游戏产业研究报告.docx

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1、游戏产业研究报告1、中国游戏行业发展:1983年：正值美国雅达利大崩溃之际，任天堂于7月15日发布FC红白机FamiIyeOmPUter（简称Famicom）,奠基近代电玩产业,成为了现代游戏产业的开创者，并在很多方面确立了现代电子游戏的标准。困2、日本任天堂推出的“缸白机”图3.红白机Tt级马里奥兄弟”静戏1991年：江西创业家段永平接手小霸王电子工业公司，同年6月,模仿红白机构造的小霸王游戏机横空出世，占领国内游戏机市场近80%的市场份额；1995年，小霸王游戏机销量迅速增长，助推小霸王公司市值突破10亿元。小霸王系列游戏机和学习机对中国游戏产业发展具有里程碑意义。从80年代末期开始游戏厅

2、在国内逐渐普及，带着街头霸王恐龙快打侍魂三国志海盗船长名将雷电等一系列经典游戏迅速席卷中国游戏市场。20世纪初游戏厅开始快速衰落国务院2000年发布44号通知关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见禁止销售游戏机和提供街机游戏场所，基本终结了游戏厅和游戏机时代。图4,国产“小拿王”游戏机ffl5. 4 J1995年：武侠题材的MUd游戏侠客行作为我国首款自研端游，开创了国产网游的先河。1996年：河洛工作室根据金庸武侠小说改编推出中国武侠RPG游戏金庸群侠传，以内容高度忠于原著、游戏自由度高为核心，推动中国网游向开放式发展。同年，中国第一家网吧于北京诞生，尽管价格昂贵（40元/小时），网速慢，但

3、是依旧成为国内民众的关注焦点，并引领网吧风潮快速风靡全国。1998年：windows98发布，简化系统后台进程，使用户可专注于工作或游戏。Windows系统的发展和网吧的扩张为玩家提供了玩游戏所必须的软、硬件基础支持和技术保障，进一步推动了中国游戏行业的发展。蕴含深度竞技体验的RTS游戏星际争霸打开了世界电子竞技的大门、ARPG游戏潜龙谍影（合金装备）开创了革命性的叙事手法、年终发布的半条命更是被誉为FPS界的鼻祖,众多大作的出现让电子游戏产业看到了更大的可能性为游戏产业赋予了更深刻和丰富的内涵，此外ACT游戏星球大战、RPG游戏生化危机2永远的伊苏、FPS游戏彩虹六号、FTG游戏拳皇系列最经

4、典版本拳皇98、RAC游戏极品飞车3：热力追踪等经典游戏均在这一年诞生。电脑逐渐家用化，门户网站图8.侠客行进入界面1998年前后，我国进入翻盖机和小灵通时代，厂商为手机增加卖点，将贪吃蛇、21点、黑白棋等简单休闲游戏植入手机，手游的产品结合期正式开启；半智能全面屏手机推出后，消除类游戏登上历史舞台，游戏逐渐成为手机不可或缺的要素。2000年：互联网进入快速发展期,顺应时代发展出现，持续领跑网址导航市场。门户网站是分类搜索的集合体、流量的主要入口。2001年7月：刚成立不到3年的盛大公司成为了游戏市场的东方明珠：彼时，公司引进了韩国Actoz开发的MMORPG游戏传奇，成功打开中国网络游戏市场

5、，中国版传奇一一热血传奇于2002年9月开启公测，仅一个月之后，热血传奇最高同时在线人数便r达60万人；2003年：热血传奇已占领了中国网游近7成的市场份额。同年，公司乘胜追击引入韩国NCSoft公司开发的休闲游戏泡泡堂,以简单、休闲的竞技玩法，于2004年2月，游戏实现最高同时在线用户超70万人成就，成为当时最成功的休闲类网络游戏。凭借着代理游戏的成功，盛大开始逐步由产品引进代理向自主研发转型。2003年盛大开启自研游戏的率先尝试，推出传奇世界同年，腾讯推出QQ游戏平台，拿下韩国网游凯旋的代理权，内测前最高单日报名人数超18万人，然而由于腾讯经验不足，该游戏正式上线不久即陷入运营困境，最终停

