哲学：广告美学考点巩固.docx

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1、哲学：广告美学考点巩固1、问答题情趣广告的美学特点有哪些？正确答案：情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。2、问答题简述黑格尔关于艺术美的观点？正确答案：黑格尔认为生活（江南博哥）现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真正的美是心灵产生和再生的美，也就是艺术美。只要是心灵的产物，那怕是无聊的幻想，也高于自然，这是他的客观唯心主义在美学中的反映。黑格尔首先否认艺术美来源于生活，他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。其次，他抽象地发展了人的能动性，强调想象在艺术创造中的作用。再次，他反对机械地模仿自然。3、单选广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、

2、顶真、（）、（）、双关。A回环、比例B、回环、对仗C、反语、含蓄D、对仗、含蓄正确答案：B4、多选研究实用广告美学的意义和作用OA、研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力B、研究美学有利于办好应用型广告学专业C、研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力D、研究美学有利于提高应用性广告人才欣赏能力E、研究美学有利于提高应用性广告人认识能力正确答案：A,B,C5、判断题信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对6、判断广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。正确答案：对7、单选中国

3、最早的瓷器O0A、青瓷B、唐三彩C、釉里红瓷器D、青花瓷器正确答案：A8、问答题论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？正确答案：艺术美的内容来自艺术家体验到的现实美，艺术美的形式是艺术家对于形式美的规律自由运用和创造，艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是客观与主观、一般与个别、内容与形式的统一。艺术美虽然来自生活，但是不等同于生活。现实美虽然生动，丰富，却代替不了艺术美，因为从本质上看艺术美是艺术家按照“美的规律”进行创造性劳动的产物。9、判断题广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。正确答案：错10、单选下列叙述错误的是OOA、只要有名，就可以请他（她）做广告B、必须考虑名人与产

4、品的相关性C、必须考虑名人的单一性D、费用正确答案：A11、单选（）可以培养人们的优美情操，寄托自己的理想，还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：A12、单选关于形式美的来源叙述不正确的是OOA、由形式引起B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起正确答案：D13、单选以下（）不是内蕴类广告？A、寓意B、想象夸张C、品牌显示D、反成正确答案：C14、问答题简述美学的形成。正确答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。美学思想的产生和形成虽然很早

5、，但是美学作为一门独立的科学却是近代的事，是近代科学发展的产物。最早使用美学这个术语作为一门科学名称的，是被称为美学之父的德国理性主义者鲍姆嘉通（Baumgarten,1714-1762）o他是普鲁土哈列大学的哲学教授，他继承了莱布尼兹和沃尔夫等人的理性主义哲学思想并进一步加以系统化。他发现人类知识体系有一个很大的缺陷。在人类的知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为科学研究的对象。因此他建议应该成立一门新的科学，专门研究感性认识。这门新的科学叫做“埃斯特惕卡”(Aesthetik),即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学

6、”的意思。由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来的，是与逻辑学相对立的。1735年在他的关于诗的哲学沉思录中，已经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式以埃斯特惕卡这个术语出版他的美学第一卷，来表明感性认识的理论，规定了这门科学的研究对象和任务。但鲍姆嘉通在其美学著作中，一开始便不是简单地谈感性认识，而是谈对美的认识，即美感的认识。其后，康德、黑格尔在他们的美学著作中沿用了这一术语，黑格尔曾说“埃斯特惕卡这个名称实在是不完全恰当的，因为，埃斯特惕卡的比较精确的意义是研究感觉和情感的科学。因为名称本身对我们并无关宏旨，而且这个名称既已为一般语言所采用，就无妨保留”。在德国古典哲学中美学

7、是作为它的一个组成部分，一个特殊的部门。由于他们把美学的基本概念联系起来，加以系统化赋予美学进一步的理论形态和完整的体系，从而使美学成为一门独立的科学。马克思主义的创立，揭示了人类历史发展的规律，为人们提供了新的世界观和方法论，使美学研究出现了革命性变化。马克思主义经典作家关于美、美感和美的规律的论述，形成了美学的基础。15、问答题广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？正确答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心

