2024龙年春节消费意愿和行为调研报告-企鹅有调.docx
《2024龙年春节消费意愿和行为调研报告-企鹅有调.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2024龙年春节消费意愿和行为调研报告-企鹅有调.docx(18页珍藏版)》请在优知文库上搜索。
1、,企鹅有调fTencentHorizon研究出品卷导语随着经济社会全面恢复常态化运行,2023年我国消费市场跑出“复苏”新速度,从开年线下消费快速回流,到贯穿全年的文旅消费热潮,再到新型消费理念凝聚成大众共识,社会消费态势回暖趋势愈加明显。2024年春节,返乡过年趋势回温,“旅游过年”成潮流,都将对消费形成积极带动,激发消费市场活跃度。春节消费情况是探视社会经济发展的窗口,对于了解民众的消费能力、消费意愿,从而分析民众消费特征和趋势的变化具有重要的现实意义。龙年春节即将到来,企鹅有调对全国民众的春节消费意愿和计划进行了网络问卷调查,这是企鹅有调连续第三年发布春节消费前瞻调研报告,本次调研共收集
2、15832份合格样本,覆盖全国31个省、自治区、直辖市。本次调研样本量,超过在95%的置信度和3%的误差率条件下所需的最低样本数量,样本符合统计学有效性要求。报告所发布内容,为企鹅有调根据调查数据所做的独立原创分析,报告版权归企鹅有调所有。目录消费“心理”洞察消费“亮点”挖掘消费“趋势”前瞻消费“心理,洞察O居民消费心态有所回暖,但整体室避险情绪仍较显著民众对各项关于消费理念描述的认同程度描述即使我有钱了也不会贸然消费须为未来的不确定性做好准备描述2相比去消费,我现在更注重储蓄&调研数据显示,在“为未来不确定性做准备”的消费心理上,民众的认同度近三年呈现先增后减,在今年春节调研中,该消费心理的
3、认同度均明显低于前两年,说明民众对消费的极度克制情绪有了一定缓解,消费心态出现回暖。在“更注重储蓄”的消费取向上,75.4%的受访者表示认同,相较2023年春节调研数据下降58个百分点,略高于2022年春节,反映出居民储蓄意愿的回落偏谨慎。综合来看,今年民众消费心态释放出了积极回暖的迹象,但为应对未来不确定性的避险情绪仍然显著。节庆氛围带动春节消费意愿温和提升民众2024年春节消费预算年度变化及增加原因收入无增加,哪怕多花钱也要让春节氛围满满44.6%缩减很多,缩减一些,1.%8.1%;基本持平,43.3%加一些,34.2%增加很多,12.7%开支增加了,但和春节关系不大被动的成本增加,比如物
4、价上涨收入增加,想让春节过得更好40.9%32.9%30.5%调研显示,46.9%的民众表示今年春节花销预算会比去年增多,略高于表示消费持平的43.3%,春节消费意愿温和提升。同时,超过九成的民众计划将春节消费控制在家庭月收入内,甚至超过六成民众计划控制在家庭月收入一半以下,显示出春节消费意愿仍处于“保守性”增长。谈及为何春节消费预算增多,收入没有增加下的春节氛围追求是最主要原因,44.6%的民众选择此项,非春节需求下的开支增加排名第二,选择比例为40.9%。口由此可见,春节氛围的带动有利于激发人们的消费意愿以及对非节日消费带来虹吸效应。发展信心较充足,消费更看重品价比民众对龙年发展的信心程度
5、民众对未来半年到一年时间里的消费打算非常有信心比较有信心一般不太有信心完全没信心说不清追求高品质消费3.8%宁愿多花一些钱无法判断/说不清图2.8%未来消费计划与个体发展信心息息相关。对于龙年发展,70.2%的民众表示有信心,19.2%的民众持中立态度,整体信心度较高。此种信心也反映在接下来的消费心态和打算中,消费者并没有仅仅为了克制消费而对品质的追求骤降,也没有纯粹为了追求高品质而支付溢价,而是更加注重品质与价格平衡的“品价比”。未来半年到一年短期时间内,36.8%的民众选择保持或略降低消费品质,35.4%的民众倾向在一些领域消费收缩,只进行部分高品质消费。整体来看,消费者以更加理性的心态追
6、求品质消费,关注产品的实用价值。消费“亮点”挖掘嫁返乡过年趋势回潮,有望带动中*小城市和村镇消费J%民众近三年过年状态的变化情况14.3%51.2%34.0%2022年春节2023年春节本地人,在常住地就地过年2024年春节一返乡过年今年春节民众从居住地到家乡地的流动情况调研显示,51.2%的民众表示今年“就地过年”,较去年和前年均大幅度收缩,与之对应的是返乡过年热潮回升,今年有34.0%的民众计划回乡过年,较去年的14.3%提升幅度达到137.8%,春节“返乡热”特点突出,今年春运压力明显增大。结合今年计划返乡的民众从居住地往家乡地流动情况来看,“向下流动”特征明显,约63%居住在城市的民众
7、计划往县城及以下区域流动,大城市返乡人群在带动中小城市以及乡镇经济发展活力和激发消费市场活跃上有较大的潜力。对近期全国多地旅游热现象的了解情况57.4%没听说过,不知道听说过,大概了解听说过,很关注这一类的内容假期旅游消费热度升温,各地文旅“花式”揽客作用突出春节假期前后前往近期热门旅游城市的意愿6.1%48.7%不感兴趣,没有计划 有点想法,还没计划 非常想去,已经计划 早期就去过了,暂不想去文旅消费有望维持“稳开高走”的发展态势。去年12月“尔滨”爆火出圈后,各地文旅部门使出浑身解数多措引流,多地相继出现“文旅热力一定程度上带动民众春节出行意愿。调研显示,84.1%的民众了解或关注近期各地
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2024 龙年 春节 消费 意愿 行为 调研 报告 企鹅
