哲学：广告美学考试答案四.docx

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1、哲学：广告美学考试答案四1、单选广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。A、注重创造性B、注重突出特点C、注重构图D、注重逻辑性正确答案：A2、问答题简述中国人物画的特点。答（江南博哥）案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。其特点是：（I）鲁重人物性格与内心世界的揭示中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘

2、，往往十分简略甚至完全略去。（2）高度的笔墨技巧与技法的多样性中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。（3）画法洗练纵逸，惟妙惟肖中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟肖。3、单选下列属于创意思维的基本方法的是OA、发散思维法B、横向思维法C、头脑风暴法D、垂直思维法正确答案：A选情作言境理 多表动语环心 、 4 A B C D E人的内在品

3、质通过哪些外在形式体现？O正确答案：A,B,C5、单选西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于OoA、18世纪法国B、17世纪荷兰C、17世纪法国D、18世纪荷兰正确答案：B6、单选按照马克思实践美学的观点，美是人的OoA、自由创造B、感受C、直觉体现D、实践正确答案：A7、问答题简述美是艺术的一个重要特性？正确答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造

4、出懂得艺术和能够欣赏美的大众，一一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。8、单选纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、OoA、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象正确答案：C9、问答怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力？正确答案：我们可以用形式美的法则，将陶瓷的许多设计因素都得到剖析。并将这些因素扩展到其他社会方面，从而提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。在通过色彩，纹路，设计中的鉴赏中提高欣赏形式美

5、的能力。例如彩陶，从艺术上来看彩陶上的东西具有绘画的许多因素：造型对称均衡，色彩单纯饱和，线条坚实、肯定、洗练等等。彩陶的文饰和设计，是处于孩提时代的人类绘画的观察与表现的共同特征。在文字尚未产生的时代，形象思维是人们认识世界的主要方式，形象的描绘也就成为表达认识的主要方式。彩陶上的几何形花纹，从动物形象到儿何图案的陶器纹饰，从上面的分析中也可知，并不只是纯形式的装饰与审美，而可能具有氏族图腾的神圣含义。形式之有意味也可能就因为它其中积淀了某种观念想象的成份。在彩陶的文饰和设计中，似乎是纯形式的几何线条，实际是从写实的形象发展演化而来，其内容已积淀，其意义已溶化在其中。正由于对它的感受有特定的

6、观念、想象的积淀，才不同于一般的感情、感性与感受，而成为特定的审美感情。从而，这种特定的审美感情也逐渐变为一般的形式感，于是这些几何纹饰又确乎成了各种装饰美、形式美的最早的样板和标本。陶器几何纹饰是以线条的构成、流转为主要旋律。线条与色彩是造型艺术中两大因素。比起来，色彩是更原始的审美形式，这是由于对色彩的感受有动物性的自然反应作为直接基础，线条却不这样，对它的感受、领会要间接和困难得多，它需要更多的观念、想象和理解的成份和能力。在彩陶的文饰和设计中的线条常常可以象征着代表主观情感的运动形式。正如音乐的旋律一样，对线的感受不只是一串空间对象，而且更是一个时间过程。整个陶器艺术包括几何纹饰也应从

7、这个角度来理解它的社会意义和审美意义。从陶器纹饰的演变发展上看，尽管陶器纹饰变化繁多，花样不一，非常复杂，难以概括，但有一个总趋势和特征却似乎可以肯定：这就是虽同属抽象的几何纹饰，但是在陶器纹饰和设计中，可以看到社会的发展和变化。10、问答题简述实用美学的对象与任务。正确答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。11、单选品牌显示不含以下哪个方法？O直接展小B、艺术展示C、内涵展示D、对比正确答案：D12、问答题简述彩陶造型和纹饰上看美的产生。正确答案：(1)陶器的造型和装饰具有更多的自由和想象的成分陶器的造型和装饰体现了人的精神特征，具有更多的自由和想象的成分，从陶

8、器的造型形象中流露出当时人们在美的创造中的喜悦。陶器的造型和装饰设计很巧妙，充满了想象和创造的喜悦，使人感到有一种性格的特征，仿佛创作者是带着微笑来描绘这些优美的图案。(2)陶器的造型和装饰自觉地运用形式美的法则彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握形式美上的巨大进步。陶器的造型和装饰的图案中的对称、调和、对比、变化、多样统一；在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用形式美的法则。(3)陶器的造型和装饰图案的来源对陶器的造型和装饰图案的来源的分析，可以说明美的产生和劳动的关系，进一步证明美是产生于人的自由创造，产生于实践。陶器的造型和装

