知识产权分析报告—乔丹体育股份有限公司.docx
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1、乔丹体育股份知识产权分析一、企业的概况一企业介绍乔丹体育是中国南方一家体育用品生产商,前身为成立于1984年的“福建省晋江陈城溪边日用品二厂”,2000年更名为乔丹体育。伴随着中国体育事业的辉煌跨越,今天的乔丹体育已跃然成为中国运动服饰行业的领先品牌。二企业产品乔丹体育有着一支200多人的专业研发设计团队,从不同运动的专业性需求出发,以“为中国消费者量身打造为目标,致力于给消费者带来舒适愉快的穿着体验。其产品主要涉及运功鞋、运动服饰;并且品质优秀、做工精细、选料考究,从而深受广阔消费者青睐和赞誉。如今,乔丹体育已然在中国运动服饰行业奠定了坚实的地位,市场销量连年攀升。三企业业绩多年来,乔丹体育
2、已赢得“国家免检产品”、中国名牌”、中国著名商标”等荣誉。凭借过硬的产品质量、独特的市场推广,乔丹连续多年荣获“全国重点大型零售商场畅销产品称号。在营销网络建设方面,乔丹体育以卓越的网点布局,实现了品牌营销系统的合理分配。2004年,乔丹体育强势启动终端网点“琢玉工程以整合终端形象和户外资源,实现终端升级带动品牌升级的战略目标。目前,乔丹已在国内建立了具有一定规模的营销网络,并能够透过庞大高效的经销商群体,管理旗下5000多家的网络终端。二、企业保护知识产权的重要性知识产权是指创造性智力成果的完成人或工商业标志的所有人依法所享有的权利的总称,包括著作权和工业产权。工业产权又分为专利权和商标权。
3、这里所讲的企业知识产权主要是指企业的专利权和商标权。一有利于企业不断加强科技创新,提高产品质乔丹体育作为一家主要生产鞋服的企业,加强知识产权的保护工作,能够鼓励企业不断进行技术革新,创造更多的创造、实用新型等专利。同时也能增加产品的科技含量、提高产品质量。二有利于企业的宣传工作,提高企业知名度拥有一个好的商标好比企业一张无形的名片,它能让更多的消费者熟知并了解企业,从而无形中提高了企业的知名度。三有利于提高企业的市场竞争力企业的商标能够让消费者很好的识别出本企业的产品。同时.,拥有几项好的专利也能为企业形成“技术垄断”,从而把竞争对手击败。四有利于在日后在知识产权的法律纠纷中游刃有余乔丹体育因
4、其很好的重视了知识产权的保护工作,为其赢得了屡次知识产权商标纠纷的胜利;同时也为其在打击假冒商品中起到了显著的作用。五有利于企业的长远开展一个企业要想获得长远的开展,关键在于科技创新,而保护科技创新最好的方式还在于保护企业的知识产权。因为知识产权从法律角度赋予了企业在一定时间内占有一项专利、商标的权利,其他任何人违规使用都要受到法律的制裁。三、企业的知识产权保护存在的问题_J知识产权保护意识方面乔丹体育自成立以来,其领导就对企业知识产权的保护给予了一定的重视,从注册商标到申请专利都做了大量工作。乔丹体育作为一家运动服饰及鞋类公司,因其中文品牌名称“乔丹”与美国前NBA篮球巨星MiChaelJo
5、rdan的中文译名“迈克尔衣乔丹”一致,企业自更名“乔丹体育”以来一直都重视知识产权的保护,为防止不必要的知识产权官司,极有忧患意识,并且尽量与迈克尔*乔丹撇开关系。尽管如此,企业的知识产权保护意思仍需加强。二知识产权管理机构据网上资料显示,乔丹体育无专门的法务部门,也未开设知识产权管理机构。其总经办下法务主管及法务专员负责公司法务工作及兼理知识产权管理工作。即乔丹体育无专门的知识产权管理部门。三知识产权管理人员方面主要由总经方法务主管级法务专员兼理负责公司知识产权申请、维护和保护的工作,因而乔丹体育并无负责知识产权管理工作的专职人员。四知识产权战略并未查询到,属于未知状态。五知识产权维权方面
6、1 .乔丹体育总经办下有法务人员处理公司各类法务工作其中包括知识产权的维权事务。2 .乔丹体育主动进行打假工作,并且积极协助各地工商部门进行假冒伪劣产品的打假工作。3 .乔丹体育积极应对知识产权的侵权案件,其中包括与匡威围绕“五角星”图形的商标争夺战以及美国前NBA篮球巨星迈克尔*乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权一案。对此,乔丹体育都作出了积极的回应并妥善解决。六专利方面1 .专利申请量.截止到目前为止,乔丹体育共拥有专利12项。2 .专利的结构乔丹体育的专利主要以实用新型为主,目前其拥有的12项专利中,包括实用新型11项、外观设计1项;实用新型占专利总量的92.7%,外观设计的比例为7.3%,创
7、造那么为0%o3 .专利代理机构乔丹体育主要专利代理机构为厦门龙格专利事务所(普通合伙),代理人钟毅虹;另有三项专利的代理机构为北京集佳知识产权代理,代理人孙长龙。4 .国外专利申请量个授权量查询未知。七商标方面1 .设计好商标(乔丹体育的商标为,其商标是文字和图形的组合,上下结构:上方为一名篮球运发动持球行进姿势,下方为乔丹“字样。此商标大方简洁、生动且极具活力和感染力,易于为广阔消费者喜爱、熟知。不得不说,这是一个设计很成功的商标。2 .积极注册商标乔丹体育2001年通过IS09001国际质量管理体系认证;2003年被国家检验检疫总局授予“国家免检产品”称号;2005年中国国家工商总局正式
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