营销策划-上海时装周时尚周末&野可以乐园.docx

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1、AW/2024上海时装周野可以呆园yeah!wildcommunity时尚周末企划。-(E)-(上海时装周时尚周末女性时尚周末X野可以乐园本季主题与现场内容Yeahjwildcommunity时尚周末参与方式上李回顾合作权益S野可以呆园yeah!wildcommunity01上海时装周时尚周末X野可以乐属于上海的城中热事，让FaShiOnforallo上海吗以立足本土兼备国际视野和创意设计与商业落地并重的特色定位，引领新时尚、新艺术、新生活方式，是国内最具影响力与新潮活力的时尚活动。时尚周末，作为时装周全新升级版块，将在上海高质量商圈静安嘉里中心,打造一场更贴近消费者的时尚嘉年华，ItFash

2、ionforallo现场集结时尚艺术达人，联动新锐消费品牌，呈现沉浸式、多元化的全新生活方式，形成时装周经济特色消费体验。上海时装周时尚周末在全市极具商业氛围和聚集高质量时尚消费者的商圈，打造“开放式时尚新范式”带给时尚WEEKENDER对时尚即美好的生活追求,*ri成为新时尚，新艺术，新生活方式的文化发展倡导者品牌态度内容呈现塑造品牌调性、影响力打造时尚周末热点话题引jgm讨论度通过特色品牌活动与内容呈现，传达品牌独特的态度主张与发声，丰富品牌形象与内容沉淀联合时装周等多方传播媒体，打造时尚周末专属话题，带动活动传播长尾效应时尚周末4大亮点沉浸式消费场景营造拉进消费者距离艺术家、时尚达人联动

3、掀起贩打卡热潮通过丰富的线下活动体验，建立品牌与消费者的深度链接，将时尚、健康、美好的品牌理念传递给目标消费群体联动艺术家、达人资源，现场共创多种创新、时尚的互动形式，吸引现场用户亲身参与体验，带动现场活动线上线下共同传播时尚周末女性野可以乐野可以乐园受邀成为AW24上海时装周的主题嘉年华中时尚周末女性板块的联合主办方，统筹策划推出以女性视角下的生活方式场景体验现场，将创意内容与都市社交营造融合呈现，助力参与的商业品牌落地契合自身品牌理念的生活方式创意内容与玩法J触达目标消费者的心智链接。时尚周末女性：3月30日（曲休日其中会.目前暂定）时尚周末：3月29日4月7日地点上海静安嘉里中心南广场野

4、可以呆园YEAHiWILDCOMMUNITY02时尚周末女性本季主题与现场内容野可以呆YeahjwildcommunityA/W2024时尚周末.女性主题词Aj女性链接9时尚行业中，女性之间“同与不同”的链接有着独特的演绎以时尚为语言和态度女性从笼统、模糊的“她们”成为个性、独立的她以时尚生活为原点“她，与“她，在自身领域成长、共进“她”与“她”突破界限，触碰彼此，启发彼此碰撞出新时尚、新艺术、新生活方式本届时尚周末女性着眼女性间的奇妙镰传递温柔而勇猛的女性力量勇敢表达，大胆启发A/W2024上海时装周主题当数字转型改变价值创造方式,当万物互联改变信息交互模式，当智能技术改变生产制造逻辑，个体

5、效能得以大幅提升，我们更加需要寻找共生空间建立紧密联结和高效互益。环环相扣，是情感认知与商业实践的融合。链链相协，是人文内涵与科技力量的交织。以创意发布为闪耀节点以平台优势为产业赋能，新时代的价值链正在被激活链象生新，新意无限！野可以乐园原创企划主题野可以乐园原创企划:确定项目合作后，将同步核心创意主题野日以乐园YEAH!WILDCOMMUNITY“她和她”，在上海的都市律动中链象生新娜她IShe&She当她们在特定时空中看见彼此，链接彼此，触碰最真实的鲜活能量她ISheisHerself当她与自我链接，碰撞自身在多元领域的独特表达与赤诚光芒她在场IShePlayback当她在世界中触碰到自我

6、的棱角，以真实鲜活与更大的世界一同律动链接她们IElles当她们这个词汇被重新思索，激荡女性链接在时与空中的万千深广野可以呆园YEAH!WILDCOMMUNITYPART1:She&She第一板块她和她看见彼此，链接彼此1、她和她的礼物结合艺术家或热点话题2、三11动一瓶陋有奇3、她和她个人分享*以上为可选活动形式，具体内容细节和品牌调性彰显期待与合作伙伴进一步沟通期可以乐园YEAH!WILDCOMMUNITYPART2:SheisHerself第二板块她是她解自我，流淌赤诚表达1、街拍互动飒事影像馆2、圆桌沙龙*以上为可选活动形式，具体内容细节和品牌调性彰显期待与合作伙伴进一步沟通野可以呆园

