《电商视觉营销设计》教案第3课浅析电商视觉营销设计基础(一).docx
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1、课题浅析电商视觉营销设计基础(一)课时2课时(90min)教学目标知识技能目标:(1)了解电商视觉营销设计的四大原则、五个步骤(2)掌握素材的搜集方法(3)掌握色彩的合理应用(4)掌握点线面的灵活使用素质目标:(1)夯实基础,助力个人的长远发展(2)增强法治意识,自觉用相关法律法规规范自身行为教学重难点教学重点:电商视觉营销设计的四大原则、五个步骤,素材的搜集、色彩的合理应用、点线面的灵活使用教学难点:通过合适的方法和途径高效搜集素材,从配色、构图等角度,对店铺进行合理的视觉营销设计教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学过程主要教学内容及步骤课前任
2、务【教师】布置课前任务,和学生负责人取得联系,让其提醒同学通过APP或其他学习软件,预习本节课要讲的知识【学生】完成课前任务考勤【教师】使用APP进行签到【学生】按照老师要求签到问题导入【教师】提出问题:(1)电商视觉营销设计需要遵循哪些原则?(2)电商视觉营销设计的基本流程?【学生】聆听、思考、讨论、举手回答传授新知【教师】通过学生的发言,引入新的知识点,讲解电商视觉营销设计,以及搜集素材、运用色彩、使用点线面的相关知识一、初识电商视觉营销设计在进行视觉营销设计之前,首先要了解电商视觉营销设计的原则和基本流程。(一)电商视觉营销设计的四大原则电商视觉营销设计需要遵循一定的原则,这些原则包括目
3、的性原则、美观性原则、统一性原则和易用性原则等。1.目的性原则目的性原则是电商视觉营销设计的首要原则。网店是数字化的店铺,通过视觉设计来吸引消费者是其视觉营销设计最重要的目的。【教师】通过多媒体展示“某男装店铺首页(部分T和“某女装店铺首页(部分)”图片(详见教材),并进行讲解例如,图1为某男装店铺首页,该店铺的目标消费群体为3545岁男性,因此页面使用的颜色较暗且单一,以彰显这个阶段男性的成熟与稳重;而图2为某女装店铺首页,该店铺的目标消费群体为2530岁女性,因此页面使用的颜色较亮且多样,以表现这个阶段女性的青春与活力。2 .美观性原贝!J优秀的视觉营销设计应具备协调的色彩搭配、合理的构图
4、、独特的创意等,这样才能吸引消费者注意,让消费者在愉悦的视觉体验中购买商品和记住品牌。【教师】通过多媒体展示“运动鞋店铺首页(部分)”图片(详见教材),并进行讲解例如,图中的运动鞋店铺首页采用橙、紫配色,使画面看起来十分协调;将运动鞋倾斜摆放,能为画面增加张力;将运动鞋放在跑道的起跑线(终点线)上,巧妙体现了商品的运动性能,整个画面极具创意,能够快速吸引消费者目光。3 .统一性原则当店铺的视觉呈现与品牌形象、商品定位一致,或者网店各个页面的设计风格统一时,可以有效强化品牌形象,让消费者对品牌有统一、完整的认识。这也是提升店铺形象最直接的方法。【教师】通过多媒体展示“数码产品店铺首页(部分)和手
5、机详情页(部分)”图片(详见教材),并进行讲解例如,图中的数码产品店铺首页和手机详情页采用统一的设计风格,能让浏览该店铺的消费者对品牌的印象更加深刻。4 .易用性原则易用性关系着消费者的体验感,只有操作方便、浏览流畅的页面,才能给消费者带来良好的购物体验,从而促进商品销售、提升品牌影响力。【教师】通过多媒体展示“商品类目”图片(详见教材),并进行讲解(1)商品类目的划分:店铺中商品类目的划分层次不宜过多,且尽量不要重复,以免让消费者产生混乱感。(2)购物路径的优化:设计店铺页面的购物路径时,要尽量保证消费者无论浏览IlJ页面的哪个部分,都能够方便地购买商品。【教师】随机邀请学生回答以下问题:电
6、商视觉营销设计的四大原则是什么?【学生】聆听、思考、回答【教师】总结学生的回答(二)电商视觉营销设计的五个步骤【教师】通过多媒体展示“电商视觉营销设计的基本流程”图片(详见教材),并进行讲解电商视觉营销设计的基本流程如图2-6所示(1)调研与策划:在正式对店铺进行视觉营销设计之前需要开展调研工作,首先收集信息,如目标消费者信息;然后对收集到的信息进行研究分析,如分析目标消费者的消费习惯、审美偏好等,以确定消费者需求;接着根据分析结果有针对性地策划营销活动,最终形成一套完整的策划方案。(2)搜集资料:根据策划方案搜集资料,包括文案、图片等,为后续的视觉营销设计做准备。(3)设计:构思整个店铺的视
7、觉呈现效果,包括色彩、构图方式、图片的选择,文案的编写等。(4)制作与投放:利用图像处理软件将构思好的店铺视觉呈现效果制作出来并进行切片,然后上传到店铺中,完整的店铺页面就可以展示在消费者面前了。(5)数据化分析:通过分析流量、转化率、客单价等店铺经营基础数据,可以得出店铺视觉营销的基本情况。如果这些数据可观,说明店铺视觉营销效果较好;反之,说明店铺视觉营销效果不佳,此时就需要结合这些数据对各个页面进行优化,直至获得满意的效果。知识库:流量:店铺的访问量,主要用来描述店铺的访问数及消费者浏览页面的次数。转化率:产生购买行为的人数与进入店铺人数的比率,是店铺产生销售额的重要依据。客单价:消费者平
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