23年12月第4周-母婴行业抖音快手电商报告-果集行研-2024.01.01.docx

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1、GUOJI DZYTA品类趋势/品牌观察/ TOP榜单02325.rjL2电商周报抖音I快手果集数据行业研究部-2024.01.Ol数据说明O版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、干瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、干瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、

2、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。O数据来源统计时间：2023年12月25日-2023年12月31日覆盖平台：抖音、快手数据来源：飞瓜数据（）、千瓜数据（qian-）西瓜数据（data,fe：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。O免责声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。抖音Ol行业电商大盘02细分品类格局03品牌销售周榜04品牌自播周榜05商品销售周榜06店铺销售周榜07热门带货达人销售额指数销量指数预估品牌数预估商品数2007.0728.038251289.01万环比-38.74%环比-38.8%环比-

3、4.61%环比-8.17%预估店铺数预估达人数预估直播场次预估直播时长（小时）3.39万10.62万24.01万102.41万环比-6.25%环比-6.87%环比T.91%环比-7.76%2023.12.25-12.31母婴品类销售额&销量趋势销量指数-销售额指数从近期的抖音母婴行业电商数据来看，整体表现尽管出现了一些下滑，但仍然保持着稳定的态势。销售额指数和销量指数环比下降38.74%和38.8%,可能是由于市场环境的波动或者季节性因素影响。综合考虑，母婴行业在抖音平台的表现整体稳定，未来有望通过优化商品结构，加强直播营销等方式，进一步提升业绩表现。品类名称销售额指数销售额环比行业份额1羽绒

4、服饰/羽绒内胆463.08-52.15%23.07%2儿童旗袍/唐装/民族服装135.98+9.53%6.78%3外套/夹克/大衣127.83-15.73%6.37%4裤子109.27-54.00%5.44%5棉袄/棉服97.76-44.33%4.87%6套装94.01-8.64%4.68%7毛衣/针织衫83.33-25.73%4.15%8卫衣/绒衫74.69-27.02%3.72%9运动鞋55.28-54.18%2.75%10纸尿裤41.05+3.91%2.05%在过去的一周中，母婴行业在抖音平台电商上表现活跃。羽绒服饰/羽绒内胆以销售额指数463.08领跑，占据了23.07%的行业份额，尽

5、管环比下降了52.15%,仍具有显著的市场优势。儿童旗袍/唐装/民族服装销售额指数也呈上升趋势，环比增长了9.53%。纸尿裤品类增长稳健，销售额环比上涨3.91%,占有205%的市场份额。总体来看，母婴行业各细分品类在抖音电商平台上都有不错的表现，市场前景乐观。排名排名变化品牌名称鬻销售额环比行业份额三S销售额占比视频销售额占比自然销售额占比牌播比品自占牌播比品达占1+1辰辰妈42.97-45.44%2.14%80.24%2.76%17.00%35.66%64.34%2+3巴拉巴拉33.43-39.24%1.67%79.28%0.71%20.01%89.12%10.88%3-2迪士尼28.85

6、-75.17%1.44%83.58%1.81%14.61%35.62%64.38%4-1雅鹿27.81-49.81%1.39%85.54%1.13%13.33%47.69%52.31%5-1巴布豆18.12-67.05%0.90%87.70%1.14%11.16%15.98%84.02%6+7悠悠童话15.43-12.65%0.77%63.53%9.40%27.08%90.68%9.32%7-1YAYA15.32-68.18%0.76%85.40%0.15%14.44%74.14%25.86%8+4安踏儿童13.53-23.47%0.67%86.08%0.19%13.73%86.99%13.0

7、1%9-1史努比12.42-54.90%0.62%83.60%0.71%15.69%40.75%59.25%10+1FILAKIDS11.21-47.22%0.56%82.59%0.03%17.38%83.28%16.72%在母婴行业抖音电商平台上，辰辰妈和巴拉巴拉两个品牌表现出色，其中辰辰妈以2.14%的行业份额和42,97的销售额指数居首，巴拉巴拉则以1,67%的行业份额和33.43的销售额指数紧随其后。与此同时，品牌自播占比也不容忽视，辰辰妈和巴拉巴拉的品牌自播占比分别为35.66%和89.12%,意味着品牌通过自我直播销售的方式在销售额中占有一席之地，表现出品牌的活跃度和影响力。品牌自

