主流媒体抖音短视频的情感传播内容分析——以人民日报抖音号为例.docx

《主流媒体抖音短视频的情感传播内容分析——以人民日报抖音号为例.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《主流媒体抖音短视频的情感传播内容分析——以人民日报抖音号为例.docx（16页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、主流媒体抖音短视频的情感传播内容分析以人民日报抖音号为例在数字新闻情感转向的背景下，情感因素已经融入短视频新闻生产实践的每一个环节。带着个人情感走进网络公共空间的公众，在社交平台上进行各种社交行为的同时，也在寻求一种情感上的认同和共鸣。目前，主流媒体的转型进入深水区，众多主流媒体将短视频纳入传播矩阵，主流媒体短视频日益重视情感传播。作为主流媒体探索抖音平台的先行者，人民日报于2018年9月正式入驻抖音平台，截至2023年5月，人民日报抖音号的粉丝量达L6亿，收获111.6亿点赞量。本文以人民日报抖音号自2018年9月10日开通之日至2022年9月10日发布的短视频为样本库，按照发布顺序，通过系

2、统抽样的方式，抽取每十条短视频中的第一条短视频，运用Python爬取其标题、简介、字幕、评论等内容，共计获得445条研究样本。以情感社会学理论为研究视角，通过分析研究样本情感传播的内容特点，探究主流媒体短视频情感传播的有效路径。一、主流媒体抖音短视频情感传播内容的文字呈现主流媒体抖音短视频的纯文字类表达，主要分为位于画面下方的短视频标题和短视频中出现的解说字幕两个部分，在文本内容、句式类型和叙事架构等方面，都体现出情感策略的运用。（一）标题句型的情感氛围塑造作为用户了解视频内容的窗口，短视频标题是对视频内容的概括与浓缩。抖音短视频的标题通常为一段概括性或者描述性的文字，出现在视频画面的下方。抖

3、音平台采用滑动式的切屏方式，如果视频在几秒钟之内无法引起用户继续观看的兴趣，用户便可以通过滑动屏幕立刻跳转到下一个视频。因此，一个吸引力强的标题，除了准确传达信息观点之外，还要能有效激发用户深入探索的欲望。通过对人民日报抖音号发布的短视频的分析，发现其标题有以下两大特征。首先，“感叹+”句式强化情感吸引。在以往的新闻报道中，为了保证新闻的客观性，陈述句是使用率最高的句式。而在人民日报抖音号发布的短视频中，标题类型的选择以感叹句这类强情感句式为主。感叹句是传递和表达情感的最佳选择1,作为一种以表达强烈情感为主要功能的句式类型，能够传递快乐、惊讶、激动、愤怒等情绪，强化情感表达。将带有明显情感倾向

4、的感叹句放置在视频标题内，有利于增强视频感染力，激发用户共鸣。本研究抽取的人民日报抖音号445条样本中，句式主要为感叹句、陈述句、疑问句、祈使句、省略句和设问句等，感叹句式多达332条，占比74.6%。其中，标题单一使用感叹句式的视频一共有108条，例如她果敢的样子令人敬佩！给“最美宝妈”点赞！等，通过频繁地使用具有号召性的词语或句子，来吸引用户的注意力。其余224条使用了感叹句式的标题，则选择运用感叹句加上其他句式类型，“感叹句+陈述句”是出现频率最高的组合，共有109条视频，占比达到总体抽取样本量的24.5%。这种“感叹句+陈述句”的句式组合主要分为两种形式：一种是在简要描述新闻事实之后辅

5、之以强情感的感叹句式，如风雪中，有他们的逆行和守护。致敬，你们辛苦了！；另一种是以带有感叹号的词语或短句开头，再进行事实陈述，如关注！台风“黑格比”登陆，一定要注意防范！都要平安啊！，此类标题均借助感叹句式和感叹号的辅助，增强语气的渲染，强化情感表达，调动用户情感。而出镜率极高的“为你点赞！”一语，也充分体现了人民日报抖音号并非单向线性传播，而是期望调动用户参与感,获得用户反馈，增强双方互动。其次，虚题与实题相结合的情感化表达。除了句式之外，短视频标题的特点，也体现在该标题属于实题还是虚题。实题的特点是以叙事为主，如习近平宣布北京冬残奥会开幕，着重表现具体的人物、动作、事件等新闻事实的要素；虚

