自考《广告策划》巩固练习题及答案.docx

《自考《广告策划》巩固练习题及答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自考《广告策划》巩固练习题及答案.docx（9页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、自考广告策划巩固练习题及答案一、单选题（每题的备选项中,只有一个最符合题意。）1.广告是通过人员推销或非人员推销的方式,向目标消费者传递商品或劳务信息,帮助消费者认识商品或劳务的利益,从而引起消费者的兴趣,激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。A.广告B.推销C.营销D.促销2.营销组合是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。A,促销B.促销组合C.广告D.营销3.体验营销是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务,认知产品与服务的性能、品质,进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。A.体验营销B.公关活动

2、C人员推销D.销售促进4 .以下不属于体验营销形式的是信息体验。A.知觉体验B.行为体验C,思维体验D.信息体验5 .事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的活动方式。A.事件营销B.体验营销C.零售促销D.广告6 .事件营销不具备免费性特点。A.免费性B.目的性C.风险性D.收费性7 .赞助营销是指企业通过赞助某项活动,并运用营销手段,从而达到企业品牌增值的目的。A.体验营销8 .事件营销C赞助营销D.人员推销二、多选题（每题的备选

3、项中,有2个或2个以上符合题意,至少有1个错项。错选,本题不得分;少选,所选每个选项0.5分）1.促销的本质是对消费者的信息传播、沟通、说服和诱导。A.信息传播B.沟通C.说服D.欺骗E.诱导2促销组合是指企业运用价格、广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。A.价格B.广告C.人员推销D.销售促进E.公关活动3 .销售促进是指除了人员推销以外,能够刺激消费者购买,提升经销商利益的各种市场营销活动,如广告促销、陈列、示范表演、展览A.人员推销B.广告促销C.陈列D.示范表演E展览4 .促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下:广告活动是促销组合的组成部分,促销组合是

4、广告信息传播的路径之一。A.广告活动是促销组合的组成部分B.促销组合是广告活动的组成部分C.促销组合是广告信息传播的路径之一D.促销组合和广告活动没有关系E.促销组合和广告活动关系不大5.以下属于零售促销形式的有()。A货架陈列、店堂展示、零点展示等B横幅贴张C优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等D积分计划、消费信贷E知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验6 .零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好,可以()。A活跃购物气氛B促进销售C增进顾客感情D提升品牌形象E增加利润7 .零售促销的策划要点是()。A选择合适的卖场B主题设计鲜明C前期准备充分D培训促销人员E无需专业促销人员8 .以下属于体验营销的方式有0。A购后反映B知觉体验C行为体验D思维体验E情感体验9 .事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体,它具有以下特点()。A收费性B免费性C目的性D风险性E盲目性10 .事件营销的操作模式，可以分为以下()四个阶段。A事件营销策划与准备B事件营销实施C新闻报道与传播D产品品牌被认知E赞助某个项目