【《泰山旅游产业发展环境及发展策略》8300字（论文）】.docx

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1、泰山旅游产业发展环境及发展策略摘要二十世纪以来，随着全球经济的快速发展，旅游已经成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。中国旅游业作为一个新兴产业部门，一度被称为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。它虽然起步晚，但已处于不断改革开放中，随着国民经济的腾飞而迅速发展起来。泰山作为泰山区的著名品牌，改革开放以来，泰山旅游业飞速发展，取得了巨大成就，但也存在着许多问题,使泰山旅游资源的可持续利用受到一定影响。泰山作为五岳之首、国家地质公园、世界自然与文化遗产的风景名胜区，其旅游资源的可持续利用问题是一个重要问题。由此，本文对其进行了研究和分析。关键词：泰山；旅游；旅游

2、产业目录弓I言2一、泰山及其旅游业的发展概述2（一）地理位置2（二）自然条件2（三）人文社会条件3二、泰山旅游业现状及其发展环境分析3（一）泰山旅游业的发展现状31 .行业组织管理现状32 .旅游资源开发与建设现状4（二）泰山旅游产业的SWoT分析51 .泰山旅游发展的优势52 .泰山旅游发展的劣势53 ,泰山旅游发展面临的机遇64 .泰山旅游发展面临的威胁75 、泰山旅游产业所面临的问题7（一）旅游门票经济现象严重7（二）泰山景区屏蔽效应明显8（三）城市景观环境与旅游发展极不协调8四、对应措施8（一）推进景区一城市一体化发展9（二）优化泰安市旅游功能91 .旅游产业要素量和质的提升92 .加

3、快建设城市旅游核心区93 .提升泰山旅游竞争力10五、结语10参考文献11引言近年来，经济的快速发展促使人们物质生活水平提高，也使得人们更加注重丰富精神文化生活，这在一定程度上推动了旅游业的快速发展。世界旅游业从形成到发展，已经进入了稳定发展时期。旅游业在社会经济发展中的经济作用和产业地位日渐增强，旅游业在拉动地方经济增长、优化发展环境、刺激就业、增强文化交流等方面发挥了很强的推动力。旅游业作为现代服务业支柱，已经成为国家和地方转变经济发展方式、优化经济结构、实现科学发展的必由之路。提高旅游业地位和品质己成为促进经济社会发展的一个重要研究内容。泰山旅游资源十分丰富，自21世纪以来，旅游业在泰山

4、得到了快速发展，旅游产业规模不断扩大，旅游收入在国民经济收入中的占比不断提高，旅游业在促进其经济、文化、资源保护与开发以及精神文明建设等方面发挥着越来越重要的作用，旅游经济也逐步在泰山确立了支柱地位。一、泰山及其旅游业的发展概述（一）地理位置泰山区位于巍巍泰山脚下、滔滔汶水之滨，处于“山水圣人”旅游热线的中心，始于秦、盛于宋、没于清，是历代帝王封禅泰山的重要通道。境内古驿站、白云观、香水寺、三皇庙、泰山奶奶庙等人文景观与泰山文化一脉相承，文化底蕴深厚；卧龙山、小泰山、金牛山、青龙山、五龙山、凤凰山、盘龙山等同泰山主峰衣襟相连，蜿蜒起伏，风光秀丽，生态环境良好；区域靠城近郊，泰商公路、拟新建的1

5、04国道贯穿而行，距建设中京沪高速铁路组团近乎零公里，区位交通优势突出，发展旅游业的条件得天独厚。（二）自然条件泰山所属区域位于温带半湿润、大陆性季节气候区，常年降雨量850mm,地上总储水量为5000万立方米，地下水资源充足，生态环境良好。境内风光秀丽，山峦起伏，有青龙山、金牛山、小泰山、凤凰山、盘龙山等蜿蜒起伏与夏张西、北、东部，同泰山主峰衣襟相连。周边是中国最大的万亩山地古梨园，春天花香怡人，秋天硕果飘香。矿产资源以石灰岩、花岗岩、紫砂为主，存量大，质量优；矿泉水资源丰富，以梨园山泉、香水湾泉和灵液泉为代表，日开采量100吨以上；林果资源以金坠子梨、大樱桃、中华寿桃为主，年产5000万公

