哲学：广告美学题库考点（最新版）.docx

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1、哲学：广告美学题库考点（最新版）1、问答题分析艺术型和情趣型广告的异同。正确答案：（1）共同点：都可以采用多种艺术表现形式艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联想，赢得他们的好感都诉诸于人的情（江南博哥）感，容易引起情感共鸣（2）区别表现特征上审美对象上欣赏方式上2、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对3、多选广告创作主要包括O等多方面的内容。A、广告主题的确定B、广告表现形式的采用C、广告文稿的撰写D、广告的设计制作E、广告内容的设计正确答案：A,B,C,D4、单选哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果OOA、调和对比B、单纯齐一C、匀称比例D、对称均衡

2、正确答案：D5、问答题多元化美学趋势的突出特点是什么？正确答案：多元化美学趋势的突出特点有三个：A、不同审美文化的融合B、多种表现方法的融合C、各种不同媒体的融合6、问答题新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？正确答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。（2） .现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。（3） .随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显

3、。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。（4） .日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。7、单选人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期OoA、封建社会B、原始社会C、资本主义社会D、奴隶社会正确答案：B8、单选研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。A、美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象正确答案：A9、多选、从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）A、艺术形象具有高度的抽象性B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性C、艺术形象具有高度的概括性D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系E、

4、雕塑的特点在于艺术形象的思想性正确答案：B,C,D10、单选现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主OA、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求正确答案：D11、问答题简述中国古代建筑艺术的特点。正确答案：（1）建筑结构技术与建筑艺术形象之美的统一（2）庭院式的组群布局（3）丰富多彩的艺术形象12、单选审美距离说是（）提出的A、黑格尔B、柏拉图C、布洛D、伯恩巴克正确答案：C13、蒿答题简述美感中的情感体验。正确答案：情感体验是对客观对象的一种特殊的反映形式，是对对象是否符合人的需要的一种心理反应。情感反映的对象与认识不同，它不仅反映对象本身，而且反映对象对人的一种关系，

5、即对象是否符合人的社会需要与理想的一种主观态度。它来源于社会实践与现实生活。与人的利害有直接的密不可分的关系，当社会需要与理想和人的主观态度相符合，则产生积极的肯定的情感体验，否则，则产生消极的否定的情感体验。14、单选广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）A、并列式B、跳跃式C、奇异式D、反复式正确答案：D15、判而题人对现实的审美关系是人的本质特征之一正确答案：对A、以动传神B、名美劝诱C、幽默D、悬念正确答案：C17、单选美感是审美主体对于O的一种特殊的反映方式。A、审美对象B、审美体验C、审美意识D、审美活动正确答案：A18、判断题创意是现代广告核心竞争力的世

6、界性认同与追求。正确答案：对19、单选所谓广告美学，是指研究O的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。A、广告艺术表现B、广告行为表现C、广告表现形式D、广告艺术分类正确答案：A20、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。石是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找

7、思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。21、单选以下哪项不属于广告审美类型（）A.信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型正确答案：D22、问答题论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？正确答案：艺术美的内容来自艺术家体验到的现实美，艺术美的形式是艺术家对于形式美的规律自由运用和创造，艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是客观与主观、一般与个别、内容与形式的统一。艺术美虽然来自生活，但是不等同于生活。现实美虽然生动，丰富，却代替不了艺术美，因为从本质上看艺术美是艺术家按照“美的规律”进行

8、创造性劳动的产物。23、单选O起源于对美的事物的直观，是通过感性直觉直接达到理性本质内容的把握的一种心理的过程。A、审美感受B、审美判断C、审美意识D、审美价值正确答案：A24、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对25、单选广告创意中的形象体是指OA、广告艺术形象的原物性载体B、广告产品C、广告人物D、广告主正确答案：A26、判断题将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。正确答案：错27、多选广告布局和构成的基本法则OA对称B、均衡C、对比D、分割E、和谐正确答案：A,B,C,D28、单加国术,或其内容来说，是艺术家对

