电商行业分析报告书.docx

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1、农业电商行业分析报告2014-5-14引言时代日新月异，生活越来越便利。人们的生活节奏便得越来越快，优胜劣汰的竞争方式使得许多陈旧的东西越来越满足不了人们的需求。对于购物而言，人们向往更加廉价、快捷的交易方式，于是网上购物就变得深入人心。相对去实体店来说，网上交易的优势在于，一是不需要走路，动动鼠标就能“逛街；二是商品价格普遍比实体店里的商品价格低；三是通过三方支付平台担保，付款后很快就能到达买家手里；四是为了最大保证买家权益，网站会对卖家的商品进展认证，确保质量。其中，淘宝作为中国最著名的购物网站,吸引越来越多的商家，通过网站展示并销售自己的产品。卖家通过注册、提交有效证件照、缴纳保证金、说

2、明商品情况才能进展交易。由于网站上不需要店面的租金、日常费用、店面工作人员，宣传手段大多也使用网页链接、图片、关键字搜索，所以节省了许多的开支，使得商品的根基价格低很多。随着我国网络技术普及率的日益提高，通过网络进展购物、交易、支付等的电子商务新模式开展迅速。于是电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不但受到普通消费者的青睐，还有效促进中小企业寻找商机、赢得市场，已成为我国转变开展方式、优化产业构造的重要动力。一、电子商务的现状1、电子商务的优势1互联网的快速开展随着电脑的普及、网联网的快速开展，给电子商务的开展提供了有利的根基设施条件。中国网络购物的快速开展，得益于快速普及的网络。信用卡等的使

3、用等都为电子商务更快更强地开展提供了很好的条件。2信息化效率高网上购物的便捷性：网上的商品品种很多，并在快速的开展中，几乎能满足大局部消费者的需求。网上买家面对的是无数的卖家，同时卖家面对的也是无数的买家，市场潜能很大。信息化的时代，高新技术的开展使得进入的门槛越来越低，管理维护的费用也相对要低。3低成本电子商务的开展使网上购物跨越了空间维度，而且节省时间。网络资源的共享以及中间环节的减少还有就是不用去花大量的投资在店铺上等都使得企业的成本相对实体经济要低得多，所以价格上也就要廉价。同时网上浏览购物，可以只在几个网页之间来回对照就可以买到自己满意且相对价格更优惠的，节约更多的时间成本。个性化服

4、务现在互联网越来越为白领人士、大学生等所普遍使用，网上购物也正成为一种潮流。现在这些阶层要么就是没有时间逛街要么就是喜欢追逐新鲜事物。他们可以在网上进展DIYo服务越来越人性。互动性通过互联网，商家之间可以直接交流，谈判，签合同，消费者也可以把自己的反响建议反映到企业或商家的网站，而企业或者商家那么要根据消费者的反响及时调查产品种类及服务品质，做到良性互动。2、电子商务目前的劣势安全问题交易中安全是相当重要的一个问题。然而中国现在还没有很完善的电子商务法，安全问题十分突出。消费不安全是制约电子商务开展的一个致命的因素。信用卡信息的安全，数据传输的安全，个人隐私等问题对电子商务的开展都有阻碍。当

5、网上购物变得越来普及的今天，安全问题更亟待解决。2观念约束中国人受传统的思想的约束，对于网上购物存在顾虑。传统的眼见才为实的观念限制了人们网上购物的积极性。思想的约束包括看不到交易的实体、自己的隐私、信用卡信息、虚拟的交易环境等所带来的担忧。3法律制度问题需要标准网上交易作为一种交易手段也要受到法律的约束。但是作为一种新的交易形势，还没有健全的法律体制，使得网上交易不标准，影响网上交易的开展。而且中国还没有像重视实体产业一样重视电子商务的开展。网上开店要不要到工商局注册、要不要收税、如果收税若何制定收税标准等都是不好与实体产业的相一致，衡量的标准和方式也很难确定。现在中国的电子商务还处于起步开