7、YEAH!WILDCOMMUNITYPART 3 :ShePlayback第三板块她在场触抚自我的棱角，与城市与更大的世界一同律动1、孰三互2、特别分享或互动工作坊期可以乐园YEAH!WILDCOMMUNITYPART 4 :Elles第四板块共同思索“她们”的意涵，延展万千想象1、她们创造大型艺术共创2、她们舞动,女性双人BlUeS舞会3、她们眼中策展主题打卡展墙一时尚周末期间近10天都可摆放12:00:脚她IShe&She15:00:她是她ISheisHerself17:00:场IShePlayback19:00:她们IElles时尚周末女性日初步安排野可以乐国YEAH!WILDCOMMU

8、NITY03时尚周末上季回顾落沪头等事，做上海时装周的局中人海相有型鸵SuperELLEttsl2023-10-1320:28上悬C听全文上海时装周I上海时尚周末2023焕新启程，一起“潮in周末IOVEFASHION原鳏生活ART2023-10-131544,G斯全文展览/演出/生活/时尚/亲子LoveLove近期的上海N .授星而W焦点话&ICON#上海时装周话题累积曝光量达18.9#时尚周末累计曝光量达520万ICON多平台社媒+时尚类/行业类媒体+纸刊跨圈层传播eg:VOGUExSuperELLExJo生活ART上海时装周时尚周末现场活动回顾1.ULULEMONYOGA/时尚穿搭沙龙/

9、小红书趋势论坛上海时装周时尚周末现场活动回顾1.iveMusic/旗袍之夜派对/RunwayShow上海时装周时尚周末媒体传播聚焦品牌动态、现场速时报道，以风格视频多社媒平台矩阵联动直播等形式跨圈层传播落沪J头等事，做上海时装周的局中人外IV行SUPefEIIE取漫上海时装周I上海时尚周末2023焕新启程,一起“潮in周末.1.OVEFASHION蜃郁生活ART.1023-10-3：544t禽C方金文展览/演出/生活/时尚/亲子京*t!tA37a0A金0fW必算ax三i!克又率ffwwaHaOawwiiw。9OuOr人堂住2jr三-llTn*uaMA9H三。夫2W-*TlMSHANGHAiTA

10、MGX上”)ZAPf7小HN信a三SQn近期的上海尤为热KI,同四大国际时装周的落.推度而至的上海时装成了国内时尚量好者的焦点话0。-LoveLifeLoveArt-上海时曲典末20230新台IK于2023年10月12日至22BIB网上海时装周时尚周末传播. ev-9M7asfi.SM!(llVBNfral. M0K V力RUW科,j W ,IwraA*. HvIx口 供幺鼻叫 w.Abe户.woarauuB 与5a“ It人r户o.力am. ,人H*J1，户 rxBW口小红书深度合作一一KFS新玩法KOL（达人）+Feeds（信息流）+Search（搜索广告）-线下设置打卡点，发起时装周CI

11、TYWALK话题-通过KoLz时尚达人/行业大咖的打卡，在线上传播发酵一线上专场直播，深度破圈，吸引C端消费者，为线下引流-与线上平台共同策划深度合作项目，打造线上线下城中热事时尚周末现场场地一览*场地布置平面图参考时尚周末现场场地一览野可以呆园YEAHiWILDCOMMUNITY04与合作权益野可以呆YEAH!WILDCOMMUNITY参与方式活动预热活动当天后期讨论品牌深度露出，关于品牌 的产品与服务的实景创意 参与式体验；上海时装周平台、时尚周 末媒体阵营、活动当天特 邀KOC、KOLx社群组 织、现场打卡与传播；联合品牌产出创意内容，帮助品牌精准营销，共同打造预热的传播事件；借助上海时

12、装周平台、时尚周末、KOCsKOL对圈层进行精准传播；集合多品牌进行整合营销，打造时尚周末生活与消费潮流；联合品牌共创报道内容，特邀KOC、KOL进行自媒体内容，时尚周末回顾传播、野可以乐园官方账号传播；野可以呆Yeahjwildcommunity合作价值与颇合作权益合作价值三01、品牌知名邮升获得国内最具时尚影响力平台上海时装周的专项活动时尚周末现场参与机会，在上海知名高质量商圈静安嘉里中心呈现内容。02、品牌商业相善美誉度塑造以野可以乐园推出的特别企划呈现品牌对城市友好、女性友好的温度，塑造品牌的商业向善美誉度。03、品牌产品种草线上与线下、高质量圈层的产品种草。04、品牌消费路径引流根据品牌诉求进行消费路径的引流设计。H01.相关物料LOGO露出.；活动现场的线下物料类log。露出、KOCxKoL态度海报log。露出等。!(i02、线上传播曝光资源联动上海时装周、时尚周末官方媒体、多平台矩:j阵曝光。:i活动热点话题互动传播。;?03、商业转化触点1:现场二维码植入,产品试用参与、门店优惠券派发、门;S店关联活动等。；1JYEAHWILD