【研报】2024泛娱乐出海白皮书.docx

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1、Q扬帆出海（2）腾讯云音视频泛娱乐出海白皮书新风口&热赛道衍生的市场机座二涵盖基建/合规/文化五大市场出海指南短剧/Al/社交游戏拆解爆品方法论盘点出海爆款榜单解剖痛点和机遇PREFACE刖言中国互联网社交泛娱乐产业出海，由来已久。从2008年羊果APPStore正式上线至今，中国开发者历经15载，前仆后继将社交泛娱乐产业全球化发展成为了与跨境电商、手游出海并驾齐驱的三列出海巨轮。根据2023年国务院发展研究中心对外经济研究部发布的数字贸易发展与合作报告2023（以下简称报告），报告显示，中国数字贸易发展观模、增速位居世界前列。2022年中国数字服务进出口总值3710.8亿美元。中国互联网企业

2、出海呈现三大趋势：出海主体从头部企业向中小企业延伸；出海策略从资本驱动到资本与技术并行，企业出海进程中的技术含金量不断提升；出海产品从工具类APP向多品类拓展C数据显示2022年跨境数字服务净出口规模高达467.5亿美元,同比增长55.8%0而社交泛娱乐产业已经发展成为数字服务出口的重要构成部分。目前中国社交泛娱乐出海百花齐放,在各大新兴市场蓬勃发展，并逐步呈现头部效应。例如，TikTok成为现阶段全球最受欢迎的短视频社交应用程序之一,拥有超过10亿月活跃用户；Big。1.iVe在中东、欧洲和东南亚等地区用户持续增长，并且在海外直播社交领域遥遥领先；WePIay在海外游戏社交领域也有着独特的竞

3、争力。为了让有志于全球化的各位互联网创业者和从业者能更好的了解这个赛道，腾讯云音视频联合扬帆出海,为大家推出了2024泛娱乐出海白皮书.对全球五大出海区域市场进行解读，挖掘新时代下社交泛娱乐出海的新机会点,希望能给大家出海之路带来更多帮助。CONTENTS目录Q以数据现全貌全球五大泛娱乐市场解析0102欧美市场一高净值背后的进与退日稀市场一传统与潮流并驾齐驱东南亚市场一庞大的增量之地020812中东非市场一聚焦海外六国高ARPU值市场18拉美市场一巨大潜力背后的机遇与挑战25泛娱乐社交非游类企业及应用年度榜单盘点企业出海榜2950产品出海榜36CN新风口&热赛道45UO探寻2024泛娱乐出海的

4、发展之道短剧市场狂飙，弓I发出海热潮44Al新风口催生社交泛娱乐辽团市场49虚拟社交&元宇宙55社交游戏产业融合诞生现象级产品60泛娱乐主流赛道，语音聊天室6504泛娱乐主流赛道,娱乐直播68717273泛娱乐出海企业本地化挑战社交泛娱乐产品出海，面临哪些挑战泛娱乐出海以技术课壁垒以合规谋持久阶段0.打好基础关于“不违规”的政策指南77第一章以数据现全貌全球五大泛娱乐市场解析欧美市场一高净值背后的进与退02日韩市场一传统与潮流并驾齐驱08东南亚市场一庞大的增量之地12中东非市场一聚焦海外六国高ARPU值市场18拉美市场一巨大潜力背后的机遇与挑战25中国社交泛娱乐APP主要在哪些区域市场扎根？创

5、业者出海，到哪些国家和地区发展比较好？这是所有企业出海，决策者需要回答的第一个问题.如何选择适合自己团队的区域市场是能够成功出海的一大关铤.根据DCItOa今年发布的2023移动市场报告,结合全球下载量数据以及收入数据，我们将这些国冢分为欧美、日韩、东南亚、拉美、中东非五大核心市场.方供茶源Datao为M匕电也图1T三ft05SoQie的V三HW三11Anrir中UlRt三HAr心MenKhljHll三R!M*.-三Xfc1T三三收入榜单上,位居高位的还是美国、B韩、英国等Tl国家，另外以沙特为代表的中东海湾六国也榜上有名。另外，下载餐和消费支出在过去一年均呈现15%的增长.社交APP至球下囊

