【运动市场报告】无畏前行：2023户外运动报告-DT研究院&华为-2023.docx

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1、刖仃2023户外运动报告第口酶iDT研笈院HUAWEIWATCHUltimateVlCAlI目录前言0201户外运动兴起硬核潮，人们都在玩什么？0502参加硬核户外运动，人们都在意什么？1003保障户外运动安全，人们应该怎么做？19写在最后30刖言以飞盘、露营等休闲类户外运动出圈为标志，户外的热风已经吹了好几年。2023年，更多人涌入大自然体验户外运动。公园、城市近郊已经不能满足部分户外爱好者的“野”心，更硬核、更专业的户外运动风潮兴起。社交平台的声量也佐证了这股热潮。DT研究院统计了2023年4月典型社交平台上与“户外运动”相关的高热笔记，主题从滑雪、潜水到蹦极，大家提及的户外运动明显“硬核

2、”。并且，这些笔记里提及的运动，例如滑雪、潜水和蹦极的话题总阅读量也分别达到了14.34亿、5.73亿和2.55亿。WB咻卜潮懈近一个月小红书“户外”高热笔记排名小红书笔记标题线段粗细代表提及运动笔记数量多少滑雪】报告！发现偷懒大雁只I滑雪蹦极】草率了，这反弹太高了!潜水】捕获美人鱼潜水10 垂钓】白条鱼：你跟我闹着玩呢！ 潜水】国外牛人潜水到海底18米敲开了I 滑雪】我在期待什么I跑酷】顶级猎人往往以猎物的形式出现潜水】潜水女孩看过来!三招让头发在.蹦极】用甜妹的方式打开蹦极是什么体验I板】小伙伴的新滑板车被我偷偷涂鸦了蹦极垂钓跑酷滑板注：统计时间为2023年3月4H4月3H数据来源：果集干

3、瓜滑雪、潜水蹄即核Q阐J辍aa亿小红书平台热门运动话题阅读总量院话题阅读总量（亿）注：统计时间截至2023年4月5日数据来源：果集千瓜2021年我国核心户外市场迎来新的增长点市场规模（亿元）一同比增速300180%注：核心户外市场，由专业户外品牌构成，专业户外品牌是指那些植根于户外行业，其主要收入来自于户外产业的品牌和公司数据来源：国海证券小众运动深度研究：大户外的兴起，新时代的社交，DT研究院整理更多的商业力量也在进入。券商报告数据显示，由专业户外品牌构成的核心户外市场，在2021年迎来新的增长点。变化正在发生。当户外运动走向硬核，是谁在玩？在玩什么？关注什么？需要什么？为了帮助大家更好地享

4、受户外运动的乐趣，勇敢出发，安全回家，第一财经旗下DT研究院联合华为WATeHUltimate非凡大师推出无畏前行：2023户外运动报告，我们试图呈现的，不仅是“户外运动走向硬核”的洞察，也是一份有专业依托、有经验参考的户外运动指南。户外运动兴起硬核潮,晤玩什么？户外运动正在从休闲潮走向硬核潮。以对体能技能的要求和运动门槛为标准，户外运动可以被分为休闲户外运动、硬核户外运动和极限户外运动。DT研究院调研显示，有49.4%的受访者都参加过硬核或极限户外运动。他们大多会硬核与休闲两头抓，会去潜水、滑雪或登山，平日里也会通过骑行、飞盘等运动来休闲或训练。我们综合1172位参加过户外运动的受访者的选择

5、，排出了最热门的硬核户外运动，徒步和登山占据前2位，有超6成受访者参与过这两类户外运动，紧随其后的是野营、滑雪和漂流。49.4%的勘酒参加过硬阳极限运动你参加过哪些类型的户外运动？（多选）O参加过该类型运动的人数比例2023十大热门硬核/极限户夕南J,徒步登山位列前茅80.7%休闲户外运动（W骑行、械侬、瞎48.1%硬核户外运动（觥、登ih、滑雪等）6.2%极限户外运动（翼装飞行、水肺/自由潜水等）49.4%的受访者参加过 硬核/极限运动 =（选择硬核户外运 动的受访者,选择极 限户外运动的受访 者-都选的受访者）/ 总样本量你参加过哪些更硬核的户外运动?数据来源:DT研究院调研（总样本量为1

