会展的网络营销传播研究分析-重庆悦来的车展为例市场营销专业.docx
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1、会展的网络营销传播研究重庆悦来的车展为例摘要会展不仅是信息交流传播的媒介和载体,还是促进举办国或举办城市经济发展,提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展,越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势,其种类多样,也符合当下人们获取、传递信息的特点,具有良好的传播效应,对会展的发展具有重大影响。本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨,以总结出网络营销的有效策略,为相关信息获者提供有价值的参考。关键词:会展;网络营销;传播;悦来车展AbstractExhibitionsarenotonlythemediumand
2、carrierforinformationexchangeandcommunication,butalsoanimportantchannelforpromotinghostcountriesorhostingurbaneconomicdevelopmentandenhancingthevisibilityofhostcountriesorcities.WiththerapiddevelopmentofChinasexhibitioneconomy,moreandmorecitieswillexhibitasagrowthpointofurbaneconomicdevelopment.Inte
3、rnetmarketingisaninevitabletrendofmarketingcommunicationintheeraofnInternet+.Itsvarioustypesarealsoinlinewiththecharacteristicsofpeople,saccesstoandtransmissionofinformation,andhaveagoodcommunicationeffect,whichhasamajorimpactonthedevelopmentoftheexhibition.Thisarticlewillfocusontheissueofnetworkmar
4、ketingcommunicationofexhibitions,tosummarizetheeffectivestrategiesofnetworkmarketing,andprovidevaluablereferenceforrelevantinformation.Keywords:exhibition;networkmarketing;communication;YuelaiAutoShow目录摘要1Abstract1一、绪论3(一)研究背景及意义3(二)概念界定及相关理论基础31 .会展及会展传播32 .网络营销传播33 、会展网络营销传播途径及模式4(一)会展网络营销传播途径4(二)
5、会展网络营销传播模式6三、会展网络营销传播现状调查7(一)问卷设计与发放7(二)调查结果分析71 .被调查者基本信息分析72 .会展网络营销传播满意度与参展动机分析9(三)悦来车展网络营销传播带来的启示10四、会展的网络营销传播提升策略10(一)丰富网络传播手段,实现全方位传播10(二)完善网络平台信息化建设,实现协同传播H(三)丰富活动形式,提高受众参与度12(四)实施会展网络化品牌策略,拓宽网络影响深度12五、结论13参考文献14附录一:会展网络营销传播途径使用现状统计16附录二:调查问卷20一、绪论(一)研究背景及意义信息传播是现代会展活动的一项核心任务,贯穿于会展活动的全过程,因此,会
6、展活动可以被视为一种特殊的传播活动。会展传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动,目前国内关于会展传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步,会展传播也在不断进步,整合营销传播方式正受到业界的青睐,并贯穿于活动前期预热,活动中期时事发布,活动后期总结中。本文主要研究在网络营销传播的影响下,整个会展活动网络营销传播现状与问题,以发展比较成熟的重庆悦来车展为个案进行网络营销传播研究,从中得到启示,提出建议,期冀为更多会展活动的举办与传播提供一定的借鉴。(二)概念界定及相关理论基础1 .会展及会展传播会展是一种集体活动,主要包含会议、展览(Exhibition,Tra
7、deShow,Exposition或TradeEVentS等)以及大型活动,这些活动或是商业的或是非商业的。会展内涵指的是大量人定期或不定期,在一定制度下,或不在制度规定内聚集在一起,进行信息的传递和交流的一种群体性、社会性的活动。当然,会展会设计多种形式,如博览会、各类型会议、文化交流会、节日庆会等。从另一个角度来看,会展概念可以从广义和狭义两个方面区分,前者是指各类会议、活动以及产业相关的展览集会活动,后者仅仅报刊展览会和大中小会议。2 .网络营销传播互联网时代,网络营销是企业营销中的重要环节,是企业经营战略目标实现的必要考虑。多样性网络营销需要以互联网为基础进行开展。网络营销概念界定可分
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