区域品牌推广方案.docx

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1、区域品牌推广方案精选（九篇）第1篇：区域品牌推广方案范文商标经过注册，其名称就具有商业价值。设计一个好的商标名称,应具有表现力强、视觉效果好、易记忆的特征，对购买者有吸引力,使购买者将其与相关农林产品自然产生联系，能起到好的广告宣扬效果，在肯定程度上有助于农林产品的营销。品牌价值以产品品质、服务品质和商业信誉作为支撑，由商标所代表的商誉给农林企业带来持续的超额收益所确定。2农林企业品牌建设的定位模型2.1 农林企业品牌建设的统分决策方案1：建立统一品牌。统一品牌是指某家农林企业的产品运用一个品牌。选这种方案的好处是:开发新产品时可省去命名的苦恼，可节约大量的商业广告费用和促销费用，运用已有的良

2、好声誉，推出新产品。但是也要留意到，假如有一种产品在市场中销售受阻，势必会影响到新产品的销售，所以企业管理者必需严格限制产品的质量。方案2:建立分类品牌。分类品牌是指按某家农林产品类型命名。农林企业生产与销售很多不同类型的产品，为了防止统一运用一个品牌，造成相互混淆，区分同一类型不同质量水平的产品，分别运用不同的品牌。方案3:建立个别品牌。个别品牌是指某家农林企业的每种产品运用不同的品牌。每种产品功能不同，运用不同的品牌以满意不同类型用户的需求。选这种方案的最大好处是可以把个别产品的胜利与企业的总的声誉分开，不至于因个别产品在市场中的失败而破坏整个企业的形象，并可在用户心目中形成产品丰富、企业

3、实力强大的印象。以上3种方案，供农林企业品牌统分决策时参考。企业品牌建设要着眼于长远，通过建立品牌，塑造良好的品牌形象，建立起顾客的忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现名牌发展目标。2.2 品牌建设的思路品牌建设可分解为建设阶段和阶段影响因素两个维度，建设阶段分为品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价4个阶段;阶段影响因素又包括企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众8个因素。每一阶段应明确关键影响因素，重点加以建设。2.3 农林企业品牌建设的定位模型农林企业品牌建设的4个阶段。农林企业品牌建设分为4个阶段:品牌设计、品牌推广、品牌形

4、象塑造和品牌评价。品牌设计是指在设计农林企业品牌的名称和标记时，将农林企业品牌与用户的心理须要连接起来;品牌推广是指使广阔用户广泛认同的农林企业系列活动过程，演绎出农林企业品牌的核心价值，扩大农林企业品牌知名度;品牌形象塑造是指塑造农林企业品牌的特性化和人性化，提升品牌美誉度，实现品牌从物化到人化，最终实现神化的过程;品牌评价包括农林企业内部评价、中介组织评价和用户评价。X=x（品牌设计，品牌推广，品牌形象塑造，品牌评价），在坐标轴中用X表示。农林企业品牌建设的影响者。能影响农林企业活动或被农林企业活动所影响的个人或组织，主要包括:企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部

5、门和社会公众等因素，这些因素都应纳入企业品牌建设范畴，Y=y（企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门、社会公众），在坐标轴中用Y表示。构建农林企业品牌建设的定位模型。以X来代表品牌建设阶段,以XI,X2,X3,X4分代表品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价;以Y来代表品牌影响因素，以Yl,Y2,.,Y8分别代表企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众等因素;这样把农林企业品牌建设的定位模型用X-Y坐标系表示，在坐标系中XIY1,X2Y1,.,X4Y8表示的32个区域品牌建设的定位。对农林企业品牌建设的定位模型的说明:X=x（品牌

6、设计，品牌推广，品牌形象塑造，品牌评价），Y=y（企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门、社会公众），在XY模型中32个区域分别表示农林企业品牌建设处在什么阶段，影响因素如何，应进行详细分析，有针对性地加强建设。下面对典型区域的企业品牌建设作进一步的说明:在XlYn区域中:X1Yl区域是企业员工与品牌设计交汇点。品牌设计要考虑企业员工的学问、实力、才华和情感对农林企业品牌建设的影响。将企业员工的将来规划融入品牌设计之中。同理,XIY2、XlY3、XIY4、XlY5、XlY6、XlY7和XIY8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌

7、设计交汇点，这些因素也纳入品牌设计的内容。在X2Yn区域中:X2Yl区域是企业员工与品牌推广交汇点。企业员工对农林企业品牌建设的建议，经过仔细分析后，加以改进。同理，X2Y2、X2Y3、X2Y4、X2Y5、X2Y6、X2Y7和X2Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌推广交汇点，他们的建议都必需经过仔细分析，加强品牌建设。在X3Yn区域中:X3YI区域是企业员工与品牌形象塑造交汇点。企业员工对农林企业品牌形象塑造的看法。同理，企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌形象塑造交汇点，都必需经过仔细分析，加强品牌建设。X4Yn

8、区域中:X4Yl区域是企业员工与品牌评价交汇点。企业员工对农林企业品牌建设的真实评价，经过仔细分析后,加以改进。同理，X4Y2X4Y3X4Y4、X4Y5X4Y6、X4Y7和X4Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌评价交汇点，都必需经过仔细分析，加强品牌建设。品牌建设定位的3层含义。第一，企业在品牌建设过程中，基于对农林企业品牌建设的影响者和农林企业品牌建设阶段2个维度的分析，确定选择哪一种区域重点建设;其次，在确定选择区域重点建设，企业配置哪些资源去建设;第三，企业品牌建设区域及阶段具有动态改变的特性，要留意维护。3农林企业品牌建设的案例分析3.1

9、大地农林公司的案例探讨大地农林公司非常注意油茶产品品牌建设，选址在广东河源郁郁葱葱醉人的万绿湖，这里的天蓝、水纯、无污染，水质达到国家一类地表水标准，森林覆盖率达73%,空气质量常年保持在优级水平。万绿湖是油茶树最相宜最好的生长地区，也是国家林业局确定的油茶产业示范基地。在技术层面，大地农林与科研院校及食品企业进行合作,推动种植及生物技术的探讨，并渐渐成为油茶种植、生产、科研、销售为一体的生物高科技公司。3.2 大地农林公司品牌建设步骤确定品牌名称。大地农林这个名字简单被用户接受，这为打造大地农林发展有限公司强势品牌奠定了坚实的基础。提炼广告语。广告语是企业品牌诉求点的正确表述，是对产品质量及

10、服务的一种承诺，是品牌策划的重要部分。大地农林发展有限公司的广告语是茶油是健康型高级食用油。对品牌进行专业全面的规划。依据不同阶段有步骤地进行品牌运作，包括进行Vl设计、整体视觉形象和企业文化理念设计，充分利用现有资源进行品牌传播。大地农林发展有限公司与CCTV央视网建立品牌战略合作，这意味着大地农林发展有限公司正式迈向农林产业的品牌化建设之路。长期抓产品质量。打造一个更好品牌的方法是生产出更高质量的产品。大地农林公司非常注意油茶产品的品质，与科研院校及食品企业进行合作，推动种植及生物技术的探讨，确保油茶产品的品质。第2篇：区域品牌推广方案范文现代市场上的童装品牌在款式上趋同、内涵不足。随着国

11、学的兴起，新生代父母起先关注传统文化，童装汉服也渐渐走进父母的视野。要想让童装汉服品牌在众多服饰品牌中独树一帜，就要让汉绣图案与其品牌形象充分结合，将传统图案进行奇妙设计与运用。这样，童装品牌标记既有深厚的汉绣文化气息，又与时尚童趣充分融合，从而呈现出独特的魅力。因此，本文对汉绣图案在童装品牌形象推广中的应用进行分析，多种角度分析其作用。为了达到实践与理论相结合的目的，笔者列举了汉绣图案在儿童汉服品牌形象推广中的实际案例,借此来展望汉绣对品牌形象推广的发展蓝图。一、汉绣图案概述（一）汉绣的概念汉绣作为湖北地区选入部级非物质文化遗产之一的传统工艺，至今已有三千多年历史。其流行于武汉、洪湖、荆州和

