经营文具店经验(总结).docx

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1、1.1 开文具店从小做大的成功案例一、文具店开张去年和朋友合作开了一家文具店。选址就在市中心，周围有办公区和学校，刚开场，可能是客人都不知道的原因，生意很淡，3个月后终于有了起色了。正当我们感到快乐的时候，旁边又开了2家文具店，很快客人们都不上我们这里买东西了。找了个朋友去探了一下，他们的东西确实比我们的廉价很多。一只圆珠笔他们只卖0.7元，我们的零售价为1元，客人当然不来了。二、文具店的进货渠道于是，我们在进货渠道上找原因。原来批发商看我们是新手，给我们的批发价高很多。我们马上就找到新的批发渠道进货了。三、市场策略很重要接下来，我们打出了降价的口号，人流多了一些。可惜好景不长，2天后。旁边2

2、家文具店也进展了大降价，而且比我们的还廉价。我们想：不能再这样下去了，否那么大家都没有饭吃了。必须要细分市场，我们要放弃学生的生意，专门做写字楼的生意，白领对价格不那么敏感，而且帮单位买东西，不太讲价，由于浪费等原因，消耗量也很大。朋友提出，要给来写字楼的采购人员回扣，这样采购人员的积极性才高，我也认同这个方法。通过研究，我们制定了方案，但凡单位采购的，发给积分卡，根据积分可以按季度换取好又多的购物卡，这样一来采购人员既得到了实惠，又不会有受贿的嫌疑。四、若何执行才是最关键的。接下来，我和拍档就打印了一些，亲自去周边的写字楼里面，准备挨家挨户派送。可是，刚刚开场就让保安发现了，给赶了出来。我们

3、又招聘了2个业务员，让他们按照黄页给附近的公司打，可是多数人一听到是推销的，连你的是什么产品都不想知道就挂了。业务员做了2天，由于工作上的挫折感太深辞职走了。这时候，我们没招了。这时候，一个做报刊发行的中学同学给了一个AdslFax网络平台的帐号，让我们发给写字楼里的公司。按照他教的方法，我们这个连机都没有的小店，开场把我们的促销积分方案宣传资料给周围的公司和单位了。刚开场因为不懂用，还一份一份发，2天后偶然发现这个AdSIFaX居然是可以群发的啊，晕！我们立刻专门用了一下午整理号码，登陆网站，一点击发送按钮，只用了5分钟就发送了5000多份出去，花掉了同学帐号里900多块人民币，呵呵。奇迹出

4、现了，咨询响个不停。马上向同学汇报，另外把人民币还给他。接下来，你知道了，不但附近的，连稍微远一点的公司都到我这里来买东西了。每天，送打印纸的车都要派好屡次。以前，人家买纸都是一本一本地来买，现在，按箱！五、好的策略要做好保密措施在很长一段时间里，我的竞争对手都没有采取一样的策略。因为我的营销手段他不知道，策略内容他不知道，主要是保密工作做的好。我们的价格和方案都是直接到客户的办公室的。很久以后，我看见其中一家文具店买了一台机，有一个人专门在哪里一天到晚发啊发的。可能是因为效率太低的原因吧，一天发不了多少张，又经常卡纸什么的，发了一个星期后就没有再发了。过了半年，他们2家文具店搬走了。现在我没

5、有竞争者了，同时我在火车站附近有开了分店，如法炮制，效果显著。六、好的策略要长期执行下去积分方案虽然取得了很好的效果，我们还是定期给这些单位发送。过节时再做一个消费多少元，送油、米等活动。主要是现在企业的人员流动比较快，采购员走了，他不会教接手的人说：在哪个地方买东西有礼品，有购物卡。1.2 开文具店经历总结开文具店经历一一开文具店成功需要具备的几点：1、开文具店选址：如靠近学校或者大型写字楼附近。2、开文具店关系：这点十分重要，尤其是群体性行为很强的消费者，如学生，如果和校方搞好关系，多搞些团购之类的，开文具店即使是写字楼，也要各公司里的相应负责人搞好关系。3、开文具店供货渠道：没有后顾之忧

