【《基于哈佛分析框架下的M互联网公司财务分析》15000字（论文）】.docx

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1、基于哈佛分析框架下的M互联网公司财务分析摘要在当下网络的飞速发展的时代，网络渐渐影响着社会的发展，对人民生活的影响也越来越大，互联网公司也随时代的进步不断噌加和扩大。互联网公司致力于开发与时俱进的产品,扩大产业规模,但是却容易忽略互联网公司的财务问题,财务分析没能跟上互联网行业发展的步伐。财务分析能够评价公司的经营成果和财务情况，财务分析有助于帮助公司获取的关键信息。传统的财务分析方法存在自身的弊端，无法通过分析为公司提供准确的结论，但是我国大部分互联网公司依然使用传统的财务分析方法。本文基于哈佛分析框架对M互联网公司进行财务分析，希望能够为M互联网公司的财务分析提供新思路和更准确的分析结论。

2、哈佛分析框架由战略分析、会计分析、财务分析、前景分析构成，能够将传统财务分析方法所产生的诸多弊端进行克服。论文由五部分构成:第一部分绪论，阐述研究背景和目的，研究的意义以及文献的综述;第二部分概述财务分析理论与方法，通过对比两种财务分析方式，阐明了选取哈佛分析框架作为本文分析方法的原因;第三部分分析了互联网行业的概况，介绍了M互联网公司概况，利用哈佛分析框架从战略、会计、财务、前景四方面对M互联网公司进行全面分析;第四部分通过分析识别M互联网公司存在的问题并提出相关应对措施;第五部分综合上述分析进行总结并阐明行业的启示以及政策建议。关键词：哈佛分析框架，财务分析，互联网行业目录1绪论31.1

3、研究背景31.1.1 选题背景31.1.2 研究目的31.2 选题意义41.3 文献综述11.1 .1国外文献综述41.2 国内文献综述22财务分析理论与方法32.1 财务分析基础理论32.2 财务分析方法32.3 哈佛分析框架33利用哈佛分析框架分析M互联网公司53.1 我国互联网行业和M公司概况53.2 以哈佛分析框架对M互联网公司进行财务分析63.2.1 战略分析63.2.2 会计分析73.2.3 财务分析83.2.4 前景分析103.3 互联网公司的问题63.3.1 SWOT分析发现的问题63.3.2 财务分析发现的问题63.3.3 多元化发展发现的问题64M互联网公司问题的解决方法1

4、24.1 SWoT分析产生问题的解决方法124.1.1 战略方面124.1.2 从公司实际情况方面124.2 财务分析产生问题的解决方法124.2.1 加强自主创新能力124.3 M公司在多元化发展中问题的解决方法124.3.1 优化自身多元化战略125结论145.1 研究结论145.2 政策建议17主要参考文献181绪论1.1 研究背景1.1.1 选题背景现如今人类的生活进入到全面的信息和经济的时代。网络的广泛地推广，计算机的诞生，互联网技术的飞速发展从根本上改变了人类生产和生活的方式。随着中国经济和社会的高速度发展以及我国人民思想的不断进步,互联网在我们生活中的应用也越来越广泛，互联网的影

5、响力在生活以及工作各个领域越来越大。在如今的时代和背景下，互联网产业飞速和蓬勃的发展，创业者将关注度集中到了互联网行业及其相关衍生的产品上，渐渐出现了一批发展迅速的互联网公司。M互联网公司于1998年创立，公司拥有即时通讯服务平台，人气社交软件,网络社交平台和多款流行游戏,公司将目标是为用户提供网络社交平台和多元化的互联网产品和服务。2004年M互联网公司在香港联交所上市，公司在2020年世界500强企业中排名第33位，是国内服务用户最多的互联网公司之一，同时还是目前亚洲市值最高的互联网公司。哈佛分析框架是世界著名的财务分析框架,现如今已成为西方企业进行财务分析的主要方法，但在我国企业的财务分

