法去满足他。否那么人家又何必来找你一个小公司呢?这个想法后来也促使我下决心创办了宝供储运这个企业。其实，刘武之所以寻

8、求自己创业，很大一局部原因是由于在经营思想上受到了很多国有企业体的掣肘。为了可以按照自己的理解来做储运，不在这个框框里面受那么多限制，1994年的时候刘武一咬牙，拿出那几年来攒下的积蓄，注册成立了广州宝供储运。-宝供储运刚刚成立的时候规模很小，仓库和车队都是租的，而且只有宝洁这么一家客户。有人曾经开玩笑说，一听“宝供储运”这个名字，就像是专门给宝洁做物流的下属企业。不过，当时宝供储运也确实是围绕着宝洁来设计自己的业务流程和开展方向的。先当宝洁的学生-为了更好地满足宝洁的要求，刘武曾经仔细思考过自己该若何去做：铁路运输为宝洁节省了成本，但是铁路运输的特点就是环节多，时间不可靠，再加上一些装卸、运

9、输过程中的野蛮作业，所以残损率也比较高。另外宝洁还曾经一再表示：传统的储运公司让客户觉得很麻烦，货到了以后，还要委托另外一个供应商来提货，或者派自己的人去提货，而一旦出现缺少、破损，或者提货不及时等问题时，往往就会造成互相扯皮的现象。在宝洁的启发下，刘武决定要在全国建设一个运作的网络，以保证货物都是按照同样的操作方法、同样的模式和标准来运作，而且这样在公司内部信息沟通、协调起来也会比较方便。于是宝供储运成立后的两个月里，刘武一直都是在外面搞试点，并很快就在成都、北京、上海、广州设立了4个分公司。分公司的设立，比较好地解决了以上的大局部问题。由宝供承运的货物到达目的地后，将仍然是由受过专门统一培

10、训的宝供储运的人来接货、卸货、运货，为宝洁公司提供门到门的“一条龙服务。-刘武曾经拍着胸脯对宝洁的人说：“在我这里，无论是信息沟通或者发生了什么样的问题，你谁都不要找，你就找我。你交给我一千件，我就会把这一千件完好无损地交到它要去的地方。这种做法自然很受宝洁的欢迎，所以宝洁很快就跟宝供储运签了一个铁路运输的总代理合同，所有铁路运输都交给了刘武。-对宝供储运的整个开展来说，宝洁是一个非常关键的大客户。刘武一直强调：通过跟宝洁合作，他们学到了很多东西，因为在合作过程中宝洁会不断地提出更高的目标、新的要求，更重要的是它也会很愿意帮助你提高。比方宝洁在仓库管理中一直推行GMP管理，为了让宝供储运的仓库

11、符合他们的要求，宝洁就把这个GMP的概念和要求介绍给对方，然后来培训你，让你严格地按照它这一套东西来进展。这样无形当中就推动了刘武不断地去学习和思考，同时也就开启了刘武对信息技术的渴望。一一1995年，也就是刘武的企业开场走上正轨加速开展的时候，他突然朦朦胧胧地感觉到一种对信息技术的需求。实际上，那时候刘武虽然已经很前卫”地花大价人民币买了好几台计算机，不过他还真的说不清IT到底是什么意思。-“当时我只知道自己缺的是什么。那阵子我们的业务量开展很快，全国已经有将近30万平方米的仓库，每天的发运量也非常大。我和运营部的人每天都要花很大的力气了解这些货是不是按照人家的要求在多少个钟头之内发运出去，

