【白皮书市场研报】2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书.docx

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1、202KG十四五体育发展规划，全民健身计划（20212025年）j（他丑fiE心田与口芳遗开行山K（20Z年器化修以商局（关于Mrt於i供我省户外症动产阚实住!圾,JWO不变22223SS热门泛户外内容及城蓬21Q3社交平台”泛户外朝动浇35?社交内同匕缁速运动户外市场蓬勃发展24年体育赛事将进一步激发全民参与，泛户外运动成为“全民化”的休闲选择24年体育赛事迭起,助力品牌精准定位人群,实现有效用户收割近年来各国赛祟如火如荼地展开,我国政府也职极出台了一系列政策,以推动体育事业的快速发尻在赛率和政策的双重拉动下，国民运动户外卷与意照版K,超过六成的受访者表示近一年显著增加了运动户外函率，各类运

2、动项目正在快速走向“全民化”.新的一年.演若巴赞奥运会、美洲杯等赛事的举办,全国运动热情格进一步被激发.对于品牌而言，这是一造得的市场机遇,通过场泄地选中和锁定与运动相关的目标人群，品牌可以有效地实现用户收割.卡康尔也对杯足瘴赛杭州第十九局亚洲运动会第11国环法自行车赛2022皖月202淬7月2024年6月20247月1一一,2022年11月202弹9月2必蟀6月我冷冬集会23年世界湍标/H24年筌源杯巴&类退合户外运动产业发酬力（2022202辨）关于构及史离水平的全tC4t分公共服务体系的意见）悦动,运动边界向轻量泛户外持续延伸国民参与运或户外活动更多来自“悦己观念级动，近7成的受访者表示

3、他1口主要是为了强身健体谆受大自然”,因此技员级.易开展的活的项目更受广大普通!勺55睬，近三年，社交平台关于泛户外运前”的讨论热度持续走高,更是在23年春55期间迎来一波小高峰：细分期体的活动项目上，垂的讨论声显较高；露营也保持较高声,其经历过22年的大0发、23年的行业调整,预计24年已经进入更深精细化运营;此外城市的行热度也在不断上升，成为当下新兴的小众活动.蚊克来琼：阿里消朝察,TMlC问Jg砌（N=793,小红书，公开费科运动户外市场蓬勃发展消费需求不断进阶，身心向外的情绪导向驱动运动户外市场持续繁荣运动户外市场持续熠长,春夏表现亮眼，买得更多、买得更贵是消费者购买升级的方向2123

4、年天磁运动户外市场消费金运动户外的热潮带动了天猫消费市场的成交规模上升,23年右11李表现亮眼,消费埴速高于全年，潸力较大.客单价的提升是市场规财大的主要驱动因素，消赛者消费需求愈加精细化进阶化.同时,随着运动户外活动的多元化，抱者提第1智的消费者也开始向各鲂分品类延展,春奥期间人均消费频次和物B也较上一周期显著增加，件单价亦有提升,带动整体市场的消费升级.23SS天SJiS动户外市场成JBE动因子（同比中逢）消费人数整体消费金额整体同比i艇右，同比i艇消费者内外兼修,身心向外的情绪导向推动户外市场和运动潮流市场加速发展学业运动行业占据市场近四成份SI,包步市场无论是消若体量还是增速上部表观较

5、好,足球、网球.高尔夫引领运动市场增长.同蟒肖费5表现出双重的外向趋劳.他，i）热衷于探定户外场景，无论是的行还是鬲管,户外活动的多样性满足了他们对新绊体改的追求,户外市场的消费观楔也呈现Jr张趋势.另一方面，消费力的情绪也倾向于向外展现，运动场索的多样性促进了他加注重个人形象的打造和服饰的搭配，通过穿榜表达自己的时尚和个性，运动潮流市场也足劲增长.23SS天猫运动户外市场Iffl分运动消费金箴及惭1数据来源问里;当费破运动户外市场蓬勃发展新商涌现，小众、高调性品牌崛起新品牌迭起，小众、高调性品牌进入大众视野商家仅每年都有新品牌襁加入.2023年新品牌数国较去年闰期熔长1倍.新模品牌中，既有见

