消费者行为理论的读书笔记.docx
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1、消费者行为理论的读书笔记及学习心得一、引言消费者是指购置、使用各种产品与效劳的个人或组织。消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或效劳所采取的各种行动,包括先于且决定这些行动的决策过程,消费者行为是与产品或效劳的交换密切联系在一起的。经济学家对消费者行为描述为,在消费者既定的预算约束下选择他们支付得起的最优消费束。在学习了微观经济学后,我总结了消费者行为理论的主要内容,本文是以范里安的微观经济学:现代观点和平新乔的微观经济学十八讲为主要参考资料,在参阅了其他一些文章之后,所作的读书笔记以及作者的收获心得。总结来说影响消费者行为的因素有:预算约束,消费者偏好,商品效用以及价格等,消费者正
2、是从这些因素出发做出最优选择或是改变自己的决策,从而最终引出市场需求理论。二、主要内容(一)、偏好、效用及消费者的根本问题1、偏好与效用(1)、偏好关系及无差异曲线首先定义消费集,我们把消费者选择的目标称为消费束或消费集,记X=R为消费集,代表所有的消费方案的集合,n表示消费者想要的物品的种类有n种。每一个消费方案以X=(M,W,%)&代表。W代表对物品i的方案消费量。通俗地说偏好是指你对物品的喜欢程度或是主观评价。偏好关系是指一种定义于消费集X中的二项关系,记为.如果j,就说“y至少与/一样好二偏好关系具有以下公理:完备性公理:对于任何X中的Pwf,或者Pf,或者y.反身性公理:对所有的xX
3、,xx0即一个消费方案至少与它本身一样好。传递性公理:对于任何三个消费方案,M,3e,如果yf,且f3,那么X1X3O另外偏好还具有连续性,局部非履足性,单调性,凸性和严格凸性。当满足以上公理时,消费者偏好就可以由无差异曲线来描述,如图1。图1无差异曲线图2同一个人无差异曲线不能相交偏好的的根本性质是:不同的无差异曲线不能相交,如图2所示;每条无差异曲线严格凸向原点;越往右上方,无差异曲线代表的效用水平越高。面对相同的商品,不同的消费者会表现出不同的偏好:完全替代品的偏好又称为线性偏好。消费者愿意按照固定的比率用一种商品来替代另一种商品。描述完全替代品偏好的无差异曲线是一条斜率等于1的向右下方
4、倾斜的直线。完全互补品的偏好又称为列昂惕夫偏好。消费者愿意按照一个固定的比率共同消费两种商品。描述完全互补品的无差异曲线呈“L”形。从原点过无差异曲线的交点做射线,其斜率决定互补比率。性状良好的偏好又称为科布道格拉斯偏好或者凸性偏好,它是消费者对绝大多数正常品所具有的偏好。消费者愿意用一种商品来替代另一种商品,但是随着一种商品消费量的增加消费者愿意替代的另一种商品的数量不断减少。经济学用边际替代率及其递减来描述这种现象。、效用函数消费函数:一个实函数:R:R在以下条件下被称为代表偏好关系的函数,该条件是:对于所有的x”,MR(x)”(M)当且仅当xx,o边际效用:如果一个效用函数履%,“2,,
5、怎),那么,对该函数求关于Z的一阶偏导,得2,称色9为玉的边际效用。xixi边际替代率:边际替代率度量的是在给定消费束上得无差异曲线的斜率,它可以被解释为消费者恰好愿意用商品i替代j的比率:MRSjj(X)=等/华0。xjOXj2、消费者预算约束预算约束又叫预算集,是由商品价格向量与收入水平组成。设价格P=(P,P2,P)Pi0,i=L。假设个别消费者的购置行为不会影响物价水平,所以,P固定且衡大于0,那么预算集8=xRpxy,这里X是可行的消费组合,px=Ypixit显然xy即是说消费者所花地钱不能超过所拥有的钱。我们只考察两种/=1商品的预算集,如图3所示,预算集B,其边界叫预算线,斜率为
6、:-2/上=-PP2.PlPi图3预算集与预算线3、消费者根本问题消费者根本问题就是根据自己的预算集和偏好做出最优选择,其要解决的根本问题是maxw(x)X,由此可以解出消费者最优消费量毛。从几何上可以看到,当消费者的问题有最s,t.pxy优解时,预算线斜率与无差异曲线的斜率相等,即无差异曲线与预算线共一条公切线,因此丝=一旦,如图4所示。州P2图4最优消费方案的决定(二)、间接效用函数与支出函数1、间接效用函数与马歇尔需求在上述介绍的直接效用函数U(X)中,我们可以解出消费者的最优消费量=。工;=E(Pl,P2,y),E二人(p,P2,y),在那里我们假设价格P不变,问题在于如果P1与P2的
7、相对关系发生变化,收入水平y发生变化,那么最优消费量也会发生变化。图5和图6分别显示了当PjP2变化y不变和y变化而pjp2不变的情况。图5相对价格变化使预算线旋转图6收入变化使预算线平行移动以上这两种变化会影响消费者最优需求量的变化,由于最优消费量所对应的是最大化效用,所以在最大化效用maxu(x)与(p,y)之间存在着函数关系,即把最大化的效用看做是价格集P与收入y的函数。记为y(P,y)=maxw(x)s,t.pxy。这里y(p,y)被称为间接效用函数。间接效用函数具有的性质:如果直接效用函数U(X)在月上是连续且严格递增的,那么间接效用函数U(p,y)一定是:(1)、在R,xR.上是连
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