6、增长趋势社交APP全球用户充值增长趋势年度增势年度以势XOXB21920XtOaIIA-.t1.e.felteWRootuAPtIOtti*2Sl三.TQK*ta8第一苴节,我们将围绕海外市场核心基础涉及当地市场人口规模、人均GDP.移动互联网普及等要素进行分析II帮助大家对欧美、东南亚、中东、拉美、日韩这五大出海目标区域有清楚的洞察。无”文化Ieiftn力号“少历史IrUl中东北非力daBtf5KR9fl*Q户”大*uJI少东南亚印度BH文化和昌4flnJtPBexk5tfWPUOMMQMnOttA1.1 欧美市场高净值背后的进与退1.1.1 欧美市场概览在市场划分上，我们常常将欧洲和北美地

7、区放在一起讨论，不仅仅是出于地理位酋的接近，还有两大市场基咄数据指向的一些共性特质高人均GDP值影显的高消费水平、普及范围更广的互联网、追求个性化和创新的应用偏好。欧美之于泛娱乐领域来说，既是享誉全球的多数超大型社交网络媒体的发源地，也是15年来跑出最多极具创意娱乐产品的肥沃土壤。出海数十年间，我们见证了多款新品的崛起，比如刻入2021年里程碑的音频产品Clubhouse.2022年密友社交的代表产品BeReaI和1.ocketWidgete需要提及的是，欧洲各国之间的文化习俗、母语语言等存在极大差距,就文化习俗而言，欧洲国家可以大致划分为几大文化图，如拉丁文化图、日耳曼文化圈、斯拉夫文化圈等

8、。在长期发展中，各文化国形成了自己独特的节日习俗、饮食文化、宗教传统等“例如，拉丁文化圈重视家庭和宗教纽带.日耳曼文化圈注垂个人主义和自由等.这些核心价值观的不同导致了风俗礼仪、节日类型、饮食偏好等方面的巨大差异.其次，在母语语言方面，欧洲存在着英语、法语、德语、西班牙语、意大利语等多种语系。种类繁多的语言直接导致了欧洲国家间语言瞳碍的现象.整体来看.过去一年欧美地区互联网普及率较高，主要国家普及率多在85%以上，部分北欧国家超过95%,互联网基础设施发达成熟。这为欧美数字经济和社交娱乐应用的发展提供了良好基础1.1.2 代表市场一美国着眼于全球最大的社交市场美国，在全球社交产品竞争白热化的今

9、天，美国依旧是苜要的核心市场C其高消费水平和付费意愿远离于其他国家和地区，这成为很多初创公司愿意冒险进军美国的重要原因.得益于良好的基础设施、科技创新、创业文化和风险投资，以及开放市场竞争，数据隐私和安全意识以及数字经济的兴起，北美地区是互联网发感最为成熟和先进的地区之一。20002023窿,QB互*网的人Q看出事(StatistaBff)C0作为Tl市场，欧美地区发达国家的经济实力依旧“能打。根据国际货币基金组织（IMF）的预测，美国2023年的国内生产总值（GDP）将达到2543万亿美元,占全球GDP的2543%.美国2023年的人口预计为5.42亿，扬帆出海根据该数据进行汇货，美国202

10、3年的人均GDP将为74,415美元，相当于约48.5万元人民币.根据SmtiStQ公布的数据，美国2023年互联网渗透率高达918%,战止2022年底，美国移动互联网普及率达8437%.智能手机已经成为全球用户最受欢迎的上网设备;去年.18岁至54岁的用户中，近10%的人每周使用智能手机的时间超过40小时。在接受调查的Z世代成年人和千禧一代（18岁至34岁的受访者）中，约四分之一的人表示每周使用智能手机的时间为20-29小时。此外，近年来美国儿童拥有智能手机的人数也有所增加，97%的17岁青少年表示拥有智能手机。DistributionofinternetusersmUnitedStates

