哲学：广告美学考试答案（最新版）.docx

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1、哲学：广告美学考试答案（最新版）1、判断题创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉正确答案：错2、判断题理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐（江南博哥）正确答案：对3、单选艺术家的激情来源于OoA、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质正确答案：A4、单选“美术”是艺术的种类之一，亦称（）。A、视觉艺术B、空间艺术C、造型艺术D、立体艺术正确答案：C5、单选“劳动创造美”著名观点是谁提出来的OA、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德正确答案：B6、单选沟通的O特点决定其关键在于消费者的接受A.平等性B.双向性C.互利性D.

2、互补性正确答案：B7、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对8、判断题广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。正确答案：对9、判断题针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化正确答案：错10、多选美学与艺术概论的区别OA.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术正确答案：A,B,C,D11、单选江山如此多娇的巨幅画挂在OA、中南海B、历史博物馆C、人民大会堂D、首都博物馆正确答案：C12、单选构成广告艺术形象美学价值的要素是OA、人对现实的审

3、美关系B、广告审美因素C、广告形态D、广告整体正确答案：B13、问答题简述优美与崇高的含义。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。14、判断题广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。正确答案：对15、问答题分析艺术型和情趣型广告的异同。正确答案：（1）共同点：都可以采用多种艺术表现形式艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引

4、发受众美好的联想，赢得他们的好感都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣（2）区别表现特征上审美对象上欣赏方式上16、单选运动过程中有秩序的连续是指OoA、节奏韵律B、单纯齐一C、多样统一D、调和对比正确答案：A17、多选构成社会美的本质有哪些因素OA、积极的肯定的生活形象B、人的相貌C、人的内在品质D、人的理想E、人的爱好正确答案：A,C,D18、单选战国时期的曾侯乙编钟，是1978年在O随县曾侯乙墓中出土的一套完整的青铜乐器。A、湖北省B、河南省C、陕西省D、山西省正确答案：A19、判断题广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。正确答案：错20、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其

5、艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对21、多选优美和崇高的表现可分为：（）A、现实生活中的优美和崇高B、思想中的优美和崇高C、自然中的优美和崇高D、艺术中的优美和崇高E、精神中的优美与崇高正确答案：A,C,E22、单选艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的O的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A、自觉B、主观C、被动D、客观正确答案：A23、问答题简述漆器艺术的美感。正确答案：漆器是我国古代又一项具有民族特色和高度成就的传统工艺美术。它利用具有高度粘合性和耐酸耐碱性能的天然漆，通过多种工艺手段，运用雕刻、彩绘等手法，制成各种用途的精美的漆器。根据现有的考古发现，

6、我国的漆器始于新石器时代，距今已有7000多年的历史。例如，战国时期的彩绘描漆虎座双鸟鼓架、汉代的云龙纹漆案及杯盘和明代的剔红牡丹纹盖碗。24、单选所谓（），是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏定赏赏价 鉴鉴欣评 、 、 、 、 ABCD正确答案：B25、判而题“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。正确答案：对26、多选构成泰山雄伟的因素有哪些？OA.体积厚重B.坡度陡峭C.对比作用D.良好的口碑E.旅游者多正确答案：A,B,C27、单选广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。A、华而不实B、画龙无睛C、切入泛化D、创意平庸正确答案：B28、判断题受众审美接

7、受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。正确答案：对29、多壶广告图形设计使广告的主题视觉形象化，一般包括（）A、广直摄影B、绘画C、卡通画D、绘图E、影视拍摄正确答案：A,B,C,D30、单选广告创作过程，也要遵循（）的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。A、现实生活B、主观与客观C、艺术创作D、自然正确答案：C31、多选人的内在品质通过哪些外在形式体现？O、 、 、 、 、 ABCDE表动语环心正确答案：a,B,C32、问答题简余外国古代建筑艺术的特点。正确答案：（1）古埃及、两河流域的建筑艺术古埃及产生了人类历史上第一批巨型建筑

