鞋类产品基础知识.docx

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1、NIKE鞋类根基产品知识2009-08-0100:46鞋的构造-外底outsole:提供运动中良好的耐磨及抓地性,支提供运动鞋在运动中的最外层的支持中底midsole:为运动鞋提良好的缓震及稳定性，同时使气垫可以最正确的与中底相结合,可更好的提供前掌和后掌的缓震鞋面：UPPe：提供对脚面的支持与保护，鞋的外观表现，同时从外层锁定中底和外底鞋类产品的分类：q篮球(BB)q足球(FB)q网球(TE)q女子健身(FT)q跑步(Running)q全能/综合训练(CT)q户外运动(ACG)外底的组成：华夫底跑步鞋碳素橡胶BRS1000水波纹/人字型骨纹篮球鞋硬质橡胶(Solidrubber)水波纹网球鞋

2、耐磨橡胶DRC/DRC2/XDR前掌凹槽女子健身粘性橡胶(StiCkyrUbber)脚跟劈口跑步/全能各种花纹全能鞋钉鞋足球鞋(6,13,24,密集钉)大颗粒户外ACGZ充气橡胶（Duralon）Z环保橡胶（Nikeregrind）中底的组成：EVA（泡沫材料）PHYLON（轻质材料）PU（聚氨酯）PHYLITE（60%PHYLoN+40%橡胶）鞋面的组成：LEATHER（真皮）SYNTHETICLEATHER（人造糅皮）MESH（网眼布）气垫的分类：气垫王：提供最大程度的冲击保护冲击气垫：快速，灵敏的缓震保护RampAir:提供从后跟到前掌的完全气垫的保护气垫的构造与特点：构造：外部：坚韧的

3、聚氨脂材料构成气囊壁内部：惰性大分子气体特点：轻致，灵活，缓震，耐用（1）名词解释：MaxAir气垫王什么是MaxAir以高压方式，将一种特殊的气体灌入在一个坚韧的合成橡胶层内，气垫中的气体不会因外来的冲击压力而流失。若何缓震将气体运用到极限，是面对冲击时最好的保护系统。运动时重复的向下剧烈动力，会对身体及运动表现造成很大的破坏，MaxAir能分担强大冲击力量，给穿着者完全的保护。适合哪些消费者注重避震性、保护性、舒适性及稳定性的消费者。ZoomAir冲击气垫什么是ZoomAir一种先进的NIKE避震系统，在气室内放置弹性功能佳的尼龙立体织物，此种气垫没有任何接缝且外表平滑，无接缝为什么反弹效

4、果好气室内的尼龙立体织物，非常严密，反响度超高，受压后会立即反弹，让穿着者拥有严密的避震保护并贴近地面以提供极佳得触地感及飞快的速度感。适合哪些消费者注重速度感的消费者，利用质轻接近地面的避震效果超越成绩，凭借敏捷、质轻、速度感来追求极至表现。RampAir低压气垫：什么是RampAir它是NlKE气垫家族的最新成员，一种新型的缓震系统。不对称的低压气垫与周边的发泡材料共同作用，到达出色的减震缓冲功能。RampAir的缓震原理是什么：气垫受到压力后内部气体压力增大-气体将压力传导到气囊壁一挤压周边发泡材料-发泡材料吸收压力适合哪些消费者经常做有氧慢跑的顾客,凭借低压气垫和发泡材料,可以带给消费

5、者最柔软、舒适和稳定穿着体验。NIKE网球产品知识1 .首先我们应该先了解的五大网球赛事：澳大利亚网球公开赛（每年1月-2月）硬地法国网球公开赛（5月-6月）罗兰加洛斯温布尔敦网球公开赛（6月-7月）英国美国网球公开赛（8月-9月）美国上海大师杯网球大赛（11月-12月）上海五大赛事场地的区别：澳网（硬地），法网（红土场），温网（草地），美网（硬地），上海大师杯（草地）NlKE网球系列的男子代言人：罗杰*费德勒（控制系列）拉尔夫*纳达尔（力量系列一控制系列）女子代言人：玛莉亚*莎拉波娃（控制系列）小威廉姆斯（力量系列）2 .网球服装的分类：控制系列，力量系列，网球俱乐部系列，根基系列。3 .网