9、于现实生活中的美的O的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A、自觉B、主观C、被动D、客观正确答案：A29、单选美的最根本的基础是什么OA、真B、善C、仁D、德正确答案：A30、多选中国风景画中的自然美OA.创造情景交融的意境B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色C.用中国的笔墨形成独特的表现形式D.以山水为主E.以水墨画为主正确答案：A,B,C31、单选第一届世界环境会议举办地OOA、巴西首都里约热内卢B、中国北京C、法国巴黎D、瑞典首都斯德哥尔摩正确答案：D32、问答题简述调和对比和比例协调。正确答案：调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，属于物质材料的组合规律中的整体组

10、合。调和是在差异中趋向于“同”（一致），对比是在差异中倾向于“异”（对立）。调和是把两个相接近的东西相并列，是多种非对立因素互相联系的统一所形成不太显著的变化。调和使人感到融和、协调，在变化中保持一致。对比是各种对立因素之间的统一，是把两种极不相同的东西并列在一起。使人感到鲜明、醒目、振奋、活跃。无论调和，还是对比，都有变化，在变化中显示出多样统一的美。比例是指一体事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。事物形式要素之间的匀称和比例，是人们在实践活动中通过对自然事物的总结抽象出来的。例如我们平时所说的“匀称”，就包含了一定的比例关系。古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”就是指的比例关

11、系。西方蔡辛克认为黄金分割的比例最能引起人的美感。所谓黄金分割，即大小（宽长）的比例相当大小二者之和与大者之间的比例。列为公式是A、：B、=（A、十B、）：A、。实际上大约五比三，一般书籍、报纸大多采用这种比例。蔡辛克还把黄金分割的定律运用到说明人体各部分的比例。在绘画中，采用“立七，坐屋，盘三半”。33、单选运动过程中有秩序的连续是指OoA、节奏韵律B、单纯齐一C、多样统一D、调和对比正确答案：A34、单选广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。A、注重创造性B、注重突出特点C、注重构图D、注重逻辑性正确答案：A35、%选最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为

12、美学之父的OA、顾恺之B、黑格尔C、马克思D、鲍姆嘉通正确答案：D36、单选广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。A、华而不实B、画龙无睛C、切入泛化D、创意平庸正确答案：B37、单选关于形式美叙述正确的是OoA、形式美所体现的内容是直接的B、形式美和事物的美的形式是一样的C、形式美是指美的形式的某些共同特征D、形式美和美的内容有着直接的密切联系正确答案：C38、单选广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（）、（）、双关。A、回环、比例B、回环、对仗C、反语、含蓄D、对仗、含蓄正确答案：B39、判断题当代广告的美学趋势：多元化美学趋势，互动性美学趋势，效绩化美学趋势，社会化TF确答案.错4

13、0、多以构成节奏的重要关系（）A、时间关系B、器皿关系C、力的关系D、人的关系E、韵律关系正确答案：A,C41、问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？正确答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。非营利性广告一般是指具有非营利R的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和政府、社会团体或企事业单

14、位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的、涉及有关观念立场宣传的广告也属此类。公益广告是组织或个人为了倡导公德而发布的广告。42、单选文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的OOA、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、综合形象正确答案：C43、问答题结合具体广告案例，阐述“名利劝诱”这一显现类的广告美学表现手法。正确答案：名利劝诱是指借助名人或美人等公众人物的文化和艺术价值来影响受众使其对商品以积极的态度来认知的广告形式。主要有两种方法：1、名美直接推出商品劝说人们，案例：美国前总统老布什做广告一例；2、名美以自己的体验和评价感染人，更具真

15、实性，说服力较强，案例：香港阿兰,德隆太阳镜平面广告。44、单选广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文。A、正文、联系方式B、正文、广告语C、文字、广告语D、题目、符文正确答案：B45、问答题简述外国古代建筑艺术的特点。正确答案：（1）古埃及、两河流域的建筑艺术古埃及产生了人类历史上第一批巨型建筑。这些巨型建筑以巨大的石块为主要建筑材料，工程宏大，施工精细，产生了震撼人心的艺术力量，举世闻名的埃及金字塔便是最突出的代表。古代西亚，两河流域地区是人类早期文明的重要发祥地。现存的比较完整的古代建筑虽然很少，但它们在建筑艺术上曾经取得了很高的成就，对后来建筑艺术的发展产生了重要的影响。古代两河流域建筑的主要成就，是创