8、。这些巨型建筑以巨大的石块为主要建筑材料，工程宏大，施工精细，产生了震撼人心的艺术力量，举世闻名的埃及金字塔便是最突出的代表。古代西亚，两河流域地区是人类早期文明的重要发祥地。现存的比较完整的古代建筑虽然很少，但它们在建筑艺术上曾经取得了很高的成就，对后来建筑艺术的发展产生了重要的影响。古代两河流域建筑的主要成就，是创造了以生土作为建筑材料的结构体系以及与之相适应的建筑装饰方法。前者主要是指以砖为建筑材料的拱券和穹隆结构，后者主要指装饰面砖和彩色琉璃砖的发明与使用。（2）古希腊、古罗马建筑艺术古希腊建筑是西方古典建筑的基础，它不以宏大雄伟取胜，而以端庄、典雅、匀称和秀美见长。古希腊建筑创造的3

9、种柱式一一陶立克柱式、爱奥尼亚柱式和科林斯柱式，对后来的古罗马建筑以至整个西方建筑有着深远的影响。1987年被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”的雅典卫城，集中体现了古希腊建筑艺术的辉煌成就。古罗马建筑艺术直接继承了古希腊建筑的成就，但在建筑技术、建筑类型和数量以及规模等方面，则大大超过了古希腊。古罗马建筑虽不如古希腊建筑精美，但却以规模宏大和气势雄伟著称，充分体现出横跨欧亚非三大洲的罗马大帝国的气魄。现存的罗马万神庙、罗马斗兽场和罗马提图斯凯旋门，从不同方面体现了古罗马建筑的伟大成就。（3）欧洲中世纪建筑艺术由于欧洲中世纪经历了近千年的封建分裂状态和基督教教会的统治，所以以基督教教堂建筑为

10、代表的宗教建筑，成为这一时期建筑艺术发展的集中体现。欧洲中世纪建筑的3种主要建筑风格一一拜占庭建筑、罗马式建筑和哥特式建筑，在世界建筑史上都占有重要的地位。33、单选下面说法不正确的是OOA、观赏性美术主要是指绘画和雕塑B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏C、观赏性美术也是人们审美的需要D、观赏性美术就是指绘画作品正确答案：D34、问答题简述自然美是作为人的生活环境而出现的。正确答案：自然是人类生活、劳动所不可缺少的东西，自然界是“人的无机的身体。人靠自然界来生活。这就是说，自然界是人为了不致死亡而必须与之形影不离的身体。”正是由于人和自然建立了这种广阔的联系，人才不仅对那些改造过的自然，而

11、且也对一些未经改造的自然产生兴趣。35、问答题简述中国人物画的特点。正确答案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。其特点是：(1)着重人物性格与内心世界的揭示中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。(2)高度的笔墨技巧与技法的多样性中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔

12、重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。(3)画法洗练纵逸，惟妙惟肖中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟肖。36、单选关于形式美的来源叙述不正确的是OoA、由形式引起B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起正确答案：D37、问答题为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？正确答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，

13、即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。38、问答题论述美感反映形式的标准。正确答案：美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免地带有个人爱好的主观倾向性。但是，欣赏活动又必须对对象的美作出评价和判断，自觉或不自觉地用某种相对固定的尺度去衡量审美对象，得出审美标

14、准。美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而

15、必须到社会实践中去找。39、单选O常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。A、审美感受B、审美意识C、审美活动D、审美趣味正确答案：D40、多选以下不属于黑格尔理论的是：OA、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。正确答案.ACE41、单选,国造自然，首先要改造O的关系A、自然与人类生活B、人与社会C、人与自然D、社会与自然正确答案：A42、单选第一届世界环境会议举办地OoA、巴西首都里约热内卢B、中国北京C、法国巴黎D、瑞典首都斯德哥尔摩正确答案：D43、单选不属于陶器的造