第七章旅游规划与开发的项目创意设计.ppt

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1、第七章第七章 旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计The project creative design of tourism planning and exploiting n案例3-1 海岛卖鞋n 曾经有一家美国的制鞋公司寻找国外市场，公司总裁派了一名推销员到非洲某个海岛上的国家，让他了解一下能否向该国卖鞋。这个推销员到非洲后给总部发回一封电报说：“这里的人都习惯赤脚，不穿鞋，这里没有市场。”随即这名推销员就离开了那里。总裁随后又派去另一名推销员。第二个推销员到非洲后也给总部发回一封电报，电报中说：“在这里的发现让我异常兴奋，因为这里的人都是赤脚，还没有一人穿鞋，这里市

2、场巨大”。于是他开始在岛上卖鞋 该公司觉得情况有些蹊跷，于是总裁派出了第三个业务员。他到非洲呆了三个星期，发回一封电报：这里的人不穿鞋，但有脚疾，需要鞋。不过不需要我们生产的鞋，因为我们的鞋太窄，我们必须生产宽一些的鞋。这里的部落首领不让我们做买卖，。我们只有向他的金库进一些贡，才能获准在这里经营。我们需要投入大约1.5万美元，他才能开放市场”。因此，我建议公司应开辟这个小岛市场。该公司董事会采纳了这位业务员的建议，并通过适宜的营销组合，最终成功地开拓了这个小岛市场。案例案例3-23-2：从吸尘器想到的：从吸尘器想到的 澳大利亚草原鼠满为患。盖伊鲍尔弗和他的妻子朱迪正在为经营小游船坞而苦苦挣扎

3、陷入困境，他看到清洁工用卡车携带的吸尘器吸取下水道里的污秽，突然受到启发，牛和马常常将蹄子陷在草原土拨鼠的洞里而折断腿，原因是土拨鼠挖洞。能否用类似的装置把草原土拨鼠从洞里吸出来呢？但由于土拨鼠极难在它的洞中被捕捉，下毒或夹子则会伤害别的动物，因而牧场主对它们非常头痛。鲍尔弗将他的新行业命名为“让土拨鼠走开”，他对卡车做了几处改装，其中包括在吸尘器里装了3个6英寸厚的芯。他常驾驶卡车到草原土拨鼠大批出没的地方去旅行，将这种有害动物从它们的洞中吸出来，然后再放到别的地方去，每天收费8001000美元。机场在了解到他的服务项目后，也请他帮忙。目前，鲍尔弗的业务已发展到18个州，甚至还从澳大利亚传来

4、了能否吸出兔子的咨询。n案例案例3-4：牛仔裤的发明：牛仔裤的发明 牛仔裤的发明人是美国的李维斯。当初他跟着一大批人去西部淘金，途中一条大河拦住了去路，许多人感到愤怒，但李维斯却说“棒极了！”他设法租了一条船给想过河的人摆渡，结果赚了不少钱。不久摆渡的生意被人抢走了，李维斯又说“棒极了！”，因为采矿出汗很多饮用水很紧张，于是别人采矿他卖水，又赚了不少钱。后来卖水的生意又被抢走了，李维斯又说“棒极了”，因为采矿时工人跪在地上，裤子的膝盖部分特别容易磨破，而矿区里却有许多被人掉弃的帆布帐篷，李维斯就把这些旧帐篷收集起来洗干净，做成裤子销量很好，“牛仔裤”就是这样诞生的。李维斯将问题当作机会，最终实

5、现了致富梦想，得益于他有一种乐观、开朗的积极心态。*案例分析案例分析*n海尔为海尔为139个县的农民免费个县的农民免费送一万场电影。送一万场电影。n此案例的成功之处：此案例的成功之处：n投入少，宣传效益大。投入少，宣传效益大。n感情投资，长远效益好。感情投资，长远效益好。n构成新闻亮点构成新闻亮点。*案例分析案例分析*赊店老酒为了在长沙打开销路，赊店老酒为了在长沙打开销路，以以“少办一桌酒席，多献一分爱心少办一桌酒席，多献一分爱心”为主题，举办了环游市内的集体婚为主题，举办了环游市内的集体婚礼，并将所有收入捐给礼，并将所有收入捐给“希望工希望工程程”。问题：问题：请分析请分析此案例的成此案例的