12、沙市等地区。媒祖娅丝孕育了荆楚丝织品刺绣文化，马山一号出土的丝绸解开了汉绣的历史传统面纱。汉绣与楚文化、戏剧文化、宗教文化、市井文化联系亲密，因此多具有地方特色。而汉绣图案选材、设色、造型与构图、针法上都拥有自身特定的表现形式：其选材多为花卉植物、动物、文字、几盒、器物、人物、建筑，其设色受荆楚民间配色习俗的影响,注意浓墨重彩、多用重色为底色（如梅红、藏青、深褐），在造型与构图上强调夸张变形、重在形式、构图饱满、充溢生动，在针法上注意实绣、技艺多变、富于装饰。由于独特的地方特色，汉绣具有较高的识别性和独特的审美价值。（二）汉绣图案的概念汉绣图案作为汉绣的核心表达内容，在图案上也有独特之处。首先

13、，汉绣起源早，其图案与中国传统祥瑞图案有亲密联系，像梅兰竹菊、牡丹莲花和飞禽走兽等。当然汉绣是一种地方刺绣，反映地方特色，因而汉绣图案除了龙凤麒麟牡丹之类的传统祥瑞图案以外，也有具有湖北特色的九头鸟（见图1）、楚凤。其次，汉绣图案注意设计，将文字与汉绣图案进行结合形成字体绣（见图2）o最终，随着时展，汉绣图案起先与时代主题结合，出现新型汉绣图案，如汉绣市级代表人王燕系列作品江汉朝宗（见图3）、四美图（见图4）。（三）汉绣图案的艺术价值汉绣作为武汉及周边地区的一个代表绣种，其图也独具地方特色。而花无正果，喧闹为先大俗即大雅的图案设计理念将汉绣图案与其他绣种图案区分开来，最大的区分在于汉绣图案的设

14、计在取材于生活中的事物后便解构重组，图案除了传达美妙寓意外，还有极强的装饰性。它的格调到处体现浪漫、神奇、绚丽、夸张、包涵的武汉及其周边的地域特色，呈现出拙朴、大胆、野俗的民间艺术特点。二、汉绣图案在童装品牌形象推广中的应用现状（一）市场调研与分析十三五时期，文化创意产业兴起。随着市场经济的发展，传统工艺不得不变更传统的发展方式，进入商业模式。汉绣虽然在2022年便被列入部级非物质文化遗产，但是在品牌推广中存在纯粹推广工艺、没有与品牌结合的问题，更没有童装品牌C其合作，使得汉绣艺术还是处于叫好不叫座的尴尬境地。汉绣图案的应用也是简洁地置于载体之上，未做创新，致使产品过于高端，减弱了消费者的购买

15、欲望。2022年在新民众乐园开业的汉绣精工坊是武汉非遗文化传播有限公司旗下子公司武汉汉韵臻绣文化传播有限公司以商业博物馆的经营理念开设的一个店铺（见图5）o其店铺陈设的是汉绣特色配饰、武汉特色旅游商品、装饰挂轴、床品四件套、汉绣旗袍（高级定制）。由于主要推广汉绣工艺，缺乏肯定的市场考核，店铺开业到现在处于观者多买着少的状况。在推广过程中，精工坊品牌的包装、手提袋和网页宣扬，除了产品带有汉绣图案特色外，其余均没有应用到汉绣图案。就目前消费者而言，许多人对传统工艺只是抱有赞美之心而无运用之意，加之汉绣的知名度使得市场推广越来越狭窄。泛悦汇昙华林街上的一家楚凤汉绣店铺是在2022年由武汉楚凤慧绣轩商

16、贸有限公司成立的（见图6）,秉承咖啡与汉绣之缘的经营理念。其旨在通过现代人喜爱的咖啡与传统的汉绣结合，吸引年轻人来关注到汉绣艺术，属于一种新的推广模式。店铺在装潢上体现了古香古色，而在品牌标记、宣扬册、名片、广告和官方公众号中并没有运用带有汉绣特色的图案，加之店铺处在街区一个偏僻的地方，来参观者多为亲友，受用面也比较狭窄，推广效果不算好。市场上的推广方式基本属于依托产品载体来做汉绣推广，如手机包、配饰、旗袍等。虽然汉绣精工坊在一些重要活动中（如武汉马拉松）制作了相关产品（见图7）,但也只是纪念币、纪念徽章、纪念本这类具有纪念价值而好用价值较弱的产品，这种推广方式局限了汉绣图案艺术的发展前景。(一)消费人群分析消费人群为中高端收入人群及保藏家。中高端收入人群在物质条件满意的状况下，起先注意精神世界的需求。其讲究的是穿着的文化底蕴、运用物品的文化底蕴以及居室设