安徽开放大学《网络营销》终结性考试复习题库（附答案）.docx

《安徽开放大学《网络营销》终结性考试复习题库（附答案）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《安徽开放大学《网络营销》终结性考试复习题库（附答案）.docx（67页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、安徽开放大学网络营销终结性考试复习题库(附答案)一、单选题1 .网络营销的客观环境不包括()A、经济环境Bx科技环境C、政法环境Dx社会环境E、法律环境答案：B2 .主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是OAx论坛型网站B、企业型网站C、宣传型网站D、国际型网站答案：C3 .在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是：Ax不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好Bx易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D、易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好答案：C4 .网络广告设计中存在下列哪些问题对

2、网络广告效果产生一定影响OA、网络广告设计主题不明确B、网络广告设计缺乏吸引力C、网络广告字节数过大D、以上都对答案：D5 .目前通常以O为标准，可以将网络商务信息分为四个等级。A、其信息量大小B、其本身所具有的总体价格水平C、其独特性D、其被访问量的多少答案：B6 .网络营销是电子商务的A、高级阶段B、资源C、经营模式D、基础答案：C7,属于企业微观环境的是（）A、人口B、自然状况C、供应者Dv科技与教育水平答案：C8 .关于网络营销的成长性特点，下列哪个表述是错误的？A、网络营销的成长性是指互联网用户数量快速成长并遍及全球。Bx网络营销的成长性是说网络营销是一条极具开发潜力的市场渠道。C、

3、网络营销的成长性是指在互联网上开展营销活动日益广泛D、网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力。答案：B9 .。不是微观环境的内容。A、供应商B、竞争者C、中间商D、人口答案：D10 .下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销Bx新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销答案：C11 .网络营销首先要OA、进行市场调研Bx制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统答案：A12 .可口可乐公司不遗余力地培养大量的装瓶商，并利用其迅速占领广阔的市场。其中装瓶商应属于可口可乐公司的：A、同一企业B、竞争者C、供应商Dv顾客答案：D13 .网络促销内容应根据产品所处的不同阶

4、段进行设计，一般来说在产品的成熟期，促销活动的内容应侧重于：A、宣传企业形象，树立品牌Bx密切与消费者之间的感情沟通C、宣传产品的特点D、唤起消费者的购买欲望答案：D14 .利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（）A、公告栏市场调查Bv网上间接市场调查C、网上直接市场调查D、搜索引擎市场调查答案：C15 .不属于网上销售促进方法的是（）Av发布新闻B、打折促销C、有奖促销D、拍卖促销答案：A16 .下列哪个说法不是网络市场调研必须遵循的原则?Ax尽量减少无效问卷B、增加人员实地调研的次数C、认真设计在线调查表D、吸引尽可能多的人参与调查答案：B17 .

5、网络购买过程的起点是（）A、诱发需求B、收集信息C、比较选择D、购买决策答案：A18 .以下网络中属于非经营性网络的是()oA、中国教育科研网B、国家公用经济信息通信网C、中国移动互联网Dv中国长城网答案：A19 .网络营销促销的四种形式是:A、网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B、网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C、网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D、网络广告、人员促进、站点推广和公共关系答案：A20 .网络营销管理的起点是()A、反馈网络营销计划B、组织落实网络营销计划C、制定网络营销计划D、修订网络营销计划答案：C21 .下列哪种服务不能在互联网上实现？A、网上图书馆B、

6、网上美容C、网上购物D、网上医院答案：D22 .网络促销与传统促销在（）上是相同的。A、信息沟通方式B、时空观念C、消费群体和消费行为D、促销目的答案：D23 .网络市场与现实市场的根本区别是OAv全球性B、即时性C、虚拟性D、开放性答案：C24 .在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（B）。A、理智动机B、心理动机C、需求动机D、感情动机答案：B25 .不同国家的消费者有不同的价值观念、语言文字和风俗习惯等，这就要求参与国际营销的企业必须重视。对市场营销的影响。Av经济环境B、社会文化环境C、人口环境D、技术环境答案

7、：B26 .以下不属于网络营销宏观环境的是OAv经济环境B、科学技术环境C、人口环境Dv营销中介答案：D27 .企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为OAv网上市场细分B、网上市场分工C、网上市场定位D、网上市场选择答案：A28 .常用的搜索方法有(A、分类目录和按关键词检索B、按关键词和网站检索C、按关键词和类目检索D、关键词和相关网页检索答案：A29 .使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是OA、频繁发送B、准确定位C、主动收集D、发送面广答案：B30 .网络营销对网络商务信息收集的基本要求是OoA、及时