6、球鞋的特点：针对网球运动的特点，外底选用耐磨橡胶（DRC,DRC2,XDR）并配以人字形的骨纹。中底：PU+NIKE缓震科技（ZOOMAIR,MAXAIR）鞋面：人造糅皮，提供超强保护。在鞋头、鞋后跟及脚踝部位有加强支持和保护。局部鞋款在鞋面尽可能少用缝线，增加穿着舒适度。NIKE篮球产品知识NlKE篮球鞋的基本特征：中高帮的设计,为运发动的脚踝提供良好的支持与保护。往往使用快速收带系统,适合篮球鞋的比赛及运动表现。鞋面主要选用，真皮,人工合成皮，鞋舌拼接网眼布，以提高篮球鞋的价值感,同时对脚面提供保护。中底根据篮球鞋的表现选用PU或Phylon,中掌通常有扁平的TPU承托片防扭转。外底：硬质

7、橡胶外底，提供良好的支撑;人字型花纹,为篮球鞋提供强大的摩擦力支持,提高篮球鞋的运动表现。NIKE篮球鞋的分类：FLIGHT（飞翔）：适合篮球场上球员位置SF（smallforward）小前锋。代言人：文斯*卡特，肖恩*马里昂。球员特性：跑动频繁，经常需要作穿插跑位及弹跳的动作，身体接触一般。应用技术：NIKESHOX/AIRoFORCE（力量）：适合篮球场上球员位置PF（大前锋）或C（中锋）。代言人：阿玛尔*斯塔德迈尔。球员特性：跑动少，经常需要在内线挤位，抢篮板。同时需要与队友配合，常作挡拆，身体接触频繁。应用技术：MAXAIRoUPTEMP0（速度）：适合篮球场上球员位置PG（组织后卫）

8、或SGI得分后卫）。代言人：科比*布莱恩特，托尼*帕克。球员特性：将比赛的节奏变得让人崩溃，用速度和节奏来对抗身体和力量的球员。应用技术：ZOOMAIR0NIKE跑步鞋产品知识跑步鞋的分类：1：缓震2：轻质3：越野4：NIKEFREE5：稳定缓震跑步鞋的特点：MAXAIR180,360,RAMPAIR,NIKESHOX越野系列的特点：1：反光材料（对运发动提供保护）2：对于湿滑的地面（改良的华夫底）3：涂层1防水，透气）4：中底与外底间的防穿刺板（防止利物刺穿脚底）轻质系列的特点：1：采用的ZOMMAIR气垫或是笼式气垫2：后底的承托盘（轻质）稳定系列的特点：1：采用可调节气垫2：可调节气垫+

9、MAXAIR3：脚底翻转管理系统（双层密度中底+鞋桥）还有鲍尔曼系列跑步鞋。：NIKEFREE：始终给你提供赤足的感觉，可以自由弯曲如果把鞋子比作一辆车的话，外底就是车的轮胎,他提供耐磨性，以及不同场地不同活动的不同花纹.如果把鞋子比作一辆车的话，外底就是车的轮胎,他提供耐磨性，以及不同场地不同活动的不同花纹.中底就是一部车的悬挂系统,起到缓震的作用.鞋面相当于车的外壳，不同的外观提供不同人的偏好.鞋垫相当于汽车里的坐凳弗兰克.鲁迪,一位航空工程师,梦想把飞机上的缓震技术带给跑步鞋.他找了很大合作公司，都遭到了拒绝,直到他找到NIKE,1979年NIKE开发的气碘跑鞋问世.这个突破性的科技使得

10、缓震贯穿运动鞋的一生,而不是象先前使用的泡沫材料那样，在几公里的跑步后就变得又硬又扁.NIKE气垫,缓震,保护,轻质，同时可以弯成各种从而适合和支持各种款式的运动鞋以及各种可供开展.NlKE气垫扩大了NIKE的品牌，同时，也使的NIKE成为世界运动鞋市场的领导者霸主.迄今为止，NIKE已有MAXAIR,ZOOMAIR,TUNEDAIR等几种气垫Zoomair强调的是速度和低平，低座的特点可以在缓震的同时提供极好的贴地性和减短缓震发生时间.在气室内放置弹性功能佳的尼龙立体织物，贴近地面，提供极佳得触地感及飞快的速度感。Maxair和TLair本质上并没有什么不同，只是不同的形状Tnair在普通A