9、饰的图案大体上有三种的来源；一是直接反映自然的形象，如鱼纹、鸟兽纹、花果纹等。这些图形大部和当时人们经济生活有着密切的联系，是人们在劳动中经常关心、熟悉和喜爱的对象，在图案中通过洗炼的形式表现了这些自然形象的特征。二是几何图形的纹饰。这些图形大都是从自然和生活形象中提炼、概括出来的。三是和生产技术过程相联系的，陶器的造型和装饰图案最初可能是受到编织物生产技术的影响。当我们费力对陶器的造型和装饰图案进行审美思考时，显然能作这样的判断，即当时的人类表现了当时的生活。显然，原始人要画的是他们认为具有某种图腾功能的东西，原始人生活中最重要的内容莫过于维持生存与延续生存。当人们把鱼画在陶盆里，便完成了一

10、种祈愿，一种盼望，好像心想事就能成功。远古人类的图腾崇拜可能是一个重要原因，图腾一词出于北美印地安语，原意是“他的亲族”。它是一个部族历史与纯正血统的标识。同一部族的人相信他们的祖先受胎于某种动植物，半坡先民也许认为鱼就是他们的图腾。鱼与人面的复合体，是把鱼，上升为神，作为其部族的象征。所有的历史都凝聚其中，唯有部族的长者才知道它的来历。画了这个形象，这个陶盆就可能不是一般地用来盛放食物的用具，而是重大仪式中被崇奉的对象。在顶礼膜拜的庄重气氛之中，只要看见它就能感受到来自神灵的力量。13、单选下列不属于美得特征的是OA、形象性B、新颖性C、感染性D、时效性正确答案：D14、判断题理性美是指事物

11、结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐正确答案：对15、单选下面说法不正确的是OOA、观赏性美术主要是指绘画和雕塑B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏C、观赏性美术也是人们审美的需要D、观赏性美术就是指绘画作品正确答案：D16、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对17、问答题新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？正确答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告

12、，能完全同其他细分群体相区别的广告。(2) .现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。(3) .随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。(4) .日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。18、单选自然美的某些特征可以与人的O相似A、做人原则B、性格品质C、处世方法D、欣赏角度正确答案：B19、单选哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果OoA、调和对比B、单纯齐一C、匀称比例D、对称均衡正确答案：D20、问答题简述美学研究对象的争论。正确答案：关于美学研究的

13、对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：(1)美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生动。(2)美学对象是研究艺术美黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。(3)美学研究对象不应是美，而是艺术车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现

14、实的美学关系。但是他认为美学研究对象不应是美，而是艺术。他认为美学即是艺术观、或艺术的一般规律。美学研究对象大于美，应该包括整个艺术理论。(4)美学是研究审美心理学近代心理学派认为美学是研究审美心理学的。属于这一派的美学有“移情说”、“心理距离说”等。所谓“移情说”就是把主体的感情转移到对象上去，强调主体的审美感受。所谓“心理距离说”就是把审美与现实分开，更加关注精神的满足。这派认为美学的最重要任务就在于分析这种美感经验，这是近代心理学的美学的最主要研究对象。21、单选肖像雕塑进一步完善是在OoA、古罗马B、古希腊C、古埃及D、欧洲文艺复兴时期正确答案：A22、单选广告审美成为现代世界性的潮流

15、的客观原因不包括（）A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高正确答案：D23、问答题广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？正确答案：一点：寻找产品与消费者审美心理的相通点；三说：1,说什么一一明确诉求内容2,对谁说一一明确诉求对象3,如何说一一科学选择诉求方式。24、单选“美术”是艺术的种类之一，亦称（）。A、视觉艺术B、空间艺术C、造型艺术D、立体艺术正确答案：C25、单选彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握O上的巨大进步A、自然美B、劳动美C、形式美D、生活美正确答案：C26、判断题功利性是广告审美的实质性规律。正确答案：对27、单选按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。A、静态均衡、动态均衡B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动态均衡、天平式均衡正确答案：AA、以动传神B、名美劝诱C、幽默D、悬念正确答案：C29、单选人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期OoA、封建社会B、原始社会C、资本主义社会D、奴