6、展阶段，需要法律的约束更需要法律的扶持。过严的约束会限制它的开展。如果要收税又要有很多手续和制度等的约束，很多网店就有可能会退出这个市场。4缺少专业人才中国电子商务行业反映院校人才培养不力、专业人才信心缺失、企业缺乏优质人才。电子商务作为一个比较新的行业，专业人才比较缺乏。计算机和网络技术人才的缺乏严重限制了中国电子商务的开展。我作为电子商务专业的学生对此感受颇深。不仅企业埋怨招不到人才，电子商务专业的学生也苦恼工作难找。5物流的限制电子商务的最终实现是依靠兴旺而健全的物流的配送来实现。中国物流业还存在着很多的问题。物流体系不健全,物流配送不合理，物流成本高等都成为限制电子商务开展的因素。此外

7、，还有相应的认证体系、技术不健全等问题，而且电子商务的普及教育培训也需加强。6知识产权问题在由电子商务引起的法律问题中，保护知识产权问题又首当其冲。由于计算机网络上承载的是数字化形式的信息，因而在知识产权领域专利、商标、版权和商业秘密等）中，版权保护的问题尤为突出。7电子合同的法律问题在电子商务中，传统商务交易中所采取的书面合同已经不适用了。一方面，电子合同存在容易编造、难以证明其真实性和有效性的问题；另一方面，现有的法律尚未对电子合同的数字化印章和签名的法律效力进展标准。8电子证据的认定信息网络中的信息具有不稳定性或易变性，这就造成了信息网络发生侵权行为时，锁定侵权证据或者获取侵权证据难度极

8、大，对解决侵权纠纷带来了较大的障碍。若何保证在网络环境下信息的稳定性、真实性和有效性，是有效解决电子商务中侵权纠纷的重要因素。9其他细节问题最后就是一些不标准的细节问题，网上商店服务的地域差异大；在线购物发票问题大；网上商店对定单回应速度参差不齐；电子商务方面的法律，对参与交易的各方面的权利和义务还没有进展明确细致的规定。二、电子商务带动农业开展农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然不安全因素和市场不安全因素。电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够缩短生产和消费的距离，既发挥迂回经济的专业化分工的效率，又缩短迂回

9、经济条件下的生产和消费的距离，被称为“直接经济、“零距离经济。能够降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、增加商业时机、减轻对实物根基设施依赖的24小时无间隔的商业运作等，因此能够有效地抑制农业产业化经营中的不利因素。农产品电子商务已成为中国农业开展的一个重要方向，可以解决中国农业“小农户与大市场的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农业电子商务，能够减少生产的盲目性、降低成本，提高效率、打破区域和时间的限制、实现农产品流通的规模化、方便对农民的教育与培训。有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济开展，最终实现地球村来降低传统的农业交易方式。在我国，据相关数据统计，我国龙头农业就已经超过7万家

10、，农村合作及中介组织近15万个，农村经营大户150多万户，农民经纪人260多万，涉农电子商务的网站数量已经超过6000家。不难看出，我国农业产业从事者的队伍已经壮大，农业电子商务已经取得一定进展，并成为一种新趋势，电子商务的另一个热门领域正在慢慢翻开。农业电子商务在传统电子商务模式中增加了更多优势，目前，在全国范围内，基于农业电子商务开发的工具有：一是信息交流软件工具类，包括移动办公系统（移动0A）、手机订单系统（无线WaP订单）、短信精灵等；二是农业电子商务优化平台类，包括承信农业信息服务平台（中国农业电子商务网），面向农民、农村经纪人等提供4大类120多个细类的信息服务。能够为农业信息服务

11、部门、电信运营企业、农业企业、协会和个人提供有效的支撑和服务。还有农产品产销对接与服务系统、农产品质量安全监测体系数字化管理系统、涉农信息资源整合平台、一村一品信息服务平台、信息机管理系统等；三是农业数据库根基类，包括农业根基数据采集系统、农村信息站管理系统等。随着农业电子商务应用范围更广、技术更深入，产业链各个环节的不断完善，农业电子商务的开展前景明朗。电子商务在中国农业领域的开展已是必然之势。今后，在电子支付安全级别、电子商务诚信体系建设、电子商务法律体系建设等相关方面，农业电子商务的支撑环境将逐步标准和完善；新一代的农产品电子商务平台将浮出水面，取代简单依托“网站+电子邮件的方式，互动、

