浅谈我国动漫产业广告的进展.docx

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1、毕业设计（论文）浅析我国动漫产业广告的开展学院专业年级学号姓名指导教师（签名）2014年1月13H目录摘要3关键词3前言4第一章动漫产业广告概述51.1动漫产业的概述51.2动漫产业广告的内涵与表现形式6第二章动漫产业广告的开展及现状72.1日本动漫产业广告的开展及现状72.2我国动漫产业广告的开展及现状H第三章我国动漫产业广告的现状问题分析113.1我国动漫产业广告面临问题的经营环境原因113.2我国动漫产业广告面临问题的自身原因13第四章对开展我国动漫产业广告的建议16总18致谢18参考文献19摘要动漫产业是一个高科技的多媒体技术与传统绘画技法相交融的智力高度密集型的创意产业，在世界范围内

2、正以惊人的速度蓬勃开展着。一个完善的动漫产业链，从开发制作到销售推广，从贩卖音像制品到各种衍生品的开发、经营和销售，都显示着通过开发动漫形象的品牌价值，可提高授权产品的市场价值，获取相较同类产品更多的利润。然而我国在打造动漫产业链方面却远远落后于其他动漫强国，无法有效地通过动漫产业广告为动漫产业带来巨大的增长效益，因此若何提高我国的动漫产业实力，学习借鉴其他动漫强国的成功经历，并结合自身实际情况，探索出一条适合外乡国情的开展模式，已成为我国动漫产业的当务之急。论文首先探讨了动漫产业广告这一全新的广告概念，在回忆动漫开展历史的根基上，通过对当前国际、国内动漫产业开展现状的深入分析，挖掘出限制我国

3、动漫产业开展的深层次原因。最后，结合日本最新的动漫产业商业化运作理念与成功案例，对我国动漫产业的开展前景作出展望，并就若何开展我国动漫产业广告、稳步建设起完善的动漫产业链提出了有效措施与建议。关键词：动漫产业；广告；日本；中国刖百动漫是以艺术的手法表达不同思想的一种娱乐形式，既有着深刻内涵的主题，也有着浅显易懂的快乐，既需要高科技的技术手段，也能够通过简单的笔墨构建。广义的动漫包括从动画、漫画、游戏、轻小说到动画音乐、动漫电影及至周边衍生品的庞大范畴，在动漫这个分支繁复的平台上，不同的传播方式适用不同的广告投放模式，不同的企业产品适用不同的动漫宣传方式，但两者所拥有的核心动漫要素都是不变的，掌

4、握动漫要素在广告传播中的运用对于企业开拓动漫消费者市场有着决定性的影响。随着国民经济的开展和人民生活水平的提高，民众对与精神文化的消费的需求也越来越多元化，在我国，动漫作为一种娱乐形式同样也随着整个产业的开展而逐渐具有了一个消费潜力巨大的市场，2009年动漫产业获得国家的明确定位，促进动漫产业链的安康和良性开展成为制定动漫产业政策和行业管理的一个基本出发点。面对这样一个处于不断增长中的市场，仅仅是动漫产业自身的开展是无法带动整个产业链条的全面建设，而是需要周边行业的资金支持与技术援助，与之相对的，投资商就能从这个开展中的巨大消费者市场获取回报与收益，正是这种双赢的盈利模式，因为国内意识形态的传

5、统、过去对动漫定位的失误造成企业对动漫消费者市场的无视，而无法有效且迅速地形成。因此，认真研究以动漫为平台的广告投放方式和传播策略模式，为急于开展壮大的国内动漫市场总结有效的盈利模式以及为企业开拓全新的消费者市场，都已经是动漫圈人士和广告业人士再也不能无视和拖延的事情了。得益于国家长期政策扶持以及良好的开展环境，日韩和欧美的动漫产业已经形成了一条创作一一传播一一销售的完整链条，而在其每一个环节上都有着不同形式的广告投放，同时在这个开发完全的成熟的动漫消费者市场上，若何利用动漫爱好者对动漫的热爱，到达销售本身与动漫无直接相关的商品的目的，对动画播放的冠名赞助、动漫游戏的内置软广告、利用动漫场景动