6、成功之处。功之处。22世纪城世纪城特大型旅游主题公园特大型旅游主题公园项目创意策划方案概要项目创意策划方案概要 22世纪城世纪城以以“世界文化城、前卫游乐城、完美生态城世界文化城、前卫游乐城、完美生态城、22世纪城世纪城”为主题，是集旅游、展览、广告、教育、科技为主题，是集旅游、展览、广告、教育、科技与文化交流和房地产开发为一体的，世界首创的特大型旅游与文化交流和房地产开发为一体的，世界首创的特大型旅游主题公园。主题公园。创意依据创意依据。根据某省旅游业战略发展思路和综合情况调查；。根据某省旅游业战略发展思路和综合情况调查；以完善某省旅游产业结构和增强核心竞争能力为目的；以满以完善某省旅游产业

7、结构和增强核心竞争能力为目的；以满足足21世纪几代人，即新人类群体需求为宗旨；在综合分析国世纪几代人，即新人类群体需求为宗旨；在综合分析国内外大型主题公园所形成的新的创意、新的市场、新的吸引内外大型主题公园所形成的新的创意、新的市场、新的吸引力，以及充分预测未来百年的社会发展趋势和经济形态与旅力，以及充分预测未来百年的社会发展趋势和经济形态与旅游市场变化的前提下；为了适应新人类群体游市场变化的前提下；为了适应新人类群体“享乐、前卫、享乐、前卫、个性化强个性化强”的消费特征，抓住的消费特征，抓住“超级消费市场超级消费市场”的机会；经的机会；经过大量的创新研究工作，形成了过大量的创新研究工作，形成

8、了22世纪城世纪城的创意方案。的创意方案。总体构思总体构思。着重从三个方面入手：着重从三个方面入手：一是在传统文化上，民旅传统文化和地域文化相结合，有世界遗产博览园一是在传统文化上，民旅传统文化和地域文化相结合，有世界遗产博览园、世界民间艺术博览园和民族特色酒店等项目；、世界民间艺术博览园和民族特色酒店等项目；二是在现代文化和未来文化上，有世界前卫科技园，以及采用现代高新技二是在现代文化和未来文化上，有世界前卫科技园，以及采用现代高新技术和现代文化表现手段的各种游乐园与部分附属项目，打造前卫科技的游术和现代文化表现手段的各种游乐园与部分附属项目，打造前卫科技的游乐城；乐城；三是在生态文化上，林

9、木、绿地覆盖率达三是在生态文化上，林木、绿地覆盖率达65%以上，每座建筑都是艺术品以上，每座建筑都是艺术品，处处都是文化与自然奇观，打造和谐完美的生态城。，处处都是文化与自然奇观，打造和谐完美的生态城。三位一体，整体勾画出三位一体，整体勾画出22世纪都市多文化多民族的社会形态，以及人类世纪都市多文化多民族的社会形态，以及人类的生存环境、文化氛围、游乐方式和生活特点；实现各主题园区产品功能的生存环境、文化氛围、游乐方式和生活特点；实现各主题园区产品功能的最佳组合，营造核心竞争能力，形成极强的识别力、感召力和吸引力，的最佳组合，营造核心竞争能力，形成极强的识别力、感召力和吸引力，打造未来旅游的先导

10、城。既能观赏、休闲、娱乐和度假，又能参与教育、打造未来旅游的先导城。既能观赏、休闲、娱乐和度假，又能参与教育、学习、展览和科技与文化交流等活动；满足旅游者求新、求知、求真、求学习、展览和科技与文化交流等活动；满足旅游者求新、求知、求真、求奇、求美和求趣等个性化的需求，特别是新人类群体的需求；并成为一种奇、求美和求趣等个性化的需求，特别是新人类群体的需求；并成为一种人生最值得珍惜的经历和体验，给人们留下人生最值得珍惜的经历和体验，给人们留下“未到未到22世纪城世纪城将终身遗将终身遗憾憾”的印象。同时，为的印象。同时，为22世纪人类能够验证世纪人类能够验证21世纪人类文明，以及预测能世纪人类文明，

11、以及预测能力。力。规划设想规划设想。22世纪城世纪城以标志性建筑以标志性建筑“22世纪广场世纪广场”为中心，而分为中心，而分成成12个不同特色的主题园区个不同特色的主题园区:世界前卫科技园世界遗产博览园世界民间艺术博览园世界前卫科技园世界遗产博览园世界民间艺术博览园世界财富博览园展示国内外著名企业与企业家的发展过程世界财富博览园展示国内外著名企业与企业家的发展过程与创业经历，以及取得的辉煌成就，使中青年游客从中获得与创业经历，以及取得的辉煌成就，使中青年游客从中获得启发与激励。太空乐园数字艺术园探险乐园以我国雅启发与激励。太空乐园数字艺术园探险乐园以我国雅鲁藏布江大峡谷为背景，营造一个充满了刺