11、IR的根基上参加一新的构造，半球通过一些桥梁式的构造连接在一起，将脚落地时一个点上所受的力,通过这些桥梁式构造迅速地传递到一个面上去，加强了后跟的稳定性SHOX的设计灵感来源于航天飞机的发射注推器SHOX并不只是我们所看到的那四条柱子，它是一个系统下承托盘是收集运动中地面对脚所造成的冲击力弹力缓震柱，SHOX系统最核心的局部，是把冲击力转变成动力上承托盘，是把动力传递给脚后跟，使运发动跳得更高跑步鞋会设置前后掌连接楔.因为跑步是一项向前推进的运动，故通过前后掌连接楔把局部的动力供给前掌弹力缓震柱所选用的材料是一级方程式赛车悬挂系统（避震系统）的材料.目前全世界只有3家工厂能够生产VC文斯.卡特

12、是最早的SHOX代言人，在2000年悉尼奥运会上，深穿SHOX的VC一跃而起，跨过一个法国高中锋,最终完成扣篮动作SHOX在跑步鞋，综合训练鞋和篮球鞋中已成为核心的技术（足球鞋和网球鞋也会出现SHOX,但不属于主流技术）弹力缓震柱的的长短排序是：跑鞋最长，其次是全能，篮球最短.因为篮球运发动在满足反弹的同时，也要有一定的稳定.篮球鞋的弹力缓震柱上会有一个小环，其作用是运发动弹跳时缓震柱会发生变形，小环帮助缓震柱在最短时间内恢复原来的形状跑步鞋会设置前后掌连接楔.因为跑步是一项向前推进的运动，故通过前后掌连接楔把局部的动力供给前掌所有NIKESHOX跑鞋的最外侧一条柱子会稍微偏短，因为这是跑步时

13、脚最先着地的地方，要防止柱子过长而导致的过度翻转弹力缓震柱高度降低，跑步鞋降低了4毫米，女子健身鞋降低了6毫米更轻，跑步鞋比原先轻了2盎司给不同价格带的消费者更多的选择各种会出现在运动服装上的类别标识NIKEspherecool是一种大网孔的织物，会出现在一些跑步服装当中NIKE的长短袖T恤里面，大量的使用SPHEREDRY这种面料NIKE会在秋冬季一些长袖T,和夹克内层使用NIKESPHERETHERMAL在冬季一些外套和足球热身服中会采用SPHIiREPRO这种面料我觉得还是需要将整个差异化的烙印做的更深刻些，我刚刚提到品牌的调性，年轻、时尚、阳光，要不断的去强调，包括从品牌的宣传、从产品

14、的特性，包括我们的沟通手法，都要往年轻、时尚、阳光的调性去靠。差异化，网球的这个烙印还要打的更深些，我们要打造全球NO.1的网球品牌，这样我们在消费者心目中的地位就牢不可破了。另外还要保持企业创新的活力，包括整个团队，大家要有学习、上进的精神，要保持适当的新鲜血液的流通，不断引进新的人才、高端的人才，同时原有的人才也要不断的得到提升和得到鼓励。如果具备了这些要素，我想这个企业还能够走的更远些。鸿星尔克携手上海大师赛强势启动“鸿动中国”方案:/sports,2009年05月06日10:42新浪体育新浪体育讯随着ATP（世界职业男子网球协会,世界三大网球协会之一）1000大师系列赛首度落户上海，己

15、经成长为中国网球第品牌的鸿星尔克在今年与上海大师系列赛组委会达成协议，成为2009-2013年上海ATPlOOO大师赛事官方服装合作伙伴。鸿星尔克与上海ATPlOOO大师系列赛赛之间的合作是一精彩的开场，也给国内网球界带来了巨大的震撼。上海ATPlOOOO大师赛。是中国乃至全亚洲最具影响力的网球赛事，使得鸿星尔克作为中国外乡的体育品牌能够被强势推向世界网坛。这无疑给双方的国际化推广起到了画龙点睛的作用。如此强强联手，让更多的中国网球迷看到了一个双赢的精彩未来。为此，鸿星尔克将今年一系列进军网球的动作称为“鸿动中国”方案。与很多国内品牌专注于篮球、羽毛球等运动的策略不同。致力于打造中国网球运动装备第一品牌的鸿星尔克始终在网球工程上寻求突破，并且做出特色，一开场便踏上品牌差异化之路，并用网球运动不断塑造自身的国际化品牌定位。对此，鸿星尔克集团执行董事吴荣照先生表示：“随着李婷、孙甜甜夺得2004年雅典奥运会女双冠军，中国网球选手郑洁、彭帅等在国际赛事上的出色表现，网球运动在中国日益蓬勃开展。我们通过网球的营销和品牌推广策略更加地提升了我们品牌的知名度和产品的