6、，才能勇往之前。4、开文具店营销：单纯的店铺销售相对来说依赖地利较强，可以适当的时候开一下社区网上商店，对于学生类的顾客，可以开展积分销售或者其他方式。具体方法待定。开文具店经历二一开文具店投资小规模的办公用品零售店一般投资比较小，比方一间3O平方米左右的文具店，包括装修在内估计投入2.5万元即可。因为文具不会变质，投资小，所以不安全因素不是很大。一般说来，这类店利润非常高，可以到达100%以上，只要每个月营业额到达4000元，就不会赔本。如果打算投资一家文具批发店，开文具店那么投入就比较大。批发店的主要投入在于大量的货款和流动资金。一家中型的文具批发店约要投入50万左右，办公用品批发店的利润

7、没有零售高，大约在10%到20%之间。办公用品配送店介乎零售和批发之间，开文具店最主要的是要找到稳定的客户。大概10万元就可以开一家以配送为主的商店，收益也是介于批发和零售之间。随着现代办公用品店的开展，连锁越来越成为趋势。合作一家办公用品店或者是文仪器材公司可以考虑考虑，据了解，目前佛山地区合作一家文仪器材公司大概需要10万元。开文具店经历三不安全因素参考：一般说来，办公用品是一个比较稳定的行业，不安全因素相对较小，但是还是要注意其中的一些不安全因素：开文具店选址对于办公用品店来说，十分重要。如果是开一家零售店，那么最好选在顾客群比较集中的地方，比方学校附近，这样可以保证充足的客源。但是要注

8、意附近同行的情况，如果一个地区零售店过于密集，那么它将会很难存在下去。如果是批发或者是配送或者是以销售文仪器材为主，那么就不需要繁华地段，甚至选在较为偏僻的地方都不要紧。如果选在繁华地段，就会无形增加租金压力。对于经营文仪器材开文具店如复印机、打印机的商家来说，这些现代化的办公机器更新很快,所以价格都下跌很快，这样会给经营者带来一定的不安全因素。对于从事办公用品配送为主的开文具店，稳定的顾客是十分重要的，因为这类生意一般是先发货后结账，如果客户逃避或倒闭就会造成损失，而且还要注意有居心不良者的蓄意欺骗。1.3 文具店管理大秘诀一、投资价值文具店，几乎是一个快要被人遗忘的工程。在本刊的百名读者抽

9、样调查中，仅有三人表示对经营文具店有兴趣，多数人回避该工程的理由可归结为三点：1.利润微薄2因损耗率高导致经营成本过高;3.容易压货。实际上，文具店可算是众多小本创业工程中的隐形冠军。静态地看，如果店主只针对学校一成不变、守株待兔去打理文具店，确实很可能导致经营不善;动态地看，政府、工厂、企业或商铺，每天都在与外部发生业务联系，必需消耗大量办公用品，一旦翻开这一层面的业务，文具店随即将成为一个文具批量供应商，而店主也可能成为各种品牌文具厂商的分销商甚至经销商。二、选址经历一般开文具店地址可选在学校附近或写字楼云集的地段。如果创业者对文具店没有长远规划，也没有往经销商或供应商开展的想法，最好在中

10、小学附近找一个1525平方米大小的店面，租金在500800元以内;反之，那么可在商业中心找一间30平方米大小的店面，租金控制在1200元以内。文具有相对固定的消费群体，以办公室职员和学生消费居多，这类人群拥有极强的消费需求，基本属于冲动型消费，追求文具的款式和品质，并且有持续购置力。因此，选址时不必刻意强调人流量大，附近是否有大型商超或娱乐场所并不重要，只要有学校或商务楼为伊托即可。同时，避开闹市店铺，反而可以为经营带来更大的开展空间，降低经营不安全因素。三、装修经历通常情况下，文具店不需要太宽，但一定要有“皖度1.：1、整体形象整体装修风格需简单、明亮。如果店铺较小，可以通过灯光效果和合理的

11、货架陈列进展弥补。2、分区陈列店主应根据文具店所在的商圈大小，合理规划店面的分区。以一间30平方米赌文具店为例：除了三面壁架（进口处略）外，还可安放58个货架，货架数量可根据文具店经营商品的种类和数量进展规划，一般可分为笔类、纸类、办公设备、数码设备、电脑纺材、文件夹册、财务用品、装订用品和体育用品等几大类。3、长期经营的条件一间文具店是否能长期经营，除了基本的证照之外，还需考虑配备水电、下水道、冷暖器设备等;与此同时，货架与货架之间、货架与壁架之间的距离要合理，防止因间距过窄发生顾客相互碰撞的情况。四、进货攻略目前，消费者对文具的消费还处于功能导向阶段，学生和办公室人员是主要消费群体，他们一

