运输市场营销（第2版）-课后习题项目十二.docx

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一、单项选择题1.下列不属于运输企业促销目标类型的是（）0A.以介绍为目标C.以客户为目标2 .下列不属于广告的最终目标的是（A.创牌目标C.保牌目标3 .下列不属于广告特点的是（）。A.渗透性C.表现性4 .下列不属于运输广告原则的是（A.积极主动原则C.独创性原则5 .下列不属于产品广告作用的是（A.传播产品信息C.树立企业形象B.以揭示和说服为目标D.以树立企业形象为目标）oB.营业目标D.竞争目标B.稳定性D.非人格化）0B.艺术性原则D.针对性原则B.突出产品特点D.提高运输产品信息的主动性二、填空题1 .运输企业促销方式可以分为人员推销和两种类型。2 .按广告内容划分可以分为比较性广告、和O3 .运输广告人员推销实施阶段的三个步骤包括、和缔结合约。4 .运输广告的决策过程包括确定广告目标、广告媒体的选择、5 .营业推广的方式包括免费类、竞赛类及四类。三、简答题1 .简述运输企业促销的作用。2 .简述运输促销组合的影响因素。3 .简述运输广告的特征。4 .简述公共关系的原则。