8、播周榜国抖音2023.12.25-12.31排名排名变化品牌自播号鬻销售额环比场均销售额指数品类坑产指数带货直播数1+11桅了成长记童装旗舰店9.18+73.23%1.537962-辰辰妈官方账号8.8-24.23%0.983993+1悠悠童话童装8.26+13.28%0.6939124-3高梵儿童官方旗舰店5.15-62.95%0.7414975+19多多家母婴旗舰店5.15+43.97%0.743776+12迪士尼DiSnCy精选童装4.11-9.27%0.3740117-Littleredmobo母婴旗舰店4.04-35.10%0.815558-5辰辰妈童装3.81-53.24%0.29

9、11139+19咔咖日记3.632.86%0.262714IO+41安踏儿童旗舰店3.5237.80%0.16722在抖音平台的母婴行业电商销售中，有几个品牌自播号表现亮眼。首先，桅了成长记童装旗舰店以9.18的销售额指数和7323%的销售额环比增长，排名上升了11位,位列第一，显示了其强劲的销售能力和市场吸引力。这些数据显示，这些品牌在抖音平台上具有较高的市场影响力和销售实力。非名I商品名称品牌均价直播销售额占比三w关联视频数1（组合链接A201-292）臭美家定制-冬季儿童韩版加厚外套+裤子组合悠嘻贝鼻1858.0589.53%24O2桅了成长记童装女童中国风红色加绒新年连衣裙儿童过年衣服

10、拜年服桅了成长记1594.62100.00%16O3亲子雅鹿儿童2023新款羽绒服男女童秋冬加厚外套Y1T06W00500雅鹿1554.4394.40%114O4【彩虹夫妇专享】巴布豆家族YS儿童羽绒服中长款外套BX4FU650巴布豆2703.4799.94%12O5巴拉巴拉儿童羽绒服冬装外套中长款户外防风保暖208423107226巴拉巴拉4353.2793.93%10613991362023冬季新款XH儿童羽绒服男女童黑金系列连帽外套XME4SU506-1613.0593.18%52817Z.J雅鹿儿童外套加厚保暖时尚宽松中大南连帽羽绒服童装羽绒服雅鹿1772.9793.86%111O8女

11、童冬季加厚外套马面裙汉服套装2023新款国风拜年服汉服V7775喔克宝贝3672.897.20%28O9Sn。Py史努比儿童羽绒服时尚中长款男女宝连帽冬季保暖外套XD367史努比1782.7690.63%15O10贝德美儿童洗发水柔顺护发宝宝专用氨基酸无硅油洗发水贝德美522.7665.69%20246158715335520ml在母婴行业，抖音平台电商销售表现亮眼的商品主要为儿童服饰，尤其是羽绒服和儿童套装。首当其冲的是悠嘻，贝鼻品牌的儿童韩版加厚外套+裤子组合，其销售额指数达到8.05,直播销售额占比高达89.53%,显然受到了消费者的广泛喜爱。总的来说，这些商品的销售表现都验证了其优良的

12、品质和广泛的消费者认可度。排名排名变化铺称店名相关品牌鬻销售额环比直播销售额占比视频销售额占比自然销售额占比店播占比鬻1+1巴拉巴拉官方旗舰店巴拉巴拉29.07-31.13%79.92%0.41%19.67%87.64%12.36%2-1CCM辰辰妈童装-22.84-52.93%83.13%2.96%13.91%40.44%59.56%3+1辰辰妈男童店辰辰妈12.48-39.48%76.74%3.02%20.24%22.38%77.62%4+13悠悠童话童装店5号个体店悠悠童话12.03+7.12%62.87%9.40%27.73%99.85%0.15%5-2巴布豆家族服饰旗舰店巴布豆10.76-67.49%98.20%0.00%1.80%0.00%100.00%639桅了成长记童装旗舰店桅了成长记10.24+59.50%89.65%0.00%10.35%99.99%0.01%7+34年衣官方旗舰店年衣8.61+30.36%92.38%0.04%7.58%18.18%81.82%8+346麦兜轻奢童装企业店-8.57+431.8%89.26%0.00%10.74%0.00%100.00%9+13贝德美官方旗舰店贝德美8.48-7.25%53.66%21.07%25.27%45.02%54.98%郑阿髓