2024消费趋势报告.docx

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1、目录趋势一：“人化”养宠，是宠物也是家人趋势二：上进不如上香，玄学风起趋势三：华流亦是顶流趋势四：经典永驻，复古新生趋势五：城市漫步，寻觅生活烟火气趋势六：户外行者，四季潮酷趋势七：万物皆可平替趋势八：装扮由“我”定义趋势九：“简法”品质生活趋势十：创意无界，万物爆改C新榜研究除WTlTUTEoFNEWRANI狗狗寿司/自制狗饭夹心泡芙猫粮宠物月饼宠物蛋糕宠物棒棒糖11新蓿研完院IMSTlTUTeONEWRK趋势一“人化”养宠，是宠物也是家人养宠成为当代消费者自我调节、自我放松的重要方式。哈基米们也是消费者重要的感情寄托，是宠物也是家人。宠物消费升级，消费者更愿意为品质买单。告别吃饱就好，宠食

2、升级养宠不再满足“吃饱就好”这一基本需求，消费者们开始追求宠物饮食多元精致,不光要吃饱，还要吃的新鲜、吃的丰富、吃得健康。宠物鲜食/主粮#宠物鲜食3月小红书笔记量同比增长1013月小红书互动量同比增长149%1宠物零食#宠物零食3月小红书笔记量同比增长16$1I3月小红书互动量同比增长116%1宠物滋补饮食#宠物鱼油3月小红书笔记量同比增长36$13月小红书互动量同比增长72%1。萌宠求颜，穿搭升级在“万事求颜”的消费观念驱动下,#宠物穿搭3月小红书话题互动量同比增长1676%11新福研亢院JmTlTUTEQfNEWRANK美搭不再是人的特权，宠物穿搭开始流行。O宠爱有“家”，居家升级一个窝已

3、经不能满足消费者的爱宠之心，宠物床垫、宠物恒温水杯等更丰富、更智能的宠物居家好物成为消费者居家养宠的新选择。3月小红书话题互动量同比1#宠物交流按钮+1605%#宠物花洒+144%。舒适出门，出行升级宠物的出行体验同样受到消费者关注，宠物推车、宠物防晒服等舒适出行相关产品受到消费者追捧。#宠物出行小红书话题总浏览量13400万次3月互动量同比1宠物推车宠物防晒服宠物降温喷雾宠物车载包+100倍11新槌研完院IMSnTVTEOFNEWRANK。赛博宠物，成年人的电子布洛芬宠物边界在不断扩大，宠物并非只有猫猫狗狗，部分消费者受制于客观因素，不具备养宠条件，“赛博宠物”们就成了这些消费者的新选择。而

4、这些“赛博宠物”们因其二创丰富、形式多样，成为了消费者们治愈情绪emo、演绎互联网“发疯文学”的重要方式，效果形同布洛芬。11#帕恰狗小红书话题总浏览量P97亿次1#Chiikawa小红书话题总浏览量12.4亿次1。人宠共生，和谐共处科技解放双手，“懒人式”养宠从自动猫砂盆到自动喂食器，在沉重工作压力下，消费者追求“懒人式”养宠。寄希望于小家电、智能产品解放双手，降低劳动成本，一键完成“铲屎需求”。人宠和谐，长久共生人和宠物可持续相处同样受到关注。对人而言，尤其是对敏感人群，如何维持养宠情景下的生活质量成为消费者关注重点。如宠物空气净化器、吸毛器等小家电受到消费者追捧。同时，宠物活动空间也得到

