WWD天猫美妆：科技护肤新趋势白皮书.docx

《WWD天猫美妆：科技护肤新趋势白皮书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《WWD天猫美妆：科技护肤新趋势白皮书.docx（39页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、high-techluxuryskincareTRENDREPORTIooO元+奢美护肤产品在科技护肤市场总体成交额占比科技护肤 总体市场熠速22,96%02奢美科技护肤市场墙!明显CPB/朋肤之钥8.80Chane1/香奈儿825BOBBI BRe)WN/g比波朗8.25GIORGIO ARMANl整妆817Dior/迪奥7.68La Prairie/莱珀妮7.05从总体价格带来看，奢美科技护肤市场成交额占比22.96%,但增速尤为显著，2000-2500元、3000-3400价位段呈现爆发式增长,1000-150阮价位段明显增长。但从各价格带平均增速来看，1000元+以上奢美科技护肤市场有

2、明显较高的增长潜力，消费者对于“科技护肤”的诉求仍存在较大的延展潜力和溢价可能。同时，过去TWI肤核心史目上，消费者对奢美品牌的主动搜索呈现稳中回升。其中海蓝之谜、狒室哪、娇兰、法国希思黎等品牌在引导肖费者的和惠膜出（右图）。奢美品牌热门搜索关键词LanC6me兰蔻1162EsteeLaUder/雅诗兰黛11501.AMER/海蓝之谜1037SK-111031HR/赫莲娜1017ShiSeido/资生堂1008GUerIain/娇兰9.49YSL/圣罗兰946SiSIey/法国希思黎923奢美科技护肤总体市场各价格带成交金额及增速Ooooooooix5 O熠长率成交额（曲high-techlu

3、xuryskincareTRENDREPORTww11Beautyinc观察HIGH-IECH奢美科技护肤千禧T弋与z世代的选择后疫情时代,美妆行业也重焕活力，从产业高管到分析师均对高端美妆市场在2023年度的表现充满信心，作为其中增长最快的分支之一，高端护肤品市场已经连续三年超过了大众市场的同类产品，EuromonitorInternational更预估今年能6%的增长。与此同时，高端美容和奢侈品的世界正以稍显矛盾的方式发短化，消费天平向奢侈品牌逐渐倾斜，但同时技术创新,概念变革和新进入赛道的挑战者正改变消费者的传统期望。我们希望和美妆企业一同探索奢美品牌新定位科技护肤赛道与消费者沟通新技巧

4、，为科技护肤奢美市场在新周期的增长，提供除数据之外的新观察维度。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01何为奢侈之美?过去，我们可以这样认为，美妆产品的奢侈之美是由感知和包装决定，两者都是高度主观的概念，没有明确的界限或定义。当你看到它时，你断道是它。就护肤品而言,一瓶精美包装的润肤霜配合超过20篌金的售价,即可以成为奢美品牌。今天，我们重新思考奢美品牌的属性，自然需要将它与过去的评级系统进行比较，从而划分新的判断纬度。福布斯高级撰稿人PamelaN.Danziger在让奢侈品回归奢华：新的消费者价值观如何重新定义我们营销奢侈品的方式一书用十个关键词定义Luxu

5、r,可以作为消费者对于奢侈品牌，较为代表性的如口：卓越性能PMrma制箱睾性InnOVatiOnTJ木目Exdusivity独特性Glf液血展Senseofplace&time洪许羊当SoOhiSbCatiOn&desinaesthetPI创造性表达力Creative expression社会责任Itesp Onsibility1 bRelevance t青感价值同时，来自千禧T号nz世代的影fl向，消费者喜欢花费时脑研究和了解配方，TAflK迷高度透明化的产品科技信息，在社交媒体分享使用产品的真实效果，一切都鼓励奢美品牌对产品、包装和市场路线进行全新纬度的思考。high-techluxury

6、skincareTRENDREPORT02Z世代点燃奢美科技护肤潮流徽糜淡花海茁R-X 眼部朋唠正因为，过往针对Luxury没有明确的评级标准做限制，上诉提到的十个关键词大部分非常抽象，随着抗老市场的消费者日益年轻化，对于习惯使用搜索引擎和社交媒体获取新知的千禧一代和Z世代，TA们聚焦于评分表，像使用打车软件后给司机评分；品尝新餐厅后给到评分，每个标准都非常细化，i三妆域消费者也需要评分带来的透明度，及由此产生的安全感。毫不讳言得说，奢美赛道进入全新纪元，广受欢迎的奢美品牌是高度具体的。比如，消费者需要品牌核心成分的独特性,创造大众品牌尚未完善的产品，来螃奢侈品的稀缺性；同时，它的科技配方要高

7、度透明化，能有明确的数据支撑来证明其有效性；消费者将品牌在产品研发上投入的大量时间和精力，定义为“新奢侈，中国美容消费者正将注意力集中百湖肤品的功效和功能上，但同时，只讲功效，没有打动人心的品牌故事的品牌在短暂的热度后，就会被喜新厌旧”的消费者们甩在脑后。一千个人心中有一千个哈姆雷特，同样也有LOOO种奢美品牌讲故事的模板，各个品牌都在将各自的故事汇总，融合新的元素，期待争夺关于奢美品牌领导位置的话语权。奢美科技护肤面对更广泛的市场，进入高速发展的3.0时代。2022年中国消费者开始为拚梯蚱龄科技护肤市场端热卖商品词云图提金氏燮黑眼圈座颜a截？抗者於肤眼霜*,t*f三fSPlX三!*.lu菁纯