12、般对产品的质量和款式比较挑剔。然而，质量和成本之间始终存钥镑弈，创业者需在货品的质量款式与价格之间找到一种平衡。案例：华强文具店店主李先生为了保证商品的质量，铺货前做了大量的厂家文具样品搜集、分析工作，经过海量的数据统计和分类比照，最终确定以一些产品质量好、更薪快、性价比相对较高的文具外单加工企业为主要的进货渠道。此类企业常年从事外单加工，是非常可信并有可能推动文具店扩展的合作对象。除此之外，由于以学生为主的目标客户使用文具频率高、猎奇性强、承受薪生事物快，李先生为了随时更薪“畅销文具，每个星期都会到外地进货，以保证每周每类产品能够有薪款面世。1、品牌误区很多经营者以为要提高商品的质量，只能选

13、择品牌产品。这个概念必需一分为二地看：品牌产品质量固然好，利润空间也大，但进价昂贵，并不适合普及，而且大厂家的政策比较苛刻，小店主不一定能招架，反而有可能在与厂家的博弈中迷失自我。2、杂牌优势一家普通规模的文具店，最好采用品牌货与杂牌货兼顾的铺货模式。品牌货主要用于提高小店美誉度，数量不宜多，但比较著名的厂家和广为人知的种类和款式一定要有;杂牌货是文具店的安身立命之本，款式多而薪颖，顾客选择余地大，价格相对廉价，过去因为质量没有保证而被局部店主排斥，如今，随着义乌小商品市场的崛起，杂牌文具非但质量与品牌产品相当，店主的进货渠道也拓展开了，不必看品牌厂家的脸色做事，随时可以前往批发市场选购产品，

14、如果能联系到杂牌产品厂家，利润空间更大。3、网络进货各类厂家或批发商的官网均能进货。五、卖文具犹如卖服装，也需要注意季节性吠时尚风向标。创业者平时应多关注流行元素，譬如印有各种热门动漫人物的笔、橡皮擦或文具盒等iii总之，有针对性地选择适合小店客户群的产品，从价格、质量到产品的更薪换代，层层把关，是经营好一家文具店的必要条件。六、经营策略1、宣传有效的宣传是店铺能否成功运作的关键。最行之有效的方式是，陌旺拜访附近学校和商务楼，发放DM单或名片，让潜在客户对文具店产生初步印象。DM单或名片需印上“量大从优，10元起免费送货的字样，因为任何客户都可能遇到突发状况或考虑更换文具供应商，一旦有般朴触,

15、就有达成长期合作的可能。为了吸引流动顾客的眼球，可以将店招设置得显眼一些，还可将局部产品集中放置于门口的一个促销车上，标识“特价字样。但凡服装店、饰品店等运用得比较成熟的宣传模式，文具店也可以伊样画葫芦，使整个小店“活起来。2、营销针对学生：积分卡、店主可制作一批印有卡通人物的积分卡，赠送给每一位进店的学生，并告知，只要以敷拿积分卡来店里购物，每消费1元就能积1分，积满20分，获赠小礼物一件;积满50分或100分，店内价值5元或10元的商品任选一件。此外，该卡可以由不同的学生使用、积分，如此一来，文具店很可能口碑相传，绑定一大批学生顾客。与此同时，店主还可抓住学生争强好胜的心理,将积分榜公布在

16、店外的展板上，刺激消费。针对办公室人员：会员制3 .针对企业：折扣+售后通常情况下，每个企业都有专门的办公用品的行政专员。尤其是刚刚成立的企业，对办公用品的需求很大，大到打印机、复印机，小至订书机、铅笔，都需要配置。店主可以主攻这类企业，与采购员建设良好的关系，争娶揽下集团业务,拓展销售渠道。4 .经营建议(1)经营初期，尽量采购一些文具店的骨架型产品进展销售，如笔、纸、文件袋等，而诸如复印机、打印机等大型设备那么需慎重。(2)重视文具损耗率。据专家调查报告显示：一种文具上架10天卖不出去,将来也不可能有市场。目前，整个文具行业的平均损耗率达10%以上，经营情况特别好的店，损耗率也有3%左右。(3)文具店纯利润一般在12%15%,为解决损耗拓展销售渠道，店主可同时经营网店。总的来说，文具店既是一个严密的