5、重视，人宠共享家具受到爱宠人士关注。养宠带来“仿宠”消费消费者对哈基米的爱同样延续到了日常消费中，狗窝沙发、猫肚子枕头等“仿制”萌宠产品也同样同样受欢迎。猫肚子枕头,fMStttf一科辎快乐.援5W宠物成关键沟通介质“霸王茶姬”猫窝宠物成为品牌与消费者互动的关键介质，部分品牌通过定制宠物周边、推出宠物友好型产品等形式，推动品牌亲和力与整体形象将得到显著提升。11新解研完院INSTITUTEOrNEWRAM趋势二上进不如上香，玄学风起在快节奏、高压力的生活节奏下，面对生活的不确定性，人们往往会寻求某种形式的安慰和掌控感，以实现内心的确定。玄学提供了一种解释未知和不确定性的方式，为人们带来心理上的

6、慰藉。玄学测试，我为自己找答案大众消费者一直在寻找相信的力量，试图通过玄学测试，为自己贴上标签，寻找集体归属感，以求得心灵慰藉。互联网内容平台的出现与社交媒体的宣传也加速了这一进程。#玄学抖音、小红书平台话题总浏览量近90亿次12代表玄学测试话题热度12星座叵0亿MBTIB3亿答案之书|40亿塔罗牌25亿话题总浏览量“心理测试”图文+310%2023年寺庙相关景区门票同比增长33月抖音话题互动量吆同比增长21.lOTO。百闻不如一试，寻求玄学参与感当代消费者对玄学的追求不仅仅停留在线上测试，同时也在积极参与各类玄学仪式，追寻玄学体验。寺庙游、修仙等玄学活动受到消费者追捧。#修仙寺庙游3月小红书

7、话题互动CQ量同比增长1007011新幅研完院MTlTUTEQfNEWfUNKO我为好运买单“凡事求一个好兆头”消费者们选择为好运买单，带有祈福、转运属性的商品受到消费者追捧。紫脏内裤暴富发卡涨薪水杯（谐音：指定能行）增长1O倍2月17日，开工前近一周，天猫财神、龙年好运积木搜索环比1。电子木鱼也是木鱼虚拟商品因其购买便捷,种类多样、价格低廉，同样也成为了消费者们玄学消费的重要载体。“爱因斯坦的脑子”2023年淘宝年度商品上榜B三r售出超百.五KivwaVXBMB泣印IS(SHitlIW”铲USHaHUSffMV虚拟蚊子Offbr好运喷雾O凡事求个好运没人会拒绝一份好运消费者购买的不仅是一份产

8、品，同样也是对生活的美好期许。对品牌而言，在满足基本使用需求的前提下，没有人会拒绝一份美好的祝福。追求时令好运每逢考试升学、求职晋升等关键人生节点下，消费者都希望通过祈福带来心理慰藉。在这些“求好运”节点上，品牌可以尝试将消费需求与玄学结合，推出特色产品或线下打卡点。如中考、高考期间的上岸袜、高粽（中）、上岸车站（北京一地铁站）等都曾受到消费者追捧。11新解研完院INSTITUTEOrNEWRAM趋势三国风崛起，华流亦是顶流永远可以相信老祖宗的审美，华流亦是顶流。在文化自信与消费者审美升级的双重驱动下，国风、国货消费迎来爆发式增长。O国风兴起，传统服饰重回顶流在消费者的簇拥下，国潮重回顶流，马

9、面裙、汉服等国风服饰增长显著。据京东数据，春节期间，汉服品类成交额同比增长了325%。马面裙3月小红书话题互动量同比1+140%+近200%2024年1月、2月淘宝销售额均值年同比23月小红书话题互动量同比1+67倍3月小红书话题互动量同比1+1077%。新中式带来新花样消费者对新中式风格的热烈追捧正不断拓宽其领域边界。新中式风尚早已超越古装这一范畴，演变为涵盖妆容、发型、服饰等多元表达的流行趋势。+1481%淘宝年成交同比2+5799%淘宝年成交同比2中式新风尚#新中式辣妹风#新中式老钱风C新他研完院INSTITUTEOFNEWRANK新中式装扮#新中式美甲+384%3月小红书话题互动量同比

