“网络小说改编剧”的传播学分析.docx
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1、网络小说改编的神学分析当前,网络畅销小说被改编成电视剧已经成为一种流行趋势,成功之作相继涌出。无论是2013年屡创收视纪录的“头牌热剧门第,还是2012年火爆荧屏的后宫甄媒传,抑或2011年的热映剧倾世皇妃、步步惊心、裸婚时代、千山暮雪、宫等,都被贴上了一个共同的标签一“网络小说改编剧”。这类剧脱胎于网络畅销小说,是在忠于原创小说情节的基础上加以改编制作而成的。近年来,网络小说改编剧不仅数量上呈现井喷之势,在最终的收视数据表现上也相当可观,并逐渐成为争取受众、获得收视率的“神器工一、追根溯源:网络小说走上荧屏的传播学现象分析总体看来,网络小说被搬上荧屏并真正获得成功主要发生在最近几年。2011
2、年,这种脱胎于网络小说的改编剧开始呈现出繁荣之势,电视剧向网络小说购买版权也已成为一种大的行业趋势。早在2004年改编自痞子蔡的网络同名畅销小说第一次的亲密接触就已登上我国电视荧屏,并掀起了网络小说改编剧的第一轮高潮,随后泡沫之夏、佳期如梦、来不及说我爱你等多部改编自网络小说的电视剧也均获得了较好的收视率和口碑。网络小说作为独立于主流文化之外的亚文化,一向被认为总体质量不高。但其从边缘文学成功走到台前,并成为种潮流也有着它本身的必然性。网络小说缘何会走上荧屏与电视剧市场结缘,并受到观众如此青睐,笔者将从传播学视角对其进行探究。(一)网络小说自身的优势网络小说数量庞大,题材多样,更接地气。在促使
3、一部电视剧取得成功的诸多因素中,剧本起着举足轻重的作用。家庭伦理剧、穿越剧充斥着整个市场,当下的影视题材创作画乏,网络小说便凭借其数量庞大、题材多样、贴近现实、开放性等特点成为影视作品的一座“金矿。网络小说题材广泛、多样,蕴藏着无限的潜力,时尚、穿越、历史、军事、言情,几乎无所不包;网络作品的贴近性不仅表现在作品内容上,还表现在网络创作者的草根身份上。他们的日常生活经历使其创作出的作品更接地气,真实感和亲近感强;网络小说连载写作过程中,作家会根据网友的评论以及提出的建议,更改情节的走向,有意识地迎合读者需要,因而其互动性强、开放性高,能更好地展现出未来市场的基本走向。(二)从受众角度看:广泛的
4、受众基础点击率是衡量网络小说畅销程度的重要参考因素,它代表着网络小说的受欢迎度和影响力。网络小说改编剧通常脱胎于网络上的畅销作品,有着较高的点击率。这类剧在登上荧屏之前早已累积了大量的“铁杆粉丝,有了一定量的受众积累。因而在我国电视剧市场日益饱和,收视率很难有所突破的瓶颈期,电视剧制作商们将眼光投向了浩瀚的网络平台也就成了-种必然。钟情于网络小说的受众也会对改编后的电视剧产生种期待,并给予极大的关注,原先网络小说的忠实粉丝也就随之转化为改编剧的受众。这也是网络小说改编剧收视率居高不下的重要原因之一。从使用与满足”理论的角度出发,剧本创作过程把读者当作某种特定“需求”的个人,把他们的观看看作是基
5、于某种特定的需求动机来“使用”影视剧,从而使这些需求得到满足的过程,而网络小说改编剧正好满足了受众对于静态作品动态化这种期待,通过声画合一的方式把文字内容具体化、生动化,使受众获得了极大的满足。另一方面,网络平台具有极大包容性与开放性,因而衍生出的网络小说数量庞大、题材多样、内容丰富,能适应不同读者的需求。可以说,无论是何种独特口味的读者,都能在网络小说的浩瀚海洋中淘到自己钟爱的“一瓢饮”。由网络小说改编而成的电视剧既继承了网络小说情节上的优点,乂融入电视带给人们的视听觉享受,契合受众最佳的霜求。()电视剧题材的日益饱和为了迎合观众的口味和市场,我国电视剧拍摄追逐热点,扎堆现象严重。比如雪豹火
6、了,荧屏上的谍战剧就开始扎堆:金麻作品翻拍火了,新水浒传、新西游记、新还珠格格等翻拍作品也相维出现。在受众眼光日益挑剔的今天,千篇律的题材和情节早已不能满足受众的需求,因而收视率难有突破,电视剧市场也日渐饱和并迎来了瓶颈期。然而网络小说的题材多样,主要有玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、言情、历史、军事、游戏、竞技、科幻、灵异,美文等。虽然这其中有的题材并不适合改编成电视剧,但确实给电视剧的题材内容增添了更多的选择,在某种程度上缓和了电视剧题材的“撞车”现象,也满足受众的需求。因而网络小说走上荧屏并与电视剧结缘,是电视与网络相互影响、相互作用的必然过程,无论是对网络小说的发展,还是对电视剧市场的繁
7、荣都有举足轻重的作用。二、以后宫甄嫌传为例,探究网络小说改编剧成功的传播策略据相关媒体报道,网络小说改编剧倾世皇妃开播仅8天时间,就在优酷网上创下破1亿的播放量,湖南卫视晚间十点档开播两天收视率达1.7%,居同时段第一。而另一部穿越剧步步惊心的网络视频点击播放量也逾亿,点击量、搜索量、微博话题排行等多项排名中均位居第一。在众多的热播网络改编剧中,后宫甄嫂传不仅在国内引起热捧,甚至还走出国门。一部成功的网络小说改编剧不仅得益于好的小说基础,也与制作和宣传有着密不可分的关联。鉴于后宫甄嫩传的突出成就,笔者将以后宫甄娘传为例,对网络小说改编剧取得成功的传播策略进行探究。(一)改编与制作双剑合璧挑出一
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