6、311）,数据统计截至2023年4月5日除了热门运动项目，我们也好奇，在这股走向硬核的户外运动潮流中，哪些人群是主力？他们都有什么特征？为什么要参加？DT研究院综合运动频率、运动偏好、运动追求和用户自评等问题，将参加过户外运动的受访者分为四大类一一潜力户外人、轻体验户外人、硬核户外人和极限户外人。参力四阐的四大/屏：越硬核，越应救破自我你认为自己属于哪种户外人？硬核或极限户外运动数量-TGI指数参加过该户外项目的比例着b同卜人I轻体验户外人硬核Q卜人卿即%入平均每人参加过的硬核或极限户外运动2.22种2.57种435种6.29种平均每人想尝试的硬核或极限户外运动4.06种4.17种5.03种6

7、.11种重点人群（职业）在校学生普通职员办公室/写字楼工作人员企业管理者包括基层及中高层管理者专业人员如律师、医生等运动频率心乎不去户外运动E）每个月去1-2次户外运动侬几乎每周都去户外运动2-3个月去一次登山51.7%徒步61.4%徒步85.6%登山92.6%最爱硬核项目TOP3徒步50.3%登山59.7%登山78.4%徒步74.1%滑雪222%野营29.9%野营51.4%野营70.4%特别偏好硬核项目滑翔伞、漂流无特别偏好高原/无人区骑行、帆船、越野跑跳伞、帆船、越野跑运动意义体验新奇匹释放压力g突破自我（EA突破自我探寻人生新可能m探寻人生新可能11注：偏好度=目标群体中具有某一特征的群

8、体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100;重点人群是指：该职业人群更倾向于是该类型户外人；最爱项目是指该类型户外人参加过比例最高的项目;偏好项目是指该类型户外人相较于整体偏好度高的项目在回答不同问题时，这四类户外人展现出明显不同的偏好。潜力户外人的重点人群是学生，目前较少参加户外运动，但平均也参与过2.22种比较硬核的户外运动，而且对未来的户外之旅充满热情，平均想要尝试硬核户外运动超过4种。他们年轻有活力，喜欢体验新奇、刺激的事情，偏好滑翔伞、漂流这类门槛不高且有趣味的户外运动。轻体验户外人每个月去1-2次户外运动，其中休闲类户外运动较多，硬核项目较少。他们是有一定工作经验的职场人

9、，想要从休闲进阶到更硬核的户外运动来释放压力、锻炼身体，喜欢徒步、登山和野营运动。硬核户外人几乎每周都去户外运动，已经参加过不少硬核/极限户外运动，并有一定了解。他们是企业中的管理者、领导者，有一定的收入基础，看重生活品质但不为生活设限，特别偏好高原/无人区骑行、帆船、越野跑，希望通过户外运动探寻新的人生可能。极限户外人每2-3个月去一次户外运动，参加过很多种硬核户外运动以及难度更大的极限运动。他们是不同领域中的专业人士、职场中的精英，勇敢执着、富有冒险精神，除了徒步登山等常规户外运动，还特别偏好跳伞、帆船、越野跑，追求在运动中突破自我、获得价值感。或许是因为硬核更多与“突破自我”和“探索另一