6、漫作者开发旅游工程、品牌形象萌化代言一一国外企业已经摸索出一条成功的、有可借鉴性的道路。所以，通过对国外在动漫平台上投放广告的列举归纳和研究分析，探讨若何借鉴国外行之有效的宣传策略，提升中国动漫行业的产业比重，扩大企业的动漫消费者市场，是非常有必要的。第一章动漫产业广告概述1.1 动漫产业概述动漫是动画和漫画的缩写与合称，是以艺术的手法表达不同思想的一种娱乐形式。随着网络与数字技术的开展，动漫产业逐渐形成以创意为核心，以动画卡通、漫画小说为表现形式，包含动漫图书、报刊杂志、电影电视、音像制品、单机网游、舞台表演等等结合现代信息传播技术手段，并依靠动漫产品的出版与播放延伸出与动漫形象有关的服装、

7、玩具、食品、旅游等衍生产品的生产和经营的综合型产业。因为其具有广泛的开展前景，而使动漫产业被称为新兴的朝阳产业。1.2 动漫产业广告的内涵与表现形式动漫产业广告指的就是，以动漫为平台的广告投放方式、打动漫牌针对动漫爱好者这一受众市场的进展的媒体传播，均属于动漫产业广告。因为动漫是一个分支繁复的平台，而广告是获取利润的工具，是为实现商业利益而进展的经济活动，所以不同的动漫作品适用不同的广告投放模式，不同的企业产品适用不同的动漫宣传方式，但二者所拥有的核心动漫要素都是不变的。随着动漫消费者市场的不断扩大，若何宣传本公司的动漫作品，销售更多的动漫产品，以及若何利用动漫爱好者对动漫的热爱，到达销售本身

8、与动漫无直接相关的商品的目的，对这一领域的研究分析已显得非常之必要。动漫产业广告的表现形式，既包括传统的动画式产品宣传广告，也有较为普遍采用的对动画放送的冠名赞助、动漫游戏的内置软广告、非动漫直接相关企业推出的动漫周边产品，以及最近兴起的利用动漫场景或动漫作者推广旅游工程及城市形象宣传、商品企业形象的萌化代言、公益事业宣传等多种新型广告投放方式。第二章动漫产业广告的开展及现状通过对动漫产业和动漫产业广告概念的阐释，可以了解到在动漫爱好者这个消费者群体中，具有动漫元素的广告对于开拓这一市场有着何等重要的意义。把握动漫产业广告在广告投放中的运用将有利于动漫企业自身动漫产品的销售以及非动漫相关企业扩

9、大动漫爱好者市场，以及提升企业或产品形象的关注度，完善动漫产业链都有着直接的作用。在这方面日美等国外动漫产业兴旺的国家及地区已经摸索出了一条可行的道路，并在形式上不断开拓创新，为我国相对滞后的动漫产业以及动漫产业广告投放提供了一定借鉴和思路。因为日本的动漫产业处于世界领先水平，其动漫产业广告也最早出现，到现在已开展出最为多样化的动漫产业广告形式，因此以日本动漫产业为例进展研究对于我国的动漫产业开展十分具有借鉴意义。下面就将对日本和国内的动漫产业广告的开展和现状做一个归纳和比较。2.1 日本动漫产业广告的开展及现状一、日本动漫产业的开展及现状无论是哪一个国家，动漫产业广告都是根植于动漫产业之上的

10、，动漫产业越兴旺、产业链越完善的国家或地区的动漫产业广告也就越发丰富多彩形式多样。欲研究动漫产业广告的开展，必先了解动漫产业的开展概况。（一）面向群众市场的动画类广告日本动漫产业广告最先是由动画类的产品广告最为多见，除开动画带来的想象力与创造力的视觉震撼，其在一般广告对动漫爱好者中所不具备的市场亲和力也是一大根源。在日本，一个执着于二次元动漫人物的动漫狂热爱好者对于三次元的普通广告可说是毫无兴趣的，这就使得意图开辟动漫爱好者市场的企业开场尝试推出动漫形式的产品广告。（二）从软广告开场的赞助商广告另一方面也是得益于日本动画的生产创作模式，日本动画制作公司制作一部动画的经费，大量来源于赞助商的投资

11、，包括电视台、电影公司、出版社等综合产业的出版商和渠道商，并涉及到玩具、食品、服装等广泛领域。此种投资方式使得动漫回馈给投资商的内置广告越来越多。一种是约定俗成出现在动画片头曲之后的5至10秒的赞助商LOGO,这里经常可以看到角川书店、富士电视台等日本大型传媒企业甚至麦当劳、宝洁这样的国际企业。（三）适时推出的动漫周边广告即便不计日本万代这种动漫模型玩具的龙头企业，利用动漫作品所作的广告，那些非动漫衍生品的直接生产企业，为了拓展动漫爱好者市场，也时常会与热播中TV动画或者上映的剧场版进展合作宣传。例如由公开上映的剧场版?超时空要塞：虚空歌姬?期间，伊鲁卡公司与杰西网络购物网站就联合发行了新品打