6、斤左右；土特产以泰山金丝绞瓜、夏张红心萝卜、罗家堂芹菜最为有名，五千亩有机蔬菜远销海外，万亩桑园阡陌相连，是泰安市重要的农产品生产基地。（三）人文社会条件泰山处在“山水圣人”（泰山、黄河、孔子）旅游热线的中心地带，紧靠儒家文化和大汶口文化的发祥地，历史沉淀厚重，文化源远流长，历代名士文人辈出，明朝兵刑两部尚书萧大享著北虏风俗、夷俗记等以自刻本传世，清朝顺治年间户部侍郎、仓场总督王度所创家班“阳春班”是如今莱芜梆子的起源，历史名人王耀武、泰西抗日武装起义领导人崔子明也是泰山人。泰山作为历代皇帝封禅泰山的重要地点，留下诸多人文古迹，修建于宋大中祥符五年的古驿站、元朝初年的无梁殿及历代修建的三皇庙、

7、清心观、香水寺、报恩寺、帝王堂、演武场等地均流传着与帝王有关的故事，“托肠救主”、“报犬马之劳”等典故均出于此。经过千年演绎，其文化在丰富而多彩。其民风淳朴，素有诚实守信、尊老爱幼、勤俭持家、助人为乐、见义勇为等传统美德，具有良好的社会风尚和对外形象。近年来，泰山大力加强社会主义精神文明建设，积极发展文化事业，提倡社会主义新风尚，广大群众的精神风貌发生了新的变化，社会安定，治安良好，为旅游业的快速发展奠定了优越的社会环境。二、泰山旅游业现状及其发展环境分析旅游业是个年轻的产业。如果把英国托马斯库克1841年组织的第一次铁路旅游作为现代旅游业的开端，仅经过一个多世纪的培育，它已发展成为产业规模最

8、大和发展势头最强劲的产业之一。中国是世界旅游舞台上的后来者，是改革开放的产物，目前产业规模不断扩大，产业功能获得较好发挥，旅游业市场经济的框架体系基本形成。但泰山旅游业发展仅处于起步阶段，进入了前导期、介入期，呈现出良好发展势头，但也存在许多不容忽视的薄弱环节和制约因素。（一）泰山旅游业的发展现状1 .行业组织管理现状把泰山旅游作为一个产业来发展和运作，是近两年当地政府启动实施的，也是伴随着休闲旅游逐步成为人们的一种经常性行为以及各地旅游业蓬勃发展的新形势而产生的。在此之前，对泰山的众多人文古迹，当地政府主要进行了保护性修缮，其开发潜力与经济价值并不为人所重视。2006年，在综合分析当地资源基

9、础、环境条件的基础上，学习借鉴外地旅游业发展经验，当地党委、政府确立了“突破发展旅游，构筑泰山脚下最大的生态休闲基地和文化产业基地”的思路，设立了泰山文化促进会，成立了镇旅游办公室，为启动旅游产业的开发与建设奠定了思想和组织基础。2 .旅游资源开发与建设现状思想是行动的先导。泰山旅游业发展的总体思路确定之后，赢得了当地广大干部群众的积极响应和拥护，表现出极大的开发与建设热情，旅游业发展已开始起步。通过实地考察，其旅游资源开发与建设主要有三种类型：（1）人文古迹修缮开发型该种类型以政府投资和社会各界捐建为主，以人文古迹的修缮恢复为主。如泰山西御道上最著名的元朝初年古建筑一无梁殿，属省级文物保护单

10、位，由于年久失修，逐渐破落。该古建筑从2006底开始修缮，现已完成无梁殿主殿、碧霞元群行宫、财神庙、文昌阁的修复，香火日渐兴旺。据统计，泰山西御道周边共有省、市、区级文物保护单位12处，不在保护范围的古遗迹23处，现已修缮完成或正在修缮5处，仅占15%,修缮复建任重而道远。（2）个体大户承包开发型该种类型主要是延续原村集体承包责任制，由原承包户在承包区内建设旅游设施或配套设施，以荒山开发为主、生态休闲为主、小型餐饮娱乐为主。泰山周边现有荒山14座，目前绝大部分已承包到个人。已动工开发建设的有小泰山、青龙山、金牛山、五龙山等自然资源丰富、生态环境良好的山域，其中青龙山上的三皇庙已修缮完成，餐饮娱

11、乐等附属设施正在修建之中。尽管开发建设的热情较高，但大部分承包人素质水平和融资能力有限，开发档次不高、进展缓慢，甚至无序开发、盲目开发，给旅游布局的整体优化造成了不利影响，需要当地政府的正确引导和调控。（3）招商引资项目开发型招商引资作为推动经济发展的第一动力，愈来愈引起全社会的广泛关注，千帆竞进，百舸争流，在这种全民招商的大环境下，泰山西御道的开发建设也自然而然地融入到招外商、引外资、建项目、快发展的轨道，成为其旅游业投融资体系建设的主渠道，并且呈现出巨大的增长潜力和强劲的发展势头。(二)泰山旅游产业的SWOT分析1.泰山旅游发展的优势(1)资源优势。泰山于1982年被批准为国家级重点风景名

