《数字化营销》考试复习题库（含答案）.docx

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1、数字化营销考试复习题库(含答案)一、单选题1 .紫薇研学社专门向青年白领群体提供团建研学产品。该研学社在选择目标市场时,只选择一个目标市场,只提供一类产品,供应单一的客户群体,该研学基地选择目标市场的策略称为()。A、市场集中化Bx选择专业化Cx产品专业化Dx市场专业化答案：A2 .O是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌信息传播开来。A、口碑营销B、饥饿营销C、情感营销Dv互动营销答案：A3 .商务连锁酒店搞的“赠优惠券”、“送积分”等活动属于哪种促销方式？OA、公共关系Bx人员推销C、营业推广Dv广告答案：C4 .“4C”营销理论重新设定了市场营销组合的4个基本

2、要素,正确的是？()A、消费者、成本、便利、沟通B、消费者、成本、渠道、市场C、用户、渠道、便利。宣传D、用户、渠道、成本、沟通答案：A5 .以下不属于按营销目的划分的软文是()A、品牌推广软文B、产品推广软文C、故事式软文D、活动推广软文答案：C6 .奉行无差异市场营销策略的主要好处是()。A、减少竞争B、降低成本C、最大利润D、最大限度满足消费者需求答案：B7 .()在抖音、快手、小红书等APP上比较常见。A、内容电商B、直播电商C、短视频电商D、社群电商答案：C8 .社群就是关系的发展过程，目前我国小微企业大部分处于()的阶段。A、信息宣传B、广告展示C、情感交流D、品牌部落答案：B9

3、.现代营销学之父菲利普科特勒认为,市场营销()是有利可图地满足OoA、需要B、需求C、欲望D、市场答案：B10 .微信朋友圈无论是卖产品还是做服务,最不能缺少的是()。A、推广B、文案C、信任11 .互联网上比较有名的李子柒、天才小熊等属于()。Av垂直网红B、文字网红C、视频网红D、图文网红答案：C12 .天猫双11的十周年晚会上,泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导人通过视频表达祝福,这属于促销组合中的O。A、广告Bx销售促进C、公共关系D、人员推销答案：C13 .基于大数据的精准营销处于()阶段。Av数字营销1.0Bv数字营销2.0C、数字营销3.0Dv数字营销4.0答案：C

4、14 .LBS营销中，不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置就可以构建用户关联,从而进一步构建真实的用户关系。在获取大量用户的基础上,再通过会员增值服务、移动游戏、广告和直播等进行盈利的模式是()A、休闲娱乐模式B、生活服务模式C、社交模式D、广告模式答案：C15 .传统媒体是一种()传播。A、单向B、双向C、货币Dv服务答案：A16 .企业开展搜索引擎营销是为了通过访问量的增加提高企业收益,这属于搜索引擎的()目标。A、第一层B、第二层C、第三层D、第四层答案：D17 .根据恩格尔定理,随着家庭收入的增加,用于食物支出的比例()。A、会上升B、会下降C、大幅度上升D、保持不变答案：B18

5、.客户关系管理()的功能不包括()。A、市场营销B、销售过程C、客户服务D、产品分析答案：D19 .将线上互联网技术与线下商务活动相结合的电子商务模式是()A、B2CB、C2BCx02MDv020答案：D20 .以下不属于新媒体“内容运营”核心环节的是？()A、选题规划B、内容策划C、形式创意D、放心售后答案：D21 .数字营销的本质特征是()A、智能性B、多样性C、互动性D、科技性答案：C22 .一些企业在数字营销的策略中会通过培育网红开展直播带货,利用网红带货的方式主要是考虑()对消费行为的影响。A、政治因素B、文化因素C、社会因素D、个人因素答案：C23 .“酒好不怕巷子深”体现的是何种

6、营销观念()。Av生产观念B、产品观念C、推销观念D、社会市场营销观念答案：B24 .同一细分市场的顾客具有()。A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性答案：B25 .企业在()需求下,市场营销管理任务是反市场营销,并采取措施消灭该种需求？A、无需求B、不规则需求C、下降需求D、有害需求答案：D26 .“4C”营销理论是以O需求为导向。A、企业B、产品C、消费者D、市场答案：C27 .在移动互联网时代,产品是用来与O进行链接的。A、渠道B、股东C、客户D、网络答案：C28 .消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品,这种商品属于O。A、日用品B、选购品G特殊品

7、D、便利品答案：C29 .能够自己找出问题、思考问题、解决问题的人工智能是指0。A、强人工智能B、超人工智能C、弱人工智能Dv人工智能答案：A30 .大数据对企业数字营销影响最大的是对。的影响。Ax企业采购渠道B、企业营销渠道C、企业经营管理D、企业运输渠道答案：B31 .下列不属于社会化媒体的是()。Ax宁波日报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛32 .以下不属于网红思维中“代入感”策略表现形式的是()。A、讲故事B、提问题C、用情怀Dx用恐吓答案：D33 .买卖双方通过网络进行商务活动,不需要中介的参与,可以加快交易的速度，也无须付给中介费用，体现了电子商务的O特点。A、交易连续化B、交易成