11、asof2022.byagegroupanddevice根据SKKiSt。的数据，2023年美国移动互联网市场的收入预计将达到1,0558亿美元,其中仅社交媒体和通讯两项的收入占比高达18.6%,即196.4亿美元。而网文、短视频短剧等其他新兴品类的占比在隐步提升之中“1.1.3 代表市场一英国根据国际货币基金组织（IMF）的数据，英国2023年的国内生产总值（GDP）预计为2.9万亿美元，人均GDP预计为43万美元。这比2022年的人均GDP增长了3.6%。英国的经济增长主要受到消受、投资和出口的支撑;英匡是世界第六大经济体，也是欧洲第二大经济体。根据英国国家统计局数据，英国的互联网普及率高

12、达96%,当地绝大部分居民都具备了上网和使用社交媒体的能力a作为欧洲数字经济体之一，英国互联网和移动互联网用户规模庞大2022年英国总人口约6800万，互联网普及率达到94%,拥有超过6400万网民。65岁以下人口互联网普及率几乎达到100%.UnitedKingdomInternetuseranalyststWtCDttftEofWftUM11从用户年龄分析，不同年龄段的用户在社交媒体平台上的活跃度也有所区别。例如，18-24岁的年轻人更倾向于使用Instagram,Snapchat和TikTok等平台英国的娱乐社交应用市场也在持续增长a随着流媒体服务的兴起，用户对于高质金的原创内容和便捷的

13、多平台访问有着较高的需求。OTT平台、音乐与音频、视频社交等都是受欢迎的娱乐社交应用品类，在社交媒体方面，英国1525岁的年轻人群体最喜欢的是H)UtUbe,其使用比例达到了82%。而26-35岁的年龄群体则最喜欢FQCeboOk,其使用率达到了82.5%。而在36-45岁年龄群体区间，FQCebOOk的使用率就骤降至不到50%,K)UtUbe则只剩132%。从消费数据看,2022年英国用户在社交娱乐类移动应用上的总花费超过7.3亿美元，主要来自社交工具和视频平台.英国用户更愿意为优质内容和服务支付费用，总体来看，英国作为发达的互联网消费国冢，拥有高质生创意内容制作和成熟的商业化体系支撑，使其

14、成为全球范囹内社交娱乐创新应用的重要潜在市场.1.1.4 欧美市场年度特色：轻量化密友社交从2022年兴起，以BeReOI、1.OCketWidget为代表的两款产品贯穿了该年度的社交流行榜单,以轻量化和亲密好友为特点，在渐成红海的欧美社交赛道开辟出一条新的道路。2023年，我们也观察到新的密友社交涌现,而2022的两大爆款依然榜上有名。GobackmtimeWMhyourMemorm2minutestosharwtyou*ruptoSSBeAed这两款新锐社交App,有两大特点1 .主打亲密社交：相比陌生人社交和一般的熟人社交来说，1.OCkeiWIdgel和BeRea1.1.OSPe等都将好友危围限定在密友圈”中,也就是每个人身边最亲近的好友，通过对好友数量和关系的限定提升社交体验。从观察和数据反馈来看，亲密好友的设定和强制添加好友的要求显著提升了用户留存和活跃度。2 .轻器化应用强内容分享：相比于市场上的其他应用产品，密友社交类应用的功能设计更加“轻吊化二同时加入了一些有趣的内容分享机制.BeReal以“真实无滤镜的照片分享为卖点，1.ocketWdget则借助小组件的形式，帮助亲密好友完成“桌面照片分享,1.OCketWKiget有个小组件，可在您的主屏幕上显示您最