6、服。凯旋的失败成为了中国游戏发展的一个重要节点。图10、传寺世界游戏内容图11、泡泡堂游戏界面2003年，国内第一门户网站“haol23凭借优异的流量表现，月流水一度曾高达80万元。2004年：在凯旋失败经验的指导下，腾讯推出聚合式棋牌休闲游戏平台QQ游戏大厅。同年，国内最大搜索引擎百度看重了haol23这一块流量高地,以1190万人民币和4万股股票将网站收入囊中，助力“haol23流量价值持续扩大。借助haol23打出的影响力，网站创始人李兴平于2004年再度推出小游戏聚合网站4399，凭借界面简洁、类型丰富和无需下载、免费在线等优势，迅速跻身国内页游行业头号玩家。随着FlaSh游戏技术的逐

7、步成熟，4399陆续推出魔塔、森林冰火人、狂扁小朋友、二战前线以及赛尔号、摩尔庄园等一系列经典游戏，成为许多人的童年记忆。S 16、4399 网站困17、4399最早的游戏之一星除小蜜蜂2005年：其同时在线人数超180万人，注册用户达1.4亿人，日活用户超千万人。在平台游戏成功的基础上，腾讯依靠QQ账号体系,陆续推出QQ堂、QQ幻想、QQ音速、QQ三国等一系列”腾讯系网游，凭借社交+游戏打法在休闲网游领域大获成功。2005年，第九城市游戏拿下暴雪MMORPG神作魔兽世界的代理权，同年魔兽世界正式登陆中国，游戏以开创性的组队副本玩法，打造了近乎压倒性的竞争优势，占据了国内最大的游戏市场份额，推

8、动中国游戏市场进一步发展。Q 15、英雄取2007年：德国游戏travian正式登陆中国，开启中国当代页游时代，奠定了国内策略型页游的模型。2008年，腾讯成功获得韩国NEoPLE公司的地下城与勇士和SmileGate公司的穿越火线的代理权，次年，腾讯游戏收入突破50亿元，占据当年国内端游23%的市场份额，跃居国内第一大网游公司。图12.地下城与勇士游戏内容图13、穿越火战游戏界面乐堂科技策略游戏热血三国以创造性的联合运营模式，寻求和91Wan、4399等业内头部公司合作，在各公司网站和平台上搭建游戏服务器，通过协商利益分配，达成宣发入口最大化的同时，实现了成本最小化。在“联合运营模式下，20

9、08年11月热血三国注册人数高达400万，在线人数30万，创造了中国网页游戏的一个新高峰，引发国内游戏圈大地震，让联合运营成为了页游的行业范式。此后，策略类页游无需持续操作的特点，加之广告词上班也可以玩游戏的心理引导，加速了页游市场份额的扩张，而部分游戏“老板键，即可通过按键一键收起游戏，的推出，更是让策略类页游持续获得众多上班族的热爱，助力该类型游戏长期占据页游市场半壁江Iilo2009年：是中国页游的分水岭，页游开始从策略类向其他品类横向扩展，诞生了MMORPG天书奇谈魔力学堂仙域等热门游戏。也正是当年，腾讯借鉴学习现象级模拟经营游戏开心农场，将其引入风头正盛的QQ空间社交体系，打造了QQ

10、农场，一时之间，“偷菜和收菜成为人们津津乐道的话题，此后，腾讯相继打造了QQ牧场QQ餐厅抢车位等经典，形成了庞大的社交页游矩阵。图20、叫讯QQ空间内置湃戏0Q农场图21、鹿讯QQ空间内置游戏抢车位2010年，iPhone4发布，初代网红手游水果忍者会说话的汤姆猫神庙逃亡愤怒的小鸟等经典游戏助力产业新格局形成，手机游戏开始起步发展。2011年：腾讯获得美国拳头工作室制作的MoBA游戏英雄联盟的代理权，游戏上线后迅速风靡全国，成为国内客户端游戏的绝对龙头，助力2013年腾讯国内客户端游戏市占率提升至59%,至此，国内端游市场迈入了新的阶段。在中国游戏发展中，最具里程碑意义的当属魔兽世界和英雄联盟