8、本低C、交易效率低D、交易透明化答案：B34 .以消费者需求为基础、互联网思维为灵魂的“4D”营销模型,涵盖4大关键要素是()。A、产品、价格、内容、渠道B、企业、宣传、用户、价格C、需求、动态、价格、渠道D、需求、动态、传递、数据答案：D35 .以下不属于网红的特征是()A、有特质的外形B、有价值的内容C、有整合的能力D、有数据分析的能力答案：D36 .()是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌信息传播开来。Av口碑营销B、饥饿营销C、情感营销Dv互动营销答案：A37 .二维码营销是移动营销的一种方式,以下不属于二维码营销作用的是()。A、与终端形成交互B、收集线

9、下数据C、单一应用场景D、提供安全保障答案：C38 .微博的营销价值,不包括以下哪种？()oAv品牌推广Bx用户维护C、网络广告D、危机公关答案：C39 .下面选项不属于社群营销的特点的是O。A、弱中心化B、情感优势C、多向互动D、领导人控制答案：D40 .移动互联网时代消费购买决策行为模式()的信息处理可以分为五个阶段:主动搜索;促成行动;同类比较；产生兴趣；秀出宝贝,正确的顺序是()。A、B、C、D、答案：B41 .产品生命周期不包括O。A、萌芽期B、导入期C、成长期D、成熟期答案：A42 .下面哪一项不属于在线调查问卷的基本结构？()A、刖百B、客体C、主体D、附录(结束语)答案：B43

10、 .利用网络环境收集和整理消费者信息，了解、预测和创造消费者需求的策略是OoAv产品本位策略B、消费者本位策略C、聚焦用户需求策略D、营销价值链策略答案：C44 .数字营销环境SWOT分析法中指的是()。A、优势B、劣势C、机会D、威胁答案：B45 .下列不属于跨界营销形式的是0。Av品牌跨界B、价格跨界C3ODEB、产口口正5齐D、传播跨界答案：B46 .大金空调在炎热的华南、华东和华中地区有很大需求,而在气温较低的东北、西北等地区却销售不畅,这是受到了消费者市场中()的影响。A、地理因素B、人口因素C、行为因素D、心理因素答案：A47 .()是以视频、音频直播为手段以广播、电视、互联网为媒

11、介,在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的。A、自媒体营销B、社群营销C、直播营销D、以上都是答案：C48 .今日头条APP在审核文章时,如果判定为(),就不会通过。A、不够新颖Bv不够流量C、非原创D、非营销49 .市场营销的核心是()。A、生产B、分配C、交换D、促销答案：C50 .美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后,又利用这个品牌和“卡通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤衬衫等新产品,其品牌策略为()。Av统一品牌B、个别品牌C、品牌扩展Dv品牌重新定位答案：A51 .从连接关系来说,个人微信号基于()的关系,微信公众平台基于

12、的是()的关系。0Ax多对多、一对多B、点对点、一对多Cx多对多、点对多Dv一对一、一对多答案：B52 .旅游班王同学与闺蜜一起逛北仑银泰城,突然饿了想吃东西,属于()。B、欲望C、需求Dx要求答案：A53 .以下哪种不属于新媒体()。A、广播B、数字电视C、手机D、计算机答案：A54 .下列影响因素中,企业可以控制的因素有()。A、技术B、营销中介C、顾客D、企业文化答案：D55 .“4P”营销理论包括()A、产品策略、价格策略、销售策略、需求策略B、产品策略、价格策略、渠道策略、宣传策略C、消费者策略、成本策略、渠道策略、宣传策略D、消费者策略、成本策略、经销商策略、需求策略56 .数字营

13、销中提到的“关键意见领袖”指的是()A、LBSBvKOLC、UGCD、KPI答案：B57 .直播营销的优势不包括()Ax体现出用户群的精准性B、实现与用户的实时互动C、深入沟通,情感共鸣D、营销效果间接二、判断题答案：D58 .旅游班的赵同学在逛商场时,看中了一款造型独特,样式别具一格的小型床头感应灯,买下来放在自己的寝室。请问赵同学的消费行为体现了哪种动机类型？()Av求新动机B、求奇动机C、求名动机D、求全动机答案：B59 .作为数字时代一种独特的营销方式,数字营销不具有0特点。A、深度互动性B、目标精准性C、平台多样性D、服务相同性答案：D60 .社会化媒体营销是数字营销的重要方式,它主要可以帮助企业进行。工作。营销管理；公关关系;客户服务;市场开拓和维护;产品直接生产A、B、C、D、答案：B61 .数字营销环境背景下消费者情感性消费的特点不包括()A、情感性消费行为存在多样性B、情感性消费行为存在差异性C、情感性消费行为更被动D、情感性消费行为可塑性强答案：C62 .直播营销其实就是一场()。A、事件营销B、专家论坛C、写作软件D、小助手营销63 .企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息交换的电子商务活动是()模式。A、B2BB、2CCv020DvC2C答案：A64 .“粉丝在哪里,KOL就在哪里”这种网红思维策略体现了在进行内容输出时应注意(