阿里妈妈经营指南VOL.06把握上新热点趋势一起焕新赴春约-阿里妈妈.docx

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1、率阿里妈妈经营指南卜卜卜卜卜阿里妈妈VOL.06把握上新热点趋势一起焕新赴春约PARTOl趋势捕捉趋势主题挖掘PART02趋势解读趋势1|春日户外正当时踏青露营，拥抱自然趋势2I春W头”等大事一发如万物，向阳而生趋势3|春风起时洁家忙春“洁”大作战，打造春日清新家趋势4|把春天穿在身上碎花点缀，服饰生辉趋势5|春天斑斓调色盘一粉桃色妆点，自然色家居PART03阿里妈妈产品赋能人群方舟春季人群策略上新解决方案附录-趋势话题榜单06 03I趋势捕捉春日”玩、护、美三大关键词，倡导自然生活与时尚美结合新媒体平台热点话题数据以及淘内品类数据表现，阿里妈妈发现户外活动成为春天人们释放欢乐、拥抱大自随着春

2、风起舞，人们唯各种方式装点自己和生活空间，让生活:Eltywalk提卷 艘鸟运公园Ja照一户卯E盛警,勤 1春满语展6 sSf瞄行春日户外正当时踏青露营，拥抱自然春日“头”等大事发如万物，向阳而生春风起时洁家忙春”洁“大作战，打造春日清新家把春天穿在身上碎花点缀，服饰生辉春天斑斓调色盘粉桃色妆点，自然色家居趋势1春日户外正当时踏青露营，拥抱自然I趋势1运动户外趋势主题：春日户外正当时踏青露营，拥抱自然“随着户外热度的不断升温，户外场景愈发多元细分，徒步、骑行、露营、越野跑、路亚、登山等户外运动方式在用户们的探索中焕发新生。每个季节都有独特的户外趋势，而春天是踏青和露营的最佳时节，睡袋、防晒服饰

3、以及摄影相机等单品淘内热度持续飙升。”F-淘内相关品类搜索&交易数据、#充电宝淘内搜索热度淘内交易指数#防晒衣搜索热度增长率交易指数增长率38w+20w+词92.1%t122.3%t度#冲锋衣淘内搜索热度淘内交易指数势搜索热度增长率交易指数增长率热27w+12w+趋#方便面73.4%，99.4%，淘宝搜索热度淘内交易指数搜索热度增长率交易指数增长率#相机15w+6w+#睡袋44.865.9淘内搜索热度淘内交易指数搜索热度增长率交易指数增长率#睡袋9w+5w+#防晒帽53.0%t44.9%t相关话题数据放飞心情拥抱大自然露营本期声量9452本期互动量313.5w互动增长率119.5%本期声量20

4、95本期互动量49.Ow真是户外爬山本期声量本期互动量互动增长率本期声量本期互动量1759159.9w91.8%185411.5w爬山户外骑行本期声量本期互动量互动增长率本期声量本期互动量1160540.2w4263.0%8986.9w互动增长率296.0%互动增长率21.2%互动增长率61.7%数据来源：沟系内部数据库（生意参谋）,监测时间：2024/02/19-2024/02/25,环比周期2024/02/122024/02/18I趋势1运动户外趋势主题：春日户外正当时踏青露营，拥抱自然阿里妈妈结合内容平台及淘内用户数据发现，户外踏青人群特征主要有4类，充满青春活力的年轻学生、携宠出行的铲

5、屎官们，热情高涨的户外探险人群和带娃/带父母出游的家庭人群。人群标签画像特征常腼疆葭演勰!蕾带父母一佛洞mS三三pg骑行女孩薪谭耀生活前记录着赚胃里丁薪传猫子1.UPX俅JM-JLIAa+PO!I文大事活力青春族女性居多，年龄：18-29岁学生党与职场人，消费能力均衡，时尚与实用主义者关注运动鞋服，户外/登山/骑行/旅行k-W-携宠出行族女性居多，年龄：25-29岁一线和新一线城市为主，消费能力均衡，养宠物人士C关注携宠物的户外运动场景，以及宠物出行用品户外探险族男性占比居多，年龄：25-34岁 各级城市均有分布，一线城市占比略高，消费能力均衡 对户外运动热情高，偏好户外用品，热爱探索和旅行家

6、庭出行族女性居多，年龄：30-34岁 各级城市均有分布，一线城市占比略高，经济实力较强 重视出行体验与家庭户外时光，关注家庭出行户外装备I趋势1运动户外营销场景：户外踏青畅享自然，多元新品齐聚开启今春新购季在运动户外领域，商家的营销策略日益创新且多元化，通过新品预售、直播抢购等方式吸引消费者，同时开展多样的联名合作，打造独特产品，扩大品牌影响力。官方活动如送礼、旧换新等也有效提升了用户粘性。此外，博草屯是一大吸引用户贝高J症建展策略相辅编，全方位褊定消费薪求，带来更加精彩赢物销营名联IsTimberThe Noct Face x HYK 2024 (xiaobogshu rom可01湖彩照城M