11、。2012年：推出的我的世界节奏大师天天酷跑等热门手游陆续亮相，持续引爆游戏市场。2013年：禁令放开之后，XBOXSwitch、NS等多种游戏机才得以进入国内市场。游戏厅已转型为以赛车、跳舞、投篮、夹娃娃、射击打怪、体感游戏为主要玩法，面向未成年人开放的轻娱乐休闲场所。2014年：小程序小游戏可作为移动端的网页游戏，围住神经猫进入大众视线，开启了H5小游戏元年。经由在微信朋友圈病毒式的传播，围住神经猫实现了过亿的年用户参与量，此后，小游戏市场规模和流水迅速增长，展现出巨大市场潜力；2015年:4G进入高速发展时代，网络提速推动手游进入爆发期，开始撼动端游的龙头地位。2015年11月，腾讯MO

12、BA手游王者荣耀公测，通过对DOTA、LOL等头部MOBA端游的简易化改良，加之优秀的历史角色设定，游戏一经发布便在手游界攻城拔寨，热度持续上升网易游戏也不甘示弱，自研、IP持续发力。2015年，网易推出梦幻西游手游，领跑IP端改手市场，次年其注册总人数突破1亿;2015年10月网易研发推出率土之滨，首创了全自由沙盘战略全新品类“率土like”；S 26.王才荣林游戏班四图27、8飞车手游游戏梭国小程序游戏月流水已超百万元，市场规模达1.54亿人，数量已达3191款，诞生了框挂传奇、奇迹西游等优质游戏；2016年，愚公移山的推出，为小程序游戏引入了内购道具功能，同年传奇世界H5借助传奇IPJ成

13、为首款实现月流水突破3000万元的H5小游戏；2017年，H5游戏数量达到8851款，小程序游戏逐渐形成盈利效应，其中大天使之剑H5公测24天流水破亿元2016年，微信小程序正式开放公测。2017年底，微信更新版本6.6.1,将H5小游戏融合进微信生态，推出小程序游戏，结合微信社交属性和H5小游戏强裂变性创新游戏模式，持续引爆小游戏市场。2018年1月，以跳一跳为代表的首批小游戏在大量微信用户中开始传播，而微信的下拉入口的便捷性让微信小程序的访问量大增,小程序游戏进入爆发期，截至2021年底，小程序日活用户大幅增长至4.5亿人。自此，微信小游戏以社交软件的普及化，程序入口的便捷化，无需加载的轻

14、量化，加之社交竞技排名形成用户心理比较的独特优势，持续刺激微信用户融入小程序游戏生态，助力小程序游戏用户的活跃度、留存率持续攀升。表1、小程序游戏和手游对比项目手游小程序游戏入口APP平台微信、抖音获取难易程度下载无需下载内存占用较高较低社交属性较强强研发周期校长普遍校短开发成本普遍较高普遍较低2016年：王者荣耀日活跃账户已超5000万人，为腾讯带来收入68亿元，占当年全中国手游总收入的17.7%。2016年网易推出倩女幽魂，上线48小时即登顶iOS游戏免费榜第1；2017年：王者荣耀单季度资金流水已高达30亿元人民币，正式登顶SenSOrtoWer全球IOS手游下载榜榜首，同年Q2,腾讯正

15、式宣告其手游收入超越端游收入。手游初战告捷后，腾讯趁胜追击，陆续推出穿越火线手游、刺激战场（现更名为和平精英）、qq飞车手游，稳坐手游龙头地位。2017年，网易的阴阳师手游上线首月日活突破1000万，六个月后全球下载量突破2亿次。2018年：小游戏正式向普通开发者开放，许多拥有裂变经验的新媒体运营人涌入市场，最强飞刀手最强弹一弹等带有裂变性质的闯关小游戏持续涌现，以转发复活的特殊机制推动小游戏不断开展社交裂变，助力用户规模高速扩张的同时，广告变现空间也进一步打开。此后，小程序游戏开始轻量化迭代，咸鱼之王、我叫大东家、寻道大千、勇者与装备等游戏逐渐融入市场,小程序游戏的轻休闲时代正式开启。同年上线仅两月的荒野行动日活突破2500万，注册用户超过2亿；同年决战！平安京和第五人格陆续推出，助力网易持续瓜分手游市场份额，和腾