6、析中使用还不是太广泛，应用哈佛分析框架进行财务分析的互联网公司几乎没有。本文将使用哈佛分析框架对M互联网公司进行财务分析，以此来提供更精确的分析结论，同时为互联网行业财务分析提供新思路。1.1.2 研究目的通过分析和了解互联网企业的发展过程会发现，互联网行业的发展潜力很大，因此互联网行业吸引了众多的投资者和创业者不断进入。随着互联网行业的规模不断扩大和发展，逐渐地形成了许多的互联网公司。本文将选择M互联网公司，通过哈佛分析框架对公司进行财务分析，并根据M互联网公司的现状，进而发现公司的优势，找出公司存在的问题，并对M互联网公司存在的问题提出针对性的解决方案。通过研读大量文献，发现哈佛分析框架在

7、我国使用率仍然较低，在互联网企业中更是使用率极低。本文通过对M互联网公司现状的分析，以哈佛分析框架来提供参考，为M互联网公司进行财务分析。1.2 选题意义研究基于哈佛分析框架下对M互联网公司的财务分析。传统财务分析方法主要是对上市公司已经公布的财务数据来进行分析，因为无法把握源头数据的准确性，更加难以真实地把握企业的经营活动及成果，难以找出企业存在的问题，无法为企业展现有利的发展前景。仅仅通过数据来进行分析通常会误导企业，从而做出的错误的投资和决策哈佛财务分析框架是以一种全新的战略性的财务分析眼光,对企业的业绩报告进行分析。哈佛分析框架将定量分析和定性分析结合，由哈佛三位学者提出，主要包括战略

8、分析、会计分析、财务分析和前景分析四部分，能够有效把握财务分析的方向。1.3 文献综述哈佛分析框架自1998年被提出以来，在全世界范围内得到了广泛的应用和发展，理论研究上也取得了丰硕的成果。基于文献相关性的考虑，本文主要是对基于财务视角的推广策略研究的国内外相关文献进行系统的总结和回顾，以及在前人研究的基础上提出本文研究的必要性和可行性。1.3.1 国外文献综述西方国家财务分析发展较早，最开始诞生于美国银行业用于评估企业偿债能力，因此当时的分析重点集中在资产负债表上。随后资本市场日益扩大的规模，越来越多的企业开始关注企业的盈利状况。单一的资产负债表分析己经不能满足人们的信息需求，人们将企业损益

9、表纳入了财务分析体系，开始分析企业盈利能力，财务分析体系不断完善。哈佛大学的三位学者Palepu,Bernard&Healy&V.1.Bemard提出了一个崭新的财务分析框架,哈佛分析框架。该分析框架将战略思想导入到财务分析体系中。三位学者认为不应该仅仅对企业的财务数据进行分析,还应该结合企业所处的环境，从战略分析、会计分析、财务分析、前景分析四方面对企业进行全面分析。该分析从战略的角度对企业进行了全面的分析，以企业未来的发展眼光对企业提出建议。克服了传统分析方法的很多弊端和局限性，为企业财务分析提供了一个优秀的框架，开创了企业财务分析的新思路。1.3.2 国内文献综述我国财务分析起步比较晚，

10、一开始财务分析仅仅是考核企业各项指标的完成情况，这一阶段财务分析的重点在于对企业的核算，但是却忽视了对企业的整体分析。后来，财务分析不再只是考核企业各项计划指标是否达标，逐渐成为了预测企业的财务目标以及经营目标的方式。韦均剑(2020)认为互联网企业应当继续坚持其以研发为核心竞争力的发展战略，持续提升通讯技术、产品、解决方案的竞争力，满足客户的多样化需求。财务分析并不应当仅仅局限于财务报表数据的分析，应当根据公司的所处的环境，公司的经营活动，从企业经营活动的视角分析财务数据。提出了通过环境分析，战略分析到营运过程，再到最终结果的财务分析新思路，这与哈佛分析框架有很多相似之处。唐慧圆(2020)

11、认为哈佛分析框架有助于企业更好地找出传统财务分析所找不出的问题，避免了传统财务的弊端。企业应将战略分析和财务分析相结合，通过战略分析，会计分析，财务分析和前景分析找出企业存在的问题，提出企业未来的发展方向。2财务分析理论与方法概述2.1 财务分析基础理论财务分析经历了多年的发展，现已基本形成了一套完善的财务分析体系。在财务分析的不断发展过程中，不断吸收会计经济分析和财务管理等理论知识。财务分析是根据企业的现状，合理谨慎地选择相关数据信息为依据保障，运用合适的技术和方法，帮助信息的使用者了解企业的具体情况并以此做出相应经济决策和未来规划的工具。财务分析不仅是一种经营和管理的工具，也可以看作是一种