12、到达目的地的时间，破损是不是在控制范围之内，有没有及时把货送到仓库去，签收情况又是若何样等等，这实在是太麻烦，效率太低了。另外，我想通过数据分析来了解哪些方面还需要改进或者提高，但当时很难找到充足的数据。这样下去，时间长了非出事不可。”刘武讲起那时候的事仿佛仍然心有余悸。-宝供储运在开展到高速成长阶段的时候开场遇到了一个信息瓶颈的问题。一个单子刘武可以自己去跟踪，现在一天可能有上百的张单子，这个问题靠人力已经是很难解决了。实际上，宝洁对这个问题的反映最是敏感。经过一年左右相对的“蜜月”期之后，宝洁对宝供储运的意见开场越来越大。以前宝洁发现问题后，宝供马上就会去改进，可现在业务越来越大，宝供储运

13、的反响速度却在明显下降。1996年，宝洁连续几次向刘武投诉，批评宝供不能提供及时准确的货运信息，进而指出经他们统计，发现某地的到货时间不准时，破损率也有上升。刘武一时摸不着头脑，因为从他和业务部了解到的情况来看并不存在这样的问题。可是一看宝洁详细的数字化收货记录，顿时就傻了眼。原来有些分公司的人员利用“信息瓶颈瞒天过海，报喜不报忧，费了很大力气统计上来的信息竟然有不少水分。-这件事除了让刘武为公司的管理再次深感担忧之外，也使他发现宝洁公司不仅要求提供安全、准确、及时、可靠的储运服务，还对整个在物流各个环节产生的信息非常关注。比方货物什么时候发运、用的是哪趟火车、预计何时到货、货物情况若何、有无

14、破损、是否已经签收等等。那么，如果宝供储运可以突破“信息瓶颈”，能够实时监控各个储运环节，不也就可以“捎带手”地把这些信息告诉宝洁吗?这种服务应该是会很受客户欢迎的.-那时候刘武还没有意识到，在宝洁的影响下，他的思想正在贴近现代物流管理的概念,当然他也不知道自己“一举两得”的设想将通过基于Intemet/Intranet的信息系统来实现。这一切还只是他头脑中的几个非常模糊的影子，直到这个故事的另一个关键性人物唐友三的出现。遇到了个“明白人”-唐友三当时已经退休了，退休前他一直在中科院搞企业信息系统的开发工作，搞了许多年企业信息系统，却很少在企业中得到真正的应用，对唐友三来讲，能够在企业中搞实施

15、，一直是他的一个心愿。一一1996年珠海举办了我国第一次国际航展，唐友三终于利用这个时机与主办者合作在互联网上建设了一个“珠海航展网站，把航展的内容搬到了Intemet上面。当时，这在国内还是很“前卫的东西，不过据说在国外的影响还是满大的，曾经有不少外国人发电子邮件过来询问：“珠海在什么地方?”。-刘武就是在那个炎热的夏天与唐友三结识的。他在参观航展的时候看到唐友三的“珠海航展”网站。当时他想：这也可以应用到我们物流行业来呀!如果分公司通过网站每天发布货运信息，那么全国这么多的点我就都可以看到，而且客户他们也可以看到了。于是刘武就带着这样的想法与唐友三交流了一次。虽然这次交流没有什么结果，但两

16、个人都开场对对方产生了浓厚的兴趣。-到了1997年二月份的时候，珠海又举办了一次珠海、澳门、香港三地的一次Internet研讨会。唐友三作为主要发言人在会上做了一个报告，他提出：网络思想要贯彻到中国企业的经营中去，Intranet是第一步的工作。会后，有不少企业来找唐友三，希望能帮助他们建设企业的Intranet。“但是当看到这些企业以后，我大都觉得不够满意。唐友三说，“最典型的是一家做方便面的公司，他的那些站点都在什么驻马店一类的小地方，明显只是赶时髦。当时我要求首先一定要把企业的骨干点连接起来，所以只有宝供储运刚好符合我的要求。其实最主要的是它对网络的渴望，没有网络，宝供基本就没法再开展了。”-两个月以后，唐友三正式合作了宝供储运。但当他开场抖擞精神准备大干一场的时候,却发现自己跟刘武对信息系统的认识也存在着很大的差距。一-与唐友三在实施层面深入交流之后，刘武突然发现要做的事情远没有