6、势而为的亚美。业运动户外新品愧.也有年轻化的潮流轻户外品犍.商家往往挑选1.个细分运动赛道,打造兼具性掂与风格的系列单晶,即在传统运动户外性能的基fitt,进一步发奔邱牌自身的潮流属性,进而抢占市场份额，涉自费者提供功能和时尚热具的高调性产58.断feW6B同比地速20222023BaR硼：彩品照K当年有消黄金所碰一年无se的婢名快S悔徜介霆道ACMEITEM憾觥澡就笑建户牌icebreaker户外美m版加毛先生屁悔户外取snowline专业滑妒9bfit自工altanticbeach/SWff高SM1.时尚度滕衣品t*snowpeak耦依常葩际知名品好KSbrompton小布,英国知名折餐单

7、车品牌VfdON/BB轻士专业运溷悔触即多娜voriU洲海岸功能性健身Si废QSttlPA1.1.ADIUM年轻化的运丽S流品牌同而海Honma高端高尔夫品普高尔夫23年天狙运动户外i亍业新锐品牌atACMEiTEM将运动和户外文化带进都市生活ACMEnEM/S楔米轻户夕性范郦楮I可持续隹注态施行.我们矍出无sits接自然和班的桥梁1在享受户夕胜;甜洞时也景具城市休闾的穿衣体坊,从而将运的RlFM文化带返都市人的里舌.亲子轻户外运动帽礴脚,产品瞒有一定的功妮性（速干.防冬水.京密答）,热的即外芟运动场艮郡整建松应对，如徒步.柳行.出中.am等等.同时拢们希望徙将运动如户外文化带进都市人的生活,

8、在享受户外生活的同时也uw而休闲的s桢ACMElTEM财于一M关于闿的事,-SWffif4技依松便捷功依商时尚设计.是ACMErrEM所出彻的系燎标准.ACMElTEM提供超越弟施,年静或性别界限的中性设计.不断的在户外和城市修行中3员自己的JSU诱雷.新风向孕育百态新心智SPortSOUtdoor新风向孕育百态新心智人群年轻化、消费进阶化、场景多元化随着疫情的消退，消费者们越来越意识到身心健康的重要性，他们渴望走出室内，参与体验多样化的户外运动，释放身心的束缚.政府的积极扶持和消费需求的转变，为运动户外的发展提供了有力支持.情绪经济的崛起也促使人们更加SS视户外活动的情感价值和社交体验.这些

9、新风向衍生出了运动户外百态的消费心智、百态的圈层人群;也会推动运动户外市场持续创新和发展，为消费者带来更多元化、个性化的产品选择.人群“年钿匕消费“进阶化”场景多元化”年轻人作为运动户外市场的主力军，他们凭借敏锐的时尚触觉和对新鲜事物的热衷,不断推动着市场潮流的演变.与此同时，老年人群体的积极参与也为运动户外市场注入了新的活力，他们心态年轻，享受运动带来的乐趣和健康.消费“喇化”高价值人群是运动户外市场消费中坚力量，他们更为青睐高尔夫、滑雪等高端运动，对于商品溢价接受力也更强,同时，随着市场的细分和消费者需求的多样化，中低购人群也开始逐渐涉足小众高端运动以满足自身对品质硒特性的追求.三场黄宣元

10、化消费者参与户外活动呈现出多元化和全面性的特点.他们不仅热衷于参与休闲户外项目，如徒步、骑行等:同时，也积极参与硬核户外项目，如登山、滑雪等.与此同时，他们对运动服饰和装备的需求也呈现出多样化的特点，休闲户外人群偏好穿着运动休闲服饰，硬核户外人群追求全套专业.2024春夏运动户外趋势洞察三大趋势赛道掀起春夏风潮徒步登山趋势品类一冲锋衣蓼窿锋衣受热议，品厕草“功能+场景+颜值“颜值经济驱动潮流款式增长，撞色拼接款、工装风冲锋衣受青睐，明星同款影晌力增强敬佰足济下，；帕衣正逐渐做人时尚潮流,呈现出多样化的设计风格.缰色拼接就冲铮衣以其鲜明的色彩对比和独特的图案设计受到消费者广泛讨论；工装风冲锋衣则

