营销策划-vitafusion营养软糖X小蓝IP跨界合作方案.docx

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2、n品牌受众GUMMYVITAMINS辐射人群24-30岁的部市女性更愿意选择燕窝，桃胶这些滋补的健康零食，关注营养品功效与背书，可靠有品质的品牌是她们的偏爱她们有一定的经济能力，注重生活品质，却又不得不忙忙碌碌，忙碌的生活让她们普遍习惯线上消费，因职场和生活压力，大部分有睡眠障碍偏爱有内涵，符合她们的生活理念的品牌Vi烈M然”核心目标人群画像18-24岁的时尚女生追求个性化养生，关注食品口味的同时，也会注直营养成分,尽增加营养的摄入，注京自己外貌身形，对滋补方面有自己的看法，不将就不妥协工作几年小有积蓄的时尚女生，懂得享受生活，平时有闹情时愿意搐劳自己，时间一般花在自己的兴趣爱好上喜欢酷乐潮玩

3、，只要蔽值能吸引她们，就愿意为之消费为了与更好地与消费者沟通我们找到了志同道合的伙伴小蓝和他的朋友XIAOLANfriends小蓝和他的朋友，创作于2018年用简单流畅的线条描绘年轻人的生活态度及期许，将日常的种种化为4个独一无二的角色，人人都是小蓝，又不全是小蓝。爆发式的共鸣点使“小蓝文化”瞬间成为了年轻人的文化代表。XIAOLANfriends小蓝和他的朋友超MatCh的品牌理念小血念FUNNYMEn有两层含义：1.“有趣的我”，经历萌丧宅多轮潮流文化更迭，年轻人把自身有趣当做社交货币，拥有“有趣”元素的品牌能吸引年轻人的追随，并带来正能的生活态度2.“取悦自己”，品牌迭出的今天，年轻消费

4、者不再是营销的靶子，而是在消费中占据主导，把“精神满足”列为优先级，小蓝给年轻人带来放大的快乐超Mateh的TA高学历女性粉丝为主，是当前市场消费人群主力，70%的女性粉丝，16-35岁人群占比80%,其中16-25岁的人群约65%,北上广人群占比约80%,其中厂州是占比最高的城市小红性格沉稳，是个猛男，战斗力MAX。如果招惹他的话，会面临被接的风险。人物介绍Xiaolanfriends身高：1.85小蓝是一个活泼开朗的元BOY是个单纯有爱的沙雕男孩。身高：1.65G胖是小蓝的远房表V,爱吃油炸食品。性格温和，有时候很迟钝，每天都在减肥和吃之间挣扎。身高：1.80小紫比较闷骚腹黑，大多数时候比

5、小蓝聪明，但是偶尔会缺根筋，做些奇奇怪怪的事情。身高：1.65CxiaolanFriendsallrightsreserved.表情包累计发送量超，Ioo亿，平台下载量超2亿微信表情包OX-AOLAN*数据统计截至2023年1月3日R-GHTSRESERVED.!M器Bi0启枭热JQQM铜舞三国9麻瑞分启R父/Q倒双嚏盘0雀3Jfll3。&Cxiaolanfriendsallrightsreserved微信指数OX-AOLAN FRmNDS ALL R-GHTS RESERVED计算的口径是搜一搜视频号公众号基于对海量云数据的分析，从而形成关键词的动态指数变化情况#小蓝和他的朋友#微信指数16

6、00W+*数据统计截至2023年6月20日抖音话题#小蓝和他的朋友#播放量91亿+2022年抖音动漫号顶级流量！OXlAoLANFRIENDS ALL RIGHTS RESERVED2019年5月小蓝IP周边上线，至今已售出周边产品超过2000种OxiaolanFriendsallrightsreserved.2022全国超过3000家线下门店上架销售小蓝周边OX-AoLAN FRmNDS ALL R-GHTS RESERVED-OxiaolanfriendsallrightsreservedWHYcoreideal产品策略创意策略I传播策略WHATCOREIDEA打工也要记得回血回蓝Vita

7、fusionXxiaolanfrie这个秋天，Vitafusion和小蓝一起带你轻松养生糟糕！要长脑子了早上：不吃中午：不吃晚上：货拉拉紫气东来vitafusion产品策略GUMMYVITAMINS一有趣之余功效也不能缺席-年轻人交流Drama化“发疯文学”深入骨髓通过用脑过度饮食不规律营养不均没腾神容易累掉发秃头失眠睡眠差便秘等当下打工人痛点精准捕捉打工人心理，引出多款产品功效通过“有趣的互动”+“有梗的内容”共同激活消费者注意力，促进消费者产生情感共鸣，助力跨界内容营销出圈,f交情绪价值”拉满，以小博大VitafuSia创意第咯GUMMYVITAMINS周边也是破圈的关键r创意物料限量周边

8、“入侵”打工人办公桌利用小蓝搞笑男人设，绑定打工人日常场景，强关联打工人真实关注点，紧扣办公桌主题，深入打工人日常办公场景，方便后续圈定人群兼顾“实用”+“颜值+4W,引发分享晒单同时，尽可能结合产品LOGo或产品瓶身糖粒等，千万不要小看每天瞄一眼的“种草力”！VitafuSia创意第咯Gummyvttamins一一半科普趣味视频全面教育SocialVideo诠释品牌概念加深教育故事背景小蓝和他的朋友们，在日复一日的工作压力下，生活习惯越来越不健康，小蓝作为主角，为朋友们科普各类维生素在我们身体中的作用价值，带大家体验营养盛宴，爱回活力！突出产品营 养全面好吃 方便的特点 讲解各类食IJ物中维

9、生素，及营养价值血Ckvideo-品植入(reference)social不仅能瘦身：还能缓解比如菠菜和白萝卜里的维生素里可以帮助我们促进新陈代谢因为每种食物都有自己的维生素：而每种维生索的功效也都是不同的为什么有人每天吃很多还是缺乏维生素呢？小蓝小课堂之一一维生素的分工还能提高免疫力抵抗外部病菌让我们白成一道光不仅可以抗氧化还可以抑制黑色素的形成而西红柿一狒猴桃里含有丰富的维生素C而且还是。人工香精。人工色素0人工防腐剂老板听了都心动重回颜值麻峰让我们活力满分不仅有四大维生素一还有特别为女生定制VitafiISioir传播策略GUMMYVITAMINSMasterPlan预热期(9/18-9

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