12、激性、冒险性和鲁藏布江大峡谷为背景，营造一个充满了刺激性、冒险性和挑战性的乐园。梦幻乐园用当代最新的影视技术，汇集多挑战性的乐园。梦幻乐园用当代最新的影视技术，汇集多种以影视为主题的项目种以影视为主题的项目9水上乐园、水上乐园、10海洋世界、海洋世界、11冰雪世冰雪世界界12体育竞技园；后体育竞技园；后8个主题园区各具特色，参与性强，使游个主题园区各具特色，参与性强，使游客能体验最激情的欢乐之旅。客能体验最激情的欢乐之旅。前景预测前景预测。22世纪城世纪城的创意方案，具有原创性、垄断性的创意方案，具有原创性、垄断性和前瞻性，具有创意新、立意高、规模大、文化厚等特点；和前瞻性，具有创意新、立意高

13、、规模大、文化厚等特点；同时，具有极强的识别力、感召力和吸引力，同时，具有极强的识别力、感召力和吸引力，在可操作性在可操作性方方面，采取操作创新的方法，通过整合与利用世界相关资源和面，采取操作创新的方法，通过整合与利用世界相关资源和高超的资本运作手段，来建设全人类关注的项目。高超的资本运作手段，来建设全人类关注的项目。在经济效在经济效益益方面，方面，22世纪城世纪城项目，预计年接待人数，开业项目，预计年接待人数，开业5年后年后1000万人次，万人次，10年后年后2000万人次，万人次，15年后年后3000万人次；预万人次；预计门票收入，开业计门票收入，开业5年后年后20亿元，亿元，10年后年后

14、50亿元，亿元，15年后年后90亿元；旅游综合收入，按照国外一流主题公园游客消费比例亿元；旅游综合收入，按照国外一流主题公园游客消费比例，其他消费一般是门票的，其他消费一般是门票的2-3倍，以此推算，预计开业倍，以此推算，预计开业5年后年后50亿元，亿元，10年后年后120亿元，亿元，15年后年后260亿元。在社会效益方面亿元。在社会效益方面，22世纪城世纪城将成为某省乃至全国旅游业的拳头产品，进将成为某省乃至全国旅游业的拳头产品，进一步完善某省旅游产业结构，增强核心竞争能力，拉动全省一步完善某省旅游产业结构，增强核心竞争能力，拉动全省旅游经济实现跨跃式发展，将某省建设成为有特色、高品位旅游经

15、济实现跨跃式发展，将某省建设成为有特色、高品位、国际化、大客流、高创汇的中国旅游强省。同时，将提升、国际化、大客流、高创汇的中国旅游强省。同时，将提升全省的形象。全省的形象。上海的倒楼事件上海的倒楼事件 东北旅游团东北旅游团 卧龙公园卧龙公园第七章第七章 旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计第一节第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的旅游规划与开发的项目创意设计的概述概述第二节第二节 旅游规划与开发项目创意设计的旅游规划与开发项目创意设计的原则原则第三节第三节 旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序第一节第一节 旅游规划与开发的项目创意

16、设计的概述旅游规划与开发的项目创意设计的概述旅游项目的概念旅游项目的概念广义的旅游项目广义的旅游项目旅游项目的特征旅游项目的特征旅游项目的分类旅游项目的分类旅游项目的概念旅游项目的概念能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间对旅游者和当地居民具有对旅游者和当地居民具有持续持续旅游吸引力旅游吸引力能够通过管理和经营创造一定的经济效益能够通过管理和经营创造一定的经济效益 旅游吸引物旅游吸引物第一节第一节线路、景点、活动、商品线路、景点、活动、商品旅游资源旅游资源旅游项目旅游项目辅助性项目辅助性项目主题性项目主题性项目设计设计印象刘三姐广义的旅游项目广义的旅游项目第一节第一节1、主体分类法、主体分类法2、环境分类法、环境分类法3、其他分类法、其他分类法旅游项目的分类旅游项目的分类第一节第一节以旅游者的个人特征作为分类依据1、主体分类法、主体分类法2、环境分类法、环境分类法3、其他分类法、其他分类法旅游项目的分类旅游项目的分类第一节第一节以旅游者的个人特征作为分类依据以项目所在地的环境作为分类依据1、主体分类法、主体分类法2、环境分类法、环境分类法3、其他分类法