8、、便宜、准确和科学B、及时、高效、合理和完整C、快速、完整、适度和经济D、及时、准确、适度和经济答案：D31 .下列哪个做法不是网络市场调研的主要内容？A、市场需求研究B、上网心理因素研究C、竞争对手研究D、用户及消费者购买行为的研究答案：B32 .当企业的市场细分主要考虑的是社会阶层、个性、以及消费观念和生活方式等因素时，这种细分主要依据的标准是（）。Av地域细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分答案：C33 .使用电子邮件发布网络信息的以下说法哪个不正确？A、可以不受时间限制，任意向顾客发送广告邮件Bx信息发布成本低廉，操作简单C、可以主动的方式发布信息，直接让目标客户了解信息的内容D、

9、可以有目的地选择发送对象，使信息发布更有针对性答案：A34 .网络营销的主要内容不包括（）。A、网上市场调查Bv网上CA认证C、网上产品和服务策略D、网上消费者行为分析答案：B35 .关于目录索引搜索引擎，下列哪种说法是不正确的？A、目录索引搜索引擎的缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。B、目录索引搜索引擎是真正的搜索引擎。C、目录索引搜索引擎是以人工方式或半自动方式搜集、编辑、分类、归档信息,以便查询。Dv目录索引搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，答案：B36 .网络促销的特点包括：A、网络促销是结合虚拟市场和实体市场进行的Bx网络促销将所有大企业从区

10、域性市场推向全球统一的市场C、网络促销与传统促销的过程是完全不同的D、网络促销是通过网络技术传递商品和劳务的有关信息的答案：D37 .网络营销首先要OAv做好宣传Bx制定营销计划C、进行市场调研D、建立营销系统答案：C38 .网络营销客体是指OA、开展网络营销活动的个人B、开展网络营销活动的组织C、开展网络营销活动的标的物D、开展网络营销活动的媒体答案：C39 .关于邮件列表的特点，下列哪种说法是不正确的？A、加入方便B、信息发布有针对性C、邮件列表的分类清晰D、简化信息发布答案：C40 .网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息。A、性价比合理B、价格低廉C、能发挥最大效用D、有效使

11、用期较长答案：A41 .与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为()Av网上公关主体B、网上公关载体C、网上公关团体D、网上公关客体答案：D42 .同样的计算机用户购买不同品牌的计算机，是因为其不同。A、收集信息B、比较选择C、购买决策D、购后评价答案：C43 .下列表述网络营销站点功能错误的选项是OA、企业的信息发布B、提供高效的搜索引擎和“购物车”C、提供有效的用户反馈渠道D、提供非个性化服务答案：D44 .网络促销对象包括（）。A、产品购买的决策者B、产品生产的影响者C、产品的提供者D、产品的生产者答案：A45 .关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？A、从顾客的角度看，

12、价格本质上是一种成本。B、从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场，C、网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。答案：B46 .网络市场的特点是:A、全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B、全天候市场、虚拟性市场、区域性市场、互动性市场Cv全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、常规性市场D、全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、互动性市场答案：D47 .不属于病毒式促销方法的是。A、利用免费吸引客户B、提供向他人传递信息的简单方式C、社交群网站推广D、利用别人的资源答案：C48 .关于网

13、络营销的成长性特点，下列哪个表述是错误的？A、网络营销的成长性是说网络营销是一条极具开发潜力的市场渠道。B、网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力。C、网络营销的成长性是指互联网用户数量快速成长并遍及全球。D、网络营销的成长性是指在互联网上开展营销活动日益广泛。答案：D49 .关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？A、网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程生产管理。B、网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率C、通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足顾客的需求D、网络营销有助于企业降低成本费用答案：A50 .关于网络信息收集的说法中正确的是A、网络信息的收集

14、没有任何中间环节Bx网络信息的收集，无法保证信息的准确性C、网络信息的收集，有效保证了信息的准确性D、网络信息的收集是全免费的答案：C51 .网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。为了降低交易的风险性,人们提出相应的安全性控制要求。下面表述安全控制要求错误的是（）A、信息保密性B、交易者身份的确定性C、可否认性D、不可修改性答案：C52 .下列属于网络营销市场要素的是OA、消费者主体B、企业C、政府D、网上银行答案：A53 .网络营销概念的提出是在（）A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代答案：D54 .关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？A、与传统的市场营销相比，网络营销呈现局限性的特点。B、与传统的市场营销相比，网络营销呈现超前性的特点。C、与传统的市场营销相比，网络营销呈现经济性的特点。D、与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点。答案：A55 .在电子交易的商务系统中，信息的交流通常