12、实时将成为新的特征；农产品网上交易将随互联网的普及而向内陆欠兴旺地区拓展，同时中国农产品物流将依托电子商务逐渐向全球化扩展；农产品标准化工作将进一步得到加强，使农产品更适合于电子商务的交易模式。此外，随着智能手机用户的增长，未来农产品移动电子商务交易将从预热期转向开展繁荣期。三、电商平台农业板块存在的问题1、农民上网比例低由于网络成本较高，大多数农民买不起计算机，这是中国农民上网的主要阻碍。7.37亿农村居民中，互联网普及率为5.1虬从而导致了农户及农业企业的电子商务观念滞后、商务意识淡薄，虽然已有越来越多的农户和农业企业认识到电子商务的重要性，但他们对网络本身的认识、承受和应用能力还普遍不高

13、，对利用网络从事商业活动的概念还不是非常清楚，加之电子商务建设投资大、周期长、维护繁，导致其对电子商务带来的巨大商机和利益持疑心态度。2、农产品质量不高我国农业生产仍然是一家一户的小农经济的生产经营模式，这种生产方式带来的突出问题是农民的组织程度分散、生产加工能力低、效率不高、产业的集约化程度低，形不成严格的质量标准体系。我国农产品品质标准与国际通行标准出现极大的差距，产品外观形象不佳，特别是内在品质，有害物质残留量大大高于国际水平。在对外出口方面，农产品出口在我国的出口中一直占有举足轻重的地位。参加WTO后，我国出口的农产品已获得进入国外主要流通渠道的资格，相应的兴旺国家便把我国产品纳入监管

14、对象中。兴旺国家根据国际标准来衡量我国出口的农产品品质后，我国农产品不合格次数在近一年来大量增多，这对我国农产品的出口市场信誉是沉重打击。3、没有形成促进农产品流通的政策体系我国农业开展长期落后于工业开展，因而在推动农产品流通体制改革的过程中，同样没有摆脱方案经济思想观念的干扰，政府职能的转变落后于农产品流通开展的需要。这种现象表现为政府对农产品流通工作的指导和管理相对缺乏，宏观调控乏力；缺乏着眼于长远考虑的农产品流通开展的整体规划，政策措施较多的局限于对诸如“卖难问题的对策研究，针对促进农产品流通的政策体系远没有形成。4、缺乏各部门关系的内部科学整合电子商务活动是一个多部门的内部整合过程，涉

15、及的部门和人员多，带有社会性。电子商务过程多部门整合的特点必然导致关系处理的复杂化，这种社会性在决策和管理的不科学条件下反而会出现商务活动的低效，与电子商务的初衷是直接相违背的。开展农产品电子商务的初衷就是降低各种成本，实现商务活动的高效性，给农民带来更多的收入。如果无视各部门关系的内部科学整合，农产品电子商务就不会为更多的人所承受。5、缺乏社会的商业信誉电子商务应用涉及到多方面的安全问题，资金安全、信息安全、货物安全、商业秘密等。许多用户不愿进展网上交易，是因为对网上交易的安全性、可靠性持疑心态度。电子商务的安全问题，不仅涉及技术问题，同时也涉及管理和法律问题。电子商务交易的管理标准还没有系

16、统制定，对于其行为的认定尚处于摸索阶段。农产品电子商务的开展更加离不开高的商业信誉，因为农民处在社会的底层，赚人民币不容易，加之现在农业保险体制没有形成，广阔农民是不会轻易相信电子商务这种贸易方式的。对我国来说，开展农产品电子商务充满了困难和阻力，电子商务所需的网络设施、安全保障手段比起其他国家还具有相当大的差距。电子商务涉及计算机信息系统管理、金融结算、有关法律法规的制定等，是一项复杂的系统工程，需要进展跨部门、跨地区的强有力的组织和协调。四、农业普及电商的相关措施1、培养电子商务人才要加强电子商务相关知识的宣传与培训，提高电子商务在农户中的可信度。通过举办形式多样、生动活泼、图文并茂的电子商务科技宣传和培训，传播电子商务的应用方法和本卷须知，扩大农村居民对电子商务的了解和认识；鼓