12、火机，以剧中两位女主角的三种新造型印制的剧场版特别机身，受到了?超时空要塞?迷们的喜爱，其每款均价10500日元的高价也无法阻挡爱好者们疯狂预定的热情。（四）针对动漫迷的城市旅游宣传当一部动漫作品人气一时无双后，许多城市就会利用动漫带来的巨大人气进展旅游开发，为城市的形象宣传作出奉献。例如国民级推理动画?名侦探柯南?的原作者青山刚昌出生在鸟取县一座名叫北荣町的小镇，北荣町就在青山刚昌的授权下将这座城市开发为专攻“柯南产业的旅游城市，柯南的雕像、周边商品随处可见，就连居民证上都有柯南的形象，这样的广告宣传为小镇带来了巨大的经济效益。另一部由京都动画制作的?幸运星?，由于其故事舞台设定在琦玉县，为

13、振兴旅游经济，县政府组建“县动画观光检讨委员会并决定实施在街角播放动画主题曲和插入歌，将?幸运星?中著名的学校校服作为蓝本，让学生穿与动画角色一样的服装,响应动漫迷们的呼声举办相关活动，使用当地的素材和传统技术等制作与销售周边商品。2010年召开上海世博会，琦玉县果断派出宽度为6米高度为2.2米绘有?幸运星?中30个角色的鹫宫神社万灯神舆赴沪参展，打出了“让萌文化传向世界的口号，宣传日本的动漫文化和本地的旅游产业。（五）投其所好的公益广告宣传方式而在公益事业的宣传上，政府和民间组织同样会借用动漫角色的形象进展有针对性的广告投放。以宣传旧手机的环保为主题，在聚众会中募集以初音未来为主角的宣传画。

14、而在日本最大的同人志贩卖会“卡卡往往都能在会场的几个固定区域看到“保护森林，人人有责的募捐摊位，以及张贴在各处以动漫女性形象绘制的“森林保护募捐海报。日本红十字会在东京秋叶原献血站所设置的宣传海报就是以TV动画?化物语?中的吸血鬼少女忍野忍为宣传点，该作中就有男主角自愿献血给忍野忍吸食的场面，所以选择她作为“献血大使来宣传在动漫爱好者的范围内会更加亲切，相比普通的献血口号也会更为有效一些。随着动漫界萌文化的兴起，一般生产商逐渐认识到，只要为自己2.2 我国动漫产业广告的开展及现状一、我国动漫产业的开展及现状中国动漫创作从1922年万氏兄弟在拍摄了中国第一部广告动画短片？舒振东华文打字机?起，已

15、经经历了80多年的开展历史。新中国成立以来，在19571966年的几年间，最具有民族特色的“中国动画学派形成，制作了一批诸如?小蝌蚪找妈妈?、？大闹天宫?等世界领先水平的动画片。到了从20世纪80年代中期至90年代中期，中国的动漫产业受到国外动漫文化的冲击，全线退缩。但从1995年起，中国动漫在政府一系列政策措施的支持下重新开场开展。（一）数量制胜的国产动画业随着国务院以及各地政府关于国产动漫产业优惠扶持政策的出台，三年内相继建设起四十几个国家动画教育基地，200所院校开办了影视动画专业，在校学生人数达2万余人。自主生产的动画片数量也大幅提高，2008年全国制作完成的国产TV动画共249部，时

16、长到达13万1042分钟，数量上已经超过日本生产的动画部数与长度。（二）力挺原创大旗的国产漫画业而国产漫画方面，由？漫友？、？知音漫客?等长期致力于连载原创漫画、开掘优秀画手的期刊杂志牵头，以及“有妖气等刊载原创投稿的在线漫画网站为平台，培养了大批年轻有活力的新生代漫画创作者。单就?知音漫客?所发行的漫画单行本总销量就到达380余万册。国产漫画的读者用户群超过一千万人。第三章我国动漫产业广告的开展及现状问题分析3.1 我国动漫产业广告面临问题的经营环境原因（一）日美强势动漫品牌造成的剧烈竞争与政策保护动漫产业广告的一大宣传根基，就是拥有一个具备高人气、高市场号召力的动漫品牌形象，或者更简单得说就是一个家喻户晓的动漫角色形象。自从上世纪90年代日美动漫产品大规模进入中国市场以来