7、窿斜伴联幺龙年科涮X：来哝(Xjeohongshucxxn)8iY1http:/v NXauvf捷安特春季送礼/旧换新/限量特惠黑鸟线下骑行+线上分享伯希和抽奖送帐篷(-iNXut64E包工吗运动户外hMpsNXHARPQ,PELL。T於祐和露代抽类| 伯希和IKji免栽送(xohongshu.cV.MMXbX4BG/国路十小前妹龙年胡 竿I牛年af (XiBOhongshiLcom)数据来源：新榜数据库，超鞋接可跳转料音或小红书公开作,I趋势1运动户外场景热词：趋势热词全场景覆盖，助力商家捕捉春日踏青露营热点HEIU国周一山国一山P3IH输行打卡班腌随着内容社交平台等社交媒体平台上户外活动的

8、热度不断升温，商家迎来了新的市场机遇。围绕“户外露营”主题的热搜词涉及！户外场景词和出游场景词，助力商家捕捉内容热点。商家可通过优化产品标题、打造场景化购物体验，满足消费者对户外活动的全方位需求，实现营销效果最大化。健步文厘世再词景户fAElCIICUf户卯暨山推雳户M骑疔户鲫露营三三+pgffi三ngJISSUEO6 Ill率阿里旺I趋势1运动户外品类热词：把握社媒市场热点，强化产品核心卖点借助内容社交平台上的品类词数据，商家可有效捕捉市场潮流与消费者关注点，借助内容话题发酵以及热度加持，相关品类的趋势品类词可以适当增加营销投入，增加生意转化机会。趋势主题相关品类TOP5户外鞋服类互动量15

9、8.3W-户外配件类互动量113.3W周环比+51.9%-户外装备类互动量85.2w周环比+37.4%i三三冲僮衣壁山鞋手套季匚AH随SSUItSi运就晦忙ISB骑行服；HlWIk源衣保暖衣健街舞IS户外休闲娱乐类互动量76.1w户外补给类互动量43.9w周环比+17.7%趋势2春日“头”等大事发如万物，向阳而生I趋势2头发清洁趋势主题：春日“头”等大事发如万物，向阳而生春H正是养发时，让秀发在阳光下更显亮丽。春H养发护发在社交平台上备受关注，大家纷纷分享养发心得，探索让发丝更加健康有光泽的秘诀。时尚派追求潮流发型，职场人注重形象打造，而家庭守护者则偏爱天然成分。春日里的每一次护发，都是对自信

10、与美丽的加持，让每个人都能以最佳状态迎接新生活的开始。淘内相关品类搜索&交易数据词度热#洗发水#护发精油#鱼油#去屑洗发水淘内搜索热度 淘内交易指数41w+22w+淘内搜索热度 淘内交易指数19w+10w+淘内搜索热度 淘内交易指数11 w+ 8w+淘内搜索热度 淘内交易指数6w+4w+#黑芝麻糊势触油趋洗发水#洗发露#护发素搜索热度增长率77.1%搜索热度增长率54.6%t交易指数增长率90.7%，交易指数增长率73.0%，搜索热度增长率交易指数增长率54.4% t60.8%t搜索热度增长率交易指数增长率47.8%t49.1 哈控油蓬松护发心得分享本期声量本期互动量互动增长率571.2%本期

11、声量904本期互动量9.2w互动增长率241.3%78626.6w洗发水本期声量本期互动量互动增长率控油洗发水本期声信本期互动员互动增长率309875.4w20.7%13575.3w127.2%养发护发本期声量本期互动量互动增长率护发本期声量本期互动量互动增长率649367.3w5.6%163512.4w18.1%数据来源：海系内部数据库（生意参谋）.监测时间：2024/02/192024/02/25.环比周期2024/02/122024/02/18核心人群主要有3类，关注新护画像特征青春时尚派I趋势2头发清洁趋势主题：春日“头”等大事发如万物，向阳而生阿里妈妈结合内容平台及淘内用户数据发现，

12、不同人群对于头发养护需求不同,发方式年轻人、追求专业高效护发产品的职场人，重视清洁、养生的家庭。以大学生和初入职场的年轻人为主，年龄：18-24岁 以大中城市为主，消费水平中等 偏好性价比高的产品，追求个性化、年轻职场精英族化的新护发方式男女比例均衡，年龄：24-34岁 主要分布在一、二线城市，消费中等偏上追求便捷、快速的护发流程，偏好专业、高效的护发产品家庭守护者以有家庭和孩子的中青年为主，男女均衡，35岁以上 关注家庭成员的护发需求 关注头发健康与养生，重视防脱、生发和白发转黑等功效.重视性价比和实用性，偏好温和、适合全家的护发产品用也跳!买意愿和忠诚度。这些策略相互补充，为消费者带来更加便捷、愉悦的购物体验。I趋势2头发清洁营销场景：家清领域新气象，营销策略助推畅享购物之旅家清领域，营销策略不断创新且多元。商家通过组合套装、新品预售等方式，为消费者提供多样化选择。博主的真实测评与直播展示则加深了消费者对产品的了解与信任。