12、用来判断的具体过程。财务分析以选择公司的财务报表等资料为基础起点，将财务报表作为分析对象和信息根据，以相关分析技术为手段，重心落在对财务信息的分析上，最终为企业管理者提供可靠相关的信息，减少判断时的不确定性，为企业未来的发展决策提供方向。财务分析结果能够反映企业的财务状况和经营成果。通过对企业的盈利能力、偿债能力、营运能力等方面进行全面的分析，能够完整清晰地将企业的经营成果和财务状况反映出来。财务分析能够为监管人员提供考盒管理层的合理准确的依据，监管人员通过财务分析得出的结论可以考核管理层经营成果和产生的问题过失，有助于企业建立良好的业绩评价体系，使管理层的人员工作更加积极，推动企业朝着正确健

13、康的方向去发展。财务分析能够反映出企业存在的问题并帮助企业寻找解决的方法，明确企业未来的发展方向，推动企业健康发展。2.2 财务分析方法财务分析方法主要有:趋势分析法、因素分析法、比较分析法、比率分析法等等。趋势分析法是将企业不同时期的数据进行对比，据此评价相关指标变动趋势的方法。比率分析法是通过分析相关财务项目对比得到的具有特定经济意义的比率来评价企业财务状况、经营成果的方法。比较分析法是通过将相关数据与历史数据、行业标准、经验标准、预算数据进行比对，由此来寻找差异的一种方法。因素分析法是识别引起财务指标变动的因素及其影响程度的方法。有助于企业发现主要问题，集中力量针对性地解决问题。2.3

14、哈佛分析框架哈佛分析框架是将公司的财务分析分为会计分析、战略分析、财务分析、前景分析四个步骤分别来分析。战略分析是整个分析框架的基础，也是整个分析框架的起点。公司财务分析的结果是公司战略所导致，明确公司的战略目标有着非常重要的意义，对于企业的财务数据研究也十分重要。通过战略目标的角度去分析企业的财务情况，可以找出企业财务问题的原因，明确企业的战略后可以帮助企业评估会计政策的是否合理。战略分析运用swot分析方法进行，通过企业内外部环境因素，提出适合企业未来的发展战略。会计分析在战略分析的基础上，基于企业的战略来判断公司的会计政策是否合理，为接下来进行的财务分析打下良好的基础。会计分析首先需要明

15、确企业的主要会计政策和会计科目，对主要的会计政策和科目进行会计分析,评估其是否能够客观真实的反映出企业现在的状况，如果有不客观的因素还需要将其消除。前景分析是按照上述三种分析的结果，通过合理的预测推断企业未来的发展趋势，为企业的管理者和决策者制定发展计划提供帮助和建议，指明企业未来的发展方向。传统财务分析方法是静止定量的分析思路，哈佛分析框架则与之截然不同。哈佛分析框架首先通过对企业所处的环境进行战略分析，奠定了接下来的企业战略会计政策以及财务数据的基础。哈佛分析框架还加入了反映会计信息质量的会计分析程序，能够保证分析对象的客观准确。哈佛分析框架的最后一步是对企业发展前景进行预测，这点能够克服

16、传统财务分析方法静止的分析弊端，将分析的范围扩大到了到可以预见的未来。哈佛分析框架能够提供更加有效的财务分析结论，克服了传统财务分析方法的很多弊端，本文选用哈佛分析框架对M互联网公司进行财务分析。3利用哈佛分析框架分析M互联网公司3.1 我国互联网行业和M互联网公司概况我国互联网行业起步较晚，但我国政府不断加大对互联网行业的扶植力度，大量的资本涌入该行业，为新生的互联网公司的发展提供了资金，不断有新的互联网公司加入到行业中，使得我国互联网行业发展非常地迅速。从我国目前的情况来看，互联网公司凭借多年的发展，积累了大量的用户。互联网公司主要研究互联网技术的开发,依托互联网技术来营销网络信息商品，产品具有较高的技术含量