哲学：广告美学必看考点.docx

《哲学：广告美学必看考点.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《哲学：广告美学必看考点.docx（45页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、哲学：广告美学必看考点1、单选以下论述正确的是OOA、自然美是现实美的形式之一B、现实美是自然美的组成部分C、艺术美是现实美的基础D、自然美与现实美无关正确答案：A2、判断题广告是大众传播的一种有偿形式（江南博哥），主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体正确答案：错3、问答题广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？正确答案：A、功能情感法B、整体效果法C、突出特点法D、针对需求法4、单选在绘画方面东晋顾恺之提出了O的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。A、以神写形B、以形写神C、形神结合D、神中有形正确答案：B5、单选、O的剔红牡丹纹盖碗，是从宫廷流传下

2、来的重要漆器。A、清代B、元代C、明代D、宋代正确答案：C6、V题怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力？正确答案：我们可以用形式美的法则，将陶瓷的许多设计因素都得到剖析。并将这些因素扩展到其他社会方面，从而提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。在通过色彩，纹路，设计中的鉴赏中提高欣赏形式美的能力。例如彩陶，从艺术上来看彩陶上的东西具有绘画的许多因素：造型对称均衡，色彩单纯饱和，线条坚实、肯定、洗练等等。彩陶的文饰和设计，是处于孩提时代的人类绘画的观察与表现的共同特征。在文字尚未产生的时代，形象思维是人们认识世界的主

3、要方式，形象的描绘也就成为表达认识的主要方式。彩陶上的几何形花纹，从动物形象到几何图案的陶器纹饰，从上面的分析中也可知，并不只是纯形式的装饰与审美，而可能具有氏族图腾的神圣含义。形式之有意味也可能就因为它其中积淀了某种观念想象的成份。在彩陶的文饰和设计中，似乎是纯形式的几何线条，实际是从写实的形象发展演化而来，其内容已积淀，其意义已溶化在其中。正由于对它的感受有特定的观念、想象的积淀，才不同于一般的感情、感性与感受，而成为特定的审美感情。从而，这种特定的审美感情也逐渐变为一般的形式感，于是这些儿何纹饰又确乎成了各种装饰美、形式美的最早的样板和标本。陶器几何纹饰是以线条的构成、流转为主要旋律。线

4、条与色彩是造型艺术中两大因素。比起来，色彩是更原始的审美形式，这是由于对色彩的感受有动物性的自然反应作为直接基础，线条却不这样，对它的感受、领会要间接和困难得多，它需要更多的观念、想象和理解的成份和能力。在彩陶的文饰和设计中的线条常常可以象征着代表主观情感的运动形式。正如音乐的旋律一样，对线的感受不只是一串空间对象，而且更是一个时间过程。整个陶器艺术包括儿何纹饰也应从这个角度来理解它的社会意义和审美意义。从陶器纹饰的演变发展上看，尽管陶器纹饰变化繁多，花样不一，非常复杂，难以概括，但有一个总趋势和特征却似乎可以肯定：这就是虽同属抽象的几何纹饰，但是在陶器纹饰和设计中，可以看到社会的发展和变化。

5、7、多选旅游广告不宜用的广告语OA.气候宜人B.风景优美C.服务周到D.应有尽有E.包您玩得愉快正确答案：A,B,C,D8、多选西方现代绘画中影响比较大的有O等。A、野兽派B、表现派C、立体派D、未来派E、超现实主义和抽象派正确答案：A,B,C,D,E9、问答题简述实用性美术的类型和特征。正确答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统-O广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。（1）工

6、艺美术的主要特点工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。(2)建筑艺术的主要特点建筑原意是“巨大的工艺”，“工艺”指“艺术”。古往

7、今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。在/告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用

8、与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。10、问答题简述社会美是一种积极的肯定的生活形象。正确答案：社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极的肯定的生活形象。例如一座宏伟的建筑或是壮丽的劳动场面，这些形象都体现了人的自由创造，和真、善有着紧密的联系。首先，在原始社会中人的形象是作为一种自由创造的主体而存在的。原始人类在艰苦的实践中表现了自己的聪明和惊人的想象力。其次，在进入阶级社会以后，劳动者在受压迫的条

9、件下，积极开展社会斗争中的生活形象是美的。在这种社会斗争中体现了生活的本质，显示了劳动者自由创造的特性。这种斗争所展现的生活形象是对劳动者创造力量的积极肯定，因而能唤起人们喜悦的感情。再次，在社会主义条件下，我们消灭了剥削制度，劳动者在新的历史条件下重新作为自由创造的主体而出现，人们自觉地为了实现远大的共产主义理想而辛勤劳动。在实践中不但创造了许多精美的产品，而且也出现了许多社会主义的新人。11、判断题形式美是指生活，自然中各种形式因素(色彩，线条，形体，声音等)的有规律正确答案：错12、单选广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现OOA、自然美B、社会美C、艺术美D

10、、形式美正确答案：A13、单选董希文的O表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。A、开国大典B、齐白石像C、狼牙山五壮士D、占领总统府正确答案：A14、单选不属于沟通的的三个层次是OA、接收层B、兴趣层C、需求层D、接受层正确答案：D15、单选下面说法不正确的是OoA、观赏性美术主要是指绘画和雕塑B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏C、观赏性美术也是人们审美的需要D、观赏性美术就是指绘画作品正确答案：D16、多选陶瓷艺术的典型包括OA、青瓷B、青花瓷器C、唐三彩D、釉里红瓷器E、白瓷正确答案：A,B,D17、问答题简述自然美是随着社会实践发展形成的

11、。正确答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现I出来的O首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物

12、装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是一种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生活。再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。18、多选广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中O的科学，是一门综合性的社会科学。A.美B.美感C.艺术美D.现实美E、形式美正确答案：A,B,

13、C19、单区()建审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。A、艺术B、美感C、现实D、实践正确答案：A20、单选报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的OoA、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、图像形象正确答案：B21、判断题广告艺术是审美第一性，实用第二性正确答案：错22、单选西方“写实人物画”完全成熟是在OoA、19世纪末B、19世纪中期C、19世纪初D、18世纪末正确答案：A23、多选服务信息侧重表现哪些内容？（）A、服务的特点B、服务的费用C、服务的方式D、服务的类型E、服务的态度正确答案：A,B,C,D24、单选艺术家的创作激情、创作素材都来源于Oo

14、A、艺术B、美学C、现实生活D、主客观感受正确答案：C25、问答题结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。正确答案：所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑，如果缺乏具有普遍性的研究对象，那么一项科学研究的成果便会有偏颇，对广告理论也一样。广告美学的研究对象因时代背景、社会的发展和变化、审美的需求和提升，新的广告艺术理论也被提升。广告美学的研究对象也是普遍存在的。总结出顺应时代的美学法则、审美规律，必然会促成广告审美的新思维的产生。26、单选下面不是建筑艺术特点的OoA、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则

15、的统一D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一正确答案：D27、单选平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型OA、团结创新型B、质量技术型C、抽象目标型D、市场经营型正确答案：D28、问答题形式美在广告作品中的作用是什么？正确答案：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。（2）形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。（3）现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。29、单选艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A、自觉B、主观C、被动D、客观正确答案：A30、问答题幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。正确答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起