6、题的特点是着重说明原则、道理、愿望等新闻的本质和意义，以说理为主，例如“携手共创美好未来”等常见于新闻报纸标题中的句子。传统的新闻标题必须要提炼核心的事实信息，因此以实题为主，且在传统的新闻写作中，虚题须依附于实题才能存在，很少有单独出现的情况，而短视频的标题更倾向于从情感上获取关注，对于虚题的使用频率比传统的新闻报道更高。人民日报抖音号短视频的新闻标题与传统新闻讯息的标题不同，虚题或者虚题与实题相结合的使用非常普遍，在抽取的样本中，共有304条视频（占比68%）采用了实题与虚题相结合的方式，在传达新闻事实的基础上，突出情感化表达。此外，有59条短视频（占比13%）标题以单一虚题的形式出现，例

7、如人民日报抖音号发布的2022年“五四青年节”宣传片以不论变换了多少样貌、多少身份、多少职业，你都绝非无名之辈！为题，以虚题的形式表达对于青年群体的希冀与鼓励。另外，其短视频标题常以“情感形容词+感叹号+新闻要点”的句式出现，通过在标题中选用突出和放大含有强烈情绪的情感词，方便用户在最短的时间内捕捉到该条视频想要表达的情感基调。而实题和虚题两种标题类型的结合，虚实相加，既注重表述清楚事件信息，也传达相应情感，与陈述句和感叹句的相加，进一步放大情感表达效果。（二）内容构建的情感价值传递除视频标题外，抖音短视频中文本内容的叙事逻辑和要素构成，同样充满情感符号，字里行间都在借助多样的呈现形式和语言表

8、达构建情感共同体。首先，叙事逻辑体现为“情感”主线下情感凝聚的路径。情感结构理论注重将权力和地位作为变量应用到研究中去，该领域的研究者普遍认为，情感依据社会结构中权力和地位分布的不同而展开。主流媒体短视频在文本叙事中的情景设置为情感传递提供了保障，以人民日报抖音号为例，其发布的短视频无论是在叙事结构还是细节处理上，都较为娴熟地使用了情感化表达，建构了情感符号，给用户带来情感的震撼和心灵的共鸣。一是多采取消弭身份差异的互动性情感叙事的方式，主打“人情味”的故事性讲述和情感化表达。例如，2021年6月发布的视频航天员太空吃播名场面，真的又萌又科幻！网友：空间站的吃播是否考虑安排一下，主要记录了数位

9、航天员吃食物的场景，打破了观看者对于航天员严肃、帅气的刻板印象。视频中的航天员们在重力变化的影响下，展现出呆萌可爱的一面,“揭秘日常”“就餐名场面”等解说字幕，再配以海绵宝宝的轻快配乐，拉近了航天员与普通民众之间的距离，让用户感受到航天英雄们的别样魅力，该条视频收获超过150万的点赞，深受用户喜爱。二是在细节处理上，同样注重对于“情感”主线的贯彻，并借助场景化的细节描写等方式推进情感传播。人民日报抖音号于2020年2月15日发布了一条题为一幕幕画面，真的看到泪目！为每一个平凡的中国人点赞！加油，坚持，美好终会到来！的短视频，主要呈现了疫情期间数位普通人的抗疫故事。该视频通过对当时居民生活现状、

10、与家人分别支援武汉的医护工作者、火神山医院的建筑施工者、坚持治疗的患者等细节场景的展现,以勇敢携手抗击疫情的情感主线串联一个个画面，让观看视频的用户通过故事缩影产生情感共振，传递情感力量。其次，在语言风格上，体现为通过流行语和情感词调动用户情感参与。由于平台自身的特性，短视频文字语言的表达主要包括标题用语、画面文案和人物台词三个方面，与微博和微信平台的表达相比，抖音的语言风格更加口语化，更具有情感感染力。人民日报抖音号通常会借助当下流行的网络用语，进行亲民化表达。例如“小哥哥”“小姐姐”“惊呆了”“厉害了”“不明觉厉”等，语言网感强，树立了接地气、年轻态的媒体形象，贴近年轻用户群体，直抒胸臆，

11、做到情感的直接释放。网络流行语所塑造的语境往往也强化了短视频的情感能量，这也是推进互动的核心驱动力。除了网络流行语的加持，人民日报抖音号对于敬词、赞词和祝词的使用频率同样较高。用赞词表达赞扬和肯定的情感,敬词表示敬仰和敬佩的情感2,祝词则表示祝福、祝愿。本研究借助文本挖掘工具R0STCM6,对抽取到的445条短视频样本的标题，进行分词处理以及词频统计，赞词和敬词出现频率较高，其中“赞”字出现的频次最高，共82次，“致敬”一词出现46次，“加油”“祝福”“祝贺”等祝词共出现49次。第三，在符号表达上，显性情感元素使用率高，强化情感互动。社交媒体时代，新闻传播是一种更亲民化、更接地气的沟通表达，更