8、理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上：A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。16、判断题实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性正确答案：错17、问答题试述社会美重在内容。正确答案：我们讲社会美侧重于内容，是相对于自然美侧重于形式而言的，社会美主要研究“心灵美”、“精神美”、“性格美”、“内在美”，即人的内在品质等。中国古代哲学家孟子提出过“充实之谓美”，宋代的张载把这一思想加以发展并提出“充内形外之为美”，把人物的内在美和外在美结

9、合起来。我们在评价一个老实人的时候，往往会说“诚于中而形于外”，都是说明事物的内在的品质对外在感性形式的决定作用。社会美，特别是人的美是内容与形式的统一，并侧重于内容。表现为：(1) .人的美和人的本质有着密切的联系，(2) .人的内在美是持久的(3) .人的内在美不是抽象的，而是可以表现出来的18、单选黄山的美表现在OA、雄伟B、险峻C、奇特D、秀丽正确答案：C19、单选西方出现独立的山水画是在()A、16世纪的法国B、17世纪的荷兰C、16世纪的荷兰D、17世纪的法国正确答案：B20、单选中国山水画成熟是在哪个时期OoA、隋唐时期B、南北朝时期C、宋朝D、两晋时期正确答案：A21、单选视觉

10、广告在广告中的作用有()、增强广告作品的直观生动性、O和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性正确答案：A22、单选哪一种不是雕塑的主导制作方法OoA、雕B、刻C、焊D、塑正确答案：C23、单选现代广告美学应将哪两种理论为基础()A、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉正确答案：A24、单选韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、()、等差的韵律、等比韵律、O和连续的韵律。A、转变的韵律、形状的韵律B、翻转的韵律、自由的韵律C、旋转的韵律、变换的韵律

11、D、旋转的韵律、自由的韵律正确答案：D25、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对26、多选形式美的组合规律()A、单纯齐一B、对称均衡C、调和对比D、节奏韵律E、流畅简洁正确答案：A,B,C,D27、问答题简述青铜器艺术的美感。正确答案：青铜器，有时简称铜器，一般是指用铜锡合金制成的器物，包括工具、兵器、炊器、食器、酒器、水器、乐器、车马器、铜镜、度量衡器等。中国的青铜器艺术，始于夏，盛于商、周，到春秋中期以后仍有发展。不同时期的青铜器，呈现出不同的艺术风格。包括商代的司母戊方鼎和四羊尊、春秋时期的莲鹤方壶、战国时期的曾侯乙编钟、汉代的长信善铜器纹饰具有肯定自身、保护社会、“协上下

12、”、“承天体”的帧祥之意。青铜器符号在幻想中含有原始力量，从而是神秘、恐怖和威吓的象征。28、判断题广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。正确答案：错29、判断题广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。正确答案：对30、问答题论述人物形象美与形式美的关系？正确答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人

13、体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。31、判断题将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。正确答案：错32、多选崇高在形式上表现为：OA无私B、粗犷C、激荡D、刚健E、雄伟正确答案：B,C,D,E33、问答题概括显直类广告的特点。正确答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因

14、而经久不衰。34、单选树立企业形象的最主要因素是OoA、企业生产的产品B、企业服务C、企业的感官因素D、企业历史正确答案：C35、问答题创意思维的基本方法有发散思维法、垂直思维法、横向思维法三种。正确答案：创意思维的基本方法有：发散思维法；收敛思维法；反向思维法；从初思维法；直觉思维法。发散思维法是指对同一个问题探求不同的、多种的甚至是奇异答案的思维方法和过程；收敛思维法是指从己给的大量信息中搜索、寻求、汇总或推断出一个正确的答案或最优方案；反向思维法是指向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维；从初思维法是指以初始的、简单的形象比拟复杂的、高级的形式或道理；直觉思维法是指依靠直觉进行创意

15、的思维方法。36、单选（）常常可以象征着代表主观情感的运动形式A、纹路B、图腾C、线条D、色彩正确答案：C37、单选IMC指的是（）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D、市场竞争力正确答案：C38、多症在广告表现方面，把优美和崇高的美学范畴，运用在广告创意、定位和表现手法上可获得什么效果？OA、达到传播理念B、树立形象C、艺术欣赏D、影响公众E、宣传品牌正确答案：A,B,E39、判断题马奈的奥兰毕亚中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则正确答案：对40、问答题为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？正确答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证