11、以其硬期的段条和实用的设计,成为了潮流街头的宠儿；在明星影响力变功下.“明星同款”冲锋衣也0受5咙自费者肯珠.23SS冲绿衣港旃式讨论海量代表商品TheNorthFaCe蒸顾功能与时尚，场景化种草深入人心EHEHTCTRATheNorthFace于1966年成立,为当今全球户运就颇与品牌,一HiS力于为户外运动员的田一次严酷探险提供专业装咨,帮助世人探索9城人类潜能的极R?,生命不息，探索不止,NeverStopExplonng!代表系列TRICON冲锋衣TheNorthFace于20世纪80年代港出了ICoN系狈切衣,以强忤的功能性茶受户外签好者的青K,史有多个专业登山队穿*】CON系列，匕

12、世界各地坡笔,口且相牯枯劣的户外环况2024年至新复刻1986ICoN系列冲修衣采用比自主明发FUTUREUGHTH化透气防水侬斗技术,为探索者嘏供史为出色的防水透气性能,沿袭传奇故事，廷统经典I定义.狂松打造溺酷机旋造型，街头风辄内容除出Tft顾产品功能性和时尚度户外穿搭/；功能测试，生活化Vlog，政据来源：小红书，天8?华品详情页趋势赛道T奇行骑行服饰专业功能是关键，单车装备选择偏好各异骑行服饰功能性最受关注，透气排汗、耐磨服饰是首选骑行相对来说是一项目有礴性和运动强度的运动,在骑行跟怖的选择上.超七成消费者对其功能性十分在意，蜀行发在不同场景的穿善适用性和8值也是骑行者关注的主要因素.

13、在功能偏好上，骑行眼饰的透气y肝性对于58行者最为猿要.谢S透气住好、排汗功能强的转行服可以提高骑行舒适度；折磨性也是消费者关注的至要因素,耐磨性好溯亍辘提供更好的保护,减少衣物的!8损犯裂.消费窖购买Ie行廉饰关注点功能使73%场景适用住54%45%BJHt31%56%消费者检行眼饰必能偏好分布城市骑行注重日常出行便捷，公路骑行注重专业,山地骑行在意旅途防护不同骁行场费消些者对单车装备的IK好各异.城市骑行者主要以提高出行方便性为主，比较偏好配备车铃、车欲打7筒等：公路转行者更注更专业性和多长途酶行,对于码表、水立架.车灯较为青睐；山嶙行多面对曼奈88况，消赛者更育除配备反光贴增力值示作用,

14、同时偏好加装货架以长途装我货S1.23SS不同我行场景人群单车X籥消费保密以百城制行公S的行山域於行自行车程码表货架，区架(TGk163)(TGI-205)(TGl-161)2军铃球*ffi灯架，灯夹(TGU159)(TG=191)(TGUII3)3打气筒(TGI-142)(TGI-145)照出反光贴(TGX12)4W(TGl=I24)军铃Mn(TGUiiO)5(TGI-109)自行车扭(TGU109)敛樨来沃：河里消费泪喉，TM【C问卷调研(N=691),小红书趋势赛道一水上运动功能、前沿科技是消费者购买泳衣时重要决策因素透气、亲肤功能受青睐，品牌积极发力新科技在选的泳衣时,近七成消若占表示最关注泳衣的功旄,超五成肖贫者对于前沿科技比较在意，同时颜佰也是j内赞右的主要关注点.关注功倭曲肖赛者中，七成左右消费者接在京透气功能.66%消费者较为15球系歌功能，拥有一件透气.亲肤的泳衣对于提高游泳舒适度非常主要.随着消费者对于健康关注J度的提升,速干、防晒.抗1