12、加倾向于借助情感元素的话语输出价值观，实现与用户话语的共振及情感的共鸣。人民日报抖音号的短视频多采用显性的语言符号和情感句式表达情感倾向，以直接鲜明的态度传递情感表达，充分发挥社会主义核心价值观的引领作用。尤其在视频标题中直抒胸臆，显露真情，诸如“力赞”“致敬”“自豪”“泪目”“擅闯”等带有鲜明情感色彩的文本词汇，本身即是文本叙事的标志性情感话语，在人民日报抖音号发布的短视频中，这些标记情感的词汇和视频叠加，释放情感能量，形成一个情感叙事场。同时，大量使用号召性的词语或句子，如“赞起来”“一定要转发”“必须点赞”，来吸引用户注意力，调动用户的参与感，放大正面情感，推动“情感共同体”建设。构建有

13、趣、有价值、高质量、可分享的新闻叙事产品，以专业性且富有个性的人格化形象，着力提升新闻报道的亲和力，建立与用户沟通对话的新方式，继续在新媒体传播格局中保持领先地位，更好地履行宣传引导职责。二、主流媒体抖音短视频情感传播内容的视听呈现短视频作为情感传播的重要工具，兼具视听优势，其声画合一的传播特征可以给人的视听感官带来多重刺激3,表达方式立体且饱满。标题决定是否能够吸引用户点击视频，视频画面则凝聚了整个短视频的情感内核，再由听觉信息烘托短视频的情感氛围。（一）视觉符号丰富情感表达以人民日报抖音号为例，其呈现的视觉画面的媒介元素主要包括字幕、视频和图片，其中以“视频十字幕”的媒介组合形式最为常见，

14、共356条视频（占比80%）,具有视觉冲击力的画面辅之滚动的解说字幕，在满足用户视觉化需求的同时，利用补充字幕简洁清晰地传达信息，弥补了单一画面难以全面、准确传达信息的缺陷。人民日报抖音号主要使用的视频形式包括现场实拍、监控录像、图片改编和动画特效四种类型，其中以现场实拍、监控录像两种形式为主，占比分别为64%、21%o首先，返璞归真，实拍镜头还原真实情感。就视觉元素来说，人民日报抖音号主要以流动的图像画面和剪辑贴合的视频片段为重点，而字幕通常位于屏幕下方或左右两侧。视频形式以现场实拍为主，除去价值观宣传类型外，大多数短视频采用线性蒙太奇镜头组合的方式，即根据新闻事件的发展顺序进行叙事报道。尤

15、其是热点报道和温情故事类的短视频，这样的拍摄方式可以快速传递信息，满足用户的传播需求，使用户能够更清晰直观地了解事情的来龙去脉，还能利用丰富的视觉元素催化情绪感染和情感共鸣，直接有效地满足用户“在场”的情感表达需求，提高传播参与度的同时，传递情感力量，凝聚社会共识。人民日报抖音号力求视频情感传达的真实性，因此多为视频拍摄时的真实景象，在视频色调方面基本不进行后期加工处理，保持拍摄场景真实的环境状态。抽取的视频样本中，正常色调为主，共计343条（占比77.08%）,偏暖色调73条（占比16.4%）,缅怀逝者的短视频报道多以冷色调为主，共29条（占比6.52%）o其次，化繁为简，多采用“花字+倍速

16、+景别切换”组合式视觉特效。主流媒体短视频承担着政治宣传和引领社会舆论的任务,其视频传达不重在炫技而在于准确传达信息并引导舆论。因此，在画面特效方面，以人民日报抖音号为代表的主流媒体画面特效形式并不复杂，除了对隐私信息的模糊处理外，还采用了花字特效、缩放、景别切换、重复、倍速等形式，其中花字特效、倍速、景别切换三种形式最为常见。花字特效用于对报道主体的身份介绍以及短视频中情感词的强调，“致敬”“点赞”“祈福”等强情感元素的词汇多以黄色加粗字体在短视频中展示，与旁白型字幕的普通白色字体相区别。倍速特效通常运用于监控录像类短视频中，慢放特效一般出现在温情故事类短视频的最后。飒！第一视角看特战女兵从天而降，感受勇敢一跃!而对于景别的选择，人民日报抖音号会依据视频类型和传达情感的不同，灵活选择远景、近景和特写的叙事景别，景别的切换剪辑既能完善视频叙事的流畅性，也丰富了其情感表达。针对社会民生类型的短视频，使用的情感传播策略是以平民