12、胜区，1987年被联合国教科文组织世界遗产委员会列入世界自然与文化遗产名录。首开双遗产先例,是我国第一个双遗产，不仅在全国占据无可替代的地位，在世界上也是中国标志性的旅游地。(2)品牌优势。泰山是第一批国家级重点风景名胜区，以“五岳之首”为旅游品牌，以“五岳独尊”为旅游形象的泰山观光旅游产品在国内外市场深入人心，占据着重要地位，几乎每个中国人都愿意一生当中至少登一次泰山。(3)区位优势。泰山处于黄河下游，雄居山东省中部，最高海拔1532.8米，绵延200多公里，是中东部最高最大的一座山，而黄河中下游北自燕山、太行山，南到长江，西起华山、伏牛山，东到大海，没有大山岳和著名的风景名胜区，泰山一柱擎

13、天，显得尤为突出。(4)交通优势。山东省有发达的高等级道路系统和铁路系统，泰安表现得尤为明显，京沪、京福高速公路贯穿泰安，并在泰安交汇;京沪铁路途经泰安;104国道穿越泰安北侧;泰安至莱芜有高速连接;泰安各区县都有便捷的等级公路贯通,可进入性极佳。即将建设的京沪高速铁路，将大大缩短泰安市与国内一级客源城市或北京、上海及长江三角洲地区和东北地区的交通时间，必将有力促进泰安客源市场的拓展;即将完成的济南遥墙机场第二期改建和扩建工程，以及直通航线与航班数量的增加都将进一步扩大泰安客源市场的空间范围。2 .泰山旅游发展的劣势(1)资源类型单一，互补性差。泰山地区旅游资源主要是山岳型观光旅游，整体结构为

14、“三山、两湖”，三山为泰山、祖徐山、莲花山，两湖为东平湖、天平湖。山岳除以上三山以外，还包括肥城牛山、宁阳神童山、东平腊山等，它们与泰山都属于鲁中丘陵，成因与岩石相同，因此地质地貌景观基本一致。植被除少数古树名木外，皆为上个世纪五六十年代人工次生林。(2)旅游业是高投入、高回报的行业，没有一定的资金投入，旅游资源开发、市场营销等工作难以突破。泰安市经济发展受多方面的影响，在山东省处于中下游水平，因此，长期以来，泰山旅游开发缺乏资金支持，无法形成大的项目和高水平的旅游产品。旅游企业是旅游市场主体，旅行社、饭店等企业在旅游发展中至关重要。但这恰恰是泰山旅游的薄弱环节。泰安市旅行社有130多家，数量

15、虽然很多，但规模小、层次低，全市没有一家旅行社进入全国百强旅行社的行列;这些旅行社产品组合能力和市场开拓能力较差，对泰山旅游的带动作用明显不足。泰安市的饭店同样存在着数量多、档次低、运行质量差的问题,全市只有一家五星级酒店，且酒店业整体管理水平不高。3 .泰山旅游发展面临的机遇(1)市场广阔。在中国现有国情状况中，根据马斯洛的需求层次学说，在人们有了可自由支配收入前提下，满足了生理、安全等低层次需要后，就要追求人类需求的更高层次，旅游将提供满足这种精神需求的过程。改革开放使得我国经济持续快速增长，城乡居民的收入和生活水平也不断提高。当前，我国旅游已经呈现出普及化、大众化的特征,旅游成为社会各阶

16、层的消费时尚和日常生活需要。目前，泰山旅游市场游客以国内为主，海外游客只占旅游总人数的2%。随着我国经济与世界经济的接轨以及市场开拓力度的加大，必将促进泰山国际旅游业的飞跃。规模巨大、持续快速成长的旅游市场，为发展泰山旅游业提供了非常广阔的市场空间。(2)政府扶持。进入21世纪山东省委、省政府十分重视旅游业的发展，将旅游业确定为国民经济的主导产业和新的经济增长点。早在2002年11月4日召开的山东省委七届五次会议上就提出，将旅游业、电子信息和建筑业等三大产业作为新型主导产业，加快培植发展。近年泰安市委、市政府高度重视泰山旅游的发展，提出了“营造大泰山，开拓大市场，构建大产业，发展大旅游”的思想，对泰山旅游的领导体制和管理体制进行了改革与创新，同时聘请北京大学、清华大学