海飞丝--中国达人秀执行方案.docx
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1、当前文档修改密码:8362839此资料来自:精品资料网()联系电话:020-39603888值班手机:13726808999企业QQ:800003985提供50万份管理资料下载3万集企业管理资料下载130OGB高清管理讲座硬盘拷贝海飞丝-中国达人秀执行手册(钳金)上海声色广告有限公司2010-7-13目录第一部分活动概要一、活动背景二、活动目的三、目标对象四、活动主题五、活动口号六、活动形式七、活动时间八、活动城市及场次第二部分活动执行第一节、前期宣传一、宣传时间二、宣传地点三、宣传形式四、宣传对象五、宣传渠道及人员配置六、前期宣传要求第二节、钳金级一店外路演一、活动概述二、活动执行三、重点注
2、意事项四、突发事件处理第三部分产品知识及Q&A第一部分活动概要一、活动背景: 2009年以苏珊大妈为代表的英国达人秀节目红遍全球; 2010年上海东方卫视引进英国达人秀节目,欲在中国掀起一场“实力”选秀; 海飞丝将冠名此次中国达人秀节目,实现品牌双赢。二、.活动目的: 品牌层面:提升海飞丝品牌关注度、塑造品牌形象; 产品层面:借助中国达人秀的实力帕特质,宣传产品特性; 宣传层面:扩大线上线下的宣传配合,深入消费者沟通; 促进销售:通过路演活动吸引大量人群,迅速提高全线产品的销量三、活动对象所有实力派达人四、活动主题海飞丝中国达人秀五、活动口号“有实力你就来!”六、活动形式白银级:互动游戏钳金级
3、:大型广场海飞丝实力擂台七、活动时间2010年6月28日至9月5日八、活动城市及场次(最终以附件更新内容为准)活动城市场次划分序号白银级(2dayslot)的金级(2dayslot)Crtystoreboothdtystorebooth1成都71南宁312广州213广州213深圳81南京714武汉91深圳815东莞61武汉1326长沙617东莞20Total517Total417第二部分活动执行第一节前期宣传1 .宣传时间:6月30日-8月29日2 .宣传地点:白银级及地金级活动地点周边的校园/社区/人流旺的商超3 .宣传形式:派发单页、张贴海报4 .宣传对象:大众5 .执行方式:(由钳金城市
4、执行).学校渠道,每个城市挑选艺术类最多专业的4个高校,进行为期1天的宣传单张派发:B.社区渠道,在活动门店周边的4个社区,进行为期2天的宣传单张派发;C.商超渠道,在活动门店周边选择1家商超,进行为期两天的宣传单张派发;D.深入合作:令合作方:的金城市主管与艺术院校社团、社区艺术团体、民间培训班等进行深入合作令具体方式:利用活动诱因吸引他们的参与。合作内容:告知活动信息,邀请成员参加现场比赛。解决现场参赛选手较少、专业水平不足的问题邀请他们进行表演赛。增加现场的可观赏性。E论坛:(由SSMS总部执行)令合作方:校园BBS、其它论坛令具体方式:发布活动信息、号召消费者参赛令注:具体数量根据各城
5、市具体情况确定F全国统一咨询热线:令人力配置:2人令固定电话为:010-52187489,移动手机为:13910303094令2010年7月1日启动令工作时间:每周一至周五8:00-12:0013:-18:00令工作内容:接听解答消费者疑问、接受消费者投诉并进行登记反馈、处理消费者投诉令支持文件:消费者意见反馈表令全线活动的热线均由Brain(本项目北区和东区公关执行公司)负责.附:热线常规问答6 .宣传员要求:/数量:2人/形象要求:健康、阳光/穿着要求:上身活动统一T恤,下身牛仔裤,白色运动鞋/标准话术阶段顾客反应语言动作备注开场,与消费者打招呼路过/或观看“欢迎参加上海东方卫视举办的海飞
6、纥中国达人秀活动”笑容可掬,声音响亮介绍活,动消费者留步/表示兴趣英国的“苏珊大妈”您知道吗?她是从英国达人秀这个节目中产生的,现在这个节目来到中国了,由海飞丝和上海东方卫视共同打造的,不论您有哪方面的实力都可以来参加我们的比赛,您还有机会一睹明星的风采无论顾客是否表露兴趣,都必须接着说此句消费者进步询问我们的活动在XXXXX门店外举办,只有XXX月XX日到XX月XX日两天,机会难得啊指向门店方面口齿清晰,语速正常结束语无论顾客是否购买谢谢您,欢迎您来参加海飞丝中国达人秀活动!致谢,告别强调品牌名称,加强消费者记忆力7 .执行小结提交要求活动结算以照片效果为依据.附:宣传派发小结模板第二节柏金
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