哲学：广告美学考试题库四.docx

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1、哲学：广告美学考试题库四1、单选颐和园中亭、台、楼阁属于OOA、自然美B、艺术美C、形式美D、社会美正确答案：D2、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因（江南博哥）素正确答案：对3、问答题请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。正确答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化4、多选学习形式美的作用OA、是欣赏的基础B、是美的形式的某些特征共同法则C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合E、了解均衡，和谐，对比正确答案：B,C,D5、单选广告的当代美学趋势不包括OA、多

2、元化美学趋势B、互动性美学趋势B、人文化美学趋势D、综合性美学趋势正确答案：D6、单选陶器中的炊煮器，要求陶土OoA、有较高的美观性B、有较高的实用性C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂D、有较高的耐火性能，用料中须掺和细砂正确答案：D7、判断广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体正确答案：错8、单选哪一种不是雕塑的主导制作方法OoA、雕B、刻C、焊D、塑正确答案：C9、题简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？正确答案：中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。中国画分为两种类型：传统型中国画和融合型中国画。首先，传统型中国画除部分画家因只是固守前

3、人技巧、风格而使作品缺少新意外，有一些画家则在充分继承传统的同时，力求在题材内容特别是艺术风格上进行革新创造，从而使作品出现了新的面貌。其的弼合型中国画的代表人物是一批留学西欧或日本、学过西洋画又擅长中国画的画家，再次，新中国成立后，中国画创作在传统型中国画和融合型中国画两种艺术格局方面，都有重要的成就。中国画是世界艺术宝库中的瑰宝。它有各种流派，但在发展过程中比较隐定，2000多年来基本保持统一的特色，首先是运用线条来做绘画造型的基础，其次是用墨和空白作为主要色彩，再次是书法、诗歌、印章在内容、形式上都和绘画艺术相结合。油画是一种具有能力的艺术。它从产生到今天，在欧洲已经有近600年的历史T

4、o由于油画色彩丰富，表现力极强，能够真实地再现生活，对人的思想感情有很强烈的感染力。对于中国美术来讲，油画是个外来的西方画种，通常所说的西方绘画主要是指油画。中国近现代的油画经历了引进、学习吸收和努力发展的过程，逐渐走向成熟。以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。现存的唐代咸通九年（公元868年）刊印的金刚般若波罗密多经中的扉页木刻已达到了很高的成就。明、清两代的文学插图木刻和民间木版年画，是中国古代版画的辉煌的艺术遗产，只是所有这些木刻是由画家和刻工合作完成的，称之为“创作版画”。中国近现代的版画是在引进欧洲近现代木刻的基础上发展起来的。加上鲁迅先生的积极倡导扶植，在20世纪30年代形成一个

5、影响很大的新木刻运动，产生了一批极富朝气的木刻家和一大批优秀木刻作品。新中国成立后，版画又有很大发展，由过去单一的木版油印木刻，发展到木版水印、石版、铜版、丝网版等，艺术风格也日趋多样化。10、单选不是受众审美心理差异性的形成因素是OA、环境条件B、习俗条件C、天气条件D、生态条件正确答案：C11、问答题简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？正确答案：车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当时，费肖尔认为现实中美丽的人太少，并引用了拉菲尔在一封信中曾抱怨“美女太少”的话，车尔尼雪夫斯基认为拉菲尔抱怨美女太少，因为“他寻求的是最美的女人，而最美的女人，自然，全世界只有一个，与其说美是

6、稀少的，毋宁说大多数人缺少美感的鉴别力。美貌的人决不比好人或聪明人等等来得少。”车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源于生活，肯定现实美以及生动的丰富性。首先，他认为艺术美是现实美的“代用品”。他采用贬低艺术美的方法来肯定现实美。其次，他认为想象的作用是有限的，想象中的美不如生活中的美，而完成的作品中表现的美，又不如想象中的美。再次，他认为艺术形式本身会带来局限，忽略了艺术家的再创造。12、单选滇池的美表现在（）A、奇特B、秀丽C、幽深D、开阔正确答案：D13、多症广告美学能力中的基础能力是对艺术的OOA、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力D、鉴赏能力E、认识能力正确答案：A,D14、单选美感是通过个体

7、的O和情感反映实现的，具有主观性和相对性。A、间接感受B、直接感受C、生活体验D、审美体验正确答案：B15、单选以下哪点不属于美的特性？（）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性正确答案：D16、多选西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：OA、古罗马时期的朗加纳斯在论崇高中最早使用了“崇高”这一范畴。B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而

8、不是观念或“无限”引起的。正确答案：A,B,C,D,E17、问答题幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。正确答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。（一）、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用“理性倒错”产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹！受众会微笑地想，地板质量真不错啊。（一）会心幽默式：麦当劳“门牙篇”平面广告（三）黑色幽默式广告：生发剂电视广告。18、单选美学的

9、基本问题是O的关系。A、艺术与美学B、主观与客观C、艺术与现实D、视觉与感觉正确答案：C19、单选视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、O和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性正确答案：A20、多选以下不属于黑格尔理论的是：（）A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。D、美和崇高都是以理念为内容，以感性

10、表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。正确答案：A,C,E21、单选广告的特点中，（）是广告的美学标准。A、真实性B、艺术性C、广泛性D、具体性正确答案：B22、单选广告设计的基本原则不包括OoA、动态B、比例C、和谐D、繁杂正确答案：D23、单选下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式？OA.大场面刺激B.对比刺激C.危险危难刺激D.荒诞刺激正确答案：B24、问答题试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。正确答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出

11、美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。（1）在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器

12、如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。（2）新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、铐、镀等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。25、单选人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期OoA、封建社会B、原始社会C、资本主义社会D、奴隶社会正确答案：B26、单选工业设计起源于OoA、18世纪末德国B、18世纪中期英国C、18世纪

13、中期法国D、18世纪末荷兰正确答案：B27、问答题分析艺术型和情趣型广告的异同。正确答案：（1）共同点：都可以采用多种艺术表现形式艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联想，赢得他们的好感都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣（2）区别表现特征上审美对象上欣赏方式上28、多选旧石器时代的石器造型体现了人类（）的创造活动A、自觉地B、有意识C、有目的D、被动的E、感性的正确答案：A,B,C29、问答题简述自然美是随着社会实践发展形成的。正确答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力

14、量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是一种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生

15、活。再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。30、单选董希文的O表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。A、开国大典B、齐白石像C、狼牙山五壮士D、占领总统府正确答案：A31、单选工笔重彩画的高峰是OOA、隋代B、魏晋南北朝C、唐宋D、元代正确答案：C32、单选广告创作过程，也要遵循O的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。A、现实生活B、主观与客观C、艺术创作D、自然正确答案：C33、多选古代汉字“美”字的含义有()A、“美”字的含义是“大羊为美”B、“