8、:冰光黑绷带:场相走型可以看到抗老需求与奢美品牌明星产品占据的比重明显雌来源：TMlC舟撕品创新4心01消费驱动科技护肤科技护肤核心类目销售额增速祐济1眼S关同匕媚长（）-O-整体市场同i曾长（）+442%货单价付触） 货单价付酸）整体市场科技护肤市场科技护肤消费洞察随着抗老概念的渗透普及与群体年轻化，消费者对于抗老产品的要求逐渐朝着精细化、科学化方向发展,同时消费需求日益增长。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02科西用那变a得益于成分、功效护肤等理念的长期教育，当大部分消费者对活性成分与功效的知识初步建立，未来护肤关注点将进一步往研发技术层面加深：先进的具

9、有差异化的研发技术,是保证产品稀缺性和持续迭代能力的关键。纵览全球护肤品的发展都是由科技推动的，而随着现代分子学、生物发酵、细胞工程学、生物医学等生物科技的前沿成果在护肤品行业的运用，通过对皮肤衰老的本质与诱因、皮肤结构与组成深入透彻的研究，能够结合细胞生物学、暴露组学、再生医学等前沿生物科技，从细胞层级上调理和改善皮肤状态,实现更有效、更科学的抗老护肤。我们已经进入科技护肤3.0时代。科技护肤变迁趋势精细化工时代安全大于功效，强调基础邛念，例如清洁保湿an成分护肤时代I-U原料桶概念/单一功效/成分简单o强功效护肤时代复配配方/协同作用/多功效Q科技护肤时代O-U生物科技成分/医药、皮肤科学

10、技术运用等HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT03奢美科技护肤用户画像精致爱美，自我取悦崇尚品质并享受生活的;肖费者成为主力。不拘一格个性自我美潮配饰控UniSex中性TGI240-260TQ240-260TG240-260圈潮鞋TQ240-260TQ240-260圈层时尚丁可旭求高搭配的自我表达与价值认同，会通过古着服饰(2723%)、中性风(2657%)、各类配饰(25.75%)、,辘(24.8%)、询I啮头运动风(23.12%)凸显个人差J精致开演质感生活香雕颜值家居师宠物圈TG280-300TGI300-400TG260-280沙龙都圈淘防TGI320-

11、340TG680-700TGI280-300生活美学同时TA4T主酶感雒活方式(靡瞰6.67%,奢舞19.41%),开放牖家居日常簸以8.42%、颜值家具师5.4%,宠物圈9.88%)、购小众眇龙香水圈22.49%)的生活体验，强调精致雄g我享受。.美蚁师多面人设美甲圈欧美妆TGI260-280 TGI320-340a 例媲TGI280-3 TGI220-240寸下潮流TAAJ3O96%都属于口缠，唇娓日常丽已同域寸触纬断溶LOOK,裁咄陶欣:施圈(14.7%),般即4.7%),美甲圈(4.93%)。high-techluxuryskincareTRENDREPORTwwrBeautyinc观

12、察ANTI-AGINGAAarketTrends”科技内卷奢美品牌竞争力的底气随着护肤科学概念的普及和渗透，以及关注这一概念的群体趋于年轻化，让消费者意识到年轻的外观，并不由宣传话术决定。消费者在购买抗老产品时对研发技术的关注度仅次于产品功效、成分、价格。对于奢美品牌而言，过去，重视研发价值令它们获得了消费市场的认可和成长，而现在，随着消费者对于抗老产品的要求逐渐朝着精细化、科学化方向发展，同时主动获取信息的能力越来越强，抓住其中蕴藏着的新周期新机会，成为第一要务。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01翔科研布局近日，雅诗兰黛集团首届创新日在中国上海启幕，全球

13、总裁兼首席执行官傅懿德一行为雅诗兰黛两大全球科研中心正式揭牌。此次揭牌的“全球前沿科技研究中心”是集团在全球范围内开展前沿科技研究的重要组成部分，将在抗老、皮肤科学等领域开展研究，为中国和亚洲消费者提供技术解决方案。该研究中心还将与中国学术和科研机构在材料科学领域开展合作。根据雅诗兰黛集团方面的规划，到2025年，该中心将成为雅诗兰黛集团国际市场中规模最大的前沿科技研究中心。而在2021年，资生堂在上海东方美谷开启其在中国的第三个研发中心，与OEM、原料公司及研究机构共同合作。2022年上任的资生堂中国首席研发官荒木秀文表示，我们希望通过开放创新的方式，实现只靠资生堂自身不能实现斯些创新，包括

14、基础科学研究、原料等多方面。r 12023k J另一美妆巨头欧莱雅中国，也从2020年开始，设立中国首个美妆科技挑战赛欧莱雅BlGBANG美妆科技创造营，迄今已开展三届,邀请全国初创科技企业开展竞赛与交流，探索技术型企业跨界美妆的可能性。解雅中国设立中国首个美妆科技S戡赛”欧菊隹BIGBAN磋妆於壮支创鳄资牛堂在上海东方美谷开启期中国的第三个研发中心雅诗兰黛集团首届创新日在中国上海启幕正式揭牌“全球前沿科技研究中心”以上举措展示出，奢美品牌在保持对科研的高投入同时，散发出更积极，更开放的创新意愿，必将影响到未来的市场份额占用率。high-techluxuryskincareTRENDREPORT02抗老科技新趋势抗老是指通过各种产品和服务改善各种衰老迹象，如细纹和皱纹，在皮肤上显现的过程。它有助于弱化衰老过程的影响。最近抗老科技分为2个部分，一个是非手术的抗老治疗，例如光子嫩肤光电类项目，化学焕肤，物理原理的微晶磨皮，及热玛吉为代表的皮肤紧致项目，肉毒杆菌等注射类项目，无需复杂的手术过程即可提供有效的抗老效果；另一个则是以安全成分为主的科技抗老产品，不含刺激性成分，但同时具