10、种可能”关联，很多人向我们分享的印象深刻的户外运动故事，主题多与突破、探索相关。来自上海的90后女生小米（化名），印象最深刻的是为了在冰岛的大裂缝浮潜，用1个月时间自学了游泳。人们走向大自然，在或许短暂的时间内勇敢完成挑战，却能获得长久的激励。在这次调研中，就有60后和70后向我们分享“当年”的故事，比如“年轻时全程徒步登上华山、泰山”除了突破与挑战，对久居城市的人们来说，探索自然意味着另一种斑斓瑰丽的生活可能。来自湖南的90后女生，到现在对自己在壶瓶山山顶度过的那个夜晚念念不忘。有十几年户外经验的Alex,也向我们分享了自己潜水的经历：“有一次潜水看到了非常令人震撼的画面，我潜到一个洞里，这

11、个洞是海水和淡水连接的地方，因为海水和淡水的密度、颜色不一样，含沙量也不一样，当我的同伴从淡水潜到海水的时候，我就能看到淡水这边的身体很清晰，海水这边的身体比较模糊，感觉他漂浮在空中一样，然后太阳光从小洞上面打下来，水里面一道光、一道光地闪烁。”“潜水好像让我进入了另一个世界，我自己就像一条鱼，”AIeX总结道。口硬核户卜砌,人们都在意什么？人们出于不同的原因拥抱户外运动，不过无一例外，在参加更硬核的户外运动时，安全是他们最在意的要素，85,4%的人选择了这一项，其次是自然风光。遗憾的是，许多人还缺乏对应的户外安全知识。DT研究院调研显示，超3成受访者们不了解（不太了解或完全不了解）户外运动的

12、安全知识或技能，近4成受访者不了解（不太了解或完全不了解）在极端情况如何求救。北京体育大学户外体育专业的Kevin,向DT研究院分享了一次户外经历：“有一次遇到了蛇，就在路边，突然咬了我朋友一口，但我们对这个蛇不了解，不知道它有毒没毒。还好当时有一个专业的领队老师，知道这个蛇没毒，并且帮我们做了一个紧急处理。”在问题“在参与更硬核户外运动的过程中，你有哪些印象深参加硬核/极限户外运动时,人们最在意安全选择更硬核的户外运动时,你更在意哪些要素？在意该要素的人数比例数据来源：DT研究院调研（总样本量为1311,本题样本量为1172）,数据统计截至2023年4月5日近4成人不知道在户外如何求救，3成

13、人缺乏户外安全知识你对户外运动安全相关知识/技能的了解程度是怎样的？极端场景下，你知道如何求救吗?刻的事情？”下，受访者们分享的经历也大多与安全相关，要么是在户外突遇意外，要么是前期准备不足：95后，男，轻体验户外人：大学时期爬野山迷路。早上9点出发，中午被自信的本地同学带偏，在没有网络无法连接地图的情况下，通过河流及日光方向判断大致方位。晚上7点终于出山85后，男，硬核户外人：新疆乌孙古道徒步遇到暴风雪,行李延迟到达营地，极寒中等待。90后，女,硬核户外人：阴雨天在山上找不至U路,无法走到轨迹上，差点叫救援。为了应对安全问题，在参加户外运动之前进行攻略和训练必不可少。总体来看，人OM运动安全

14、感的第f源是装备。在参力砸核/极限户外运动时，人。撮畸有安全保障的装备以下哪些准备，能够帮助你更有勇气去挑战更硬核的户外运动？排名去户外的准备选择该选项的人数比例67.2%66.6%663%56.0%54.4%50.1%46.2%更有安全保障的装备-B更扎实的体能训练B清晰详尽的攻略实时获取天气、环境信息S更精确的轨迹记录和导航B及时方便的求救方式-H运动中有风险预警B即时监测的身体数据一位85后“轻体验户外人”受访者这样解释入门的时候听过一段论述大意是，探险和极限运动最重要的方面可以归纳成技术、体能和装备。其中装备提升是最快，也最容易见效的。”装备不仅可以降低新手参与硬核户外运动的门槛，还能在专业人士挑战更高难度运动时给予更多的安全保障。但在具体的装备选择和在意的要素上，不同人群并不一致。根据调研数据，潜力户外人和轻体验户外人更倾向于携带急救包和补