10、1#新中式发型+610%3月小红书话题互动量同比1#蜉埔簪花+5596%3月小红书话题互动量同比10“买买买”才是对国货最大的支持消费者对国货的认同感日益深化，同时，这份认同感也正转化为强大的购买力。243个双十一期间，天猫402个成交破亿的品牌中，国货品牌数量262%双H一期间，京东90后及00后国货消费金额占比3国货品牌崛起4llf112023年，徐芬品牌销ae11售额突破M亿元。小米汽车发布24小时后，大定数量达88898台。佰草集Herborist据新抖数据，9月13日,活力28直播间销售额超500万元。2023年双H一预售1小时，佰草集成交额同比增长315%。C新槌研只院INSTIT

11、UTE3NEWRANKO国风无界，华流出海中国文化、国风产品、国货品牌正凭卓越品质与深厚文化底蕴跨出国门。22亿人次截至2023年10月，阅文集团旗下网站起点国际访问用户数1超90个2023年在社媒平台发布马面裙内容的用户所属国家/地区1第一双十一期间，完美日记在1.aZada平台美妆类目最好成绩1国风出海，同样受到国人关注“把东方美学带到欧洲”抖音创作者彭十刘elf把东方美学带到欧洲系列内容共7集，内容总播放量达2.4亿次2,集均播放超3000万次2。O国潮引领社交风潮国货、国潮消费已成习惯国货消费正在成为一种习惯，同时，更多消费者愿意在社媒平台分享心仪的国货好物。对于品牌而言，与用户的沟通

12、更为重要，话题活动、铁粉社群等更能带动用户自发为品牌“打call，运营价值日益凸显。好产品，自己会说话在蜂花、活力28等一系列国货产品蹿红的背后，离不开优秀的产品力。国货商品优质的产品力与性价比是其在社媒平台的蹿红坚实基础。对于品牌而言，产品力才是品牌长红的关键。文化底蕴助力长效传播在蹿红的品牌、产品背后，不难见到优秀且深厚的文化底蕴加持。对品牌而言，历史、文化、民族特色的注入正使产品升级为区域情感寄托与文化认同的重要载体，而这显著提升了品牌深度与受众广度。11新解研完院INSTITUTEOrNEWRAM趋势四经典永驻，复古新生时光流转，复古消费风潮再次觉醒，过去风靡一时的产品与风格再次流行。

13、经典永不过时，商品回潮时光轮回，潮流易逝，经典重塑，昔日爆款单品重焕新生，再度出现在大众消费者的视野中。#洞洞鞋3月抖音话题内容数同比1389%3月抖音话题互动数同比11162%#复古德训鞋3月小红书话题笔记数同比2219%3月小红书话题互动数同比2256%O时光回溯，风格轮转#Y2K+84%小红书3月互动量同比2#中古风+388%小红书3月互动量同比2#中性风穿搭+43%小红书3月互动量同比2风格流转，有品味、有美感的风格也在轮回，曾经风靡一时的穿搭风格被消费者重新拾起，经典永不过时。11新福研亢院JmTlTUTEQfNEWRANKO思念犹在，影视勾起往昔回忆年代剧中“角色同款”也同样成为消

14、费者们追捧的对象。同款商品、同款穿搭风格同样受到观众追捧，再掀复古风潮。排骨年糕670%繁花穿搭近400万1月繁花穿搭相关话题总互动量2韩国品牌ACUbi多元风格融合产品繁花开播一周后饿了么搜索量同比1O复古路在何方跨年代融合复古风格将不再局限于某一特定时期，将不同年代风格融于一身。如将极简风格、Y2K的亮片设计等多元风格融合产品。地域风潮觉醒在全球文化融合背景下，更具地域特色的复古风潮将备受关注，如国风的新中式、日本的和风、欧洲的巴洛克风格等。依托于不同民族、区域文化特色下的复古消费观念或有机会觉醒。微观复古复古风潮不仅仅体现在服装、家居中，配饰、3C产品同样也会成为彰显复古穿搭的新载体。0挖掘文化资产，讲好